Текстовый контент

Текст должен быть интересен и полезен посетителю, при этом число вхождений ключевых слов и их расстановка должны соответствовать требованиям поисковых систем. (Причем у каждой из них свои требования! И занимать лидирующие позиции в нескольких поисковых системах очень сложно!) Оптимизация касается всего содержимого страницы: основного текста, заголовков текста и страницы, меню, подписей к картинкам, метатегов и т. д.

При SEO-оптимизации изменения, связанные с текстовым контентом, как правило, вступают в силу быстрее других факторов, влияющих на ранжирование. Поскольку содержимое документа и HTML-разметка влияют на релевантность, а результат от изменений контента становится заметен быстро, существует соблазн добавить больше ключевых слов, выделить тегами физической и логической разметки продвигаемые слова или написать внушительный объем текста. Но поисковая система считает такую «псевдооптимизацию» недопустимым инструментом развития сайта и применяет санкции и фильтры, которые вызывают снижение его позиций в поисковой выдаче.

Фильтры снимаются, когда переоптимизированные тексты будут исправлены и произойдет пересчет соответствующих параметров сайта. Поэтому необходимо при оформления контента соблюдать правило «золотой середины».

Ссылки на ресурс

Для того чтобы увеличить шансы посетителя попасть на сайт, необходимо наличие большого числа ссылок на последний с других ресурсов. Посещаемость ресурса учитывается также поисковыми система при ранжировании, так поисковики учитывают переходы для выбора одного документа из существующего множества. Другими словами, при ранжировании используется принцип цитируемости. Каждому документу присваивается индекс цитирования (ИЦ), т. е. показатель, означающий значимость конкретной страницы ресурса, вычисляемый посредством учета входящих ссылок.

Геозависимость и геонезависимость запроса

Еще одним показателем, влияющим на ранжирование результатов поисковыми системами, является геозависимость запроса пользователя (или региональный таргетинг), т. е. привязка к конкретному городу или региону.

Поисковики стремятся как можно больше персонализировать выдачу для пользователей, поэтому учитывают следующие показатели: геозависимость непосредственно самого запроса, регион сайта и регион местонахождения пользователя. Например, запрос – «что такое лизинг» является геонезависимым, а если пользователь вводит запрос «взять автомобиль в лизинг», то он, скорее всего, желал бы увидеть ссылки на сайты компании своего региона или города, и поэтому такой запрос будет геозависимым.

Как правило, большинство запросов коммерческого характера, т. е. предполагающие возможность предложить пользователю свой товар или услугу, являются геозависимыми. Региональная принадлежность сайта – также важный фактор ранжирования. Если пользователь в области расширенного поиска (которая открывается при нажатии иконки в строке поиска) нажмет на название города (или сам введет нужное, например, Нижний Новгород), то сайты, которым не присвоен данный регион, не будут учитываться в результатах выдачи.

Здесь нужно понимать, что если компания работает в определенном регионе или городе, то необходимо обязательно это указывать, поскольку информация о регионе дает возможность найти свою целевую аудиторию. Если же регион намеренно не указан (например, для компании, работающей или планирующей работать по всей стране или осуществляющей доставку по другим регионам), то в этом случае сайты, указавшие региональную принадлежность, будут иметь в результатах поиска преимущество.

Как же поисковая машина определяет регион сайта? Прежде всего по указанным на нем контактным данным, IP-адресу, а также по регионам сайтов, имеющих ссылки на ресурс. Так, для того чтобы, например, поисковая система «Яндекс» определила корректную региональную принадлежность сайта, необходимо выполнить следующие действия:

– разместить на странице «Контакты» в виде текстового контента адрес компании, номер телефона с кодом города и почтовый индекс. Если же компания работает в нескольких регионах, то необходимо указать информацию по каждому филиалу;

– добавить информацию о компании со ссылкой на сайт в справочники города (региона) и, конечно же, в справочник самого «Яндекса»;

– проверить настройки в сервисе «Яндекс. Вебмастер» в разделе «Информация о сайте» – «Региональность», и при необходимости внести нужный город.

Поведенческие факторы

Под поведенческими факторами понимают такие пользовательские характеристики, т. е. поведение пользователей Интернете, благодаря которым поисковая система может определить заинтересованность посетителей в ресурсе, его привлекательность именно для человека, а не для роботов. Безусловно, эти факторы тоже играют роль при ранжировании результатов поиска.

Каким же образом поисковые системы собирают сведения о поведенческих характеристиках? Как правило, поисковые машины собирают данные из поисковой выдачи, а также сервиса «Яндекс. Метрика». Сюда входят отношение числа кликов к числу показов; число возвращений пользователей на страницу выдачи результатов; время, проведенное пользователем на сайте; число просмотренных результатов, т. е. число кликов по результатам в выдаче и число просмотренных страниц с результатами. Поисковая система Google использует встроенный инструмент Google Analytics.

Поведенческие характеристики являются важным инструментом не только для поисковых машин, но и для владельцев сайтов. Анализировать эти характеристики можно при помощи предоставляемых «Яндекс» и Google отличных сервисов («Яндекс. Метрика», Google Analytics), которые формируют отчеты, подключаясь непосредственно к сайту Рассмотрим их подробнее.

«Яндекс. Метрика» является на данный момент бесплатным сервисом, позволяющим осуществлять мониторинг посещаемости сайта и анализировать поведение пользователей сети. Для того чтобы воспользоваться сервисом, необходимо зарегистрировать аккаунт в «Яндексе» и установить код счетчика на всех страницах сайтах, для которых необходима аналитика.

Google Analytics – также бесплатный сервис, позволяющий владельцам ресурсов отслеживать данные о действиях посетителей:

– входящий трафик;

– путь, который пользователь проделал, чтобы попасть на сайт;

– время, проведенное на сайте и на каждой странице в отдельности;

– путь, по которому пользователь перемещался внутри ресурса.

Принцип функционирования сервиса тот же, что и для «Яндекс.

Метрика»: зарегистрировать аккаунт в Google и установить счетчик на страницы.

Владельцам сайта важно выделить среди поведенческих характеристик его посетителей список таких, на которые следует обращать внимание в первую очередь для успешного поискового продвижения и конверсии самого ресурса.

Например, для измерения степени удовлетворенности пользователя можно использовать число просмотренных страниц сайта и наиболее популярные их них, а также среднее время просмотра каждой страницы, число повторных заходов посетителей (коэффициент возврата).

Для анализа поведения пользователей на страницах результатов поиска можно использовать следующие показатели:

– кликабельность сниппета, т. е. фрагмента исходного текста или кода программы, содержащего информацию о найденном документе, который отображается в результатах поиска;

– число пролистанных пользователем страниц с результатами поиска;

– объемы трафика;

– число ссылок в почтовых сервисах и т. д.

Используя те или иные параметры, улучшая юзабилити сайта, создавая дополнительный функционал или, наоборот, оптимизируя сайт и убирая все лишнее, можно влиять на поведенческие факторы путем поддержки контента, уникального, актуального, интересного и полезного для посетителей.