Политика

Ну и, конечно, куда уж без хайпа в политике. Пожалуй, политика – это и есть один большой хайп. Здесь просто безграничный простор для фантазий о том, как и себе помочь, и конкурентам подгадить. Скажу откровенно: я не делю политиков на плохих и хороших, на либералов и коммунистов, патриотов и западников. Все эти люди для меня едины, и их цели тоже едины – любыми способами дорваться до кормушки, пристроить на значимые посты родственников и добрых друзей, минимизировать угрозы от конкурентов: посадить, обанкротить, выдавить из страны, а затем пожинать плоды власти и больших денег. В какие-то романтичные сказки о процветании народа и о том, как сделать Россию страной № 1 в мире, я давно уже не верю, кем бы этот политик ни был и какие бы сказочные перемены ни обещал. Поэтому не имеет особого значения, с каким именно политиком работать, цель каждого ясна и понятна – деньги и власть.

Вообще все без исключения политики – это самые настоящие жертвы PR. Им нужно во что бы то ни стало соответствовать образу, который жаждет видеть народ. Должным образом одеваться, произносить речи, написанные спичрайтерами, и раздавать громкие обещания, в которые и сам не всегда веришь; очень желательно быть семейным человеком с прекрасными детишками; начисто вычистить из биографии все прегрешения молодости и еще много-много всего. Важно дать народу сказку, и тогда народ даст тебе свои голоса.

Многие полагают, что в данный момент политический PR в России мертв, но это не совсем так. Жив курилка, пусть и не так здравствует, как в славные 90-е. И речь идет не только про муниципальные и региональные выборы – политический PR гораздо шире. Кто-то хочет занять ответственный пост и сместить конкурента; кому-то сильно мешает один дурацкий закон, а кому-то, наоборот, очень сильно какого-то дурацкого закона не хватает; некто жаждет попасть в партию и получить депутатский мандат, и не за взятку, а чтобы сами позвали – вариаций множество, и для каждой из них нужен хайп.

МНОГИЕ ПОЛАГАЮТ, ЧТО В ДАННЫЙ МОМЕНТ ПОЛИТИЧЕСКИЙ PR В РОССИИ МЕРТВ, НО ЭТО НЕ СОВСЕМ ТАК.

Запрещенка

Некоторые товары и услуги можно продвигать исключительно с помощью хайпа, потому что все остальные способы тупо запрещены законом. Это касается алкоголя, табака, казино, борделей и всего такого прочего. Хайп легко обходит все преграды, ведь все границы находятся исключительно в нашей голове.

Вот, например, как можно относительно легко пропиарить алкоголь? Есть такое движение «Лев против». Это группа крепких парней, которая устраивает облавы в общественных местах на предмет распития спиртных напитков. Если человек не убирает пузырь после навязчивых просьб, они его отнимают и выбрасывают в урну. А потом еще иногда вызывают полицию. Очень хорошие ребята, идеально подходят для рекламы алкоголя. Кто нам мешает, тот нам поможет.

По пятницам «львята» обычно устраивают облавы на Болотной площади, в Репинском сквере, еще у них популярна «Яма» на Хохловке.

От алкогольной компании нужно, в сущности, не так уж и много – в пятницу разместить в нужном месте своих агентов с алкоголем определенной марки и забить им же все урны в близлежащих окрестностях.

И тогда компания получает двойное бинго. Когда алкоголь изымают у людей – светится марка, когда выбрасывается в урну – то же самое. Кстати, бренд алкоголя «львята» никак не ретушируют, так что засветиться есть все шансы. Их канал на YouTube имеет полтора миллиона подписчиков, а учитывая репосты, публикации в других соцсетях проекта – вполне себе нормальная тема для раскрутки нового алкобренда.

Или вот еще есть замечательный сериал «За гранью» (Fringe). В нем абсолютно открыто рекламируются наркотики – ЛСД, марихуана и прочие блага цивилизации. И сделано это вполне невинно: их употребляет старенький сумасшедший профессор доктор Бишоп, над которым потом все дружно потешаются. Ну чокнутый – что с него взять! А между тем звучат конкретные названия наркотиков, иногда даже показан эффект от их воздействия, причем все это весьма позитивно преподнесено. Совпадение? Не думаю.

Так что взрывной пиар достаточно универсален, он может быть использован для решения множества задач и быть полезен в продвижении как личности, так и бренда в целом. Однако есть одно «но» – он абсолютно не подходит крупным корпоративным монстрам, где правит бал бюрократия и начисто умерщвляется все живое. И на то есть множество веских причин:

1. Взрывной пиар не терпит долгих согласований. А в корпорациях работает множество трусов, которые боятся брать на себя ответственность. Пиарщик должен посоветоваться со старшим пиарщиком и отрезать чуточку креатива, поскольку как-то стремно. Старший пиарщик согласует все с директором по маркетингу, но тоже урежет креатив, чтобы как-то оправдать свое существование. Директор посоветуется с вице-президентом компании и уничтожит остатки гениальной некогда идеи – а вдруг наверху не оценят новаторство? Вице-президент донесет до генерального директора совсем уж кастрированный пиар – он большой, солидный человек, а тут глупости всякие предлагают; закатать бы все это в бюрократическое косноязычие, чтобы никто не подумал, что он не большой и не солидный босс. Ну а генеральный сейчас с любовницей на Мальдивах, и ему не до этого. Вернусь – обсудим. Через полгодика.

2. Сотрудникам младшего и среднего звена, как правило, абсолютно плевать на компанию. Свое руководство они считают дебилами, взяточниками и лентяями, хотя сами мало чем отличаются от них. Им не нужен никакой креатив, новые возможности для развития своего предприятия, если это не сулит личного обогащения. На все инновации они смотрят с раздражением – пилили себе рекламные бюджеты с проверенными подрядчиками, просиживали штаны с 9 до 18, болтали в курилках, чаи гоняли, работали по старым неработающим схемам, к которым давно привыкли, и все было хорошо. А тут какой-то креативщик выискался и всех напряг. Как бы от него поскорее избавиться?

3. В больших корпорациях мало кому нужен результат – у людей совершенно другие ценности: написать красивый отчет, польстить начальнику, перетянуть на свой отдел побольше бюджета, отжать для себя чуть больше полномочий. Человеку уже совершенно некогда думать о работе, о каких-то инновациях – у него важные корпоративные войны, ему мешать не надо. Не до того ему.

4. Наконец, большие корпорации начисто выжигают из себя все живое – любую инновацию, любой креатив, любое творческое мышление. С помощью дресс-кодов, строгих внутренних правил, абсолютно негибкого графика работы, массы запретов и ограничений – на посещение определенных сайтов, пользование личной почтой и прочее. Попробуй принести им креативную идею – они немедленно похоронят ее в кипе бумаг. А пропишите детальный сценарий на 10 листов, вплоть до самых второстепенных диалогов, составьте раскадровку, просчитайте бюджет на каждый чих, дайте точный список СМИ, которые опубликуют материал, – и мы согласуем с начальством; давайте вместе проведем кастинг и утвердим всех героев акции, и много-много другого бюрократического мусора.

Не знаю, возможно, есть люди, которым комфортно работать в такой обстановке, но лично меня от этого тошнит. Я предпочитаю действовать быстро. Принес клиенту идею: «Нравится?» – «Да». Все, делаем! Два-три дня на подготовку, вброс в СМИ – а вот и результаты. Даже отчетов писать не надо – клиент и так понимает, что стал героем дня: он видит публикации в СМИ, бурление соцсетей, ему звонят журналисты, партнеры, друзья и близкие родственники. Он на гребне волны. Он получил то, что хотел.