Инструмент № 3: контент-план

Запросы собрали, частотность определили, придумали примерные рубрики – осталось выбрать темы первых статей. Для этого запросы превращаем в интересные темы для материалов.

Выбрать тему первой статьи – пожалуй, самое сложное. Чтобы начало вашего блога не было комом, просто придерживайтесь двух правил:

1. Ключ для этой темы должен быть низкочастотным.

2. Первая статья не должна быть узкоспециализированной. Покажите свой профессионализм через понятную для широкой публики тему.

Если вы ведете блог о клининге на крупных предприятиях, то первой темой может быть «Клининговые услуги для юридических лиц». Блог о тренажерах для дыхательной гимнастики начните с материала о заболеваниях. Чтобы название статьи не смотрелось сухо, превратите ключ в полноценный заголовок: «Заболевания дыхательной системы: виды и особенности».

Следующие темы придумывать гораздо легче: используйте низкочастотные ключи и пишите о том, что наиболее актуально для вашей целевой аудитории. Здесь можно опираться на сезонность тем. Для этого зайдите в Wordstat и откройте вкладку «История запросов». Там вы увидите, в какие месяцы популярность той или иной темы максимально возрастает.

Например, про заболевания дыхательной системы людям интереснее всего читать в декабре (логично, ведь сезон простуд в самом разгаре). Но писать вам об этом нужно не на самом пике, а когда интерес только начинает возрастать. Обычно за два-три месяца, то есть в случае с ЗДС – в сентябре-октябре.

Это важно, потому что поисковикам нужно время, чтобы проиндексировать контент и понять, насколько он нравится пользователям. Поэтому распространение контента тоже не откладывайте в долгий ящик. Но подробнее об этом поговорим в Грехе № 4.

Пока вернемся к контент-плану. Когда низкочастотные запросы закончатся (примерно 5–6 месяцев), а поисковой трафик в блоге появится, переходите в диапазон среднечастотных. Высокочастотные оставьте для страниц сайта.

Восемь материалов в месяц – оптимальное количество для хорошего взаимодействия с аудиторией.

Меньше – не страшно. Больше – тоже неплохо.

Размещайте материалы хоть каждый день. Главное – делайте качественный и полезный контент.

Идеально – придумать темы на все запросы из семантического ядра. Начните с тех, что наиболее понятны читателю, чтобы развивать его вместе с блогом. Подключайте логику: например, не надо писать про летнюю аллергию зимой.

Попробуйте придумать первую тему для вашего блога. С чего он может начаться?

_____________________________________________________________

_____________________________________________________________

_____________________________________________________________

Резюме

Чтобы смыть с себя грех неразборчивости, нужно хорошо знать аудиторию и ее интересы. Для этого:

1. Составьте портреты представителей целевой аудитории. Используйте соцсети, общайтесь с клиентами лично, устраивайте мозговые штурмы.

2. Подумайте, про что интересно читать типовым клиентам. Идеи запишите в карту контента. Составьте ее в сервисах MindMeister или Mind42.

3. На основе карты контента составьте семантическое ядро – основу блога, которая поможет выбрать темы. Собирать семантику удобно в программе Key Collector или бесплатном аналоге SlovoEb.

4. Очистите ядро от грешных запросов и распределите их по группам. Перспективные запросы вынесите в контент-план и возьмите за основу материалов.

5. Составьте контент-план на месяц, квартал или полгода вперед. Удобно планировать на месяц, чтобы отсеивать темы, к которым читатели со временем потеряли интерес.

Грех № 3: недоверие

Вот ты веришь, что тот массажер-бабочка из рекламы поможет накачать кубики пресса? А тому блогеру, который каждый день стоял в планке и постил все в сторис? То-то же! Чувак тестил на себе, и мы ему верим! Стань для клиента экспертом, чтоб он тоже поверил тебе.

По статистике Всероссийского центра изучения общественного мнения за 2017 год 3 процента россиян доверяют рекламе. Почти 60 процентов не верят ей вовсе, а остальные 37 процентов иногда верят, иногда нет. Люди считают, что реклама не дает полной и достоверной информации о продукте и преувеличивает его пользу.

Годы практики доказали, что реклама врет, и наше доверие перебежало на сторону блогеров. Мы чаще верим людям, которые поселились на YouTube или в Instagram, чем тем, кто вещает для нас с экранов телевизоров. Мы все чаще покупаем то, что они рекомендуют, а рекламодатели все чаще продают свои товары с их помощью.

Но у этого способа рекламы есть такие же недостатки, как и у любого другого. Поэтому некоторые компании сами превращаются в блогеров и, например, заводят каналы на YouTube.

Это отличный способ рассказать о своем продукте множеству людей, показать «экспертность» компании, позаботиться о потенциальных покупателях и помочь им сделать правильный выбор.

А еще этот способ, пожалуй, самый затратный из всех. Ведь вам придется потратить немало денег и энергии, чтобы создать действительно качественный контент, на который будет приятно смотреть. Здесь недостаточно уникальной информации. Чтобы начать продавать, нужно создать красивую картинку, которая сможет конкурировать с другими видео.

Вам придется биться за место в топе и каждый день приносить пользу не только себе, но и огромному ресурсу. Хотите ли вы делиться? Ответьте на этот вопрос прежде, чем выберете площадку для продвижения.