Рассылка по базе СМИ

Это, пожалуй, классический способ. И не беда, если у вас нет своей собственной базы. Сейчас ее даже не обязательно покупать – достаточно воспользоваться специализированными сервисами:

https://www.pronline.ru/

https://pressuha.ru/

https://b2blogger.com

Достаточно оплатить услуги того или иного проекта, загрузить в систему свой пресс-релиз – и понеслась! Очень удобно, и разобраться во всем не так уж и сложно.

Предложение новости конкретному СМИ

У некоторых СМИ есть свои мобильные приложения, куда пользователь может загрузить информацию. Например:

Live Corr (Life News)

Репортер 360 (канал 360 ТВ)

Есть СМИ, которые предоставляют подобную возможность на своих сайтах:

http://ren.tv/addnews (РЕН ТВ)

https://www.gazeta.ru/feedback/ (Gazeta.ru)

Или во ВКонтакте (раздел «Предложите новость»):

https://vk.com/ntv (НТВ)

https://vk.com/infomoscow24 (Москва 24)

https://vk.com/mash (Mash)

Этот способ мне не особенно близок, и пользуюсь я им довольно редко. Во-первых, если рассылка по базе СМИ, как правило, попадает лично журналистам в руки, то в данном случае она приходит на общий ящик редакции. Туда попадает очень много мусора и спама, и ваша новость может легко затеряться в общем потоке. Во-вторых, очень силен фактор непредсказуемости: вы не знаете, приняли ли вашу новость, а если да, то в какой день и какое время ее опубликуют.

Новостные агрегаторы

Речь идеи о порталах, которые публикуют информацию от пользователей. Мои самые любимые:

https://tjournal.ru/

https://vc.ru/

https://fishki.net/

https://pikabu.ru/

https://www.change.org/ (если ваша акция предполагает создание петиции).

В чем плюсы? Во-первых, они абсолютно бесплатны, и разместить там новость может абсолютно любой человек. Во-вторых, журналисты очень часто мониторят эти площадки и берут оттуда новости.

Но, разумеется, у этих сервисов есть свои подводные камни, которые необходимо учитывать для успешной работы с ними.

1. Новость ни в коем случае не должна выглядеть как пресс-релиз, иначе ее быстро заблокируют. Это должно быть просто наблюдение очевидца – он что-то заснял, что-то увидел, о чем-то узнал и решил поделиться своей находкой с общественностью.

2. Лучше постить новости со старых, проверенных временем аккаунтов с длинной историей. Если вы создали новый аккаунт и первым делом загрузили свою новость, пусть даже и взрывную, – редакторы отнесутся к ней с очень большим подозрением. Особенно если там будет фигурировать название какой-то компании. Поэтому прежде чем использовать данный способ для вброса новостей, вам нужно хорошенько прокачать свой аккаунт или купить уже существующий, хорошо зарекомендовавший себя в глазах других пользователей и редакторов.

3. В идеале – нагнать в эту новость группу лояльных вам комментаторов, также имеющих аккаунты на этом сервисе. Если новость будут жестко минусовать, они помогут поднять ее в рейтинге и даже вывести на главную страницу. Во-вторых, это позволит управлять дискуссией в выгодном для вас свете. Для решения этих задач существуют так называемые «биржи комментариев» – погуглите, найдете много различных вариантов.

В заключение – еще несколько важных нюансов, которые стоит учитывать перед рассылкой информации в СМИ.

1. Есть определенный тип людей – я называю их старообрядцами, – которым непременно важно засветиться в телевизоре. У них прям четкая установка: если я не оказался в телеке – акция провалена. Спешу предостеречь вас от подобного мышления. Во-первых, ТВ стоит рассматривать только в одном конкретном случае: если ваша целевая аудитория – пенсионеры; молодежь его практически не смотрит. Во-вторых, в случае с попаданием в телевизор есть очень большая засада: редакторы практически всегда замазывают ваш бренд. Их прям очень сильно муштруют на эту тему: умри, но чтоб ни одного бренда в эфире не было, если это не согласовано с коммерческой службой. И неважно – взрывная это акция или что-то еще. Они замазывают бренд воды, которую пьют ведущие в студии; замазывают все названия магазинов, если они попадают в кадр при съемках какой-нибудь аварии или другого ЧП; они замажут бренд одежды, в которой выступает интервьюер, и так далее. Поэтому стремиться на телек имеет смысл в том случае, если вы делаете личный пиар, – имя человека они уж так или иначе упомянут. Но пиарить через телевизор компанию я бы не рекомендовал – скорее всего, не прокатит. У печатных СМИ куда более лояльное отношение к бренду: вымарать его отовсюду, по моим наблюдениям, пытаются только на Life News, у остальных все не так строго.

ИНОГДА СЛУЧАЮТСЯ ТАК НАЗЫВАЕМЫЕ «ЧЕРНЫЕ ЛЕБЕДИ» – АБСОЛЮТНО НЕПРЕДСКАЗУЕМЫЕ СОБЫТИЯ, КОТОРЫЕ МГНОВЕННО ПРИКОВЫВАЮТ К СЕБЕ ВСЕОБЩЕЕ ВНИМАНИЕ. ТО ЕСТЬ ВЫ ОТПРАВИЛИ НОВОСТЬ, А ЧЕРЕЗ ЧАС ПРОИЗОШЕЛ ТЕРАКТ, СИЛЬНОЕ ЗЕМЛЕТРЯСЕНИЕ, ЗА ВЗЯТКУ ПОСАДИЛИ КРУПНОГО ЧИНОВНИКА И ТОМУ ПОДОБНОЕ.

2. Лучше не вбрасывать новость в пятницу и выходные, когда все нормальные журналисты бухают или готовятся бухать, – им просто не до вас. Вопреки стереотипам, хорошим днем для вброса является понедельник. Выходные, как правило, очень скудны на новости, движухи там происходит мало, и вот журналист выходит на работу, ему надо о чем-то писать, а писать не о чем. И тут ваш взрывной пресс-релиз! Бинго! Дни со вторника по четверг тоже вполне сгодятся.

Но есть важный момент. Внимательно отслеживайте повестку дня и все важные события, которые должны произойти на неделе. Скажем, если намечается серьезный инфоповод – ну, например, встреча Путина и Трампа, или старт Олимпийских игр, или вчера произошел теракт – все будут писать исключительно об этом. И если ваша акция не предполагает «присоединения» к главной повестке дня – лучше отложить отправку новости и дождаться более спокойных деньков. В противном случае она просто потеряется на фоне более значимых инфоповодов.

Конечно, иногда случаются так называемые «черные лебеди» – абсолютно непредсказуемые события, которые мгновенно приковывают к себе всеобщее внимание. То есть вы отправили новость, а через час произошел теракт, сильное землетрясение, за взятку посадили крупного чиновника и тому подобное. Что ж, в этом случае остается только развести руками – не повезло. Попробуйте отправить ту же новость через пару дней, когда волнения утихнут, – ну а вдруг…

3. Я специально не акцентирую большое внимание на том, как составлять грамотные пресс-релизы – на эту тему существует немало специализированных статей и книг. Скажу лишь несколько достаточно очевидных вещей:

Не пишите длинные релизы. Максимум три абзаца. Только вся суть акции, только факты, безо всякой воды.

Используйте броский заголовок. Он должен сразу привлекать к себе внимание, интриговать, задевать за живое. Вы должны замотивировать журналиста продолжить чтение.

В конце пресс-релиза всегда оставляйте контакты человека, который подтвердит информацию из пресс-релиза и сможет дать дополнительные комментарии. Как правило, это либо владелец компании, либо актер, который стал «случайным» свидетелем какого-либо события.

В конце книги я приведу примеры тех пресс-релизов, которые заинтересовали СМИ и принесли большое количество публикаций.