Благодарности

Одним из самых приятных моментов написания этой книги было интервьюирование наиболее выдающихся из самых опытных и знающих специалистов в рекламной индустрии. Среди них Рори Сазерленд, Вик Полкингхорн, Йен Лесли, Люси Джеймсон, Марк Эрлс, Чарльз Валланс и Оуэйн Сервис. Их наблюдения неоценимы.

Дэйв Тротт был особенно щедрым: он уделил мне время и снабдил меня яркими цитатами, которые помогли понять применение ошибок восприятия, описанных здесь, в рекламе.

В книге описаны эксперименты, которые проводились на протяжении длительного периода. Осуществление этих экспериментов было бы невозможно без усилий и умений многих людей, в частности Дженни Ридделл, Клэр Линфорд, Ребекки Стронг и Анны Кандасами.

Структура и композиция книги были значительно улучшены благодаря редактированию Стивена Экетта из Harriman House. Не посоветуй мне Стивен сосредоточиться на применении ошибок восприятия, книга была бы менее приметной.

Наконец, спасибо моей жене Джейн и двум детям, Тому и Анне. Джейн радикально улучшила стиль и содержание в черновиках, а дети напоминали мне, что нужно быть проще. Хороший совет для книги, неплохой и для рекламы.