Войти в систему
Войти с помощью соц. сетей:
Нужно придумать интересную и многообещающую в смысле творческого применения продуктовую упаковку прорекламировать ее сначала как товар, а затем объявить на ее основе конкурс самоделок для детей и взрослых, используя в рекламе паттерны смещающегося охвата!
С точки зрения PR, это и отличный новостной повод, и средство продвижения, а кроме того, работает на репутацию вашей фирмы, которая, в отличие от многих других, развивает у наших детей фантазию и техническое творчество! Пример подобной упаковки уже есть. Это довольно большое «яйцо» из прозрачного полистирола, представляющее собой прекрасную емкость для шоколадных конфет, завернутых в золотые бумажки. Причем сегодня таких яиц выпускается несколько видов.
В каждую такую упаковку следует вложить положение о конкурсе с предложением превратить ее в модель, а фото прислать в ваш головной офис. Для начала только фото, а уже затем, когда будет из чего выбирать, вы наградите того или тех, чьи модели окажутся лучше других, пригласив их приехать уже с моделями. На следующий год в упаковку вкладывается инструкция с фотографиями победившей модели и ее автора, а также полученных им призов. Естественно, что всех прочих после этого начинает душить зависть, и… кривая закупок данного вида продукции начинает идти вверх.
Ну а если все это показать еще и по телевидению, то вам может не хватить производственных линий, штампующих прозрачные яйца-упаковки из ударопрочного полистирола для шоколадных конфет!
Что можно сделать из упаковки? Да абсолютно все, что угодно, включая старинную подводную лодку начала XX века и оригинальную игрушку-дирижабль, и самолет-аэробус, и, бог знает, что еще! Чего-чего, а фантазии нашим людям пока еще, к счастью, хватает!
Какой оригинальный сувенир, производство которого уже само является новостью, поскольку он по-настоящему уникален, может выпускать небольшое предприятие и использовать его в целях PR? Допустим, что вы продаете строительные материалы. Чем таким необычным вы сможете порадовать и ваших клиентов, и представителей СМИ? А вот чем: предложите им набор-сувенир «Город-крепость» – красиво оформленную коробочку, внутри которой либо на ее задней стороне изображена сборочная инструкция. Каждому, кто купит у вас товаров на определенную сумму или же соберется строить дом и сообщит вам об этом, в качестве сувенира можно дарить такой набор, а уж что с ним сделает клиент – это его дело.
Изюминка данного проекта заключается в том, что люди очень любят касаться гладко оструганного дерева, а еще вдобавок ко всему они очень ленивы. Вы только представьте себе, сколько нужно сделать тонких круглых бревнышек одинакового размера для макета хотя бы небольшой старинной русской избы. Но если вы возьмете тонкие палочки для шашлыка, изготовленные из настоящей березовой древесины, то эта проблема сразу же будет решена. Размеры шампуров производства КНР составляют 300 мм в длину и 3 мм в диаметре, что позволяет их резать пополам и получать из одного набора сразу два! В инструкции должна быть показана поэтапная сборка одного из объектов древнерусского города-крепости, которая не отличается сложностью и к тому же еще и очень проста, и наглядна.
Составные части деревянных построек древнерусского города-крепости:
СРУБ – часть здания, состоящая из четырех или более стен бревенчатой конструкции.
ВЫПУСКИ – концы бревен, выступающие из сруба. Поддерживают свесы кровель, крыльца.
КРЫША – верхняя часть здания, его покрытие и защита от атмосферных осадков.
КОНЕК – верхний стык двух скатов кровли. Стык покрывается выдолбленным бревном – охлупнем.
ГРЕБЕНЬ – резная доска, стоящая на коньке кровли по всей его длине.
ЧЕЛО (лоб) – верхняя часть здания под кровлей.
ПРИЧЕЛИНА – доска, закрывающая торцы под кровельных слег. Обычно покрывается резьбой.
ПОЛОТЕНЦЕ – короткая резная доска, закрывающая стык причелин.
ЛОБОВАЯ ДОСКА – доска, закрывающая переход бревен стены к доскам фронтона избы. Обычно бывает покрыта резьбой.
НАЛИЧНИК – декоративное обрамление дверного или оконного проема.
В том, что такие сувениры пойдут нарасхват, можно даже и не сомневаться. Во-первых, в стране грядет бэби-бум, а значит, маленьким детям потребуется много оригинальных игрушек и сувениров; во-вторых, еще совсем недавно у нас были в большой моде домики из спичек – сооружения на грани психопатии и дебильности, но тем не менее чрезвычайно популярные, и память о них в народе все еще жива. Ну и, наконец, это ваша забота «об уходящей Руси деревянной» и культуре наших далеких предков. Кроме того, вы всегда сможете заявить, что деньги от продажи этих наборов-конструкторов (а их ведь можно не только дарить, но продавать!) вы отправляете в фонд сохранения памятников русского деревянного зодчества в Кижах. А разве это не отличный PR, да еще и на уровне самоокупаемости?
Для выпуска наборов моделей-самоделок у предприятий, производящих бутыли для напитков, уже сегодня есть все необходимое. Единственное, что хотя бы как-то мешает наладить их выпуск, – это наличие у многих пластиковых емкостей фигурного основания, которое желательно закрывать специальным обтекателем. Однако есть и такие бутылки (в частности от напитка «Херши» объемом 1–1,5 л), отличающиеся от всех прочих полусферической формой дна, которое, однако, закрыто специальной насадкой из темного пластика.
С конструктивной точки зрения парусник более чем прост. Поперечные связи выполняются из березовых или сосновых 5-миллиметровых реек. В местах прохода их через прорезанные отверстия в стенках бутылок рейки плотно обматываются хлопчатобумажными нитками. Обмотка пропитывается эпоксидной смолой, после чего, не дожидаясь отверждения клея, рейки с натягом вставляются в корпус. Стыки дополнительно проливаются смолой. Продольная балка корпуса также выполняется из 5-миллиметровой рейки, а детали мачтовой системы – из 3-миллиметровой рейки. Паруса делают из мягкой толстой пленки, а необходимая жесткость достигается латами. Все это, впрочем, есть в специальных журналах для моделистов и юных техников, так что узнать, как и что делать, не сложно, так же, как и найти людей, которые всем этим смогут заняться профессионально.
Главное в этом наборе – опять же не элементы конструкции самой яхты (поскольку они могут различаться в зависимости от технологических возможностей вашего производства), а липкие переводные картинки-детали, позволяющие придать ей яркий и красочный вид при минимальном объеме затраченного труда. Названия яхт должны также носить рекламный характер: «Польза для здоровья», «Наслаждение вкусом», «Кристальная чистота», «Вкусная водичка» и т. и. Самое же главное, что подобные наборы можно будет раздавать покупателям, имеющих детей, в ходе различного рода В TL-акций, одновременно позиционируя их как совершенно уникальный товар, развивающий креативные способности детворы.
Прислал 10–20 пробок от крышек вашего напитка – получи соответствующий набор, прислал фотографию готовой модели – получи номер участника состязаний. Выиграл 1-й тур – приз, выиграл 2-й тур – еще приз, пока, наконец, один из участников не становится чемпионом. Однако пропуском в каждый новый тур опять-таки является некоторое число крышек от воды, и вы только представьте себе, насколько все это увеличит сбыт вашей продукции!
Ну а часть вырученных от этого средств, как того требует PR и законы благотворительности, должны быть направлены в детские сады, санатории и школы при соответствующем информационном обеспечении со стороны СМИ.
Войти с помощью соц. сетей: