Глава 13. Баллада о личном бренде
Какие пути развития есть у человека, который связал свою жизнь с Public Relations? Профессия PR-менеджера становится все более актуальной для рынка. Бизнесмены стали понимать, что без хорошего пиара вряд ли можно быстро расти, а без продвижения разоришься в первые полгода. Реклама и маркетинг требуют вложений. PR же обойдется минимальными затратами и поможет «выехать» на нестандартных решениях. Но, начиная заниматься PR в 20 лет, к 35-летнему возрасту ты становишься староват, а сфера деятельности маловата для тебя.
– Юль, а Юль, кем ты станешь, когда вырастешь?
– PR-директором, – напряженно ответила она.
– Ты уже PR-директор мечты.
– Да-да, PR-директор мечты, PR-менеджер мечты, таргетолог мечты, SMM-щик, фотограф, местами дизайнер, чуть-чуть маркетолог, менеджер по рекламе, event-специалист…
– Я же говорю – ты PR-директор мечты! – я уже почти пропеваю.
– Только чьей?
– Юлька, так твоей собственной!!!
Какие перспективы есть у PR-профессий? Если посмотреть на рынок этих услуг, мы увидим, что старые PR-агентства расширяются, а новые появляются и укрепляются в позициях на рынке. Экономический кризис и переориентация с дорогостоящих видов рекламы на проекты, не требующие затрат, способствуют взращиванию специалистов сферы PR. Они работают с интегрированными коммуникациями, инфоповодами, коллаборациями и многим другим. И сегодня уже не принято отпочковывать PR от маркетинга, SMM и других инструментов продвижения.
– Представляешь, меня приглашают быть спикером на мероприятии «Маркетинг личности: упакуй себя и действуй прямо сейчас»! – раздался Юлькин голос в телефонной трубке.
В Инстаграме Юле написали из местного женского бизнес-сообщества и предложили стать звездным спикером по теме «Честный PR и как связаться с общественностью». Организаторы давно следили за успехами специалиста на боевом поле рекламы и пиара.
– Я считаю, что тут и думать нечего.
– Публичные выступления – это не мое, – продолжала без пяти минут звездный спикер в надежде, что ее будут уговаривать.
– Ну и сиди дальше, страдай от того, что не можешь реализоваться. И плачь от этих куриц, что воруют твои идеи, – я не на шутку разбушевалась и даже положила трубку, чтобы придать драматизма ситуации.
Я часто смотрела на нее со стороны. Человек-backstage, такой чуткий и удивительный специалист, осознанный и невероятно ответственный, Юля вела неравную борьбу с сильными мира сего. Она так часто оставалась в закулисье своих лучших текстов и проектов, что уже поверила, что это абсолютно нормально и совсем не главное. Природная скромность, – успокаивала она себя. Неумение постоять за себя – раззадоривала я ее.
Помните, нам в песочнице всегда говорили: так нельзя, надо делиться, отдай – это не твое, не жадничай – дай поиграть. Психологи считают, что именно с этого момента все в жизни человека идет наперекосяк. Когда тебе в самом юном возрасте внушают, что стыдно не отдавать, все на свете общее и не обязательно отстаивать свой интерес и свою любимую зеленую лопатку.
Однажды у Юли была начальница Стелла Мкртчян – руководитель отдела, молодая, она впервые управляла коллективом. Таким необходимо выслужиться и заявить о себе очень громко, буквально с первого аккорда. Стелла носила Юлины тексты к руководителю департамента и выдавала их за свои. Анастасия Михайловна ничего не подозревала. Хвалила Стеллу за такой творческий и детализированный подход к работе и поила ее чаем из вкусных горных трав.
В другой компании любили разделять с Юлей славу от ее успешных проектов и сильно журить за общие неудачи, предлагая взять ответственность на себя.
PR-специалисты, особенно начинающие, делают много ошибок. И самая главная ошибка, которая может погубить зарождающуюся карьеру, – это принимать все близко к сердцу. Пиарщика критикуют постоянно – он часто крайний, его работа у кого-то вызывает вопросы и необходимость одобрения.
Но точка роста должна была наконец появиться. Сколько ни стой за кулисами, обязательно позовут на сцену! Однажды Юля уже была на подобных бизнес-мероприятиях для женщин, и ей запомнилось выступление педагога по ораторскому искусству Анастасии Меркуловой. Настя была одета в белоснежный брючный костюм и выступала на сцене настолько естественно, что из всех спикеров Юля запомнила только ее. Настя тогда сказала: «Идите на страх. Если страшно, то вам точно туда. Именно там случится ваша точка роста».
К своему первому выступлению Юля готовилась почти месяц. Сначала пошла выбирать платье, потом туфли. Продумала, у кого будет делать макияж. Рассказывать о пиаре и при этом выглядеть уставшим, затасканным менеджером никак нельзя. Надо придать себе статусности исключительным образом. Выбор пал на платье с приоткрытой спиной и массивные кроссовки на толстой подошве. Волосы собраны в пучок, макияж в нюдовых тонах, а в ушах сережки с бахромой – получился образ, близкий к спорт-шику или шику с налетом спорта.
Вторым этапом была подготовка презентации для выступления.
Советы, как подготовить презентацию
1. Не делайте длинные презентации. Презентация для выступления должна быть емкой и краткой. Учитывайте, что на каждый слайд у вас будет уходить 1,5–2 минуты. То есть, чтобы вы уложились в 40 минут, у вас должно быть не больше, а лучше чуть меньше 20 слайдов.
2. Не пишите много данных в каждом слайде. Слайдов, насыщенных информацией, должно быть не более трех-пяти. Иначе и вы устанете, и ваш слушатель тоже.
3. Оптимально, чтобы на слайде был главный тезис (подтема выступления) и вы только опирались на него. Говорите свободно, не обращайтесь все время к экрану за подсказкой. В этом случае выступление получится живым.
4. Максимально используйте одинаковые шрифты для заголовков и один и тот же шрифт для основного текста на слайдах. Выберите единый стиль оформления, который может прослеживаться и в геометрических деталях, цветовых решениях или оформлении шапки.
Юля пошла по пути тезисов. Каждый новый слайд – новый тезис, обозначающий подтему выступления. Опираясь на него, развиваешь тему и приводишь соответствующие примеры. Заумного выступления не случилось – все-таки Юля практикующий специалист, не теоретик.
– PR – это не тусовки, PR – интереснейшая сфера влияния, у которой есть вполне осязаемые инструменты. И я уверена, что вы сможете пользоваться ими буквально завтра.
Ее голос звучал очень ровно и спокойно, и нельзя было сказать, что еще пять минут назад ее колбасило от страха перед первым в ее жизни публичным выступлением – так, что пришлось сделать по десять махов каждой ногой, десять приседаний, «пожевать» язык и понюхать коньяк.
Совет
Чтобы справиться с волнением перед публичным выступлением, нужно «стряхнуть» скопившуюся тревогу с кончиков рук и ног. Она концентрируется именно там. Сделайте пару активных упражнений, помассируйте область ребер, подышите глубоко и спокойно, «пожуйте» язык, чтобы он не немел, смочите рот водой – и вперед!
Юлино выступление длилось ровно 35 минут, отведенных на одного спикера. Дома она по секундомеру засекала, сколько времени занимает у нее один слайд. Пыталась записывать на видео, но где-то в середине спича все время зависала и уносилась мыслями в далекие дали. «Не готова, абсолютно не готова. Как я выйду на сцену! Я обязательно опозорюсь», – повторяла она, ловя себя на том, что опять куда-то улетела.
Бизнес-встреча женского клуба закончилась великолепным гала-ужином на террасе партнерского ресторана с видом на морской закат. Кто-то из девушек даже успел переодеться, сменив деловой костюм на вечернее коктейльное платье. Юля уже была в платье. Это, кстати, ее PR-ход конем. Она уже пару лет позиционирует себя как пиарщик в длинном платье. Во-первых, к ней всегда внимательное и уважительное отношение. Женщина в платье ниже колен вызывает доверие аудитории. Во-вторых, вопреки расхожему мнению, в длинном платье удобно заниматься техническими аспектами рекламы – можно наклониться, чтобы собрать конструкцию, присесть на корточки, чтобы сделать удачный кадр. И нигде ничто ниоткуда не вылезет в самый неподходящий момент. И в-третьих, она всегда готова к любой вечеринке или светскому рауту – она уже в платье!
Празднование успешного мероприятия продолжалось еще долго. Закат уже давно погас, оставив только ночную рябь на зеркале воды. Шампанское было выпито, а истории все не кончались и не кончались. Юлины глаза горели! Она делилась с участницами встречи успешным опытом, смешными историями, признавалась в своем эпическом провале с ресторатором и рассказывала о спасении самых сложных ситуаций.
Идти на страх получилось очень уверенно, естественно и красиво. И дело не в платье с открытой спиной. Дело в открытой душе. Юля поделилась бесценным опытом с девушками. Ведь они только делали первые шаги в развитии бизнеса и своего личного бренда. А получила она в итоге гораздо больше.
