Инструмент № 2: семантическое ядро
Проверить, угаданы ли интересы читателей, нам поможет семантическое ядро – это совокупность ключевых запросов (слов и словосочетаний), отражающих тематику блога. Чтобы понять термин, разберем пример.
Представим, что во время чтения этой книги вы решите узнать, есть ли еще какие-то издания по inbound-маркетингу. Для этого вы зайдете в поисковик, скорее всего, в «Яндекс» или Google. В поисковой строке напишете «inbound-маркетинг книги» и получите какой-то ответ. Так простое словосочетание превращается в запрос. Если помимо вас этим вопросом озадачатся еще несколько человек, то у запроса «inbound-маркетинг книги» появится частотность.
У вашего бизнеса тоже есть запросы, их много, и интересуется ими разное число людей. Все вместе словосочетания, по которым пользователи смогут найти вас в сети, и составляют семантическое ядро.
Когда вы составляете семантическое ядро для блога, вы видите, что действительно интересует пользователей и о чем на самом деле вам нужно писать.
Семантику собирают с помощью сервисов Wordstat, Key Collector или SlovoEb (тут простите уж). Именно они показывают популярность (частотность) того или иного запроса.
Для сайта, рекламы и блога семантическое ядро собирают отдельно. Для сайта берут те запросы, что напрямую связаны с продуктом. Для рекламы – со словами «купить», «цена» и прочие продающие. А вот для блога нам нужны только «безгрешные» запросы – все, что связаны с ценой и покупкой, убираем. Именно их мы будем потом использовать как ключевые слова к нашим текстам.
У таких слов есть и еще один критерий отбора – частотность.
Всего существует три вида запросов: высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные. У каждого SEO-специалиста своя правда относительно этих значений. Одни говорят, что среднечастотные запросы – это те, что меньше 5 тысяч, а низкочастотные – те, что ниже тысячи. Для других среднечастотные запросы – это те, которыми интересуются меньше 10 тысяч человек в месяц.
Для небольшого блога 10 тысяч – это неподъемная цифра. Если сразу писать статьи по таким ключам, то ваши потенциальные клиенты найдут вас в поиске очень нескоро. Поэтому рекомендуем выбирать на первые три–шесть месяцев только низкочастотные ключи – до 500 запросов в месяц, а после перейти к среднечастотными – до двух-трех тысяч запросов в месяц.
Как составить семантическое ядро?
1. Установите Key Collector или SlovoEb.
2. Откройте карту контента и скопируйте оттуда первую тему.
3. Добавьте ее в программу и проверьте частотность.
4. Очистите найденное от мусорных запросов: уберите запросы со словами вроде «фото», «видео», «скачать», «порно» (привет Правилу № 34) и так далее. Не забываем, что блог – это не грешная исходящая реклама, и удаляем все со словами «купить», «цена», «заказать» и прочее.
5. Выберите те запросы, которые можно преобразовать в тему статьи. Уберите все несогласованные словосочетания вроде «стул, конь, 25».
6. Добавьте оставшиеся запросы в Excel. С помощью фильтра разделите запросы на группы:
7. Повторите цепочку со всеми запросами.
8. Попробуйте перефразировать уже имеющиеся запросы и расширьте семантическое ядро.
Пройдитесь по всем темам из карты контента (никто не говорил, что будет легко). В процессе вы:
– устанете;
– откажетесь от бесперспективных тем с низкой частотностью (до 10–20 показов в месяц);
– выделите самые перспективные запросы;
– найдете дополнительные темы с помощью похожих запросов.
Забудьте о том, чему вас учили (если учили) о семантических ядрах для контекстной рекламы. Для блога мы собираем запросы, которые поступают от холодных пользователей. Они не готовы купить, а только собирают информацию, выбирают, анализируют и сравнивают.
Один шаг до контент-плана – рубрики
Итак, картинка почти сложилась: мы поняли, о чем пользователи хотят читать и что нам стоит написать. Тем получилось много, а блог всего один. Чтобы посетителям было легче ориентироваться, стоит разделить их на рубрики. В Грехе № 1 мы уже говорили о внешнем виде рубрик, теперь нужно определиться с их контентной составляющей.
Начнем с того, что рубрик в блоге должно быть от трех до шести. Если сделаете больше, то уйдете в темный лес и уведете за собой читателей. Когда будете придумывать их направленность и название, учитывайте это.
Названия рубрик не пытайтесь сделать яркими и звучными – это удел газетчиков и не приносящих результата блогов. В хороших блогах рубрики придумываются так:
1. Опубликуйте первый материал и придумайте название для рубрики, в которой он окажется. Название должно быть простое и прямо передающее смысл. Например, если вы ведете блог о пластиковых окнах, то назовите первую рубрику «Свойства окон».
2. Проделайте то же самое с материалами в первые два месяца. Так у вас могут появиться рубрики «Установка» и «Дизайн».
3. Через два месяца у вас появится первый поисковой трафик. Проанализируйте его и выберите запросы, по которым на ваш сайт приходят чаще всего (их можно найти в метрике сайта, об этом см. в главе «Безгрешный результат»).
4. Выберите из них запросы, которые похожи на названия ваших текущих рубрик. Сложите их в ключи, проверьте частотность в Wordstat. Так «свойства окон» превратятся в «свойства пластиковых окон», а «дизайн» – в «дизайн пластикового окна».
5. Переименуйте рубрики, и вместо простого списка у вас появится SEO-инструмент, который поможет привлечь больше поискового трафика.
Предположите, какие рубрики могут первыми появиться в вашем блоге. Запишите их. Если возникнут трудности, вернитесь к карте контента – в ней вы найдете подсказку.
_____________________________________________________________
_____________________________________________________________
_____________________________________________________________
_____________________________________________________________
_____________________________________________________________
_____________________________________________________________
