Войти в систему
Войти с помощью соц. сетей:
Чем меньше изображение, тем быстрее идет загрузка сайта.
Зачем нужно оптимизировать изображения для страниц сайта, и что входит в оптимизацию посвящена эта статья.
1. Современными фотоаппаратами обычно делаются снимки по 5000 на 3000 точек и более, и это отлично, потому как возможно печатать большие фотографии. Но в то время мониторы имеют в несколько раз меньшее разрешение, а поэтому изображения для сайта нужно значительно уменьшать.
2. Для галереи фотографий, максимально допустимый размер не должен превышать 1000 пикселов (точек) по ширине, и 700 – по высоте.
Для интернета магазинов 800х600пкс.
3. Если же изображение на странице не предполагается увеличивать, то его обычно делают менее 400х400пкс.
4. Если же сайт планируется в основном просматривать на мобильных устройствах, то желательно делать изображения еще меньше.
Кроме этого фотографии имеют по 5—10 и более мегабайт, что также требует сжатия изображений. Для больших фотографий желательно уменьшить размер до 100—150кб, а для изображений на страницы до 5—20 кб. Но всегда справедливо правило – чем меньше размер, тем лучше.
1. Желательно файлам изображений, давать содержательные имена. Если сайт русскоязычный, то названия писать транслитом. Транслит понимают поисковые системы, а поэтому такие названия идут в плюс страницы, на которой они размещены. Дополнительным плюсом будет если название файла будет иметь часть ключевой фразы, по которой оптимизировано изображение.
2. Сохранять все изображения следует в одной папке, которая называется images, и находится в корне сайта. Так удобнее работать с изображениями, это приветствуют и поисковые системы.
3. Если изображение по какой-либо причине невозможно показать, то вместо него отображается альтернативный текст, этот текст прописывается в атрибуте alt=«». При ранжировании Вашей страницы, текст, написанный в alt=«» повышает ранг страницы, а если в тексте употребляются и ключевые слова, то это только дополнительный плюс. Кроме этого при соблюдении всего выше написанного, такое изображение может оказаться в лидерах в поисках по картинкам, а это дополнительная реклама Вашему сайту.
4. Атрибут title=«», или заголовок изображения также желательно употреблять, его заполнение не должно быть идентичным атрибуту alt=«», должно иметь более подробное описание, и также должно содержать ключевые слова, или фразы.
5. Фото должно быть оригинальным. Поисковые системы прекрасно научились искать копии изображений в интернете, а поэтому различные обрезания, повороты, изменения цветовой гаммы – не защита от чутких глаз поисковиков. Только оригинальные фотографии существенно увеличивают вес страницы, на которой они размещены.
Пример оформления тега изображения, со всеми атрибутами: img src="/books/40500/OEBPS/universitet.jpg» width=«241» height=«163» alt=«Наш университет» title=«Наш университет после ремонта в 2016 году.»
А этим Вы можете понизить рейтинг страницы, поэтому избегайте этого:
– Большое количество графических ссылок для навигации на сайте.
– Избегайте файлы изображения называть так: “image1.jpg», “pic.gif», “1.jpg»
– Затрудняют индексацию длинные имена файлов, например, moi_dgugany_po_universitetu_2016_goda.jpg. Пробелы в именах файлов, и написание имен файлов кириллицей – не допустимо. Пробелы нужно заменять нижним подчеркиванием.
– Не допустимо в атрибутах alt и title писать длинные предложения, и с избытком использовать ключевые слова. Для поисковиков это поисковый спам.
– Вредно для навигации по сайту использовать графические объекты.
Соблюдая эти простые правила, Вы существенно увеличиваете рейтинг страницы.
Контекстная реклама – быстрый доступ к покупателям.
97% сайтов, созданных для зарабатывания денег, радует глаз только хозяина сайта своим дизайном, а посетителей на нем нет, поисковики его игнорируют, и через полгода, год такой сайт закрывается.
Если сайт не видят поисковики, и нет продаж, то Вам нужно срочно запустить контекстную рекламу.
Конечно же лучше, если создатель сайт с нуля, определяет наилучшую категорию потребителей, подготавливает рекламу, учитывает особенности покупателей, рынка, конкурентов, и специфику предложения. Однако недостатки, которые не учитывают требования поисковых систем, и потребностей не являются критическими. Их всегда можно подправить.
Еще один момент, который должен знать обладатель сайта: почему лучше начинать продвижение сайта с контекстной рекламы, а не с борьбы за верхние места в поисковых запросах.
Новый сайт вывести на первые позиции в поисковых системах даже за 2—3 месяца – не реально. Гугл, например, первые полгода вообще не индексирует сайт. Потому что сейчас ежемесячно создается сайтов больше чем их было в сети в конце прошлого века. И 93% из них не проживают и полгода, поэтому их индексировать поисковиком нет смысла. Больше того, чтобы Гугл полюбил сайт уходит год и более. Сайты же, которые поисковики не полюбили за год имеют в поисковиках малый рейтинг, и поднимать его не проще, чем раскручивать новый сайт.
Поэтому для быстрого старта бизнеса в интернете была разработана контекстная реклама в Гугл, Яндексе и других поисковых системах.
Контекстная реклама, по утверждению Гугл маркетологов должна состоять из 5 этапов.
1-й этап. Составление портрета покупателя.
Строим портрет потенциального клиента, который состоит из стандартных 12 пунктов, включая такие данные как возраст, пол, образование, семейное и социальное положение. Это необходимо для того, чтобы более точно определить его взгляды на предлагаемый товар/ услугу, и объяснять преимущества перед конкурентами на его языке.
Поясню, что значит на его языке. К примеру, если Ваши заказчики – это профессорский состав Гарварда, то им возможно будет более понятно, если излагать профессорском языке, т.е. примерно так: «С точки зрения банальной эрудиции, далеко не каждый индивидуум способен игнорировать тенденции парадоксальных абстракций.»
Но если Ваш заказчик просто с высшим образованием, то для него нужно и излагать проще: «Некоторые из людей способны видеть смысл в несуществующих и отвлеченных моделях мира»
А для не обремененного интеллектом человека, вполне допустим и жаргонный сленг, а вышенаписанная фраза может выглядеть так: «Мужиков иногда глючит.»
Другой пример. Вы продаете мобильные телефоны. Представьте себе девушку с мозгом чистым, как утренняя роса. И вот она делает поисковый запрос «купить красненький телефон». Из запроса видно, что для нее объем памяти, процессор, и другие слова воспринимаются как матерные, и отпугивают от покупки. Но если Вы напишите какой телефон красивый, стильный, как ей будут завидовать ее подруги, потому что на корпусе красиво переливаются стразики, что она хоть каждую минуту может делать селфи, и сразу же фото выкладывать в Инстаграм, то это 100% попадание.
Так, составив портрет заказчика, определите его желания, как говорить на его языке, и доносить до него, что он получит от приобретения именно то удовольствие, которое он хочет. Заметьте, что продается не товар, а удовольствия, которые он доставит. Такой продавец становится тем, кто понимает покупателя. Так продавец становится своим. Ведь всем известно выражение: «Лучше покупают у своих».
Так обычно добивается, чтобы желаемые формы слова объявления показывались только тем, кто заинтересован в этой форме изложения.
2-й этап. Стреляем белки в глаз.
На основании психологического портрета подбираем до тысячи или более фраз, которые Ваш потенциальный клиент может набирать в поисковике, чтобы найти интересующее его предложение, и на их основании составляется до сотни, или более контекстных объявлений.
Цель такой объемной работы в том, чтобы, сделав какой-либо запрос, человеку сразу бросилось в глаза Ваше объявление, чтобы он увидел в нем свое, именно то объявление, которое рассчитано под конкретный запрос, и вызвало у него желание сделать переход на сайт.
Такая стратегия называется снайперской, потому как в отличии от распространенном подходе не стреляет из пушки по воробьям, а точечно выбирает намеченную цель и снайперски бьет в слабое место потенциального заказчика.
Так ограничивается количество не целевых показов контекстной рекламы и увеличивается количество переходов по объявлению на сайт. И тем самым снижается цена за переход по объявлениям. При такой стратегии величина бюджета может сократиться вдвое, а если рекламную компанию готовят любители, то и в разы.
Цель – объявления привлечь внимание, вызвать интерес, и заставить перейти на сайт.
Т.е. человек набрал в поисковике запрос, и эту же фразу увидел в объявлении. Так привлекается внимание. Далее, читая текст объявления человек видит, что с помощью предлагаемого товара он получит именно то удовольствие, о котором только что думал, набирая запрос. Как Вы думаете, по такому объявлению будет сделан клик? Практика показывает, что такой подход к составлению объявления в разы увеличивает количество переходов.
3-й этап. Моделируем поведение потребителя.
Получить переход на страницу сайта еще не значит, что будет сделан заказ. По Гугл статистики сейчас пользователь в своем обозревателе открывает сразу с десяток вкладок, на которых, как он предполагает страницы с ответом на его поисковый запрос.
По той же статистике для определения ценности предоставляемой информации пользователю требуется не более 2сек.
Так он, просматривая все открытое окна за 20—30 сек., закрывает, то что не привлекло его внимание. А из оставшегося выбирает лучшее предложение на его быстрый взгляд.
Итак, запомните – у Вас всего 2сек. Или даже меньше, чтобы произвести желаемое впечатление, и второй попытки может быть уже не будет.
Поэтому первому экрану, именно то, что увидит человек, открыв сайт отводится первая задача: заинтересовать и удержать внимание.
Долее на этой странице хозяину сайта требуется точно определить какое действие он желает получить от потенциального покупателя: сделать заказ, заполнить форму, позвонить, или другое.
Чтобы было более понятно поясню на примере. Предположим Вы продаете пластиковые окна.
1-й вариант. Вы на странице размещаете калькулятор. Это здорово – клиент определяет, что Вы солидная фирма, и с Вами нужно работать. Он на калькуляторе делает расчет, все прекрасно, видит ниже кнопку «Заказать», и не нажимает на нее. Он знает, что у него есть еще другие сайты с подобными предложениями. Если же человек откладывает принятие решения на потом, то он уже решил не в пользу просматриваемого предложения.
Клиент начинает просматривать другие, и видит 2-й вариант. К примеру описание, которое приводит его в восторг, а под описанием надпись: «Замерь размер своего окна, позвони нам, и мы скажем точную цену и скидку, которая тебе полагается сегодня».
Как Вы думаете вероятность желаемого действия выше в первом, или втором варианте? Не нужно иметь 7 пядей во лбу, чтобы определить, что позвонить заказчику проще, потому что во втором случае ему легче отказаться. А маркетологи знают, что любой разговор с заказчиком лучше текста, который тот прочитает.
Считаю, что для бизнеса лучше получить десять переходов на сайт и два заказа, чем сто переходов и один заказ. Поэтому реклама это одно из звеньев цепи соединяющая товар с заказчиком. А рвется всегда где тонко. Поэтому нельзя недооценивать важность каждого звена в этой цепи.
4-й этап. Ювелирная точность.
Нет ничего идеального, поэтому в запущенной контекстной рекламе нужно постоянно делать ювелирную подстройку – это корректировка цен, удалять объявления, которые хуже работают, и развивать идеи, которые лучше работают.
Кроме этого нужно помнить, что конкуренты не спят, тоже работают, и если начать почивать на достигнутом, то вскоре конкуренты превзойдут, и в затеянной гонке за клиентами можно остаться на незавидных позициях. Грамотная же тактика в конкурентной борьбе экономит 15—30% бюджета.
5-й этап. Анализ – шаг к совершенству.
Анализ проделанной работы заключается в том, чтобы определить за сколько Вам обходится каждый покупатель. Это позволяет лучше контролировать действия 4-го шага, и оценивать перспективы развития.
Хорошие организаторы контекстной рекламы делают и предварительную оценку для определения целесообразности проведения рекламной компании.
Это как нулевой шаг для тех компаний, которые чрезвычайно ограничены бюджетом.
И чтобы их окончательно не разорить такой расчет необходим.
К примеру, по товару/услуге предприятию, для начала получения прибыли, требуется тратить на рекламу не менее 10€ в день.
Если предприятие же не может позволить себе тратить такую сумму ежедневно, а значит и получение прибыли на таких условиях невозможна, то добросовестный специалист отказывается от организации контекстной рекламы, потому что для успешного продвижения любого проекта нужно набрать критическую массу затрат, после которых проект начинает приносить прибыль.
Войти с помощью соц. сетей: