3.2. Визуальное оформление профиля
INSTAGRAM – визуальная социальная сеть, где первая точка касания с клиентом – это фото. У нас всего 2 секунды, чтобы поймать клиента и сделать так, чтобы он пошел за нами дальше. Визуальное оформление, или визуал, должен создавать настроение, передавать эмоции и раскрывать товар с лучших сторон. Подход «и так сойдет» в Instagram не сработает. Важно выдержать единый стиль и композицию в аккаунте.
Основа понимания того, красиво или некрасиво, это насмотренность, то есть визульный опыт человека, благодаря которому в его сознании формируется некая галерея «идеальных образов». С ними он и сравнивает то, что видит в повседневной жизни. Изначально насмотренность была необходима людям, работающим с графикой, образами, – фотографам, дизайнерам, стилистам. В наш век соцсетей, однако, насмотренность важна каждому пользователю интернета – что уж говорить о представителях творческих и маркетинговых профессий, таких как Instagram-маркетолог, SMM-специалист, контент-менеджер. Им жизненно необходимо формировать и постоянно тренировать визуальный кругозор. Насмотренность помогает развить вкус и собственный стиль.
В эпоху визуального контента развить данный навык, с одной стороны, не так сложно. С другой, интернет буквально завален некачественным контентом, что, наоборот, только засоряет восприятие. Поэтому первое и основное правило: ориентируйтесь на признанные аккаунты, лучшие образцы графического дизайна и качественную рекламу. Где их искать? Работы с «Каннских львов» и сборник , конечно, не сделают вас великим творцом, но развитию вкуса поспособствуют.
Наблюдайте за творчеством конкурентов и коллег, особенно если их аккаунты отлично развиваются. Данный шаг позволит отслеживать работающие идеи, быть в курсе тенденций и вдохновляться.
Обращайте внимание на цитаты и народный эпос. Это позволит уловить веяния времени и оставаться на волне. Помните: вы создаете контент, в том числе и визуальный, для клиентов и подписчиков. Им должно быть красиво и интересно.
Насмотренность не освобождает вас от необходимости работать со стилистом, дизайнером, фотографом. Но она поднимет вашу совместную работу на новый уровень.
Насмотренность не терпит суеты. Инвестируйте время в развитие данного навыка, и отдача не заставит себя долго ждать.
СОВЕТ: если не знаете, как оформить Instagram, как сделать аккаунт стильным, посмотрите раскрученные профили – для вдохновения.
Варианты оформления профиля
Существует несколько основных форматов визуального оформления ленты Instagram: можно сразу выбрать один, можно попробовать разные, поэкспериментировать и остановиться на том, что больше нравится:
1. СЕТОЧНЫЙ БАННЕР: одно фото режется на несколько частей.
Пример оформления аккаунта
Источник:
Такой вариант подойдет для посадочных страниц (конкурсы, марафоны) или для первичного наполнения профиля.
Фото можно разрезать самому с помощью программы Instagrid или попросить дизайнера. Обязательно возьмите фото хорошего качества, снятые на фотоаппарат. Фото с телефона не подойдут, они будут рябить. Плюсы формата сеточного баннера: если пока у вас мало подписчиков и контента, их нужно подкопить, то выгоднее использовать его. Кстати, я вообще советую начинать продвижение, только когда в ленте есть как минимум 30 постов, иначе новые люди придут, пролистают, быстро упрутся в подвал профиля и просто уйдут. Минусы: если в аккаунте много подписчиков, особенно, если аудитория не самая передовая, их такая раскладка может отпугнуть, они могут решить, что с аккаунтом что-то не то, и отписаться.
ВАЖНО: каждое фото, которое вы публикуете при активной работе в Instagram, должно быть полноценным, вызывать желание поставить лайк. Поэтому сеточный баннер используется как наполнение аккаунта, но не как основной формат визуала.
2. ВЕРТИКАЛЬНЫЕ ИЛИ ШАХМАТНЫЕ РУБРИКИ.
Я призываю хотя бы попробовать вести Instagram именно в таком формате, а не горизонтальном. Во-первых, выложить три фото подряд в одном стиле иногда бывает сложно, часто нет вообще ни одного подходящего фото, не говоря уже о трех. Вертикальный или шахматный вариант избавит вас от этих рамок, кроме того, он и симпатичный, и оригинальный. Плюсы: сразу понятно, что есть три рубрики, подписчикам уже на визуальном уровне очевидно, что за аккаунт, чем занимается, о чем рубрики. Минусы: нужно четко соблюдать чередование рубрик и следить за контентом. Если организовать работу правильно, то наполнять аккаунт будет легко. Вовсе не нужно выкладывать все в один день, просто выдерживайте формат – этого достаточно.
Пример оформления аккаунта
Источник:
3. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ РАМОЧЕК – хорошо отбивают один раздел от другого, одну тематику от другой.
Плюсы: если в бизнесе сесть сезонность, то данный формат вам прекрасно подойдет, рамки различного цвета будут отделять тематики. Например, такой формат любит бренд Gucci, у них различные коллекции разделены цветными рамками. Минусы: потребуется дополнительная работа с графикой. Рамочки можно делать в instasize – неубиваемая классика для всех SMM-щиков, либо попросить дизайнера.
Пример оформления аккаунта
Источник:
4. ИЛЛЮСТРАЦИИ НА ПОЛЯХ, на которые накладывается сама картинка. Instagram при таком оформлении выглядит как лендинг, что сейчас принято.
Пример оформления аккаунта
Источник:
Плюсы: оригинальное оформление, которое точно привлечет внимание и не позволит спутать ваш аккаунт с каким-либо другим. Иллюстрации можно периодически повторять, так что не нужно постоянно рисовать новые, просто сделайте 305 шаблонов и используйте их. Минусы: выполнить это достаточно непросто технически, здесь поможет только дизайнер.
Сейчас подписчикам нужно давать нечто большее, чем просто фото и текст. Весь профиль должен быть визуально привлекательным.
СОВЕТ: чтобы набить руку, выберите один формат и попробуйте вести аккаунт в нем. Следите за откликом.
Фотоконтент
Один из самых сложных вопросов – как делать хорошие снимки для Instagram. Наиболее популярным стилем для продающих фото является техника флетлей. Дословно флетлей (от английского flat – плоский, lay – лежать) – это плоский кадр, то есть фото, которое снято строго сверху вниз, ровно под прямым углом. Преимущество таких снимков в их атмосферности. Так как Instagram – соцсеть про эмоции, впечатления, важно зацепить струны души пользователя. Видя симметрию и гармонию флетлея, подписчик так и тянется поставить лайк.
СОВЕТ: банальное фото кофты или баночки с кремом на белом фоне не вызывает ни эмоций, ни желания купить. Экспериментируйте с кадрами, попробуйте флетлей, чтобы привлечь внимание потребителя.
Флетлей снять довольно просто (можно обойтись без услуг профессионального фотографа) как на телефон, так и на фотоаппарат. Есть популярный блогер My Lizaveta – у нее как раз очень атмосферный аккаунт с красивыми раскладками. Можно подписаться для вдохновения.
Детально о технике флетлей
Технология съемки кажется легкой – просто все раскидал и готово, но на самом деле здесь нужно соблюдать важные правила:
1. ВСЕГДА СНИМАЕМ ТОЛЬКО С ХОРОШИМ ДНЕВНЫМ СВЕТОМ. Если свет будет желтый, ваш продукт будут выглядеть не очень хорошо. Дневной свет добавляет профессиональности, «инстаграмности», а именно, холодного правильного освещения. Немного психологии: фото в холодных оттенках вызывают больше доверия, на них товар выглядит премиальнее, а при теплом электрическом освещении – дешевле. Отличный пример здесь – компания Apple, которая для всего брендинга выбрала суперхолодные цвета: стальной, белый и серый.
Пример флетлея
Источник:
2. ИСПОЛЬЗУЙТЕ ОДИН СТИЛЬ, ФИЛЬТР, ОДНУ ОБРАБОТКУ. Не меняйте ее, ведь вам нужно выработать в подписчиках насмотренность. Если у нас одно фото теплое, второе холодное, потом круги, дальше треугольники, коллаж, общий стиль просто развалится.
3. НЕ ЗАБЫВАЙТЕ О КОМПОЗИЦИИ И О ПРАВИЛЕ ТРЕХ ЦВЕТОВ И ФОНА. Постарайтесь не использовать слишком много оттенков в одном фоне. Кстати, есть один отличный фотофон – мрамор, который создает дорогую картинку, а делается из обычной пленки из магазина строительных товаров.
СОВЕТ: я рекомендую также в качестве фотофонов использовать бумагу для пастели формата А1 или А2. Лист стоит порядка 100 рублей, можно найти в магазинах для художников, дизайнеров. Не снимайте на подоконниках и столешницах, такие фото выглядят некрасиво.
4. НЕ СНИМАЙТЕ БЕЛОЕ НА БЕЛОМ, ЧЕРНОЕ НА ЧЕРНОМ, КРАСНОЕ НА КРАСНОМ. Это можно делать только с помощью профессионального фотографа, самим красиво снять неконтрастные вещи очень сложно. Лучше играйте на контрасте. Например, белое выглядит стильно и ярко на сером, красное – на белом.
5. ПОЛЬЗУЙТЕСЬ МОКАПАМИ и
Не ждите, что с первого раза кадры получатся идеальными. Тренируйтесь, и с каждым снимком фото будут получаться все лучше и лучше. Снимите хотя бы штук 50, тогда вам станет яснее, с чем необходимо поработать дополнительно.
Кстати, с помощью техники флетлей снимаются не только кадры для няшных девичьих Instagram-аккаунтов. Можно и брутальные мужские профили вести в такой стилистике, продавая, например, ножи, спортивный инвентарь и даже автозапчасти.
Услуги эксперта также можно продвигать с помощью раскладок. Выложите визитки, разместите рядом макбук. Создайте бизнес-историю и продвигайте свое предложение.
С услугами всегда возникает головная боль, когда дело доходит до контента. Ведь консультацию или совет на стол не положить. Однако их можно продвигать через людей, посредством портретной съемки тех, кто ее оказывает, а также через места, где она оказывается (интерьерная съемка). В данном случае посыл будет такой: от людей для людей, либо, в случае с местом, – атмосфера.
Три основные композиции, с которых стоит начать оформление флетлея:
1. ДИАГОНАЛЬ – композиция предметов выстроена по диагонали.
Берете минималистичный фон, кладете реквизит по диагонали, добавляете немного аксессуаров. Не кладите крупные, тяжелые или темные предметы сверху кадра, только вниз. Например, если чашка с кофе на картинке располагается сверху, возникает чувство, что она падает на нас. Данный эффект связан с фокусом восприятия: когда мы держим телефон в руке и листаем фотографии, получается, что мы как бы сами держим чашку рукой, фото становится продолжением руки. Если кофе будет сверху, создастся иллюзия, что он может выплеснуться, чашка – упасть, и всю картинку мозг воспринимает как угрозу.
Пример диагонального оформления композиции
Источники: ;
2. КРУГ – композиция выстроена вокруг одного центрального предмета.
Если в кадре есть атмосфера, идея и послание, то можно даже не писать текст, все и так интуитивно понятно. Мне нравится кадр с книгой – это официальный аккаунт издательства. Здесь есть и атмосфера, и послание – понятно, на какую аудиторию рассчитан кадр.
Посмотрите на кадр в центре: какая здесь суть? Подумайте! Органическая косметика, натуральный продукт, то, о чем кричит и кадр, и вся рекламная кампания бренда Natura Siberica. Композиция выстроена незамысловато, при этом все гармонично.
Пример кругового оформления композиции
Источники: ;
СОВЕТ: положите товар в центр и обрамите чем-то легким, таким, что отразило бы послание, суть бренда. Хотите добавить лого – нанесите его на кружку, визитку и сделайте живое фото.
3. ТРЕУГОЛЬНИК – здесь три предмета выкладываются по данной геометрической форме. Причем неважно, какие углы у треугольника, глаз в любом случае уловит гармонию, и фото будет выглядеть стильно.
ВАЖНО: какой бы цвет, фото и формат вы ни выбрали, всегда помните про ЦА, послание бренда и концепцию.
Перед тем как делать любые посты, проведите подробное исследование своей ЦА. Я однажды работал с компанией, имевшей документ на пятьдесят страниц с описанием ЦА и картинками относительно ее визуальных предпочтений. Этим документом постоянно пользовались маркетологи.
Пример треугольного оформления композиции
Источники: ;
СОВЕТ: чтобы понять, как цвета влияют на восприятие, изучите теорию цвета, а также обратите внимание на теорию психотипов, описывающую, как разные люди реагируют на разные цвета.
Отмечу, что все премиальные цвета темные: винный, бордо, бутылочный зеленый. Это связанно с тем, что одежда королей была сложного темного окраса. Светлые оттенки – льняной, хлопковый – ассоциируются с повседневными брендами. Для детей используется все нежное, воздушное, легкое – белая, розовая, голубая, желтая гаммы.
В качестве приложений для обработки фото можно использовать:
• vsco – общая обработка
• instasize – для рамок
• snaptit – для пользователей, продвинутых в обработке фото
• supa.ru – для превращения фото в видео типа слайдшоу
Приведу несколько примеров удачных аккаунтов.
ПРИМЕР 1:
365done.ru
Минималистичное оформление, интуитивно понятно, о чем аккаунт: готовые планеры, чек-листы. Есть ссылка на сайт, адекватное название, в никнейме точка, а не подчеркивание, есть расшифровка в описании профиля, единый красивый стиль, все продумано досконально.
ПРИМЕР 2:
Honey Teddy Hair
Интуитивно понятный дизайн, четкое позиционирование, что и для кого продают. Единая стилистика, приятное оформление, все детали выверены до мелочей.
Итоги:
• Зайдя на аккаунт компании или на личную страничку, подписчик должен сразу понять, о чем профиль. Для этого понадобятся читабельный никнейм, хорошая аватарка, правильное описание.
• Аккаунт должен быть выдержан в едином графическом и цветовом стиле, соответствующем целевой аудитории.
• Формируйте насмотренность профиля с помощью качественного визуального и текстового контента.
