Сочетания цветов
К сожалению, или к счастью нет математических моделей сочетания цветов, такой, которая была бы доказана как максимально благоприятно воздействующая на человеческий мозг.
С одной стороны, все люди разные с разными предпочтениями. А с другой стороны цвета в сочетаниях по-разному воздействуют, и кроме этого их воздействие зависит от многих факторов, о которых писал ранее.
Итак, наиболее распространённые теории основываются на расположении цветов по кругу.
И на основании этого круга выбирать сочетания.
– Один цвет. Монохромное цветовое решение. Чем серьезней бренд, тем требуется меньше цветов. В этой схеме цвета берутся из одного сектора от более насыщенного к менее насыщенному.
– Два цвета. Контрастная или аналоговая.
– Комфортны для восприятия противоположные цвета. Например, красный и голубой. Хорошо смотрится сочетания с небольшим сдвигом.
– Возможно применение и аналогово сочетания. Берется два рядом расположенных на круге цвета, например, часто используется сочетание синего и голубого.
– Три цвета. Когда в круге строится равносторонний (все стороны треугольника равны) треугольник. Трудно найти работы, которые бы использовали эту схему неудачно. Это самый простой и надежный вариант в котором трудно ошибиться. Большинство работ используют эту схему.
На практике встречается и аналоговое сочетание трех цветов.
– Четыре и более цвета. Четыре цвета – строится квадрат или ромб. А 5 цветов – строится пятиугольник, или правильная звезда. Использование большего количества цветов воспринимается уже излишняя пестрота, и допустимо только на детских игровых сайтах, а также людьми, которые желают показать все свои возможности в одной работе.
Еще следует учитывать план, на котором располагается цвет.
На переднем плане располагаются главные объекты, именно то что должно первым бросаться в глаза. Это продаваемый товар, заголовок, кнопка «Купить», и подобное. То, что нельзя оставить без внимания покупателя, то на что нужно обратить внимание, и понять суть предложения.
Элементы первого плана всегда выполняются яркими и контрастными цветами. Передний план, действует как молния: один миг, и человек понял, что предлагается, и какое удовольствие получит.
Второй план. На нем располагается информация, которая раскрывает, дополняя смысл. Выполняется более сдержанными цветами. Второй план рассчитан на понятийное мышление, т.е. на тех, кто любит вдуматься, поковыряться в носу, чтобы потом принять «взвешенное» решение.
Третий план, или фон создает общее настроение. Фон воздействует на подсознательном уровне, и должен быть приглушен. Чем меньше он «давит» на глаза, тем естественнее выглядит изображение.
Конечно же вышенаписанные рекомендации – это общая, и как понимаете, не идеальная теория. Больше того гениальные работы, как правило имеют изюминку, а изюминка – не соблюдение какой-либо нормы. Но это не значит, что можно не знать нормы и тогда будешь творить гениальные шедевры. Скорее наоборот: строгое соблюдение норм – залог успеха. А изюминки попадаются очень редко. Но хорошие изюминки начинают тиражировать, и они в конечном итоге становятся нормой.
Это как в моде. К примеру, в этом сезоне модный зеленый цвет, потому как в прошлом – был красный, и уже всем надоел.
В следующей главе мы будем рассматривать позы, жесты, мимику, потому что очень странно выглядит послание на изображении, которое говорит об одном, а язык тела утверждает обратное.
Структура визуальной магии
Многие миллионы лет наши предки вообще обходились без речи. Они использовали другой язык. Они общались визуально, и при помощи не членораздельных звуков. Зрение было и остается главнейшим каналом обмена информации. Вдумайтесь, членораздельной речи еще не было, но человек уже был разумный и социализированный. Уже тогда человек думал и общался.
Еще одна особенность этого канала восприятия. Информация поступившая визуально слабее воздействует на эмоции, чем обоняние, осязание и вкус.
Если Вы почувствовали запах свежего хлеба, или кофе, или жаренного мяса, и это Вам нравится, Вы сразу понимаете, что хотите, мгновенно, не обдумывая. Не нужно слов, не нужно видеть желаемый продукт. Проведя или дотрагиваясь рукой по поверхности, особенно если поверхность холодная или горячая, Вы сразу отдергиваете руку, даже не задумываясь.
Положив в рот что-то вкусненькое, если нам это нравится, мы также мгновенно улучшаем себе настроение. Так же легко портится настроение, если вкус оказался неприятным.
С помощью этих чувств мы легко вспоминаем переживания, которые испытывали прежде.
Зрение же более сложный механизм.
Многие западные специалисты утверждают, что при общении на невербальные средства приходится 55—65% получаемой информации. Правильно подобранная картинка, и расположенная в правильном месте может вообще не нуждаться в словах. А информация полученная таким образом, может быть самодостаточной.
Кроме этого информация, полученная таким образом мгновенно обрабатывается и выдается ответ. Такие ответы некоторые называют интуицией, и советуют к ней прислушиваться.
Интуитивно мы воспринимаем многие жесты и позы, и мимические выражения лица.
Описанные здесь жесты мы все хорошо знаем, и понимаем. Все эти знания у Вас уже есть в голове. Я же хочу, чтобы Вы у себя разложили их по осознаваемым полочкам, и в нужный момент ими пользовались не на уровне подсознания, а осознано и логично понимая, что происходит.
Вы увидите, как в рекламе Вас подталкивать сделать нужное продавцу действие.
Так Вы сможете сами, создавая рекламное послание, не допускать ляпов.
Женщины читают мимику и жесты во много раз лучше мужчин, поэтому им произвести упорядоченье будет более полезно. Мужчины же изначально каждый жест пытаются оценить логично.
В любом случае получить альтернативный метод восприятия будет полезен всем.
На подсознательном уровне Вам не понятно или не однозначно изображение, а что не понятно вызывает недоверие. Например, женщина без пластических операций на лице может послать не желательного ухажёра с указанием точного направления, не раскрыв рота. И один этот взгляд передаст ее отношение к мужчине точнее, чем фраза из десятка слов. Заметьте, что человек мыслит не словами, а образами, когда говорит человек он в голове подбирает слова, которые выражают его эмоциональные образы в этот момент, и не всегда он находит правильный перевод образов в слова. Так при переводе мыслей в слова на выходе имеется некоторая ошибка.
При восприятии же услышанных слов, человек переводит услышанные слова в образы, на которые от и отреагирует. Еще одно искажение получается от того, что одно слово имеет несколько значений. Английские ученые подсчитали, что некоторые слова имею до 12 тыс. оттенков. В русском языке предположу, что оттенков не меньше.
Например, словом «красный» люди называют много цветов.
А слово «любовь» имеет массу значений. Это может быть: любовь к родине, любовь матери, любовь к животным, и т. д. можно даже любить пельмени. И каждая из перечисленных видов любви также не отражает всего чувства.
Следующее искажение. Чтобы понять каждое слово нужно проанализировать какие слова его окружают. Например, слово «резать».
Можно резать хлеб, человека, или, например, выражение: «Ножом резать по горлу». Последняя фраза может быть фигуральным выражением, а может иметь прямое значение. Человек же при восприятии часто упускает тонкости фразы.
Есть и искажения в фильтре восприятия. Мы всегда оцениваем сказанное с точки зрения своего прежнего опыта, и на сказанное реагируем, опираясь на опыт. Например, простая фраза: «Пойдем в кино», – воспринимается по-разному. Если доминирует образ, что в кино просматривая увлекательный фильм можно целоваться с приятной девушкой – одна реакция. Если же доминирует мысль, что о недавних инцидентах в этом кинотеатре, то будет совершенно другая реакция. В этом фильтре есть и оборотная сторона – предположение будущего, т.е. что предполагает человек с ним произойдет.
Вышесказанное справедливо и для визуального восприятия. Например, если вид красных роз доминирует в воспоминаниях со свадьбой – одна реакция. Если же всплывают воспоминания о море красных роз на похоронах – совершенно другая реакция. Если же получил розами по лицу, когда извинялся – третья реакция.
С другой стороны, мы слабо, а порой и вообще не можем контролировать свои эмоции, тем более мимические жесты. Человек, как биологическое существо подвластен биологическим законам, и эти законы как заранее написанные программы, матрицы, которым на бессознательном уровне подчиняются наши жесты и мимика.
Как жесты, так и мимика бессознательно показывает наше внутреннее отношение к происходящим вокруг нас событиям. И как в биологическом существе в нас заложена способность распознавать на уровне подсознания жесты и мимику окружающих нас существ.
Поэтому невербальными сигналами мы более точно воспринимаем окружающий нас мир, чем используя речь. Хотя и здесь бывают искажения.
Но не все невербальные сигналы человек воспринимает в полном объеме даже на подсознательном уровне одинаково. Женщины, воспитывающие маленьких детей, воспринимают сигналы лучше, чем те, которые не воспитывали, а мужчины к сигналам еще менее восприимчивы.
К счастью восприятие можно натренировать. Нужно знать на что и как смотреть, и в соответствии со знанием исследований делать выводы. Конечно у одного будет получаться лучше, у другого хуже, зависит от природных данных, но элементарные принципы распознавания мыслей по жестам, мимики и микромимики может освоить каждый. Да тот, кто более способный будет способен больше, но каждый продвинется в этой области.
Здесь как в геометрии. Есть аксиомы, есть теоремы, которые доказываются с помощью аксиом, есть и задачи, которые нужно решать. Аксиомы – это наборы жестов и мимики, которые имеют точное значение. Есть теоремы – наборы жестов и мимики, из которых складывается общая картина. Глядя на жестикуляцию человека в жизни или рекламе можно делать вывод – это и есть решенная задача.
Рожденные слепыми или глухими дети тоже улыбаются, сердятся, выражают другие эмоции. Это доказывает, что эти жесты врожденные, и у различных социальных групп одинаковы.
Например, при поцелуях люди как правило склоняют голову в право. Если же наоборот, то это может говорить, о чем угодно, например, об неискренности. Как появилась такая группа жестов можно только догадываться, и строить различные теории. Но факт остаётся фактом.
Скрещивание рук на груди – оборонительная поза. Прежде человек выставлял вперед собой свое оружие и защиту, например, меч и щит, дубину или прятался за камень. В современном обществе для защиты остались только руки, ими как бы человек и защищается. Это приобретенный жест, и другой вид памяти, которая хранится не в коре головного мозга.
Но скрещенные руки на груди могут говорить о том, что человек замерз. И этому есть историческое объяснение.
Жесты, как и слова могут иметь разное значения. Чтобы понять слово нужно увидеть в каком оно окружении. Любовь к апельсинам и любовь к животному – разные вещи. Так и жесты нужно рассматривать в окружении других жестов.
Конечно по одному сигналу невозможно делать однозначное заключение, потому, как и чувства могут быть не однозначные.
Есть врожденно-приобретенные жесты.
Например, когда мужчина пропускает женщину вперед у открытой двери, то та чаще всего проходит мимо него спиной, как бы защищая свою грудь. Если же женщина, как хозяйка предлагает мужчине пройти первым, то тот проходит лицом к женщине.
Мужчины одевают пиджак или пальто сначала на правую руку, женщины же наоборот.
Мало кто знает такие тонкости, но когда смотрящий видит, что делается что-то не так, то на бессознательном уровне у него это вызывает легкий дискомфорт. Подсознание не выносит эту информацию в отдельную деятельность, мозг только заставляет выбрасывать эндорфины, и мы на уровне ощущений воспринимаем что-то не доброе. Сознание же домысливает это в виде отрицания.
К приобретенным национально-культурным жестам можно отнести жест фак, или класть ногу на ногу показывая стопу, разного рода подмигивания, или вертикальный кивок головой, который в России – жест согласия, а в Болгарии – это жест отрицания. В Америке и западной Европе соединение в круг большего и указательного пальца обозначающая ОК, согласие или все отлично, в Бразилии – означает ругательство.
Научные наблюдения показали, что существует зависимость между статусом человека и теми позами, которые он принимает.
И еще: чем меньше словарный запас, тем больше он дополняет недосказанное своими жестами. Посмотрите на жесты директора компании, и на жесты двойника. Если первый своими жестами показывает свою правоту, то второй обычно жестами показывает направления.
Так же замечено, что определенные жесты характерны определенному возрасту.
Так, например, когда человек лжет, то это дополнительная нагрузка на мозг, потому что нужно придумывать. И мозг заставляет остановить лживую речь: заставляет прикрыть рот рукой.
Помните китайских трех обезьян, которые выражают: ничего не вижу, ничего не слышу, ничего никому не скажу. Закрыть рот рукой – это биологическая реакция говорящего на свою ложь.
Когда 3-х летний ребенок солжет, он закрывает рот руками. Для подростка этот жест видоизменяется – он прикрывает рот кончиками пальцев. С возрастом этот жест становится утонченным, и может только прикоснуться ко рту. А пожилым людям достаточно дотронуться до носа.
