Оптимизация контента
Оптимизация контента сайта связана в первую очередь с тем, что его содержимое должно удовлетворять потребности и посетителей (контент должен быть для них интересным и полезным), и поисковых роботов (контент должен содержать релевантную информацию по запросу).
Поскольку эти два направления требуют разных подходов, необходимо пробовать разные варианты текстов, изменяя структуры последних, пробуя различные стили и проводя тестирование. Поэтому поиск оптимального решения, как правило, занимает длительное время. Связано это необходимостью индексации каждого варианта, проводимой поисковой системой.
В общем виде можно выделить следующие правила по созданию текстов:
1. Для пользователей:
– текст должен быть структурированным, логичным и должен содержать емкие, весомые фразы.
– текст должен быть кратким и лаконичным, поскольку пользователи требуют четких и быстрых ответов на свои вопросы, заданные поисковой системе. Однако каждый абзац лучше оформить так, чтобы спровоцировать пользователя читать следующий, при этом избегая лишней информации в тексте.
– текст должен содержать заголовки, списки, иллюстрации (графические элементы, таблицы), разделен на абзацы, основные мысли должны быть выделены средствами шрифта, – все это позволяет избежать так называемую «стену» текста, которая плохо воспринимается читателем.
– первая фраза, которую видят посетители сайта, должна четко пояснять, на какой ресурс они попали, и нести в себе кристально ясную мысль. Иначе возрастает вероятность повышения степени отказов (пользователь сразу уходит со страницы). Например, строчка
«Добро пожаловать на сайт компании „ИМЯБРЕНДА ”!» ни о чем не скажет посетителю, вынуждая его либо вчитываться в основное содержание сайта, либо перейти на другой ресурс. Поэтому лучше сразу объявить ему, чем занимается компания, и по возможности описать ее основные преимущества по сравнению с конкурентами. Например, фраза
«Компания уже 10 лет работает на рынке установки пластиковых окон!»
четко описывает тематику сайта, сообщая посетителю, что его выбор верен, к тому же она показывает, что компания – не новичок в этой сфере бизнеса и ей можно доверять.
– текст не должен содержать неестественных словосочетаний, грамматических ошибок, переизбытка ключевых слов – все это ведет к потере доверия к сайту и компании. Как правило, в правильном SEO-тексте число вхождений ключевых слов не должно превышать 5 % всего объема текста.
2. Для поисковых роботов:
– текст должен быть уникальным, т. е. специально созданным для каждой конкретной страницы сайта. Идеальным с точки зрения поисковых роботов является текст с оригинальностью более 90 %. В этом случае он не будет считаться копией текста с другого ресурса. Конечно же, поисковые системы понимают, что в зависимости от тематики и структуры текста такая высокая уникальность не всегда возможна. Так, например, описание товара, состоящее из 15–20 слов, гораздо сложнее сделать уникальным, чем статью, занимающую две-три страницы. Или если в тексте содержатся технические характеристики товара, то они в любом случае будут повторяться на всех сайтах, поскольку являются официальными сведениями от производителя. В этом случае для поисковой системы такой текст не будет влиять на ранжирование;
– хороший с точки зрения поисковых роботов текст должен иметь логически выделенные части контента, содержащие ключевые слова.
Ключевые слова, выбранные для продвижения, также необходимо равномерно распределить по всему тексту (точные и неточные вхождения). При этом стоит следить за тем, чтобы число их вхождений было, с одной стороны, оптимальным для естественного текста, а с другой – достаточным для его релевантности. Для измерения числа вхождений ключевых слов в тест используется такой показатель, как «плотность», который вычисляется по формуле:
где П – плотность ключевых слов;
Кс – число слов в запросе;
Кв – число вхождений запроса в текст;
О – объем текста.
Как правило, плотность вхождения не должна превышать этого же показателя у сайтов, входящих в первые строки поисковой выдачи по заданным ключевым словам. При этом, чтобы текст считался естественным, в нем должны присутствовать разные формы ключевых фраз, а также слова из запроса, стоящие по отдельности друг от друга.
Итак, хороший SEO-текст дает возможность пользователю получить максимально полную и конкретную информацию о компании или проекте, раскрывает их преимущества и аккуратно подводит участника PR-кампании к совершению активных действий. Он устраивает поисковых роботов своей уникальностью, релевантностью запросу, а также тем, что не перенасыщен ключевыми словами.
После того как текстовый контент сайта и код оптимизированы, необходимо обратить внимание также на графический и видеоконтент.
Во-первых, качественная графика положительно сказывается на отношении посетителей к сайту, мотивирует их на поведенческие факторы, такие как число просмотренных страниц и соответственно, время, проведенное на сайте, а в некоторых случаях – на конверсию, так как потребитель выберет скорее товар, имеющий подробное описание и большое число качественных фото, демонстрирующих его со всех сторон или видео обзор.
Во-вторых, оптимизация графического и видеоконтента позволяет получить дополнительный трафик из поисковых систем. Так, чтобы разнообразить результаты выдачи и предоставить пользователю максимум полезной информации, поисковики добавляют материалы из сервисов «Картинки» и «Видео» помимо ссылок на ресурсы.
Конечно, чтобы использовать этот инструмент, необходимо иметь уникальные картинки и видео, а также провести дополнительные настройки: в теге title должно быть название, содержащее смысл изображения, а в теге Alt.Title – его описание. Именно по этим тегам поисковый робот определяет, какому запросу могут соответствовать то или иное изображение или видеофайл, поэтому эти теги должны содержать необходимые ключевые слова. Таким образом, оптимизируя сайт, можно продвигать его в поисковых системах по ключевым словам и использовать контекстную рекламу.
Сайт компании является, безусловно, главной площадкой для осуществления PR-деятельности, но, что так же безусловно, – не единственной.
