Творческие задания по практике pr-продвижения

1. Придумайте и изготовьте рекламный плакат, посвященный конкурсу фигурок-яйцелопов.

2. Напишите пресс-релиз для СМИ рассказывающий о презентации нового вида вашей продукции – упаковок куриных яиц с вкладышами-инструкциями по изготовлению фигурок яйцелопов.

3. Придумайте и изготовьте рекламный плакат, посвященный конкурсу на лучшую яхту «Херши».

4. Придумайте свой вариант упаковки шоколада, служащей целям информационного продвижения вашего города.

5. Придумайте план мероприятия «Гонки на плотах из пластиковых бутылок», направленного на PR-продвижение фирмы, которая их использует для разлива напитков собственного производства.

Глава 14

PR-дизайн и трубка Макартура

Он только что кончил вырезать трубку из кукурузного початка, а теперь приделал к ней стебель, набил табачными листьями, прижал сверху угольком и пустил целое облако душистого дыма. Удовольствие было полное.

Марк Твен. «Приключения Тома Сойера».

Современная наука доказала, что предрасположенность к невосприимчивости табака заложена в некоторых людях генетически. Поэтому не стоит удивляться тому, что сэр Уинстон Черчилль хоть и курил дорогие гаванские сигары, прожил тем не менее 91 год. Совершенно очевидно, что у него была генетическая устойчивость к никотину. Не так давно это открытие наделало немало шума в США, кичащихся своим стремлением к здоровому образу жизни. Как только там узнали, что есть люди, на здоровье которых курение не отражается, как сотни и тысячи американцев устремились делать генетические анализы, хоть удовольствие и не из дешевых и стоит порядка 2 тыс. долларов!

К тому же мы знаем, что 80 % людей не слишком-то доверяют полученной информации и им, что называется, хоть кол на голове теши, а они все свое. Им говорят – вредно, а они в ответ упрямо твердят – нет. Но… стоит ли тогда их в этом разубеждать, ведь свой выбор они сделали сознательно, не так ли? Может быть стоит просто воспользоваться их выбором, их вкусами и пристрастиями?

Ведь даже если мы обратимся к печальной статистике смертности от курения, то и здесь следует иметь в виду, что даже это печальное обстоятельство вполне может оказаться в чем-то полезным. Ведь все, исключительно все, зависит лишь от того, с какой стороны на это смотреть.

Например, хорошо известен тот факт, что сегодня 30 % населения Китая – курильщики, что там курит 50 млн. подростков и что от последствий курения ежегодно умирает 1,2 млн. человек. Но ведь и население там увеличивается не по дням, а по часам…

Вполне очевидно и другое: чем выше качество жизни, тем выше и запросы людей. В ближайшее время генетические анализы на стойкость к никотину станут проводить и у нас, так что пиарщики и производители соответствующих изделий должны быть готовыми к этому. То есть все больше и больше людей в нашей стране научатся курить не сигареты, а трубки и сигары, и вот тут-то кому-то из тех и других без PR-дизайна просто не обойтись.

Не секрет, что курительные трубки и принадлежности к ним всегда считались исключительно мужскими предметами, они придавали владельцам больше мужественности, основательности, состоятельности. Среди любителей трубки были как сильные мира сего, так и творческие люди. Невозможно представить себе без трубки Иосифа Сталина, сэра Уинстона Черчилля. Любили посидеть с трубочкой и Сергей Есенин, и Михаил Шолохов, и Жорж Сименон. Из нашего времени большой любитель трубок – Александр Ширвиндт. А среди литературных героев как не вспомнить знаменитых Шерлока Холмса и комиссара Мегрэ. Список можно продолжить и дальше. Ну, а поскольку есть любители трубок, то, как говориться, на всякий спрос будет и предложение.

Одним из известных мастеров трубочных дел стал Альфред Данхилл, который на заре своего предпринимательства и предположить не мог, что обычная курительная трубка так круто изменит его жизнь. Мало того, она принесет ему всемирную известность и славу. Но это будет потом…

А тогда, в далеком 1893 году, юный Альфред стал наследником отцовского бизнеса. Его папа, Генри Данхилл, занимался тогда шорным делом, т. е. производством изделий для лошадей и продажей изготовленной продукции. Данхилл-младший, поначалу продолживший дело отца, решил дополнить его бизнес своими идеями.

Новый век начинался с небывалого подъема промышленности, занималась заря автомобилестроения. А это означало, что нужно было открывать что-то новое, связанное именно с автомобилями. Поразительное чутье Альфреда, деловая хватка позволили ему быстро сориентироваться в нужном направлении, приоритеты были расставлены. Решение пришло само: если есть автомобили, то для автомобилистов нужны будут и аксессуары (а как же? непременно нужны!). Данхилл открывает производство по пошиву кожаных курток для водителей авто, к которым обязательно полагались перчатки и очки, а вместительные дорожные чемоданы должны были стать обязательным атрибутом каждого автомобиля. Кроме того, было налажено производство фар, свечей зажигания. Первые зеркала заднего вида также были выпущены под маркой AlfredDunhillsMotorities (так теперь называлась компания Данхилла-сына). Лозунгом его дела тогда было: «Все, кроме двигателя».

Все бы хорошо, но постоянные клиенты частенько сетовали Альфреду, что в автомобиле с открытым верхом на ходу решительно невозможно курить трубку. Молодой бизнесмен подумал, чем он может помочь, и понял, что эта задача ему по плечу. Все было просто: Данхилл решил изменить конструкцию трубки так, чтобы передняя часть чашечки была несколько выше задней и таким образом превратилась бы в некий ветровой заслон. И тогда пепел не будет выдуваться из трубки на одежду.

Позже, в 1907 году, на Дюк-стрит, молодой Альфред открыл собственный табачный магазин. В нем продавались не только трубки собственного изготовления. Для постоянных клиентов была введена новая услуга. Изучив вкусы покупателей, Альфред стал смешивать различные сорта табака и получать разнообразнейшие смеси. Все это тщательным образом заносилось в книгу, именовавшуюся «Мои рецепты». Число рецептов в скором времени перевалило за 30 тысяч. Клиентами Данхилла становятся Р. Киплинг, Элвис Пресли, Фрэнк Синатра, Мэри Пикфорд, Дуглас Фэрбенкс, а также члены британской королевской семьи. Прошло еще несколько лет. Качество трубок, выпускаемых в то время другими фабриками, не устраивало Альфреда. Он считал, что изысканный табак должен раскуриваться в очень качественной трубке. Данхилл решил открыть собственное производство, и вскоре трубочная фабрика Альфреда Данхилла начала выпуск совершенно новых высококачественных изделий.

Его известная Ultimate Pipe в то время пользовалась невероятной популярностью. Началось время «белой точки», фирменного знака данхилловских трубок. Точка появилась на трубках случайно, и на некий фирменный, отличительный знак тогда совершенно не претендовала. Все родилось «в процессе». Известно, что Данхилл занимался тогда не только изготовлением новых трубок, но и починял старые. Самой уязвимой частью в трубках были мундштуки, которые в местах соединения с чашечкой то и дело обламывались. Так вот, дабы не спутать верхнюю часть мундштука с нижней, Данхилл стал помечать верх белой точкой. Так постепенно белая точка («whitespot») стала фирменным знаком. В коллекционных вариантах «whitespot» вырезали из слоновой кости.

И еще одна история. Это было во времена Первой мировой войны. Для офицеров британской армии, воевавших в Европе, Данхилл отправлял посылки с трубками и табаком. Это были заказы его давних клиентов. Чтобы посылки не вскрывались излишне любопытными почтовыми служащими, Данхилл дал распоряжение снабдить их наклейками с надписью «касторовое масло». На вероятных мародеров это действовало безотказно. Для своих клиентов он придумал и еще одну услугу: отсрочка платежа до возвращения с фронта. Любители трубок и табака были в восторге. Фирма не только не потеряла старых клиентов, но и приобрела великое множество новых. Вот так и получилось, что пока старушка Европа с азартом воевала, трубки Данхилла тихо, без боя, завоевали весь мир.

И еще. Было бы неправильным не упомянуть о материале, из которого вырезались удивительные трубки.

В 1910 году Данхилл, не удовлетворенный качеством выпускаемых трубок, переманил из фирмы «Чаратан и сын» опытнейшего мастера, и поручил ему возглавить производственный отдел своего предприятия. Мастер был действительно высококлассным, с его приходом появился особый, фирменный стиль изготовления трубок, который отвечал самым высоким стандартам. «Это должно быть практично, надежно, красиво, долговечно, это должно быть лучшим в своем роде». И больше века эта философия является основой в деятельности компании Dunhill.

Так вот, Данхилл всегда находился в поиске и искал самый лучший, уникальный материал для своих трубок. И он его нашел! Им стал так называемый бриар. Это нарост между корнем и стволом эрики древовидной – редкого растения, которое Данхилл отыскал лишь на берегах Средиземного моря. Пробные экземпляры трубок показали высочайшее качество древесины, прочность, удивительную красоту древесного рисунка (по древесине после обработки как будто поднимались язычки пламени), а сами изделия получались редкой красоты и превосходного качества.

Технология обработки редкой древесины до сих пор содержится в строжайшей тайне.

Ну а в самой Европе трубки появились еще в начале XVII века. Самым ходовым материалом для трубок в те времена была глина. Некоторые трубки имели длинный черенок и доходили до 40 см в длину. Их называли «олдермен», или «церковный староста». Этот черенок давал возможность руке отдыхать: сидя в кресле, можно было опустить чашечку трубки на подлокотник. Небольшая шишечка на донце спасала пальцы от ожога, а кресельный подлокотник – от нагревания. «Олдермен» был дешев и считался «семейной» трубкой.

Во избежание контакта с предыдущим курильщиком кончик черенка попросту откусывался. С точки зрения гигиены это было вполне логично. Вспышки эпидемий периодически сотрясали Европу. Тогда многие были уверены, что табачный дым защищал организм от всевозможных инфекций.

Стиль «олдермен» был введен Вильгельмом Поколо 1700 года. Однако еще веком раньше обладателем такой трубки был сэр Уолтер Ралли, искатель приключений, мореход, колонизатор, командовавший разгромом «Непобедимой армады», фаворит Елизаветы I. Его считали человеком, который основал промышленное производство трубок и трубочного стиля жизни вообще. Он был первым среди аристократов, кто вышел в свет с трубкой в руке.

Поиски подходящего материала для трубок шли на протяжении нескольких веков. Что только не перепробовали в качестве исходного материала! Североамериканские индейцы приспособили пустотелые кукурузные початки, кроме этого в ход шли камень, рога животных, морские раковины. В Европе для изготовления трубок использовали древесину самшита, вишни, дуба, оливы. Кроме дерева на изготовление трубок стали пускать серебро, сплавы олова со свинцом. Были трубки фарфоровые и даже выполненные из венецианского стекла. Вершиной фантазии трубочных дел мастеров стали трубки из… морской пенки. Это были окаменевшие останки древних моллюсков. По воле случая кусок этого необычного минерала попал в руки австрийскому графу Андраши. Тот путешествовал по Турции, и ему подарили небольшой кусочек странного белого камня. Камень был чрезвычайно легок, а структура его больше напоминала глину Граф был любителем и ценителем трубок, а потому первой и как оказалось, весьма правильной мыслью было: а что если вырезать из этого камня трубочку? Прибыв к себе на родину, Андраши первым делом отправился к мастеру Карлу Коватесу. Тот немедленно взялся за работу Из камня получилось две трубки: для господина и для себя. Судьба трубки Андриани неизвестна, а Коватес настолько полюбил свою трубочку, что не выпускал ее изо рта. Карл по совместительству был еще и сапожником, а потому тачать сапоги ему приходилось чаще, чем вырезать трубки. И вот, спустя какое-то время, Карл обнаружил, что трубка-то темнеет, и цвет у нее тоже меняется. Поначалу Коватес подумал, что дело все в воске для сапог, который оставался на руках. Да, сапожный воск в самом деле ускорял окрашивания пенки табачными смолами. В действительности же глубокий коричневый цвет считался одним из отличительных свойств хорошо обкуренной трубки. За такое свойство набирать благородство тона пенковая трубка весьма высоко ценится знатоками.

А вот в викторианские времена курильщикам приходилось несладко из-за строгости антитабачных законов. Ее Величество королева Виктория курильщиков терпеть не могла, а потому собственной ручкой подписала указ, запрещающий курение в общественных местах. Ну, а поскольку запрет был весьма строг, несчастные курители трубок переместились под домашние крыши. Благодаря (или вопреки?) указу королевы Виктории стали появляться клубы для курильщиков, а в зажиточных домах отводились специальные комнаты для любителей табака. Возникло даже новое направление в моде. Стала шиться специальная домашняя одежда для курильщиков (идеи сэра Данхилла продолжали воплощаться в жизнь). Так появились смокинги (от англ, smoking – курение), представлявшие собой вначале лишь мягкую домашнюю куртку. Позже смокинг из домашней куртки превратился в изысканный вечерний пиджак с атласными лацканами. Каждый добропорядочный джентльмен тогда был обязан иметь сей пиджак в своем гардеробе.

Тогда же вошли в обиход и особые головные уборы, защищающие курящего трубку от собственного дыма. Для любителей трубки стали выпускать… трости. В рукоятках таких тростей было предусмотрено место для трубки.

В 1840 году некий Франсуа Комой, резчик курительных трубок, владелец маленькой фабрики в Сен-Клоде (Северная Франция), начал использовать бриар, о котором рассказывалось выше. Корневой кап вереска стал приоритетным материалом, который использовал Франсуа. Трубки его во Франции пришлись по душе истинным ценителям изящного. Повторимся, древесный материал обладал превосходными качествами: он был прочен, красив в изделии, а кроме того, он придавал табаку легкий, приятный древесный привкус.

Возраст вереска и условия, в которых он произрастал, определяли качество древесины. Чем старше кап, тем тверже древесина и качественней его текстура. Еще 70 лет назад можно было купить трубку, вырезанную из двухсотлетнего бриара. Сейчас же в связи со стремительным ростом числа любителей трубок самые дорогостоящие изделия делаются из капа возрастом 50–75 лет. На более дешевые образцы используют бриар 15–20 лет от роду.

Кап высокого качества обрабатывают исключительно вручную. Поначалу древесина подвергается тщательному осмотру, затем ее зачищают от коры и удаляют непригодные фрагменты. Далее материал распиливают на заготовки. На начальном этапе работы это очень важная деталь. Специалист обязан чувствовать дерево, не бояться приносить в жертву второстепенное ради главного. Больше всего в капе ценится центральный его участок, так называемое «сердце бриара». Из него, как языки пламени, поднимаются вверх нити древесного волокна капа, которые дальше причудливым узором разбегаются по всему наросту. По правилам, трубки класса deluxe должны иметь только два вида рисунка:

1) «пламя», так называемый прямоструйный ход волокон, схожий с язычками пламени», который будто охватывает чашечку трубки по кругу;

2) «птичий глаз», представляющий из себя поперечный «срез» пламени.

Трубка с рисунком «пламя» считается более ценной и соответственно стоимость ее гораздо выше трубки с «птичьим глазом».

При резке трубки мастеров порой поджидало несколько неприятностей: невидимые снаружи трещины, какие-то инородные предметы, попавшие в древесину, когда кап был еще деревом. Да мало ли что могло свести кропотливую работу мастера на нет. Любая мелочь, малейший дефект могли в разы снизить стоимость трубки. Некоторые мастера пытались замаскировать дефекты шпаклевкой – ведь неопытный покупатель купит и такую. Однако при использовании рано или поздно шпаклевка отваливалась, и трубку оставалось только выбросить, сожалея о потраченных впустую деньгах. Кстати, статистика утверждает, что из тысячи бриаров лишь три относятся к классу deluxe.

Кто знает толк в трубках, тот знает наверняка, что выбор ее – это целый ритуал. А покупающий впервые в жизни должен быть особенно внимателен. Ошибка здесь недопустима. Курительную трубку, прежде всего, необходимо подержать в руке. Она должна «лечь в руку», иначе говоря, дать покупающему чувство комфорта. В противном случае купивший ее впоследствии может быть разочарован. Ясно, что трубка годится далеко не всем. К сожалению, в табачных магазинах продавцы об этом предпочитают помалкивать.

Если рассмотреть вкусовые свойства трубок высококачественных и трубок классом пониже, то особой разницы здесь нет.

Первое требование к трубке: она должна быть дышащей. Это гарантия последующего удовольствия от курения. Опытные любители трубок утверждают: сначала трубке нужна «обкурка». На это потребуются одна-две недели. За это время внутри трубки должен «нарасти» образуется определенный слой нагара. Именно он охлаждает табачный дым, уменьшает в нем количество никотина и всяких вредных смол. Не рекомендуется поначалу курить трубку ежедневно. Лучше это делать раз-два в неделю. Табаком или табачной смесью знатоки советуют набивать трубку на треть. Ну а совсем уж гурманы от табака и вовсе для получения еще большего удовольствия, обмазывают чашечку изнутри… медом. Мед, под воздействием высокой температуры тлеющего табака, убыстряет процесс образования нагара, и трубка гораздо быстрее приобретает нужные потребительские свойства.

Что же касается вреда курения, то здесь можно сказать следующее. Отдельные страховые компании стран Запада категорически не считают курильщиков трубки курильщиками как таковыми. И обосновали так, что вреда от курения рубки организму просто никакого нет. Они считают, что дым просто-напросто не доходит до легких, оставаясь в носоглотке. И дальше продегустированный, так же легко выдыхается. К слову, таким образом курили трубку американские индейцы, сидя, не спеша, попыхивая трубкой.

По правилам, первая закладка табака должна идти в три этапа – поскольку каждый последующий немного приминает массу. Табак не должен быть слишком сухим, в противном случае он слишком быстро выгорит, температура табака будет слишком высока, а это грозит выгоранием трубки изнутри. Далее следует прикуривание. Для этого берутся либо особые спички, либо зажигалка с боковым выходом пламени. Первой затяжкой огонь втягивается внутрь табачной массы, и когда он разгорается, следует извлечь трубку изо рта и особым пестиком слегка примять верхний, обугливший слой табака поглубже. И только после этого прикуривание следует повторить.

Трубку рекомендуют выкуривать до конца. Чистить трубку до того, как она полностью не остынет категорически нельзя во избежание поломок в месте крепления чаши и мундштука. Оттого-то курильщики со стажем имеют при себе не одну трубку.

Любители трубки, сравнивая ее выкуривание с выкуриванием сигареты, делают выводы не в пользу последней. Курящие сигарету часто не докуривают ее до конца и выбрасывают. Трубка такой вольности по отношению к себе не позволяет. Ее не выбросишь на полпути недокуренной. Это занятие требует определенного времени, а значит, не терпит спешки и суеты.

Само выкуривание трубки может многое сказать визави, хотя и слов для этого особо не потребуется.

Дорогая трубка, к сожалению, может вызвать и чувство зависти. Иногда это и является целью ее обладателя. Такая вещица без лишних слов покажет собеседнику, кто есть ее хозяин, чего он стоит в этой жизни, каких высот достиг и, уж поверьте, заставит относиться к нему с должным уважением.

Ну а относительно разновидностей трубок, то их великое множество. Однако в лидерах по сей день трубки фирмы Альфреда Данхилла. Секрет прост, британцы чтят традиции. Причем они же и говорили о том, что самую высокую прибыль дает следование традициям. Так, в 1990-х годах трубка AmberRoot фирмы «Данхилл» довольно высоко ценилась среди ценителей трубки только потому, что очень похожа была на прежние модели. Важно отметить, что разработкой дизайна трубки специалисты занимались целых 8 лет, и еще 8 лет подбирали подходящий по цвету древесный материал.

Любопытно представление самого Альфреда Данхилла о своих клиентах. Он его видел таким: «джентльмен “от Dunhill” благороден и честолюбив, умен и деятелен, элегантен и мужествен, он свято чтит традиции и при этом не старомоден, обладает исключительным вкусом! Свое пристрастие к табаку он облагораживает ритуалом, претендующим на избранность, ибо курит не тогда, когда нервничает, а когда спокоен, как лев, и таинствен, как Будда. Об остальном скажет трубка».

Ну а теперь вернемся к нашим баранам, точнее, к связям с общественностью, о которых кто-то как-то очень верно сказал, что в PR просто нет такого свинства, из которого бы опытный пиарщик не отрезал для себя ломтя ветчины. Вот и мы сейчас попробуем «отрезать себе ломоть ветчины» из всего вышесказанного. Известно, к примеру, что любая PR-разработка должна начинаться с исследования, а оно в первую очередь должно определить целевую аудиторию нашего воздействия, либо нам о ней должен будет рассказать заказчик. Но мы видим, что людей в стиле мистера Данхилла у нас в России с каждым годом становится все больше и больше. Значит, будет увеличиваться и число курильщиков трубок, причем и весьма дорогих, и самых дешевых. Это, во-первых… Во-вторых, все вы только что сейчас прочитали о трубках это есть не что иное, как готовый бэкграунд, который можно будет использовать в пресс-ките для журналистов, пришедших на открытие вашего магазина или салона – это уж кому, какое название понравится.

Следует иметь ввиду, что сегодня во многих современных супермаркетах уже открылись отделы, в которых на зависть многим несостоятельным курильщикам выставлены трубки практически на любой вкус и на любую цену, а также дорогие сигары и кальяны. Вот только продавцам в этих отделах пока что чаще приходится скучать, чем торговать. А все потому, что вкус у наших людей больно уж не развит, да и когда, собственно говоря, им было его развивать.

Вот нашими с вами задачами в данном случае станут следующие: во-первых, минимизация вреда от курения, во-вторых, бизнес на трубках и табачных смесях к ним, а в-третьих, разработка и создание нашей собственной фирменной трубки и ее популяризация в России.

Начнем с того, что прежде всего самым внимательным образом посмотрим вокруг. Каждый год сотни тысяч, если уже не миллионы россиян отправляются отдохнуть на юг, причем я имею в виду не диковинные заморские страны и не банальный визит в Турцию, а юг наш, российский – черноморское и азовское побережье Ростовской области и Краснодарского края.

Там все, как в центральной части России, но только несколько уменьшено в размерах, особенно в маленьких уютных городах, где так удобно (и уже принято!) отдыхать целыми семьями. Там также есть салоны, где выставлены трубки и дорогие табаки, однако люди заходят туда покупать дешевые сигареты. Но там же есть и чайные магазины, в которых чай не только покупают, но и дегустируют, причем популярность их год от года растет. Люди, таким образом, приучаются покупать и пить хороший чай. Но почему же тогда ничем подобным не могут похвастаться табачные магазины? Ведь в них также можно было бы давать на пробу разные сорта табака, а затем дело постепенно дошло бы и до покупки трубки.

К тому же психология наших людей все еще такова, что 80 % из них уж если и выехали куда-то отдыхать, то обычно отдыхают «до сшиба». Они, словно в бочку, вливают в себя вино, пиво, набивают живот шашлыками и фруктами, целыми часами вылеживаются на горячем песке. Бесчисленное множество киосков и ларьков предлагают им экзотические раковины со всего света и поделки из них, деревянные браслеты и бусы, а то и вовсе что-то совершенно невообразимое, и все это так или иначе отдыхающими покупается. А раз так, то сам бог велел предприимчивым людям открывать там табачные салоны с дегустацией на манер чайных, причем со своими фирменными трубками со сменными мундштуками. Последнее – требование гигиены. Но как сделать дешевую и при этом качественную, «вкусную» трубку, да еще и со сменным мундштуком? Оказывается, это тоже совсем не проблема, причем именно на юге России она разрешается очень легко.

Дело в том, что совершенно замечательные трубки можно сделать из простых лущеных початков кукурузы, и именно там, на юге, у нас этой самой кукурузы хоть завались! Причем трубки из кукурузных початков – это вовсе не какой-нибудь эрзац, а очень приличная и даже вполне солидная вещь, к тому же еще и весьма популярная в США.

Еще со времен Марка Твена курительные трубки из кукурузных початков стали в США традицией, и сегодня это изделие отнюдь не из дешевых. Отдельные фирмы приделывают к ним даже мундштуки из янтаря, но в целом их конструкция с тех самых пор практически не изменилась. Она представляет собой высверленную кукурузную кочерыжку с приделанным к ней деревянным мундштуком. Интересно, что именно такими трубками пользовались многие известные люди Америки, а отнюдь не только герои из книг.

Например, с трубкой из кукурузного початка на длинном бамбуковом мундштуке не расставался американский генерал Макартур – герой войны на Тихом океане и начальник оккупационных сил США в Японии в годы Второй мировой войны. Кадры сохранившейся военной кинохроники свидетельствуют, что он так и въехал в Японию со своей неизменной трубкой в зубах и в плане собственного имиджирования старался, повидимому, походить на Сталина.

Между прочим, то, что такие кадры сегодня сохранились, просто подарок судьбы. Подбирая дизайн интерьера для салона, где фирменной трубкой является трубка из початка, неплохо поместить в нем плоский плазменный экран, на котором как раз и можно будет демонстрировать с выключенным звуком специально подобранные отрывки из кинохроники и художественных фильмов, в которых действующие лица курят трубку. Атмосферу это создаст самую подходящую, а главное – это будет отличная реклама! Что же касается PR-мероприятий для такого салона, то их набор диктует сама конструкция этой трубки.