Антитренды

1. Бесконечная лента. Уже все устали от обилия дизайнерских шаблонов. Смотрите на подобную ленту не с позиции как она смотрится целиком у вас в профиле, а как видят её пользователи: порой совершенно неясно, что изображено, потому что на картинке обрывки разных фото. И, конечно, пользователь пролистывает подобные посты.

В Instagram борьба идёт не за количество подписчиков, а за охват и вовлеченность, помните об этом.

2. Фотографии в стиле flatlay, которые были на пике пару лет назад. Сейчас выстраивать всю ленту подобным образом неэффективно и неинтересно.

3. Обилие постов, сделанных в Canva и других конструкторах.

4. Слишком тёплые или холодные оттенки при формировании ленты, при использовании фильтров ищите более естественные тона.

5. Фотографии людей в сильной ретуши, постановочных позах, в одежде формата «я депутат» и «платье-штора».

Тренды в визуале в Instagram

Сейчас тренд на живые фото и эмоции, на донесение через фото своего истинного посыла, характера, позиции.

Из фишек:

1. Использование рисованных элементов и иллюстрации. Это сразу мотивирует пользователя начать рассматривать все детали, понять посыл. Дорисовывать можно что угодно: неоновые элементы, мазки краски, фон, предметы, персонажей и так далее.

2. Неон. Модные ленты пестрят необычными неоновыми оттенками в различной обработке.

3. Глитч. Необычный эффект, который моментально приковывает взгляд к любой фотографии и создает эффект динамики, можно сделать в приложении Glitche.

4. Ретро-фото. Многие известные блогеры оформляют ленты в Instagram в ретро-образах, смотрится крайне необычно.

5. Яркие цвета. Сейчас это общий тренд для всего визуала.

Вы можете взять один из трендов за основу и видоизменить это под себя. Например, я в своем профиле @marta_koronkevich за основу ленты взяла именно цвет. И если сначала применяла его в рамках креативного минимализма, то после в прямом смысле вылила цвет на себя. В целом весь мой профиль выстроен по системе архетипов, но об этом поговорим позже.

Выверенное визуальное оформление используйте везде: коммерческие предложения, ценники, упаковка, маркетинг-кит, вывески, рекламные материалы и так далее.

Что еще важно помимо визуала?

Копирайтинг и всё, что с ним связано: заголовки, описание, формулировки офферов, триггеры и прочее.

Техническое исполнение: скорость загрузки и адаптивность к разным устройствам. Никто не будет ждать несколько минут, пока загрузится сайт со всеми супердизайнерскими фишками. Люди ценят скорость подачи информации, это же касается и простыней, которые некоторые любят печатать у себя на сайтах и в рекламных объявлениях.

Лонгриды эффективны при написании статей для блога вашей компании, чтобы прогреть аудиторию и показать свою экспертность.

Но на самих сайтах текста должно быть немного, замените его инфографикой, видео или тезисами.

Итак, давайте ещё раз пройдём по всем носителям, которые вам нужно проработать с позиции смысла, визуала, маркетинговой подачи и технической обработки:

• нейм;

• лого;

• фирменный стиль;

• сайт;

• соцсети;

• приложения;

• коммерческие предложения;

• оформление e-mail;

• чат-боты;

• фирменные бланки;

• маркетинг-киты;

• офис;

• форма сотрудников;

• posm;

• упаковка самого товара;

• залы продаж;

• витрины и т. д.

Все зависит от вашей ниши и погружения в управление впечатлением.

ЗАДАЧА:

ОПРЕДЕЛИТЕ, КАКОЙ ДОЛЖНА БЫТЬ ВАША ВИЗУАЛЬНАЯ УПАКОВКА, ОБРАТИТЕСЬ К ДИЗАЙНЕРУ ЗА ПОМОЩЬЮ.

Глава 8

Быть собой – идеальный способ соблазнение

Давайте немного поговорим про личный бренд в ознакомительном формате, потому что тема настолько обширная, что можно написать целую отдельную книгу.

Сейчас персональный брендинг находится на волне хайпа и только ленивый не записал статьи, курсы по развитию личного бренда.

У меня нет больших курсов по личному бренду, но есть услуга – стратегия персонального бренда. Работу у нас ВСЕГДА начинает психолог, чтобы понять тип личности и доминирующие архетипы.

Да, именно архетипы. Они позволяют ярче отразить истинную суть человека и на основе этого выстроить коммуникацию с целевой аудиторией.

Давайте разберемся: кому вообще нужен личный бренд? Относитесь ли в какой-нибудь из нижеперечисленных категорий?

• Предприниматель в высококонкурентной нише.

• Предприниматель в узкой нише.

• Эксперты, писатели.

• Карьеристы.

• Фрилансеры.

• Блогеры.

Если да, то без хорошо проработанного личного бренда, вы не сможете нормально продвигаться, хотя бы просто потому, что в данных нишах конкуренты УЖЕ развивают личный бренд.

Сейчас можно наблюдать, как бизнесмены из списка Forbes входят в активную коммуникацию с аудиторией, становятся блогерами, писателями, отвечают на сообщения в Facebook.

Если раньше элита мерилась длиной яхт, то сейчас – количеством подписчиков и их активностью.

Инфлюенсеры настолько сильно стали менять медиа-пространство, что игнорировать данную тенденцию просто глупо.

Выстроенный персональный бренд позволяет быстро завоевывать доверие, даёт дополнительный бесплатный трафик, но помимо этого обладает рядом ограничителей для самой персоны и компании.

Например, клиенты могут желать работать исключительно с вами, но не воспринимать вашу команду.

Вы должны везде и всегда следить за своей репутацией, имиджем, быть на виду, меняться, чтобы быть интересным.

В идеале:

1. Личный бренд основателя должен укреплять бренд компании (Apple и Стив Джобс хороший пример), важно уметь переключать внимание с основателя на бренд компании и наоборот.

2. Усиливайте команду и продвигайте её тоже, чтобы клиенты хотели работать не только лично с вами, а с вами – и с вашей командой.

3. Должно быть две стратегии: персонального бренда и бренда компании, они интегрируются на определённых этапах.

4. Создавайте проекты, которые меняют индустрию в целом, уберите ограничители из головы, важно создавать процессы, которые будут актуальны в долгосрочной перспективе, а не пока вы сами кайфуете от чего-либо.

Выбирая между «работать над личным брендом» или «не работать», я однозначно за первый вариант.