Президент

Если вы достаточно отчаянный человек и не боитесь черного воронка под окнами, президент – это наше все. Если прорветесь на прямую линию, как это удалось компании, производящей «Вятский квас», – считайте, что сорвали джек-пот. Но можно и попроще – например, попытаться что-нибудь президенту подарить или пригласить его на какое-нибудь мероприятие и официально об этом заявить. Премьер-министр, к слову, тоже сгодится. Так, в 2015 году производитель минеральной воды «Сары-Агаш» выпустил фейковый репортаж о полете Медведева на МКС. Ролик мгновенно взорвал социальные сети, все гадали – правда или нет. Громкая получилась история.

Присоединение

Отслеживайте все крупные мероприятия, проходящие в вашем городе, вашей стране и мире в целом. Олимпиада, встреча европейских лидеров, концерт всемирно известной группы, любимые всеми праздники – 23 Февраля, 8 Марта, Новый год и прочее. А также обращайте внимание на спонтанно возникающие сюжеты: увольнения чиновников, стихийные бедствия, акции протеста и тому подобное. Любые события, вызывающие в обществе резонанс, – это ваша палочка-выручалочка. Подумайте, как вы можете быть причастны к тому, что вот-вот окажется у всех на слуху или активно обсуждается прямо сейчас.

Здесь все зависит исключительно от вашей фантазии. Если вы продаете презервативы – можно выступить с инфоповодом и бесплатно предложить вашу продукцию всем членам европейских делегаций, собравшихся на международный саммит. Или пригласить на должность офис-менеджера уволенного за взятки чиновника и прописать в договоре легальную возможность получать откаты от сотрудников разных отделов в обмен на быстрое решение их проблем с канцтоварами. Можно заявить, что вы против вырубания елей, и под Новый год установить возле вашего офиса гигантский кактус, нарядив его елочными игрушками. Одним словом – будьте в центре событий, и о вашей инициативе наверняка напишут СМИ.

Необычный товар

Одна из идей взрывного пиара в том, чтобы делать товары или услуги наоборот. И штука в том, что это будет не только PR-ход, но и новая ниша на рынке, где каждый из вас станет номером один.

Например, я часто смотрю спортивные турниры, где подавляющая часть рекламы – это средства для повышения потенции. Но что, если придумать продукт для снижения либидо и обосновать плюсы импотенции? Ну например: новый препарат «сексостоп», или «писькавниз», или «бабынах».

• Ты не тратишь кучу денег на то, чтобы соблазнить женщину и серьезно экономишь бюджет: рестораны, шубы, отели, поездки за границу.

• Тебе не нужно ходить на фитнес, соблюдать диеты – ты можешь выглядеть как угодно.

• Пока твои конкуренты гоняются за юбками, ты сосредоточен только на делах и богатеешь быстрее.

• Если у тебя есть жена – она не парится, что ты будешь ей изменять. Куча семейных скандалов сразу исчезает.

• Ты вообще можешь жить один, и никто не будет мелькать перед глазами, навязывать тебе свои правила, пытаться тебя менять. Бухай с друзьями, не ночуй дома – никто и слова не скажет.

• Никто неожиданно не предъявит: «Я беременна, женись на мне, я забыла в срок принять таблетки».

• Клофелинщица не опоит вас, и деньги всегда будут при вас.

• Баню и сауну теперь можно использовать по прямому назначению. И массаж тоже. Это пойдет на пользу здоровью!

И так можно преподнести любой товар, который пойдет против рынка. Открывайте новые ниши, предприниматели.

Обнаженка

Если вообще нет никаких креативных идей – раздевайтесь, не ошибетесь. Раздеваться лучше в публичном месте, полностью, в идеале – вместе с коллегами или единомышленниками. Повод здесь не особенно важен – это может быть борьба за мир, акция в поддержку курса рубля, протест против высадки инопланетян на Землю. Важен сам факт: предъявите журналистам обнаженное тело – и сразу станете знаменитым. Подобных акций проводится великое множество, и они до сих пор привлекают к себе огромное внимание, начиная от ярких акций группы Femen и заканчивая болельщицами, выбегающими на поле во время крупных спортивных турниров.

На самом деле подобных наработок существует довольно много, я перечислил лишь самые любимые и, пожалуй, наиболее простые в осуществлении.

Важный момент: многие идеи вовсе не обязательно доводить до логического завершения – чаще всего достаточно просто заявить о намерении. Например, иск в суд вовсе не предполагает реального судебного процесса – вам нужен лишь иск, заверенный канцелярией. Этого вполне достаточно для релиза. А составить иск всегда можно таким образом, что суд его попросту не примет, но даже если и примет – его всегда можно отозвать. Так же и с остальным. Если вы заявите о проведении митинга – совсем необязательно проводить его в реальности. Если опубликуете вакансию с абсурдными требованиями – всем соискателям всегда можно сказать, что место уже занято. Если объявляете, что у вас появится новая услуга или продукт, – не нужно непременно выводить ее на рынок. Ну и так далее. Заявили о намерении, получили необходимый хайп и спокойно живете себе дальше, как будто ничего и не было.

Но вернемся к идеям. Некоторые креативщики предпочитают генерировать их в процессе мозговых штурмов. Такие штурмы нередко проводил и я. Для этого нужно собрать в одном месте нескольких креативщиков, и желательно, чтобы эти люди кардинально отличались друг от друга: возрастом, жизненным опытом, политическими взглядами, социальным статусом и так далее. Чем больше различий, тем выше вариативность идей.

Собрать группу этих товарищей можно в обычном офисе, но лучше в каком-нибудь творческом пространстве. Очень интересно наблюдать, как мы набрасываем идеи, одна другой циничнее и маргинальнее, а люди вокруг сначала подозрительно косятся, потом отсаживаются, кто-то хватается руками за сердце. Никогда не забуду, как мы генерили идеи для какого-то хлебобулочного заводика и один из наших креативщиков выдал: «А что, если выпекать булочки в виде икон? И слоган: “Помолись и съешь”». Все были просто под столом. Кстати, пока никто так и не реализовал эту идею, так что можете взять на вооружение.

А вообще креативный штурм проводится по стандартным правилам:

1. Чужие идеи не критикуются.

2. Даже если идея кажется полным бредом, она все равно записывается для дальнейшего осмысления.

3. На таких встречах всегда должен присутствовать модератор, который контролирует тайминг и не позволяет команде совсем уж оторваться от Земли. А также – стенографист, фиксирующий на бумагу всю больную фантазию креативщиков.

КРЕАТИВНЫЙ ШТУРМ ПРОВОДИТСЯ ПО СТАНДАРТНЫМ ПРАВИЛАМ:

• Чужие идеи не критикуются.

• Даже если идея кажется полным бредом, она все равно записывается для дальнейшего осмысления.

• На таких встречах всегда должен присутствовать модератор, который контролирует тайминг и не позволяет команде совсем уж оторваться от Земли.

Ну а сам штурм представляет собой обычный наброс идей.

– Ну что, давайте пройдемся по котикам? Как наш клиент может быть связан с ними? – объявляет модератор, и креативщики изгаляются кто как может. Один предложил идею, другой тут же ее доработал, третий добавил еще немного остроты – вот и готовый инфоповод. Когда тема исчерпана, переключаемся на судебные иски, обращения в государственные органы и прочие задорные сюжеты.

Впрочем, чем больше у креативщика опыта, тем меньше ему нужны такие стандартные схемы – он всегда мыслит немного за гранью и черпает идеи из космоса. Однажды я предложил сети фастфуда открыть новую продуктовую линейку для детей до трех лет. «Жареная картошка с острым кетчупом закаляет характер и позволяет вырастить лидера! Мини-гамбургеры развивают творческое мышление и способствуют развитию коммуникативных навыков». Я и сам не знаю, как это пришло мне в голову. И у многих так бывает – просто из космоса.

ВПРОЧЕМ, ЧЕМ БОЛЬШЕ У КРЕАТИВЩИКА ОПЫТА, ТЕМ МЕНЬШЕ ЕМУ НУЖНЫ ТАКИЕ СТАНДАРТНЫЕ СХЕМЫ – ОН ВСЕГДА МЫСЛИТ НЕМНОГО ЗА ГРАНЬЮ И ЧЕРПАЕТ ИДЕИ ИЗ КОСМОСА.

Еще один способ для креатива – подсказка от Вселенной. Модератор берет любую книгу, открывает на первой попавшейся странице и, закрыв глаза, указывает пальцем на какое-то слово. Условно – «макароны». И креативщики должны придумать идею, которая как-то связывала бы макароны и нашего клиента.

В общей сложности после мозгового штурма рождается порядка 50–70 идей, которым надо дать настояться. Настанет новый день, рожденные больным воображением идеи будут перечитаны и переосмыслены, а самые лучшие – закатаны в красивую презентацию с ехидными картиночками и отправлены клиенту.