Войти в систему
Войти с помощью соц. сетей:
Net-PR подразумевает следующие виды деятельности:
– рассылку пресс-релизов по электронной почте (как правило, при оформлении пресс-релиза создается текстовый документ, к которому при необходимости можно прикрепить фото-, аудио-, видеофайлы);
– регистрацию и участие в дискуссиях на чатах, форумах, телеконференциях.
Многие политики и представители власти оценили такие достоинства этого вида коммуникации, как дешевизну, доступность и широту охвата аудитории.
Отечественные политики вслед за своими зарубежными коллегами стали создавать собственные блоги, персональные страницы в социальных сетях и каналы на YouTube.
Одна из популярных в последнее время форм коммуникации с органами власти – электронные петиции, т. е. обращения к власти с просьбой решить общественную проблему, поданные при помощи информационно-коммуникационных технологий. В России существует ряд возможностей создать электронную петицию, однако наиболее популярными и востребованными сервисами для этого являются Change.org, Российская общественная инициатива и OnlinePetition.ru.
Повышению активности граждан в этой сфере способствовал Указ Президента РФ от 04.03.2013 № 183 «О рассмотрении общественных инициатив, направленных гражданами Российской Федерации с использованием Интернет-ресурса „Российская общественная инициатива"».
Таким образом, Интернет представляет PR-специалистам государственных структур уникальные возможности для реализации коммуникаций с целевой аудиторией:
– максимальную информативность сообщений,
– оперативную передачу информации и быстрое реагирование на тенденции в сфере PR,
– доступность информации и сравнительную дешевизну ее получения.
При этом использование сетевых технологий значительно упрощает и ускоряет обратную связь: граждане могут обратиться в интересующее их ведомство при помощи электронной почты или непосредственно через Интернет-представительство органа государственного управления. В то же время появление и использование новых технологий Е-PR требует от PR-специалистов органов государственного управления больших затрат времени. Так, помимо создания и обновления информации на официальном сайте государственной структуры необходимо вести различные группы в социальных сетях (например, на сайтах существуют ссылки на группы государственных структур в социальных сетях «ВКонтакте», Facebook, Twitter-канал и др., канал на сервисе YouTube и т. д.).
В Интернете PR приобретает особый смысл и содержание, так как открытое информационное пространство предполагает специфические средства деятельности. Следовательно, новые PR-технологии имеют высокую значимость для коммуникационных кампаний органов государственного управления.
ВЦИОМ опубликовал результаты исследования отношения граждан России к источникам получения информации в 2017 году (см. ).
Главным источником новостей о событиях в стране для большинства россиян остается телевидение, однако его популярность снижается (с 62 % в 2015 году до 52 % сейчас). При этом выросла популярность ресурсов Интернета (информационных сайтов, социальных сетей и блогов), которые сегодня используют для поиска новостных материалов 32 % россиян (в 2015 году – 22 %). Особенно популярен он среди 18—24-летних (65 %) и 25—34-летних (50 %) респондентов.
Радио и газеты используют для этих целей 3 и 4 % россиян соответственно, как показал опрос 1600 человек в 130 населенных пунктах РФ, проведенный 20–24 апреля 2017 года.
Социологи отмечают, что в рейтинге доверия средствам массовой информации лидером пока остается центральное телевидение, хотя и здесь тенденция складывается не в его пользу. Этому виду СМИ доверяют 70 % россиян
Региональным телевизионным каналам доверяют 63 % опрошенных, центральной или региональной прессе – по 49 %, новостным официальным сайтам – 45 %, центральному радио – 42 %. Региональному местному радио, как и социальным сетям, выражают доверие 39 % россиян, зарубежным СМИ – 16 %.
В случае появления противоречивой информации о каком-либо событии в различных СМИ россияне скорее всего поверят телевидению (46 % против 60 % в 2013 году). Предпочтение сайтам и блогам в этом вопросе отдадут 25 % опрошенных. При этом радио и газетам респонденты готовы довериться не столь охотно (по 2 %), как «сарафанному радио» (11 %).
Объективность освещения информации, по мнению россиян, зависит от тематики публикуемых материалов: новостные материалы о природных катаклизмах считают скорее непредвзятыми более половины респондентов (70 %), новостям о деятельности главы государства и о положения России на мировой арене доверяют соответственно 55 и 51 % опрошенных. Значительно реже наши граждане верят в объективность при освещении положения дел в экономике (31 %) и деятельности оппозиции (34 %)
Как сообщает Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР), объем рынка Интернет-рекламы по итогам трех кварталов 2017 года возрос на 23 %, а его оборот в январе – сентябре 2017 года оценивается в 115–116 млрд. руб. без НДС. Рынок телевизионной рекламы за тот же период оценивается в 116–177 млрд, руб., что на 13 % больше, чем годом ранее. Совокупный оборот рынка рекламы в России достиг 285–287 млрд, руб., увеличившись на 14 % по сравнению с оборотом этого рынка в январе – сентябре 2017 года.
На основе данных большого исследования, проведенного компанией PricewaterhouseCoopers, составлен «Всемирный обзор индустрии развлечений и СМИ: прогноз на 2017–2021 годы», в котором отмечается, что к 2021 году совокупная выручка от Интернет-рекламы в России вырастет до 3,2 млрд, долларов при совокупном среднегодовом темпе роста на уровне 12,3 %. Исследователи выяснили также, что Российский рынок Интернет-рекламы продолжает занимать лидирующую позицию среди рынков стран Центральной и Восточной Европы. Кроме того, в обзоре указано, что несмотря на нестабильную макроэкономическую ситуацию в последние годы, рекламодатели продолжают активно вкладывать средства в онлайн-рекламу. Так, в 2016 году оборот онлайн-рекламы составил 1,8 млрд, долларов, а к концу 2017 года он должен был вырасти до 2,1 млрд, долларов, при этом доля России в мировом сегменте будет около 1 %.
Войти с помощью соц. сетей: