Как мы оцениваем?

Проведенные исследования показали, что субъективная оценка воспринимаемого цвета не зависит от возбуждения, которое происходит в организме.

Например, если мужчина на сайте знакомств ищет женщину, то он настраивается увидеть красный цвет на определенных частях изображения, не зависимо от его отношения к красному цвету. Если же кроме губ на фотографии у женщины еще и платье красное, то такое изображение быстрее бросится в глаза.

Больше того, в силу ограниченности скорости восприятия информации нашим мозгом, мы не замечаем то на что мы не настроены.

Справедливости ради следует отметить, что если все женщины будут в красных платьях, кроме одной, то внимание переключится, и будут внесены корректировки в поиск.

Но если на странице будет только одна в красном платье, то оценочное суждение её сексуальности будет выше. Как говорят: «Чем темнее ночь, тем ярче звёзды».

Если мужчина ищет бухгалтера или адвоката, и видит женщину в красном платье, да в добавок с большим декольте, то какая реакция возникнет у мужчины?

Для бухгалтеров, нотариусов, преподавателей, и подобных профессий общепринятым считается синий цвет, который воспринимается как серьезный.

Представьте дубовый стол руководителя большого предприятия, выкрашенный в синий цвет, такой же, как и платье в предыдущем примере. Нелепо? Пример конечно грубый, но отлично демонстрирует уместность цвета, о которой часто забывают маркетологи.

А уместность цвета можно разделить на эмоциональную и семантическую.

В примере с бухгалтером мы рассмотрели семантическую уместность.

Другой пример. Пациентам предложили оценить таблетки красного и белого цвета, с учетом какой из них они отдали бы свое предпочтение. Оказалось, что однозначно пациенты выбрали белый цвет. Белый цвет воспринимается как чистый, оздоравливающий. Красный же ассоциируется с кровью.

Прием этих таблеток показал (хотя их химические свойства одинаковые), что белые глотаются лучше, и действующий эффект у них сильнее.

Эмоциональная уместность проявляется при покупке телефона, автомобиля, покраски стен помещений.

Кроме уместности использования цветового решения есть и эстетическая сторона вопроса. На этом уровне решается вопрос на сколько красив цвет, на сколько он отличается от цветов, используемых конкурентами, и его запоминаемость.

Создание нужного образа – под силу только людям с хорошо развитым вкусом, следящим за различными брендами.

Практичность, еще одно на что следует обращать внимание. Белый халат на враче показывает, чистоту. Но на сколько будет практичным этот же халат на уборщице? Светлые стены в лечебном заведении не практичны, но уместны. А вот в гараже?

Еще в 2007 году было проведено исследование, которое показало, что даже одного представления цвета достаточно, чтобы вызвать у человека соответствующие реакции в головном мозге. Именно поэтому, чтобы бренд был узнаваемым, выбираются легко запоминающиеся цвета, и их сочитание.

Цвет. Практическое применение

СТЕПЕНЬ ВОЗБУЖДЕНИЯ

Холодная гамма цветов

Холодные цвета (синий, зеленый, фиолетовый) снижают уровень возбуждения, и действует расслабляющее. При воздействии холодных тонов кажется, что время идет медленнее. Поэтому страницы сайтов, которые долго грузятся целесообразно делать в холодных тонах. Так создается иллюзия, что время идет быстрее.

Еще одна уловка для сайтов, на которых владелец не желает указывать цену, а желает определить объем работ, а потом по максимуму выжать из заказчика. На таких сайтах целесообразно все выполнять в холодных тонах. Так страница сайта настраивает на дружелюбные взаимоотношения и расслабленное состояние. Для этого годятся любые холодные тона и их оттенки: синий, голубой, зеленый.

Если же желаете подчеркнуть свою компетентность, надежность, интеллектуальность, желаете вызвать доверие, и подчеркнуть, что с Вами работать безопасно используйте синий цвет и его оттенки.

Холодная гамма цветов повышает доверие и используются на сайтах строительных, юридических, бухгалтерских, образовательных компаний.

Соответственно и фотографии на сайте демонстрирующие сферу деятельности больше внушают доверие если делается в холодных тонах.

В офисе это прежде всего стены, столы, оборудование, одежда персонала должны быть в холодных тонах, а белый цвет будет подчеркивать чистоту и честность.

И не только это отлично работает в одежде, но и в любых в атрибутах.

Если требуется настроить на вдумчивое поведение, на принятие взвешенного решения маркетологи советуют выкрашивать стены офисов, и элементов на страницах сайтов в холодные тона.

В офисе, где идет интеллектуальная работа холодные тона способствуют принятию обдуманного решения.

Тёплые цвета (красный, оранжевый, желтый), наоборот повышают уровень возбуждения. Эти цвета вызывают агрессивность, хочется действовать, и время идет быстрее. На страницах же сайтов с преобладанием теплых тонов, человек возбуждается, цветовая гамма подталкивает действовать быстрее.

Если на странице сайта выдается весь необходимый для покупки, или другого желаемого действия материал, то теплые тона – правильное решение.

Если же Вам необходимо в человеке возбудить азарт, возбудить его, разжечь страсть, экспрессивность, чувственность, то сайт должен выполняться в теплых тонах.

Одними из первых к этому пришли маркетологи аукциона eBay. Экспериментально они определили, что красный фон сокращает время раздумий, и стимулирует к повышению цены на торгах. А, казалось бы, как цвет может повлиять на решение покупать. Природа связи – не известна, но работает, и работает так же как процесс переваривания пищи.

Красный цвет активно используется в интернет магазинах, сайтах знакомств, для дополнительного разогрева посетителей. Теплые тона в помещении также стимулируют действовать решительно и быстро. В продвинутых компаниях для того, чтобы подталкивать партнера к желаемому решению ведут переговоры в помещениях в тёплых тонах.

Красная одежда возбуждает, а текст, написанный красной ручкой и красным цветом более динамичный и решительный.