Подписывайте иллюстрации

Приведем мудрую и выстраданную мысль Дэвида Огилви:

«Помните: тех, кто читает подписи к иллюстрациям, в два раза больше тех, кто читает сами тексты».

Самое важное и грустное открытие, которое мы сделали после десяти лет работы в Интернете, заключается в том, что люди НЕ ЧИТАЮТ ТЕКСТОВ.

Вы читаете. Мы читаем. Но основная масса не читает.

Об этом можно долго говорить, рассуждать, почему так происходит, но, по справедливому мнению академика Татьяны Владимировны Черниговской, эта тенденция непреодолима и, более того, нарастает. С ней бороться бесполезно.

А вот учитывать ее следует.

Люди, в подавляющем большинстве, максимум – смотрят картинки в статьях. А это значит, что подписи к картинкам – это наш шанс, причем зачастую единственный, увлечь читателя.

Обратите внимание, как на сайте kp.ru под изображением сразу размещается заголовок статьи. В бумажной версии газеты изображения тоже подписаны.

В рекламных статьях подписи служат своей цели.

В каждой подписи должны присутствовать марка товара и обоснование выгод, которые товар сулит своему покупателю.

Дэвид Огилви

Подпись к изображению – это точка внимания читателя. Побудим прочитать подпись – человек будет читать дальше по инерции. При условии, что подпись удачная.

Угадаете с иллюстрацией и подписью – пойдет чтение. Не угадаете – увы.

Пример. Ребята сделали неплохой прибор, который назвали совершенно кондово: «Тренажер памяти рече-слуховой». Названьице то еще, но его менять было нельзя, так как это было официально утвержденное наименование.

И они поместили фотографию прибора, снабдив ее подписью: «Тренажер памяти рече-слуховой». То есть не заморачивались. И статью люди читали так-сяк.

А потом, не без участия одного из авторов книги, сделали фотографию школьника с книгой в руках и прибором и приделали подпись: «С прибором ТПРС на учебу тратится в два раза меньше времени». Статью стали читать, а продажи прибора увеличились.

Прибор, кстати, хороший, и рекламное вранье можно было не применять.

Подписывайте свои иллюстрации. Это важнейшая часть успеха текста.

Оценивайте качество изображений

Если вы мастер фотографии или просто опытный фотограф, то эту главу можете пропустить.

Если нет, то примите к сведению или к исполнению, ибо вам решать, проводить ли это достаточно хлопотное мероприятие.

Вы обращали внимание, что в социальных сетях «ВКонтакте» или «Одноклассники» одни ваши фото набирают намного больше лайков, чем другие?

Рейтинги фотографий могут отличаться в ДЕСЯТКИ раз.

Изображение изображению рознь. Есть изображения посредственные, а есть ВАУ!

Наша задача – находить самое лучшее. Для этого нужно выбирать те, которые имеют максимальное число положительных оценок.

Если изображение однажды уже понравилось людям, то оно понравится и тем, кто его еще не видел.

И тут у нас, авторов, возникли творческие разногласия, поэтому излагаем две точки зрения.

Первая – Владимира Никонова:

Выставляйте фотографии на обозрение своим друзьям и смотрите на их реакцию.

Владимир любит фотографировать и, соответственно, уже набил руку. К тому же у него масса подписчиков в соцсетях, и вопрос с оценкой снимков, вполне возможно, решается таким простым образом. Вот его лучшие, по мнению друзей, фото, помещенные в сети «ВКонтакте»: https://www.b17.ru/blog/youll_never_guess/. 

Вторая – Ивана Полонейчика:

1. Для начала – изучить самые основы композиции в фотографии. В действительности знания основ достаточно.

2. Начать снимать с учетом полученных знаний. В качестве тестировщика выступать в первое время самому, то есть заняться оценкой своих фотографических шедевров.

3. Затем можно подключить и несколько друзей, выслав им фотографии по электронке.

Все люди разбираются в политике, футболе, музыке, медицине и фотографии. Ну, или думают, что разбираются. Поэтому откликнутся тоже все. Тем более что им лестно, что вы спрашиваете их мнение. И рецензии напишут.

Но тут следует применить такой финт – найти парочку чужих хороших фотографий, получивших массу положительных оценок. Только учтите, что сюжеты должны быть правдоподобными, а то, если выберете фото сафари в Занзибаре, сразу станет все понятно. И не используйте высокопрофессиональные фотографии. Вставьте подобранные снимки в число своих и ждите.

Если кто-то подставную фотографию разбомбит, причем из лучших побуждений, то вряд ли его мнение стоит принимать во внимание. Есть такая категория людей, которая разнесет любой ваш шедевр, демонстрируя свою искреннюю готовность помочь и направить на путь истинный. Это не критика, это легкий выпендреж.

А вот остальных используйте в качестве экспертов.

4. И. П. так и сделал. С маленькой поправкой: он сначала нашел подставные фотографии, а потом уже снимал что-то, схожее по тематике. В результате у него образовалась группа экспертов из пяти человек, и, как показала практика, эта пятерка достаточно точно оценивает степень успешности изображения.

5. Вариация для отлова экспертов очень доброжелательных, которые расхвалят из боязни обидеть любой ваш опыт: в тестировании используйте чужие неудачные фотографии.

Обязательно оценивайте качество своих изображений. И не впадайте в иллюзию, что вы и так разбираетесь, и мнение других вам не нужно. Нужно-нужно, сами потом убедитесь. С опытом, конечно, вам уже меньше надо будет спрашивать совета – сами станете арбитром. Но совсем пренебрегать опросами не стоит.