Войти в систему
Войти с помощью соц. сетей:
Продвижение сайтов есть искусство целиться в голову, чтобы попасть в карман. (Ванс Паккард)
Перед тем как знакомиться с этим разделом, хочу, чтобы читающих чётко видел различие между продвижением и оптимизацией.
Продвижением будем считать создание положительного мнения о сайте на различных сайтах, и в различных средствах массовой информации. Оптимизация же сайта – это доведение сайта до требований поисковиков, по которым сайты ранжируются при ответах на запросы пользователей.
Хотя точнее говоря, поисковики ничего не требуют, они в лучшем случае говорят, что по таким-то критериям мы ранжируем сайты. Гугл заявляет, что ранжирует сайты, используя порядка двухсот критерием, а Яндекс – более восьмисот. Какой алгоритм они используют держится в тайне. По утверждениям поисковиков – это коммерческая тайна. Но возможно алгоритмы ещё недостаточно совершены, и их производители так скрывает свои лапы.
Справедливости ради отмечу, что мы как-то для ключевой фразы «горячее оцинкование» использовали три статьи.
Первую написал специалист по СЕО продвижению, и эта статья оказалась в пятом десятке.
Вторую статью написал LSI-копирайтер, и она вошла в первый десяток.
Третью статью написал главный инженер завода горячего оцинковывания, и она стала первой в поиске Гугл.
Поисковик понял, что третью статью писал профессионал высокой квалификации. Так что заказывайте статьи у специалистов, которые в теме, и все будет отлично, никакие оптимизаторы не будут нужны.
Вообще оптимизация сайта – отличная кормушка для оптимизаторов, потому что всю оптимизацию в солидных компаниях делают до и при разработчике сайтов.
Самое простое как нужно плохо написать и разместить сталью или товар, чтобы их нужно было переделывать. Как можно сначала создавать меню от балды, чтобы другой человек переделывал.
Другие факторы, влияющие на ранжирование: скорость загрузки страницы и адаптивность дизайна. Как можно увеличить скорость загрузки страницы, не переделывая весь сайт? А как можно сделать продуманный вариант для планшета и смартфона, если это не учтено изначально. В адаптивной дизайне, те элементы, которые не помещаются в размер экрана по горизонтали, переходят под поместившимися объектами.
Например, много однородных элементов на стационарном компьютере выстраиваются по шесть в ряд. Для планшета они перестраиваются по три в два ряда. Для смартфона эти же элементы выстраиваются по два в три ряда. А для мелкого разрешения экрана – перестраиваются по одному.
Если эти конструкции не были предусмотрены во время разработки сайта, тое выполнить не всегда удаётся. Например, программист разместил в ряд пять элементов. Как сделать, чтобы они размещались в два ряда, все были одинаковы, и не было пустых мест?
Так что оптимизаторы должны быть благодарны создателям сайтов за то, что те и сами зарабатывают, и дают возможность положить икру на кусок хлеба с маслом.
Продвижение выполнять сразу и везде – более чем дорогое удовольствие. Невозможно обнять необъятной. Поэтому и о продвижении нужно задуматься до сборки сайта.
Если определили, что для посетителей Вы в основном будите получать через Фейсбук, то для Фейсбука нужны красивые картинки, и интересные небольшие статьи, разместив начала этих статей ставить ссылку в конце статьи на сайт, чтобы с Фейсбука читатели дочитывали статью на сайте. Для других социальных сетей построение может существенно отличаться. И нельзя забывать о профиле потребителя Вашего контента. Если Ваш потребитель привык видеть по несколько ошибок в предложении, то задумайтесь над своей грамматикой.
Это я к тому, что часто можно увидеть умышленное ошибки в словах. Например, слово «сейчас» пишут «щяс». Так делают и популярные журналисты, которые в соц. сетях общаются с молодёжью.
Конечно, надеяться, что такие страницы попадут в поиск поисковиков нет смысла, но для трафика из соц. сетей этот вариант популярен.
Если же собираетесь основной трафик получать с досок объявлений, то нужно конкретизировать каждое предложение, чтобы объявление было началом предложения, а текст на странице —продолжением как в хорошем фильме. Первая серия – объявление, а вторая серия – само предложение, с прицелом, что будет продолжение. И так продолжать до тех пор, пока посетитель не станет покупателем.
