Войти в систему
Войти с помощью соц. сетей:
Серый – нейтральный цвет.
Ему не хватает тепла, от него исходит ледяная холодность. Серый – формален и полон достоинства – он не кричит о себе как, например, красный и не акцентирует на себе внимание как оранжевый.
Серый цвет профессионализм, формальность и условность.
Немногие могут назвать его любимым или же, наоборот, сказать, что ненавидят. Серый нейтрален – свободен от эмоциональной реакции на него.
Серый – придает образу зрелость, ответственность, интуитивно напоминает седые волосы старости. Его положительные коннотации включают в себя формальность и надежность, тогда как отрицательная сторона может означать чрезмерно консервативную, обычную и лишенную эмоций среду.
Это безопасно и довольно податливо, серьезно и сдержанно.
Серый редко является в звездых шоу. одобрил серый логотип с 2008 по 2016 год, но с тех пор вернулся к своему раннему красному.
У ювелирного бренда есть серый логотип, хотя, если Вы посмотрите на веб-сайт, используемая версия имеет черный цвет. Вы, скорее всего, увидите серый цвет как вторичный цвет, играя вспомогательную роль для другого, более сильного характера.
Серый цвет используют, для серьезных брендов. Если Вы хотите сообщить об авторитете и стабильности своей компании, то этот цвет Вам подходит. Объединяют его с синим цветом для максимального консерватизма и надежности.
Серый также популярный цвет в веб-дизайне. Возможно, Вам захочется использовать серый цвет в качестве альтернативы белому для более мягкого фона веб-сайта или в качестве альтернативы черному тексту для менее резкого контраста и более легкого чтения. На день написания этих строк – это было в тренде.
Золото и серебро – драгоценные металлы, связанные с богатством, роскошью, дорогими украшениями.
Легкий отблеск серебряного изделия, или в логотипе на чёрном фоне, придает элегантность, гламур.
Серебро в своих логотипах используют автомобильные компании: VW, Toyota, Hyundai, Nissan, Audi, Mercedes, где он обозначает качество изготовления.
Золото – это цвет роскоши – теплый металл и вызывает приятные чувства праздника, радости и возвышенности.
и используют элементы золота. А своим логотипом сделал золотую карону.
На веб сайтах также часто используют блестяще серый – имитация серебра, и блестяще желтый как золото.
Сочетание различных цветов вызывает смешанные эмоции. Первые возникающие эмоции, глядя на этот цвет – это, что-то детское, экстравагантное, творческое.
Посмотрите, к примеру, на сайт crayola.com или toysrus.com, и Вы по цветовой гамме менее чем за секунду определите, что это детские сайты. Гениально!
И серьезные фирмы используют в своей цветовой гамме несколько цветов. Например, Google в своем логотипе использует сочетание различных цветов.
Ebay в своем логотипе вплоть до 2017 использовал несколько цветов, хотя на их сайте эта многоцветность осталась.
раскрасил разноцветными полосами свое надкусанное серебристое яблоко.
Зачем выбирать, когда можно использовать все, если Ваш бренд работает на детей и творческих людей. Так Вы выделяетесь от своих конкурентов, которые, как правило выбирают монохромные цвета.
И в заключении о цветах.
Светлые цвета кажутся мягкими, воздушными и вызывают ощущение умиротворенности и покоя.
Темные цвета способствуют концентрации внимания.
Яркие цвета – интенсивный голубой, красный, желтый, оранжевый – притягивают внимание. Их часто используют в рекламе и упаковке.
Сочетание цветов имеет самостоятельную психологическую и эмоциональную окраску. Это не механическая сумма влияния каждого из них в отдельности. Эмоциональное воздействие цвета нельзя складывать математически.
Большое влияние на цветовосприятие играет культура среды обитания. Представители разных континентов по-разному воспринимают на уровне чувств одни и те же цвета. Это утверждение справедливо и для разных стран. Некоторые отличия в цветовосприятии наблюдается и в разных регионах одной страны. Это обусловлено культурными традициями разных народов.
Например, Красный цвет в Китае – это цвет удачи, а в Южной Африке красный – цвет траура.
Любимый американцами голубой цвет, в восточной культуре считается холодным, коварным и символизирует дурное начало в человеке. В западной культуре, наоборот, голубой – цвет чистоты, невинности и светлых надежд. К сожалению, сейчас голубым является не только цвет.
Поэтому берём за основу западную культуру, так как собранные исследования ориентировано на западную культуру.
Если Вы собираетесь использовать психологию цвета за границей, отнеситесь внимательно к цветовосприятию местного населения.
Это относится к компаниям, которые выходят на новый рынок сбыта с иной культурой. В этом случае, необходимо посоветоваться с представителями страны, с которой намечается сотрудничество. Прежде чем начать маркетинговые компании, следует уделить этому аспекту должное внимание. Может случиться, что Ваши фирменные цвета вызывают у представителей других культур негативные ассоциации, что поставит успех компании под угрозу срыва.
Цветовая гамма мегафона схожа с цветовой гаммой казанской государственной символикой. А цветовая гамма ЛДПР схожа с украинскими цветами государственного флага.
В начале нулевых в Башкортостане, особенно в Уфе фиолетовый цвет был любимым. Было много гардин, балконов, фиолетовых цветов. А перед этим в Башкортостане невозможно было продать фиолетовые детские курточки, платья, штанишки и другую детскую фиолетовую одежду для детей, хотя в других регионах эти изделия пользовались популярностью.
Это было потому что у башкир фиолетовый цвет ассоциировался с детской болезнью и смертностью. Но взрослые с удовольствием одевали на себя фиолетовые вещи, как бы компенсировали недостаток фиолетового цвета, одевая его на себя.
Классическая борьба синего и красного в разных странах отражается в одежде подростков, которые любят одевать сочетания цветов красного и синего. Противоположность цвета, быстро меняющееся настроение: то взрыв эмоций, то меланхолическое расслабление.
Но это не значит, что эти цвета, любимые этими пубертатными подростками во всех странах. Это не значит, что они поголовно с удовольствием оденутся в эти цвета, или им нравятся люди одетые в эти цвета.
Но продукт, реклама или сайт ориентированный на подростков выкрашенный в эти цвета не останется ими незамеченным.
На первичное восприятие, на первичную оценку влияет не обводка или тень, а сама фигура, на которой что-то написано. Лучше всего работают простые фигуры: овал, эллипс, треугольник. Чем фигура проще, тем легче воспринимается.
Два цвета, которые входят в первичную цветовую группу – это коричневый и фиолетовый. Этот дуэт у любого теплокровного вызывает не осознанный побудительный инстинкт равный вкусовому оргазму.
Эндорфины попадают в мозг, и возникает предвкушение вкусного шоколада, который хочется купить. Заметьте, что у человека не всегда появляется желание купить шоколад, потому что есть на это логическое обоснование. И заметьте, что сочетание цветов может вызвать в организме некоторую цепь электрохимических реакций, которые эмоционально заставляют человека действовать бессознательно.
Многие эксперименты показывают, что фиолетовые цвета привлекательны для пенсионеров и детей.
70% девочек, когда рисуют платье сказочной принцессы, используют сиреневые мелки, фломастеры или карандаши. А 80% мальчиков, когда рисуют таинственного воина или замок также используют фиолетовые оттенки, причем не важно в какой стране они проживают.
Мальчиков принято одевать в синий, а девочек в одежду красно-розовых тонов.
Ощущения, возникающие у человека – это не генетическая память, а фильтры, которые на нас накладывает наша социальная группа.
Лучшим подтверждением этого факта – смотреть изменение предпочтения цвета с возрастом ребенка у детей от года до пяти лет экспериментально.
Результат такого эксперимента показал, что
– Мальчики по мере взросления больше предпочитали синий, и другие холодные цвета.
– Девочки же чем становились взрослее, тем больше предпочитали розовый и другие теплые цвета.
И это навязано воспитанием.
Эмоциональное восприятие цвета зависит в основном от 5-х факторов
– От окружающего контекста
– От окружающих цветов, которые могут гармонировать, и этим вызывать эмоции, желаемые автором работы. Многие художники и фотографы используют этот прием, чтобы вызвать у смотрящего желаемые эмоции.
– Уместность сочетание цвета с ситуацией. Например, белый цвет сочетается в нашей ментальности со свадьбой, чистотой, врачами. А красный цвет отлично сочетается с праздником, или сигналом тревоги, который требует обратить на себя внимание. Черный же цвет – цвет траура, и если женщина окажется на свадьбе в черном платье, то это вызовет недоумение. И женщина на светской вечеринке в черном платье будет восприниматься, как будто она в трауре. Мужчина же в ярком костюме будет восприниматься как клоун. Традиционно мужчина должен быть в черном костюме.
– От генетической расположенности. Например, мужчины, видя красные женские губы сильнее возбуждаются, чем от цвета губ естественного цвета. Красная ягода вызывает более сильное выделение слюны, чем жёлтые или синие. Зеленый – воспринимается как растительность.
– От культурных и семейных традиций. Например, если друзья или родственники считают модным в одежде некоторый цвет, то одежда этого цвета будет предпочтительнее, и она лучше покупается. Но даже модного фасона штаны или пиджак не будут продаваться, если они цвета не соответствующего моде.
– От индивидуальной восприимчивости цвета. У каждого человека найдутся цвета, с которыми связаны как положительные, так и отрицательные эмоции. Часто в нашем сознании эта связь не зафиксирована, и мы забыли уже почему один цвет нам нравится, а другой – нет. Например, у маленького ребенка, увидевшего красный гроб, и услышавшего плач окружающих спустя много лет, может вызывать отрицательные эмоции даже красные розы. А цвет оливок на праздничном столе может вызывать ощущения праздника. Нельзя забывать, что у разных людей разное световосприятие. Крайний случай – дальтонизм. Но есть люди, которые из-за физиологических особенностей хуже воспринимают красный, или синий или зеленый.
– От эмоционального состояния в данный момент. Например, Синий цвет зимой может вызывать отрицательные ощущения, потому что человек замерз. Но летом этот же цвет может вызывать ассоциации с прохладным, желанным напитком. Напившись же прохладной воды, через минуту отношение к цвету может поменяться.
Мы видим, что эмоциональное восприятие цвета человеком – это что-то эфемерное, меняющееся, и не подлежит точному измерению.
Единственно, на что мы можем точно опираться – это на базовые цвета, о которых писал в прошлой главе, а далее интуитивно работать с цветом.
Для улучшения результата изучайте аудиторию, на которую направлена реклама и товар, и как основная часть аудитории воспринимает тот или иной цвет, и сочетания цветов.
Получить 100% попадание – невозможно. У каждого человека своё восприятие, поэтому не стоит огорчаться если некоторые опрашиваемые будут отрицательно отзываться о выборе цвета. Проблема ещё мы теоретически думаем об одном, а на практике принимаем совсем другие решения.
Вспомните, как в одной японской компании собрали фокус группу, которая однозначно заявила, что предпочли бы купить новую модель телефона в черном или сером корпусе. А когда группа расходилась, ей на выбор предложили взять телефон такого цвета, который больше всего понравился. Разобрали только те, о цветах которых отзывались отрицательно.
К сожалению, многие из тех, кто выдает себя за специалистов маркетинга даже не знают, что же такое нейромаркетинг, но с уверенностью заявляют, что теории цвета не существует.
Я же, познакомившись с несколькими десятками трудов по теории цвета, многое проверил на практике, и утверждаю, что если не на все 100%, то очень близко к этой величине теория цвета справедлива.
Больше того у нас нет ничего лучшего, поэтому игнорировать эту теорию – себе дороже.
Значение каждого из цветов
Результаты тестирования фокус группы имеют погрешность, потому что люди лгу. Лгут по нескольким причинам.
– Не могут точно сформулировать свою мысль. Вспомните как часто Вам говорили, что их неправильно поняли.
– Еще сами до конца не разобрались чего они хотят.
– Боятся показаться не правильными, и дают ответ тот который ожидают услышать.
– Следуют за толпой, подтверждая уже услышанное.
Нейромаркетинговые исследования сводятся к тому, что с помощью специальной аппаратуры при эксперименте замеряется эмоциональные показатели, которые являются объективными, чего невозможно добиться при опросе.
Вспомните третий закон Ньютона: сила действия равна силе противодействия. Так же и в психологии. Каждому внешнему воздействию есть противодействие.
Увидел человек яркий свет – зажмурился, дотронулся до горячего – отдернул руку, услышал приятную мелодию – прислушался, понравилась мелодия – поднялось настроение. Увидел что-то приятное (на его взгляд) – также пошла ответная реакция: повысился уровень адреналина, или дофамина, участилось дыхание, сердцебиение, и человек проявляет активность.
Положительные эмоции вызывают теплые оттенки: желтоватый, оранжевый.
Установлена однозначная связь между возбуждениями в коре головного мозга и спектром цветовой волны.
Когда человек видит оттенки теплых тонов, в организме происходит биореакция, увеличивается содержание гормонов в крови.
Войти с помощью соц. сетей: