Войти в систему
Войти с помощью соц. сетей:
Рекламным блоком будем называть баннер, постер, листовка, или первый экран страницы сайта, т.е. что видно на экране компьютера или смартфона, когда открывается сайт.
Обычно рекламный блок содержит заголовок, изображение, и пояснительный текст.
По проведенным исследованиям компанией «Sticky» было установлено, что рекламный блок производит максимальный эффект, если на его осознание уходит не более полтора секунд.
За это время пользователь успевает только воспринять название бренда и понять тематику того, что ему предлагают.
Если логотип известного производителя бросается в глаза, то одного этого достаточно, чтобы понять суть предложения. Например, надкусанное яблоко говорит, что послание будет от крутой фирмы электроники.
Если же логотип ничего не говорит смотрящему, то любопытство, если оно возникло (или кредит доверия) переносится на НЕОБЫЧНОСТЬ. Если же пользователь не успел понять, что ему нужное хотят предложить за полторы секунды, мозг считает, что информация не значима, избыточна, и «забывает» её.
Акцентируйте свое внимание на слове «НЕОБЫЧНОСТЬ». Необычность – это прежде всего ПРИЯТНАЯ неожиданность, то чего человек прежде не видел. Например, мэр города со своей собакой. Или необычный цвет шрифта, или необычная геометрическая форма рекламного послания.
Иногда видишь перевернутое вверх ногами объявление, а на нем текст – брат близнец соседней рекламы. Кредит доверия получен, но типовое изображение и текст всё испортили.
Да такая реклама привлекает внимание, а что дальше? К тому же это уже избитый прием, и начинает надоедать.
Придумайте свою необычность, и она даст сто очков фары всему, что уже видел человек.
Главное, чтобы человек увидел своё необычность, но не ребус, который нужно разгадывать. Не нужно устраивать лабиринт в сознании смотрящего, изюминка долина лежать на блюдечке. У каждого в голове столько своих лабиринтов, что хватит на десяток человек из прошлого века.
Так, что привлёк внимание – усиль интерес.
Если привлекли внимание, получили кредит доверия ещё на 3—5 секунд внимания. Теперь за это время нужно успеть донести суть предложения. Это в первую очередь картинка и/или (хуже) заголовок. В примере с мэром и его собакой, картинка показывает знакомое лицо мэра, и собачку, одетую в собачий прогулочный костюм, а заголовок: «Одежда для собак».
Хоть многие специалисты и утверждают, что заголовок может быть любой длинны, но нормальный человек за 3—5 секунд в состоянии прочитать и осознать не более 5—7 слов, которые должны уложиться в пол сотни печатных знаков. Хуже, когда заголовком стараются привлечь внимание.
Да длинный текст человек будет читать, если текст зацепил, а если нет?
Поэтому заголовок близкий к идеальному варианту 3—5 слов, и чем короче слова, тем быстрее они достигают цели в сознании смотрящего.
Если человеку не нужна одежда для собак, он и не разочаруется, потому что получил интересное – узнал, какая собака у мэра, и как он её одевает. Мэру тоже приятно, потому что его показывают с хорошей стороны. А любое положительное упоминание – плюс к рейтингу.
Если же человек заинтересован одеть свою собаку, то начинает работать третий блок – контактная информация. Это – последний аккорд – дополнительная информация, или сопроводительный текст. Если изображение и /или заголовок передают послание, то достаточно указать контактную информацию. Если же требуется писать длинный «заманушный» текст, то лучше переосмыслить всю рекламную идею.
В рассмотренном примере бабушка может воспринять, что одежда для собак дорогая. Чтобы не отсекать бабушек, можно дописать, например, «Цены от 10 € за костюм».
Главное, рекламный плакат, листовка, баннер, или первый экран страницы сайта – это не новостная листовка, не вырезка из новостной газеты, с подробным описанием предложения. Это звено цепи, которой затягивают потенциального покупателя.
Если из Вашей рекламы человек узнал всё, что нужно, то зачем ему звонить. Цель рекламы, как правило – вызвать желание контакта с продавцом, если, конечно это не интернет-магазин.
По поводу компоновки. Стандартные варианты, например, изображение размещается слева, а сопроводительный текст – справа.
Другой вариант. Изображение размещается под заголовком, а сопроводительный текст снизу.
О вариантах компоновки подробно писал Роберт Чалдини в своих книгах.
Таким образом на общее восприятие рекламного блока уходит около полутора секунд, а на дальнейшее его изучение ещё до 5 секунд. Итого максимум на что может рассчитывать рекламодатель – это 6—7 секунд, чтобы изучили его рекламное послание. Это предел. Успел донести – отлично, не успел – внимание человека, как поезд ушло.
Обычно на рекламе можно увидеть всё что угодно, и не угодно. Но наибольшее положительное впечатление производят изображения людей, которые пользуются рекламируемым продуктом.
Как показывает практика люди в рекламе более положительно реагируют на изображения человека, чем на изображение товара без человека. Если же на рекламе человек демонстрирует удовольствие, получаемое от рекламируемого товара, то это реклама близкая к идеальной.
Если продукт, или услуга предназначены животным, то нужно показывать, как животное получает удовольствие от этого продукта/услуги. Это не просто, нужны идеи.
Наилучший результат достигается если положение тела и эмоции, выраженные человеком помогают запустить зеркальные нейроны так, чтобы человек отождествил себя с изображенным. И представил, как ему будет в кайф это иметь.
Если же Вы пытаетесь сделать гениальное рекламное изображение уподобив его портрету Моно Лизы, то человеку нужно потратить драгоценные для Вас миллисекунды чтобы понять загадочную улыбку, и не факт, что человек захочет это делать, а тем более разгадает Ваш сложный замысел. Реклама не будет завораживать людей так же как загадочная улыбка Джоконды. У рекламы другая цель.
Нейробиологи выявили, что мало показать хорошо товар, нужно, чтобы модель демонстрировала своим положением тела и мимическими жестами какое удовольствие он (а) получает от товара.
Женщина способна воспроизвести до 250 тысяч мимических жестов. Средне статистическая женщина способно улавливать несколько десятков тысяч жестов.
Представляете сколько оттенков настроения улавливает среднестатистическая женщина? А ведь многие из них и не знают столько слов.
Мужское лицо не столь эмоциональное, оно может отображает не более 75 тысяч жестов, но мужчины с трудом могут воспринять всего до 10 тысяч. Даже этого достаточно, чтобы увидеть не естественную улыбку, не поверить, а значит и не отождествить себя изображением.
Тем, что женщины лучше разбираются в мимических жестах можно объяснить тем, что женщине приходится общаться больше и с ребенком, и подстраиваться под мужа, особенно когда тот пришёл с работы. Поэтому мужчинам практически невозможно обмануть жену, а женское вранье по жестам редко бывает замечено мужчиной.
Но существует такой «замечательный» препарат как ботекс, который при каждом вливании уменьшает количество мимических жестов. С каждой процедурой мышцы лица становится менее подвижных.
Возможно убрать лишние морщинки, омолодив себя стоит того, чтобы ограничивать свою мимику, но эти ограничения – не самое страшное.
Вспомните о зеркальных нейронах. Так вот эксперименты показали, что когда человек смотрит на собеседника, или фотографию, то независимо от сознания повторяет увиденный жест в более легкой форме, а только потом, через свою мимику человек осознает, что за эмоция у другого. И ответная реакция также может пройти без участия сознания.
Да распознавание длится доли секунд, или мгновений, мозг быстро работает, но камеры замедленной съемки фиксируют весь внешний процесс. Поэтому, мужчины, спонсируйте женщин на разглаживание морщин и улучшение форм лица. Вам будет легче врать, и оставаться не пойманными. Но если желаете, чтобы Ваша женщина тонко чувствовала все струны Вашей души, запрещайте ей эксперименты с ботоксом. Морщины – отображение мудрости, которая даётся трудом. Зачем прятать свою мудрость?
Но вернёмся к рекламе.
Изображение должно быть предельно простым, и однозначным, тогда оно будет восприниматься как молния: шарах, и получи результат.
Именно поэтому реклама для звёздных модниц, после улучшения своей внешности, должна быть более примитивной, чем для обычных людей. А звезды с подтяжками лица вообще не годятся для рекламы, конечно если Вам нужно передавать чувства удовольствия от Вашего продукта.
Часто рассматривая какое-нибудь изображение Вы с трудом, или совсем не понимаете, что Вам демонстрируют. На таком кадре не видно, что главное, что второстепенное, и что же является фоном. Выделение главного позволяет формировать желаемое чувство: строить смысловую, логическую и эмоциональную составляющую. Все это и определяется композицией.
Изучением основ, которые откроют двери к пониманию профессиональная работа или нет познакомимся в этой главе. Я не преследую цель научить профессиональному построению композиции. Этому посвящены тысячи книг. Здесь опишу элементарные принципы, приоткрыв дверь в науку композиции, которой посвящены труды великих художников изучаемые, в художественных академиях. Для каждого доступны труды по композиции прославленных фотохудожников. Но не пытайтесь понять принципы композиции по статьям и видеороликам прыщавых мальчиков, которые перевирают, объединяют и добавляют свои умозаключения.
А знать элементарное нужно хотя бы для того, чтобы объяснить фотографу, что от него требуется.
Знание канонов или правил делают работы безупречным. Умышленное их нарушение делает работу гениальной. Не знание канонов делает работу бездарной, потому что так нарушается всё, даже чего нарушать нельзя. Но строгое соблюдение канонов делает работу профессиональной. А стать профессионалам может каждый познав каноны.
Выделение главного объекта, или главной его части в основном делается за счет того, что главное делается крупнее, или более четким и контрастным.
Войти с помощью соц. сетей: