Войти в систему
Войти с помощью соц. сетей:
И почитайте очень короткую, но весьма поучительную историю от легендарного Дэна Кеннеди, автора 7 книг-бестселлеров, 13 бизнес-книг, преуспевающего бизнесмена, мультимиллионера, маркетингового консультанта, советника и учителя сотен частных компаний.
Он создает рекламу для клиентов, эта реклама уже появилась более чем в 200 журналах – от журналов по промышленности и авиаперевозкам до «The Wall Street Journal», «USA Today», «Cosmopolitan».
«…Я бился над одной почтовой рассылкой, продававшей сложный финансовый продукт неискушенным инвесторам. Две пробные рассылки подряд бездарно провалились.
Мне-то казалось, что текст написан хорошо, ясно и увлекательно. Что послание потребителю весьма содержательно. Все было как следует. И лишь одна проблемка: рассылка не работала.
Я перечитал эти письма вдоль и поперек и не мог найти никакой зацепки.
Тогда мне пришло в голову добавить после текста простенькую диаграмму, показывающую – в виде комикса – самую суть продукта.
Присоединение этого рисуночка, визуально повторяющего сказанное в тексте, принесло компании необычайный успех.
Рассылка с иллюстрацией дала отличный результат. Один маленький рисунок сделал сложную схему простой и понятной», – пишет Дэн Кеннеди в книге «Жесткие продажи».
Так что просмотрите свой текст. Скажем, есть возможность вставить график или диаграмму – обязательно вставляйте.
Есть возможность оживить текст иллюстрацией – обязательно делайте.
Наверное, очень многие авторы могут рассказать подобную историю. Может, даже не одну. Уверены, что такие истории будут и у вас.
Сначала пиши, потом редактируй. Сначала напишите черновик. Затем займитесь редактированием и доводите текст до совершенства.
Джо Витале
Редактирование – это заключительная стадия в создании магнетических текстов.
Вот эффективные способы отредактировать текст:
• дать тексту вылежаться;
• сократить его;
• задать проверочные вопросы;
• изменить обстановку восприятия;
• прочитать вслух;
• пригласить напарника на вычитку;
• проверить орфографию;
• привлечь профессионального редактора/корректора.
В следующих темах подробно рассмотрим каждый способ.
Когда бы ты ни почувствовал себя сердитым, не давай ответ в течение 24 часов. Отвечай, но после того, как будет выдержана пауза в 24 часа.
Отец Георгия Гурджиева
Может, для вас уже не секрет, что в человеке живет множество личностей, которые незаметно сменяют друг друга. Эти «люди» имеют различные характеры и свою память.
Мы пишем текст в определенном состоянии сознания. Из одной личности. Другие личности в этот момент спят. Если мы сделаем паузу и выдержим свой текст, то его прочтут и другие наши «я». Они посмотрят на него свежим взглядом, найдут ошибки и подберут лучшие слова. Мы подключим к тексту их память.
Примеры. Вы получили письмо, которое вывело вас из состояния равновесия. Расстроило или рассердило. Вы тут же в приступе мстительного вдохновения нашлепали ответ. А через пару часов пришла мысль: «А из-за чего, собственно?»
Или: пришло, накатило вдохновение, и вы тут же напечатали статью. Кураж продолжается, и вы сразу материал публикуете в Интернете (минутное дело) или распечатываете и куда-то посылаете. Утром читаете… Вот ведь незадача: не там акценты сделал. а тут бы абзац добавить, упустил пару важных моментов; ошибки нашлись, много слов-паразитов и вообще лишних слов. А текст уже ушел.
Перефразируем известную пословицу: «Текст не воробей, вылетит – не поймаешь».
Можно ругать чиновничество, и есть за что, но вот у них есть поговорка, которой стоит следовать: «Бумага должна вылежаться». А в советские времена эта поговорка чуть ли не стены кабинетов украшала.
Итак, как дать тексту вылежаться?
1. Вы садитесь и начинаете писать все, что приходит вам в голову.
2. Затем откладываете текст на несколько минут или часов.
3. Занимаетесь другими делами.
4. Возвращаетесь к тексту и переписываете его.
Причем этап занятий другими делами является строго обязательным, а не просто отложили текст и мысленно продолжаете вести с ним диалог.
Можно несколько раз проходить этот цикл. В итоге вы получите текст, который согласуют все ваши субличности. Статья будет написана не одной субличностью, а КОМАНДОЙ.
Дайте тексту вылежаться – это первый способ его улучшить.
P. S. У вас может возникнуть соблазн пропустить этот этап и опубликовать текст сразу. Лучше не поддаться соблазну. Иначе спустя время, когда ваши субличности переключатся, они заметят в опубликованном тексте ошибки и недочеты и будут «пинать» вас за них.
Избавьтесь от половины слов, затем уберите еще половину из того, что осталось.
Третий закон Стива Круга
Да, вы можете сократить свой текст в 4 (!) раза.
И его качество только УЛУЧШИТСЯ от этого. Помните: это вы знаете, что удаленный текст там был, читатель об этом не имеет представления.
Тут главное – побороть ЖАЛОСТЬ к удаляемому тексту. Это как с фотографиями: нащелкаешь их, а потом удалять жалко.
Или старые вещи скапливаются, а выбросить жалко. Используйте на этот случай правило: если вещь не доставляет вам удовольствия – ВЫБРОСИТЕ ее.
Будьте БЕЗЖАЛОСТНЫ.
Как только чувствуете малейшие признаки бла-бла-бла – УДАЛЯЙТЕ.
Умение тонко чувствовать, где пишущий совершенно напрасно наляпал лишних слов, – большое искусство. А умение еще и писать без лишних слов – это вообще талант. Ибо мы пишем практически так же, как говорим, а говорим часто с применением слов, которые могли бы и не произносить.
Максим Горький настоятельно рекомендовал писателям отбрасывать все лишнее в тексте. Вот и наглядный пример:
«…Телеграмма моя не догонит тебя… в отряде, куда ты сейчас, наверное, уже выехала. А я обещал тебе все время давать о себе весточки.
В курении радости я не вижу, книг с собой не захватил, работа служебная моя, наверное, оставит мне много свободного времени, и вот я решил использовать его. Я буду писать для тебя, дорогая, в этой тетради обо всем, о чем обещал…».
Автор хотел получше выразить «чуйства», написать побольше, наверное, еще и из гонорарных соображений. Даже посочувствовать можно лирическому герою. Можно было бы. Если бы не пришла мысль, что был бы у героя табачок хороший, книжка интересная, да еще по работе запрягли, так совсем бы другой коленкор был! Чего писать тогда?
Из журналистского текста:
«Так выглядел Тутанхамон, когда жил».
Из детектива:
«На потерпевшем было четыре раны, из которых две были смертельными, а две, к счастью, нет».
Да потерпевший просто прыгать должен был от счастья!
Реклама изготовителя сувениров:
«Все туристы стараются приобрести памятные сувениры на память о посещении парка».
А вот список словосочетаний, которые стали привычными, но сами подумайте, что тут лишнее:
толпа людей;
топать ногами;
мировое человечество;
бесполезно пропадает;
упал вниз;
поднял руки вверх;
в конечном итоге;
отчаянно жестикулировать руками;
незаконная торговля наркотиками;
тихо и бесшумно подкрался;
доделал работу до конца;
заново перечитал книгу.
Р. S. Однажды Эрнест Хемингуэй поспорил, что сможет написать самый короткий рассказ, способный растрогать любого. Он выиграл спор, ставка была небольшая, десять долларов, но рассказ вошел в историю литературы. Вот он:
«Продаются детские ботиночки. Неношеные».
– Как у вас это получилось? – спросили великого писателя. – Как вы смогли в шести словах передать целую историю?
– Хорошая проза подобна айсбергу, семь восьмых которого скрыто под водой.
С тех пор его опыт не дает покоя писателям и простым смертным: многие пытаются заключить целую историю, способную тронуть, удивить и ошарашить читателя, примерно в 6 слов – как в оригинале писателя.
«Вы ошиблись номером», – ответил знакомый голос».
«Я встретил родственную душу. А она – нет». «Это наша золотая свадьба. Столик на одного».
«Я принес домой розы. Ключи не подошли». «Наша спальня. Два голоса. Я стучусь».
«Я спрыгнул. А затем передумал».
И все-таки. Все-таки до старины Хема никто не дотянул. Может, оттого, что он был первым, кто такое придумал. Лидерство всегда за тем, кто сделал впервые.
Войти с помощью соц. сетей: