Заключение

Вот и подошло время подвести итог всему вышеизложенному в этой книге, а самое главное – четко определить, что же это такое PR-дизайн и PR-продвижение. Впрочем, понятно из текста, что это комплекс мер, дополняющих инструментарий классического PR с целью повысить его эффективность. При этом PR-дизайн отнюдь не надо путать с брендингом.

PR-дизайн, как мы выяснили, – это не только и не столько разработка собственно PR-мероприятий по продвижению тех или иных товаров и услуг, а также партий, правительств и любых общественных организаций, сколько дизайн вполне конкретных объектов окружающей всех нас материальной (да и духовной тоже!) среды, выполняемый с учетом того, чтобы в итоге облегчить работу пиарменам и рекламистам. То есть мы создаем предмет, объект или организуем некое интересное для всех «действо», которые позволяют создавать мощные потоки информации, обращенные к нужным целевым аудиториям. Соответственно уже сам такой поток и будет PR-продвижением, т. е. мы можем сказать, что это комплекс мер, облегчающих потокам информации эффективное воздействие на общество – только и всего.

То есть в данном случае дизайнеры новых товаров, конструкций и даже идей работают с пиарменами сообща, стараясь сделать так, чтобы то, что они разрабатывают, наряду со всем необходимым комплексом потребительских свойств, обладало бы еще и мощным коммуникативным потенциалом. В основу этой работы при создании концепции того или иного увеселительного заведения, кафе или ресторана, например, может быть положена его архитектурная форма (клуб «Кайлас», ресторан «Аэлита», бильярдный клуб «Золотой шар»), их внутреннее необычное оформление (рестораны «Авокадо», «Фейхоа», ночной женский клуб «Королевство кривых зеркал»), единство формы и содержания («Аэроплан», «Корабль-призрак», плот из презервативов «Нонпарель-2»), приз для журналистов «Акула пера» и т. д.

Очевидно, сегодня PR в России все более активно уходит из политики в экономику, так как обслуживание высших эшелонов власти просто не требует слишком уж большого числа PR-компаний и агентств. А это значит, что PR-фирмам, находящимся внизу своей социальной пирамиды, необходимо искать новые пути и направления, чтобы применить свой творческий потенциал и найти заработок на этом поприще. Поэтому пиарменам нужно смелее «занимать места» в создании всего самого нового, стоять не «позади телеги», а «впереди нее» и делать это совместно с маркетологами, дизайнерами и бренд-мейкерами.

Понимать это надо так: новые товары, услуги и даже люди и партии, пожелавшие служить народу, должны быть одобрены специалистами по PR, поскольку все, что им будет легко продвигать, положительно воспримут и все остальные, а вот то, что не нравится им, что чисто технически продвигать очень трудно, скорее всего, не понравится и широким народным массам, на которые вся эта работа как раз и направлена!

Успех, как всегда, заключается в комплексном подходе к любой возникающей в нашем обществе проблеме, и если он очевиден при соответствующем использовании PR-специалистов, то именно им в первую очередь как раз и следует позаботиться о том, чтобы их навыки, знания и умения востребовались именно в начале, а не в конце тех или иных маркетинговых и даже сугубо дизайнерских мероприятий!

Что же касается самих специалистов по связям с общественностью и рекламе, то им нужно помнить, что их прямая обязанность, как и обязанность учителя, – учиться всю жизнь!

Приложение 1

Список тем рефератов по выбору

1. PR в рассказе Дж. Лондона «Сила сильных».

2. «Голос народа» в драме А. С. Пушкина «Борис Годунов».

3. Приемы информационного воздействия на общество в романе С. Льюиса «У нас это невозможно».

4. Приемы информационного воздействия на общество в романе Дж. Оруэлла «1984».

5. «Хвост виляет собакой» – типичный образец политической сатиры XX века.

6. «Гибель 31-го отдела» – детектив или актуальная дистопия?

7. «Хищные вещи века» А. и Б. Стругацких – информационное управление или информационное обнищание?

8. «Женщина в красном, которой есть что сказать» – современные приемы невербального управления обществом.

9. Невербальные коммуникации в системе приемов воздействия на общественное мнение.

10. «Теория заговора» как средство информационного воздействия на общественное мнение.

11. Современные приемы работы онлайн-журналистики.

12. В TL-коммуникации и их место в информационном воздействии на общественное сознание.

13. Изучение общественного мнения: цель, средство или инструмент для специалиста по PR?

14. Роман «Красная звезда» А. Богданова – как пример социального предвидения.

15. Советские кинофильмы как инструмент влияния на общество.

16. Телесериал «Абсолютная власть» – готовое пособие по PR для практиков любого уровня.

17. Технологии воздействия на общество в романе Э. Золя «Дамское счастье».

18. Технологии визуального воздействия на общество от прошлого до настоящего.

19. «Конец света» как одна из самых эффективных технологий управления общественным сознанием.

20. «Мнение народное» в системе Интернет.

21. «Херстовские принципы» современной прессы и электронных СМИ.

22. «Мистер Маргарин» – формирование образа современного рекламного героя по кинофильму «Кейт и Лео».

23. «Гонки ящиков из-под мыла» – хорошая реклама российского города Новые Васюки.

24. Рерайт как одна из современных форм создания новости.

25. Современные рерайтеры – поставщики новостей.

26. Информационные коммуникации как канал воздействия на общественное мнение.

27. Флешмоб-акции в качестве современного средства воздействия на общественное мнение.

28. Особенности информирования граждан СССР в целях формирования единого общественного мнения.

29. Единомыслие – цель и задача специалиста по PR.

30. Особенности современной онлайн-журналистики.

31. Специфика современной «желтой прессы».

32. «Александр Невский» как образец PR-дизайна в области киноискусства.