И совсем другой подход если Вы собираетесь продвигаться через поисковика. В этом случае нужно работать над структурой и всеми известными факторами влияющие на ранжирование сайта.
Этому и посвящена эта глава.
Когда сайт создан, уже поздно думать о его продвижении. Только в редких случаях, причем только на авторитетных системах управления сайтом (CMS) возможно внести необходимые для поисковика дополнения. Но если структура сайта сделана за мудреная, статьи написаны он души Заказчика, а не с учетом поисковых систем, то как говориться поздно пить боржоми.
И тем не менее в погоне за дешевизной сначала обращаются к «создателям» сайтов, а потом обращаются к «продвиженцам» сайтов, и платят дважды.
Ниже приведенное описание является кратким конспектом на основании которого было написано более десятка дипломных работ, и можно считать общей сводкой требований, которые предъявляют поисковые системы к сайтам для их высокого ранжирования. Здесь, конечно далеко не всё. Здесь отобрано около 20% требования, которые на 80% влияют на ранжирование.
Добиваться же оставшиеся 20% для повышения ранга сайта уместно, если в этой нише чрезвычайно высокая конкуренция, и нужно бороться за каждый миллиграмм. Для большинства сайтов этого вполне достаточно. Поэтому более детализированные руководства по оптимизации сайтов читайте в соответствующих разделах поисковых систем.
Итак, сайт создан, и нужно убедиться, что сделано все правильно, он логичный и оптимальный. Сайт сделан, но для поисковиков он ещё не алё, он не котируется, теперь нужно убедиться, что нужно сделать, и чего не следует делать, чтобы сайт стал авторитетным.
Сейчас коротко рассказу.
1 Надо убедиться, что сайт не имеет ошибок, которые повлияют на продвижения сайта в поисковых системах. Чтобы он был беспрепятственным пользователям и поисковикам. Например, не должно быть ошибок 404, 500, 302 вместо 301, отсутствие дубликатов страниц, одинакового названия страниц. В идеале каждая страница имела бы свою уникальную поисковую фразу, как говорят, закончена под определённую ключевую фразу. А также, чтобы контент был уникальным содержательным.
Очень важно, чтобы не было ссылок на «пустые страницы». Например, очень распространенная ошибка, когда программист сделал календарь, и кликая по дате у пользователя открывается новость. Но программист забыл поставить заглушку, и календарь можно открыть на 1001году, когда, естественно еще новостей в фирме и быть не может. Но все ссылки кликабельны, и открываются пустые страницы. Если интересно подсчитайте сколько пустых страниц будет индексировать поисковик, пока все не переиндексирует.
И здесь встает 2 проблемы. Первая – при определенном лимите индексации за раз у сайта может не хватить жизни дождаться пока робот дойдет до реально нужных страниц. Вторая проблема в том, что поисковик оценивает ценность проиндексированной страницы, а ценность пустой страницы равна нулю, соответственно так понижается и ценность всего сайта. Те идеальные 20—30 страниц, которые заслуживают максимального рейтинга, получат рейтинг близкий к нулю, потому что сто тысяч проиндексированных пустых страниц належать на сайт свой отпечаток.
2. Подбор ключевых запросов по которым поисковик будет находить Ваш сайт.
Уходит то время, когда люди вводили одно и два слова в строке поиска поисковой системы (ключевые слова или фразы). Сейчас люди вводят по 3-5-7 слов. Запросы становятся разнообразнее. Так по статистике Гугл самые часто задаваемые запросы, которых в месяц приходится более 1000 раз составляют менее 3% от общего числа запросов. Эти запросы называют высокочастотными и имеют высокую конкуренцию.
Чтобы войти в ТОП10 любого поисковика по этому запросу, нужно прилагать не мало усилий, времени и средств, и не факт, что через месяц конкуренты под суетятся, и обойдут Вас. Запросы же пользователей, которых больше 10 тыс. в месяц пользуются наивысшей популярностью. Страницы под эти запросы уже пере оптимизированы. Новому сайту лучше и не мечтать о высоких позициях.
Правда есть один вариант закрепиться на первой страницы поиска – контекстная реклама. Но чем выше конкуренция по ключевой фразе, тем она дороже стоит. Например, цена за клик между высокочастотным запросом и средне частотным может разниться в десятки раз.
Средне частотные запросы – это те запросы, которые делают люди 100—1000 раз в месяц, и составляет около 15% от общего количества запросов. Реальнее написать десяток страниц, ориентированных на средне частотные, чем оптимизировать одну под высокочастотный запрос.
Если запросов делается менее сотни, то такие фразы называются низкочастотными, в этой нише малая конкуренция, но отдельные запросы могут иметь право на существование. Дело в том, что такие запросы специфические, и могут отражать желание приобрести что-то дорогое и специфическое.
Например, по фразе «Куплю деревянный дом в дальнем Подмосковье не дорого» будет иметь запросов не более десятка в несколько месяцев. Стать первым в поисковике по этому запросу будет несложно (нужно только время), а люди, которые сделают такой запрос – это реальные покупатели, которые обязательно перейдут на Вашу страницу, если, конечно все остальное будет сделано правильно, свяжутся с продавцом и купят. Зачем сотня интересующихся, когда достаточно одного покупателя.
Вы можете себе представить, что пятая часть всех запросов задаются всего один раз в жизни. Трудно представить, что люди пытались найти по таким запросам.
А между тем, кроме определения частоты запроса есть еще один важный факт, который нужно учитывать при составлении веб страницы.
Это к какой группе запросов будет относится Ваша страница
• осведомленность (ищет то, что решило бы его проблему);
• интерес (проявляет интерес к Вашему продукту/услуге);
• изучение (оценивает на сколько Ваш продукт/услуг закроет его проблему);
• сравнение аналогов (сравнивает Ваш продукт/услугу с аналогами на рынке);
• покупка (совершает покупку именно у Вас).
Чем точнее Вы определите к какой группе относится Ваш запрос, тем точнее Вы ответите на тот вопрос, на который пользователь искал ответ, тем больше пользователь совершит правильных действий, что будет оценено поисковиком, а оценка пойдет в плюс или минус рейтингу Вашей страницы.
Поэтому подбирайте ключевые фразы по конкуренции в соответствии с Вашими возможностями, а статьи составляйте в соответствии с группой запросов, чтобы Ваши страницы возглавляли поиск.
3. Качество и значимость сайта.
Если Вы делаете полнофункциональный сайт, и желаете, чтобы его воспринимали поисковики, то на сайте должно быть не менее полтора десятка страниц с информацией.
Ранг сайта в поисковиках будет тем выше, чем больше десятков страниц он будет иметь. Если же желаете побороться с монстрами в Вашей нише, то страницы должны измеряться сотнями, и их должно быть не меньше чем у конкурентов.
Наивно надеяться, что Ваш сайт с десятком страниц будет рядом в ответах на запросы пользователей с сайтом, у которого сотни страниц.
И ещё по запросам. Есть информационные запросы, для которых страницы должны выдавать информацию. Значимость страницы в виде рейтинга увеличится, если пользователь провел на ней достаточное время и не вернулся в поисковик, чтобы продолжить поиск.
А есть коммерческие запросы, ответ на такой запрос должен закончиться покупкой. Если покупка совершена, то эта страница будет повышаться в рейтинге, и выше другим пользователям.
А теперь представьте, что Вы сделали страницу сайта, на которой продаёт детскую кровать. Поисковик зафиксировал, что Ваш конкурент продал сто кроваток, а с Вашего сайта ничего не продано. К какой кроватки у поисковика будет больше доверия, и чья страница будет первой?
Статьи на сайте должны быть оригинальными. Поисковики прекрасно могут находить копии статей, и первая копия, которая ему попалась при индексации считается оригиналом. Остальные копии статей в поиске не участвуют.
Кроме этого имеет значение и длинна статьи. 500—800 слов в статье именно то, что считается нормальной статьей. Но в последние годы Гуго считает, что хороший ответ на запрос пользователя должен иметь тысяч десять печатных знаков. Меньшим количеством невозможно раскрыть тему.
Правда если у Вас интернет магазин, и вы в нем продаёт, например, ноутбуки, то длинные описания на каждую модель не нужны. Если в магазине сотня моделей, то описания будут повторяться, а это уже расценивается как поисковый спам. На страницах карточек товара играют другие факторы, такие как способы оплаты, количество точек в которых можно забрать товар, и др. факторы предоставляющие дополнительные удобства покупателю.
Кроме этого отзывы. Нет не те, которые пишут сами продавцы, а реальные, те, которые можно проверить.
Оригинальные картинки также добавляют вес сайту. Поисковики блестяще находят дубликаты изображений, имеющиеся в их базе данных, и также, как и содранный текст с другого сайта – не учитывают.
К сожалению, в интернете много молодых специалистов, которые предлагают различные формы обработки чужих фотографий, например, повернуть на некоторый угол, или применить в фотошопе пару фильтров. Я сам пробовал – гугловский поиск по картинкам находит десятки таких копий.
В последнее время поисковики стали обращать внимание на видео. Интересное видео всегда просматривают люди, а это значит, что они находятся дольше на странице сайта. Для поисковика же время нахождения на странице является одним из важнейших показателей популярности страницы.
Так что видео на страницах сайта увеличивает вес страницы, и доверие пользователя к продавцу.
Уникальный текст, картинки на которых показан описываемый процесс, видео: все это повышает вес страницы.
4. Качество дизайна – простота, продуманность легкость в обращении.
Дизайн сайта поисковики оценивают не с художественной точки зрения, а со стороны легкости пользования. В поисковиках также разработаны определенные механизмы оценки дизайна. Если структура сайта не сложная, и там нет многоуровневых вложений, и пользователь быстро перемещается по страницам, то для поисковиков это хороший сайт.
Поисковики не любят любые скрипты автоматизации, не любят, когда страница грузится долго, а тексты и картинки слабо отформатированы.
И ГЛАВНОЕ дизайн сайта должен быть адаптивный, т. е. Все элементы дизайна должны перестраиваться в зависимости от размера экрана на котором просматривается сайт будь то планшет, телефон, или ноутбук (не сжиматься, как при резиновом дизайне, а перестраиваться).
По статистики Гугл на начало 2015 года половина всех покупок, совершенных в интернете было сделано с мобильных устройств. В 2018 году количество покупок, сделанных с мобильных устройств уже достигла 78%. Поэтому, поисковые системы заботятся об удобстве пользователей с мобильными устройствами.
Сайты же, которые не имеют адаптивного дизайна значительно теряют в рейтинге, при выводе результатов поиска.
5. Настройка аккаунтов для социальной сети.
Социальные сети развиваются семимильными шагами, и эта тенденция будет расти. Поисковые системы очень высоко ценят соц. сети, и, если из соц. сети есть ссылка на сайт, то сайт становится более авторитетным. Если же в соц. сети размещена Ваша статья, со ссылкой на сайт, и статья получила много лайков и комментариев, то вес страницы на сайте многократно увеличивается.
Как-то к нам обратились компания, чтобы мы помогли поднять им сайт по нескольким средне частотным запросам, с пятого листа на первый. Было достаточно сделать и правильно настроить страницу в Фейсбуке, не притрагиваясь к сайту, и грамотно расставить ссылки на сайт, чтобы тот поднялся на первый лист в ответах на запросы пользователей. Наши статьи в Фейсбуке получишь по сотни лаков, по десятку ремонтов, и конечно же массу комментариев.
Желательно иметь аккаунты в 4-х +1 соц. сетях. Контент на сайте должен соответствовать материалу выкладываемого в соц. сетях, и иметь ссылки из соц. сетей на сайт.
6. Ссылки на сайт.
Ссылки с других сайтов – по большей степени не зависящая от Вас часть продвижения сайта. Принцип простой – чем больше ссылок с разных сайтов, тем больший авторитет он имеет, тем выше рейтинг сайта.
Если прежде было достаточно зарегистрироваться в несколько сотен каталогах, чтобы сайт получил ощутимый прирост к своему рейтингу, то сейчас поисковики все эти регистрации в мелких каталогах не учитывают. Также слабый прирост дают ссылки с форумов и мало авторитетных сайтов. Например, чтобы прирост веса сайта был ощутим нужно поставить несколько тысяч ссылок с не авторитетных сайтов.
Этим пользуются некоторые оптимизаторы, потому как это самый легкий и быстро действующий способ повысить вес сайта, потому что можно просто купить ссылочную массу, и больше ничего не делать.
Хоть это и быстрый способ, но, если поисковики определят, что ссылочная масса куплена – сайт могут полностью исключить из системы поиска. Об этом более подробно читайте в следующих параграфа.
Хотя Гугл официально заявил, что он больше не будет учитывать ссылочную массу, но на практике первые места занимают сайты с большой ссылочной массой.
Заниматься Вам внешними ссылками или нет поможет разобраться параграф о гостевых постах.
Так мы рассмотрели общие принципы оптимизации всего сайта, теперь переходим к оптимизации каждой страницы сайта в отдельности.
На заре поисковых систем критерием поиска и главным фактором ранжирования сайтов были ключевые слова, которые заботились в специальный тег. Но «мудрые» сайтостроители, в борьбе за первые места, обгадили эту идею.
В последствии поисковики объявили, что они отказываются от использования тега ключевых слов, и сами будут анализировать весь текст. Ключевыми же словами будут назначать те фразы, которые сами посчитают нужными. И эту идею «мудрые» сайтостроители обгадили.
Теперь поисковые системы кроме ключевых фраз для оценки страниц используют LSI-термины.
LSI-термины – это набор синонимов, и других слов, которые обычно сопровождаются с этими словами. Например, в статье об открытии демонстрации нового фильма, по мнению поисковиков должны быть слова: «билет», «аншлаг», «касса», «кинотеатр», «прокат». И чем больше в статье будет сопутствующих слов, тем лучше.
Но об LSI-терминах и LSI-копирайтинге читайте в соответствующем параграфе.
Хочу отметить, что тег ключевых слов, хоть поисковики и не учитывают, ответственные оптимизаторы его поставляют. И этому есть несколько причин.
1-я. В большем проекте, когда страницы на сайте измеряются сотнями или даже тысячами, расставить ключевые фразы на схеме сайта, а затем перенести на страницы, чтобы избежать путаницы, и ничего не пропустить, считается полезным.
2-я. Расстановка ключевых фраз на страницах считается и хорошим тоном, потому что
– при проверке сайта хоть заказчиком, хоть и исполнителем видно на какую фразу была оптимизирована страница;
– при совместной работе нескольких оптимизаторов, видно, что уже сделано;
– в последствии, когда поисковик плохо позиционирует страницу в результатах поиска, проще искать недостатки;
– и наконец при составлении контекстной рекламы, ключевая фраза является частью заголовка объявления. Так проще составлять объявления, и ставить ссылку на соответствующую страницу.
Некоторые начинающие оптимизаторы утверждают, что если есть тег ключевой фразы, то конкуренты видят на какую фразу оптимизирована страница, а это плохо. Уверен, что специалист и без этого тега легко определит не только ключевую фразу, но и LSI-термины.
1. Цитата.
Точное совпадение формы и порядка слов запроса пользователя и статьи на сайте дает значительный прирост к релевантности страницы. Чем меньше других слов в тексте между словами запроса, тем ценнее считается статья для этого запроса.
2. Частота ключевых слов теперь заменили: LSI-терминами.
Частота ключевых слов и сопутствующих терминов – весомый показатель определения релевантности. Если LSI-фразы встречается в тексте более 7—9%, то такой текст считается поисковым спамом, и исключается из поиска. Если меньше 5—7%, то для этого запроса считается слабым, и подстраивается в нижнюю часть вывода в ответах.
3. Титул.
Титульные фразы (тайтлы в просторечии) имеют большой вес при соответствии со словами запроса пользователей к поисковику, и будут находиться выше в результатах поиска, при других равных условиях на других страницах. Наилучший результат даст точное совпадение ключевой и титульной фаз. Здесь также имеет значение LSI-термин. Например, на запрос «покупка цветных металлов», поисковик в первых строках выдаёт и «продажа цветных металлов».
Очень важен для пользователя поисковика Титул. Для пользователя это заголовок, который отображается первой строкой в заголовке, в ответах на запрос пользователя. И если пользователь в результатах поиска видит фразу, которую он набирал в поисковике, то кредит доверия к Вашему сайту резко возрастает, и он, непременно сделает переход на Вашу страницу.
4. Описание страницы.
Описание страницы (дискрипшин в просторечии) обязательно должно содержать ключевую фразу или LSI-фразу с описанием уникальности Вашего предложения, такой чтобы пользователь выделил Ваше предложение, и захотел перейти на Ваш сайт. Писать описание долго если у Вас на сайте несколько сот страниц.
Поэтому есть программы, которые генерируют этот текст автоматически. Но как понимаете, никакой генератор не сравнится с мозгами человека, поэтому если желаете, чтобы Ваше описание работало, то составляйте его сами. У нас есть на обслуживании интернет магазин, на котором хозяйка сама сделала описание на все часто покупаемые товары. А их оказалось у неё 6000! Да делаешь сделать отлично – сделай сам.
Этот текст очень важен поисковику, а страница получает более высокий рейтинг, потому что пользователь, видя его под заголовком, составляет первое впечатление о содержании страницы. А первое впечатление – самое сильное и его уже больше не будет.
5. Одна Ключевая фраза уже плохо работает.
Ключевая фраза теперь работает в сочетании с LSI-терминами, и имеет большую ценность, если она находится вначале текста, и чем больше LSI-терминов на странице, тем больше и разнообразнее они в тексте, тем ее ценность текста выше. Но если ключевая фраза с использованием LSI-терминологии повторяется чаще 7% от взятого фрагмента текста, то это уже считается поисковым спамом, и такие страницы получают понижающий коэффициент, а при частом использовании – исключаются из поиска.
6. Заголовки.
Идеально, когда ключевая фраза – часть заголовка, и пишется заголовком первого уровня – Н1.
Заголовки и подзаголовки статьи на сайте добавляют ощутимый вес страницы, если они полностью соответствует запросу пользователя. Использование LSI-терминологии в заголовках допустимо для поисковиков, но не желательно для пользователя. Например, если пользователь набрал: «купить детскую кроватку», эту же фразу он увидел и в поисковике первой, кликнул, а когда открыл, прочитал заголовок: «продажа Мальчуковых кроватей», то у него будет недоумение, особенно если у него девочка. Дискомфорт снижает вероятность покупки.
Чем больше структурирован текст, текст и ключевая фаза входит в заголовок, тем ощутимей становится вес страницы. Выделение же больших кусков текста, особенно заголовками первого уровня поисковиками воспринимается спамом, а это ведет к понижению рейтинга. В отдельных случаях приводит и к исключению из поиска не только страницы, но и всего сайта.
7. Теги выделения текстов.
Теги выделения фрагментов текста жирным шрифтом и курсивом ключевых фраз также добавляют вес страницы, текст становится более читабельным и понятным пользователям.
8. Подписи к картинкам.
Подписи к картинкам в содержании, которых включена ключевая фраза также повышают вес страницы. Здесь LSI-термины вместо ключевой фразы приветствуются.
Повышает вес страницы и название файла изображения, содержащее слова из ключевой фразы страницы, написанной латиницей с использованием символа подчеркивания вместо пробелов.
9. Структура текста.
Согласитесь, что намного удобнее читать структурированный текст, чем текст, который идет сплошной массой. Поисковики любят, когда есть заголовки и подзаголовки, каждая мысль выделена абзацем, главная мысль выделена жирным шрифтом, или курсивом.
Пункты и подпункты в тексте бросаются в глаза, и имеется иллюстрация к статье. Так поисковики считают, должна быть оформлена хорошая статья. И конечно же длина статьи более 10 000 печатных знака с массой LSI-фраз.
10. Внутренние ссылки.
Внутренние ссылки (ссылки на страницах одного сайта) также учитываются. Причём, ссылки, уводящие со страницы сайта, понижают вес страницы, а ссылки, ведущие на страницу – повышают ее вес. Увеличение веса страницы становится больше, если на ссылки вместо безликого: «Жми сюда», будет стоять название страницы, на которую ведет ссылка.
Не следует забывать и о написании титула к гиперссылке. Гугл утверждает, что длинная статья, на которой много ссылок более авторитетна, потому что вбирает в себя дополнительные знания.
Войти с помощью соц. сетей: