Куда вставлять иллюстрации

Добавляйте их по ходу текста. Помещайте там, где внимание читателя начинает рассеиваться.

Читатель может начать скучать или уставать по ходу текста. А можно сказать, что стало уходить внимание. Иллюстрация дает вниманию небольшой перерывчик, после чего человек снова готов к активному восприятию.

Коль речь пошла о внимании, сделаем небольшое отвлечение. Если внимание все время держать в напряжении, то быстро наступают те самые скука и усталость.

Вот пример, а заодно и совет. Наверняка бывало, что вы с энтузиазмом начинали слушать аудиокниги. А потом замечали, что внимание быстро рассеивается? Диктор что-то там бубнит, а вы думаете о чем-то своем.

Или засыпаете. У нас есть несколько знакомых, которые очень любят перед сном включить аудиокнигу, а потом спокойненько и мирно уснуть.

А если вниманию давать все время небольшие переключения, несложные?

Например, вы слушаете аудиокнигу и вяжете. Или порядок в комнате наводите, картошку чистите и т. п. Попробуйте. Уверены, что вам понравится.

Но вернемся к текстам и местам для иллюстраций.

Определить «места скуки и усталости» можно самостоятельно, читая свой текст. Там, где интерес начинает угасать, вставляйте изображение. Или же находите большие куски текста и разбивайте их картинками.

Кроме того, удачная иллюстрация может помочь восприятию смысла.

Важно добавить изображение сразу после первых абзацев.

Сделать это нужно так, чтобы читатель начал просматривать текст и увидел, что внизу маячит изображение.

Такой прием очень хорошо работает при чтении с экрана. Человек начинает читать и замечает внизу часть изображения. Это побуждает его промотать страницу, чтобы увидеть картинку полностью. Вот он и затянут в текст.

Не размещайте изображение перед текстом. Это ошибка.

Сначала должно идти первое предложение. Пара абзацев. И только потом изображение.

Иначе картинка займет весь экран, и, чтобы приступить к чтению, человеку нужно совершить дополнительное действие – промотать вниз. А ему это делать лениво. Вот мы и потеряли читателя.

Также не рекомендовали бы в статьях делать обтекание изображений по левому и правому краю. Это нарушает принцип оформления: ВЫРАВНИВАНИЕ.

Текст должен быть только сверху и снизу от иллюстрации.

К тому же если вы не верстаете свою статью в специальном программном верстальщике вроде Page Maker, то восприятие самого текста, идущего по контуру изображения, ухудшается.

В популярных журналах вы можете увидеть, что текст расположен справа и слева. Но учтите, что текст в журнале идет, во-первых, в несколько колонок, а во-вторых, изображения и текст выровнены относительно друг друга очень точно и красиво. Это говорит о высочайшем профессионализме.

Но того, что вы узнали сейчас, вполне достаточно, чтобы как минимум улучшить в разы свои публикации.

Как выбрать иллюстрацию

При выборе изображений надо избегать умных и притянутых за уши картинок.

Джон Кейплз

Нужно творчески подойти к процессу и подобрать изображения, связанные с текстом ОБРАЗНО.

В приведенном ранее примере иллюстрации для статьи про чтение хоть и использовали фото кота, но кота, вперившего взгляд в книгу. Если бы коту вместо книги вручили, скажем, футбольный мяч, то это была бы не совсем удачная идея.

Образ может, конечно, быть весьма и весьма отдаленным, найденным посредством длинной цепочки ассоциаций, но все же – чем ближе, тем лучше.

Например, для статьи о семейных конфликтах можно взять фотографию извержения вулкана, но это будет не совсем то. Двух шипящих друг на друга котов – уже лучше. Вариантов может быть много, но чем ближе образ по смыслу, чем прямее ассоциации – тем лучше.

Посмотрите, как иллюстрируют популярные журналы. Например, в журнале «Психология» в статье про интуицию стоит фотография женщины, стоящей на пляже с завязанными глазами (вспомните старину Кейплза). В статье «Научитесь играть со своими детьми» – мама и сын, играющие с летающей тарелкой.

Обратите внимание, что изображения, привлекающие внимание, и изображения, которые способствуют продажам, – это не одно и то же. Если вы пишете рекламный текст, то иллюстрации там будут другие. Это будут изображения продукта и действий с ним. Но можно попробовать и совместить эти два подхода.

Подбор иллюстраций – отдельная профессия.

Более того, существует даже отдельная работа по придумыванию сюжета для фотографий. А так как это работа, то она стоит денег. И классные фотографии вы просто так не найдете.

Конечно, для начала можно поискать изображения по ключевым словам. Посмотрите с этой целью сайты istockphoto.com, shutterstock.com, gettyimages.com.

Маленькое предупреждение. Если вздумаете регистрироваться на подобных сайтах, которые предлагают вам изображения, иконки, футажи для видеомонтажа и так далее, то внимательно отнеситесь к этому процессу.

Особенно к акциям, которые проводят такие сервисы. Иногда там предлагается ввести номер своей банковской карточки и при этом сообщается, что никаких, мол, последствий. Врут. Вы по акции что-то бесплатно скачаете, а вам через месячишко неслабый счет выставят. Собственно, не выставят, а просто деньги спишут.

И не рекомендуем пользоваться сервисами, которые в качестве доказательства, что вы не робот, просят ввести номер мобильного, СМС отправить и т. п. Скорее всего, ничего хорошего не будет.

Кстати, насторожить вас должны тексты отзывов, которые на таких сервисах размещены. Они, как правило, доверительно-фальшивые.

Поработав с текстами как следует, вы сами начнете чувствовать, что к чему, и за версту обходить разводки, липовые отзывы и т. п.

Откроем напоследок вам одну эзотерическую истину.

Вы можете создать иллюстрации для статей САМИ.

Это мегасекрет, который почти никто не знает. Тс-с-с… Делаете так. Берете фотоаппарат и (о, боже мой!) фотографируете им.

Ох, что же мы натворили?!

На самом деле это более чем серьезно. Мысль создать иллюстрацию САМОМУ приходит в голову в последнюю очередь.

Например, свой продукт вы можете сфотографировать сами. Располагаете его на белом листе бумаги, освещаете прилично и снимаете с разных ракурсов и углов. А потом выбираете самый удачный вариант. Можете попросить подправить фотографию человека, владеющего фотошопом. Не исключено, что вы сами умеете работать в этом фоторедакторе.

Еще один вариант. Сейчас в продаже появилась масса книг по дудлингу и скетчноутингу. Говоря проще, с помощью этих книг вы научитесь создавать простые графические изображения вполне приемлемого качества. Такие иллюстрации и внимание привлекают, и выглядят симпатично, и играют на том, что это, по сути, хендмейд, а он всегда высоко ценится.

Вот пример. Проводилось мероприятие тендерного смысла, на котором участники выступали с презентациями. Презентации были одна другой краше, изображения – просто супер. Я (И. П.) понимал, что в этом плане вряд ли кого-то перещеголяю, и сделал слайды (а это тоже изображения) в стиле дудлинга. И эта презентация по сравнению с остальными, хотя и была по большому счету несколько корявой и этакой нестрогой, смотрелась как глоток свежего воздуха.

Тендер я выиграл. Утоляю любопытство. Одна крупная ассоциация выбирала человека, который прочтет менеджерам цикл лекций по тайм-менеджменту, и предлагала неплохой гонорар. Могу сказать, что если вы посвятите книгам по дудлингу и скетчноутингу примерно минут двадцать в день, то через две недели вы станете лихо иллюстрировать свои публикации.

Подведем итоги. Вы можете:

• использовать бесплатные изображения;

• покупать их;

• делать иллюстрации лично.

P. S. При выборе иллюстраций к рекламному тексту используйте тест: «Показал бы я это изображение клиенту при личной встрече?» Предвидим, сколько изображений не пройдет этот фильтр…