§4.8. LSI КОПИРАЙТИНГ ИЛИ 5 СПОСОБОВ УЛУЧШИТЬ SEO ОПТИМИЗАЦИЮ

LSI – скрытое (латентное) семантическое индексирование. Методика, разрабатываемая Google, и др. поисковыми системами. Цель – улучшение понимания содержания страниц сайта для более точной сортировки и выдачи соответствующего запросу пользователя.

Если прежде было достаточно ключевую фразу повторить несколько раз на странице сайта, чтобы войти в ТОР10 при выдаче, то сейчас поисковики считают такое повторение фразы поисковым спамом, и за это понижают рейтинг сайта. Если же поисковый СПАМ – на множестве страниц, то поисковик может исключить этот сайт из поиска.

Сейчас Гугл проводит семантический анализ страниц сайта, и на основании результатов их результатов ранжирует сайты в ответах на запросы пользователей.

Факторов, влияющих на скрытое семантическое индексирование много, но остановимся на 5-ти наиболее значимых.

1. Направленность сайта.

Поисковые машины разделяют сайты по запросам пользователей.

Грубо все сайты делятся на 3 категории.

У пользователя есть информационные намерение? Информационное намерение – это когда человек ищет информацию по теме. (Например, «что такое LSI копирайтинг»).

Имеют ли человек навигационные цели? Навигационное намерение заключается в том, что поисковик ищет конкретную марку (автомобиля, телевизора, др.), веб-сайт, бизнес или продукт, используя поиск.

У ищущего есть транзакционные намерения? Транзакционные намерения – это когда человек ищет что-то, потому что хочет это купить.

Исходя из намерений страница должна иметь кроме текста и дополнительные атрибуты.

Например, информационный сайт должен иметь поиск, навигацию по разделам, категориям, статьям, чтобы пользователь мог за пару кликов найти нужный материал. А также комментарии к статьям, и другое. Перечислить всё – невозможно, потому как разные тематики имеют свою специфику. Поисковые системы постоянно корректирует атрибуты, которые также имеют свои ранги.

Точно определить какие атрибуты важны Вашей тематики легко проверить – это открывать сайты конкурентов, входящих в ТОП10, и смотреть, что у них имеется. Если Вы придумать, что-то полковой, устанавливайте, и, возможно поисковик возьмёт Ваше новшество на вооружение.

В любом случае, чем больше атрибутов, соответствующих типу сайта, тем сайт имеет больший ранг.

Интернет магазин же должен иметь кнопку купить, корзину, цену, описание товара, отзывы на товар, оценку, доступную ссылку на доставку. Трудно будет интернет магазину выбиться в лидеры, если он не имеет всех дополнительных атрибутов, которые есть у лидеров этого запроса.

Например, интернет магазин, лидер выдачи имеют всё необходимое по требованиям Гугл. Чтобы иметь шансы обойти лидера другому магазину, нужно иметь все эти же атрибуты, плюс добавить свою изюминку. Если у сайта лидера в магазине нет видео, то новому сайту можно добавить видео демонстрацию товара.

Конечно у сайта лидера могут быть высокими и другие показатели, но с изюминкой у новичка появляется шанс. Кроме этого для интернет-магазина, торгующего распространёнными товарами большое значение имеет цена. Если на товар цена ниже, чем у конкурентов, то магазин имеет все шансы подняться выше конкурентов по этому товару.

И ещё, поисковики делят сайты на категории по намерениям. Если на сайте больше информационного материала, сайт заносится в эту категорию. Статьи получают высокий рейтинг на информационные запросы, и сайт показывается по информационным запросам. В тоже время коммерческие страницы сайта имеют низкий рейтинг, и понимают общий рейтинг сайта.

Кроме оценки всего сайта на направленность, и с наличием необходимых атрибутов важную роль играет LSI копирайтинг страниц сайта.

2. Словосочетания.

Если Вы в Гугл наберёте слово «Кухня», то Вам высветится много разного.

Кухня смотреть.

Кухни стран мира.

Дизайн кухни.

Кухонная мебель.

И много другого.

Но если написать «Кухни смотреть», то поисковик поймет, что человек хочет посмотреть сериал, и ему будут выбраны сайты, на которых можно смотреть этот сериал.

Если же написать «Кухонная мебель», то будут ранжироваться сайты по этой тематике. Будут сайты с описанием стилей, и элементы кухонной мебели, и ещё много того, до чего и догадаться трудно. Стоит добавить слово купить, и поисковик поймет, что человеку нужен интернет-магазин.

Но это начало. Для поисковика если появилось слово «мебель», и статья посвящена этой теме, то дополнительно Гугл ищет и другие слова, которые часто употребляются со словом «мебель». Например, фото, фасады, гарнитура, дерево, стол, стул, и др.

Слову «концерт» сопутствуют слова: билеты, места, аншлаг, премьера, выступление. Если прежде для SEO было достаточно написать на странице слово «Концерт» несколько раз, и становиться лидером, то теперь…

По технологии скрытого семантического индексирования, если слову «концерт», не будет найдено сопутствующих слов, то такая страница будет расценена как слабая. А под такой фильтр уже попало много сайтов, которые прежде были лидерами.

Сравнивая несколько статей с разных сайтов Гугл позиционирует выше ту статью, в которой было употреблено больше сопутствующих слов. Чем больше сопутствующих слов в статье, тем поисковик считает тема раскрыта лучше, тем рейтинг статьи присваивается выше. Также учитывается и количество запросов по сопутствующим словам.

Сейчас в интернете появились сайта, которые обращения к поисковикам, чтобы брать у них с каким словом наиболее часто употребляются другие слова. Это позволяет более точно подбирать сопутствующие слова. Теперь без этого рассчитывать на высокие позиции сайта уже невозможно.

3. Синонимы.

Повторение одной и той же фразы много раз на странице сейчас понижает релевантность. Поисковики считают, что такой текст плохо читается, а поэтому не интересен. Теперь пришло время синонимов – слова с похожим значением. Например, «наябедничать», или «доложить по форме». А «кухонная мебель» – это и кухонные гарнитуры, и фасады, и стенки, и многое другое.

Чем больше синонимов расстановлено в тексте, тем выше рейтинг статьи.

Синонимы можно брать из словарей синонимов, но латентное семантическое индексирование опирается опять-таки на запросы пользователей, именно на те синонимы, которыми наиболее часто пользуются люди.

Например, синонимами слову ОБУЧЕНИЕ являются: Подготовка, Образование, Бизнес-обучение, Учеба, Преподавание, и еще несколько десятков. Задача LSI копирайтера в том, чтобы выбрать самые популярные, и равномерно их расставить по тексту.

Так расширяется количество запросов, по которым будет выводиться статья в поисковике.

4. Стоп-слова или шумовые слова.

Прежде к стоп-словам относились союзы, предлоги, причастия, и др. Они считались не информационными, и не учитывались.

Теперь палитра стоп-слов заметно расширилась. К ним добавились некоторые прилагательные (если это информационная статья) и ряд «крылатых» выражений, например, «добро пожаловать на наш сайт», или «индивидуальный подход к каждому клиенту». Каждый поисковик имеет свой набор стоп-слов и «крылатых» выражений, и их база постоянно пополняется.

Поэтому не стоит писать подобные фразы: «У нас работают профессионалы с большим опытом работы». Это уже бесит не только читателей, но и поисковики.

Пользователь на эту фразу сразу же дает 2-а возражения.

А у кого работают не профессионалы? И

А у кого работают профессионалы без опыта?

Да и вообще разве есть профи без опыта?

Для поисковика же эта фраза – поисковый СПАМ.

Чем больше на странице шумовых слов и фраз, тем менее информативна статья. Тем ниже её рейтинг.

5. Легкость чтения.

У многих людей современных людей развито клиповое мышление. Это значит, что люди не способны воспринимать большие объемы информации, и клиповый формат для них наиболее приемлем. Это относится и к восприятию текста. Текст, или предложение размером в СМС – именно то, что удобно воспринимать. Это значит нужно писать короткими, простыми фразами с количеством символов в предложении до 160 печатных знаков.

Гугл для определения читаемости текста пользуется индексом Фога и формулой Флеша. Суть индекса и формулы – просты. Чем меньше слов в предложении, и чем короче слова, тем текст более читаемый, а значит такие статьи получают и больший рейтинг.

Это и понятно. Ведь трудно поверить, что человек, зашедший на веб страницу, не имеет проблем. У него ни о чем не болит голова, к примеру, его жене, детям, тёще начальнику от него ничего не надо…

Сейчас любой заходит на страницу, чтобы по-быстрому получить нужную информацию, и использовать её.

Поисковые системы прекрасно понимают направленность сайта.

Для научного, информационного или сайта-магазина язык подача информации различен.

Если сайт, к примеру, новостной, то там не должно быть длинных и сложных предложений. Должно быть больше действия: глаголов, минимум прилагательных и превосходной степени.

Если же это литературный сайт, то предложения могут быть длиннее, для простора творческих фантазий. Конечно, если сайт рассчитан на то, чтобы человек просто расслаблялся на нем.

Так SEO оптимизация из набора ключевых фраз превращается в более сложную систему продвижения сайта. А LSI-копирайтинг помогает создавать более точные тексты для читателей, и максимально релевантные для поисковых систем.