Техническая SEO

Хотя мы не будем углубляться в технические аспекты поисковой оптимизации, вам, по крайней мере, нужно узнать об основных элементах. Этот раздел содержит общий обзор основных технических аспектов. Важно понимать свои слабые и сильные стороны и обратиться за помощью в агентство, если у вас нет глубоких знаний или других ресурсов в данной области.

Важные теги

Два наиболее важных фактора, которые требуют внимания, – это теги заголовков и метаописание (рис. 5.4). Здесь нет ничего сложного.

Теги заголовков

Тег заголовка – это краткое описание содержимого страницы в HTML-коде. Он отображается в результатах поиска и используется поисковыми системами для интерпретации страниц сайта. Теги заголовков должны быть уникальными, в идеале не длиннее 75 символов; ключевые слова должны стоять в самом начале. Кроме того, хорошо бы включить в него название бренда. Поскольку тег заголовка сразу бросается в глаза потенциальным посетителям сайта, важно убедиться, что он максимально интригующий.

Рисунок 5.4. Теги

Метаописание

Метаописание – это более подробное описание содержимого страницы. Оно также отображается в результатах поиска, если Google сочтет его актуальным. Рекомендуется использовать не более 160 символов. Убедитесь, что ваш текст оригинальный, релевантный (и, следовательно, содержит несколько ключевых слов), а самое главное – легко читается. Хотя метаописание не влияет на ранжирование напрямую, хорошо написанный текст может увеличить количество кликов, а это, в свою очередь, повысит ранжирование.

Структура сайта

Мы не будем затягивать этот раздел, чтобы не утомлять техническими деталями, но вам надо получить базовые знания, чтобы оказаться во всеоружии, когда начнете задавать вопросы эксперту в области поисковой оптимизации.

• Иерархия: навигация по сайту должна быть логичной. Под этим мы подразумеваем, что каждый ее уровень должен включать все нижестоящие уровни. Например, со страницы с канцелярскими принадлежностями можно перейти на страницу о ручках, а с нее – на страницу о шариковых ручках. Логичная структура позволит пользователю найти то, что он ищет. Другими словами, убедитесь, что иерархия опирается на здравый смысл.

• Структура URL: поисковые системы используют «роботов» для обработки сайтов. Если ваш URL-адрес выглядит так: , это не поможет роботу понять, чему посвящен сайт. Идеальный вариант: .

• Карта сайта: создайте одну карту для пользователей, другую – для поисковых систем. Вторая карта должна быть в XML-файле, который можно создать с помощью Google Webmaster Tools (см. ниже).

• Составьте альтернативный текст, описывающий иллюстрации. Используйте атрибут alt в HTML-коде, чтобы помочь поисковым системам распознать визуальный контент.

• Избегайте слишком частого использования Flash, поскольку роботы не всегда его распознают.

• Избегайте дублирующего контента. Обратите внимание, что лучше не повторять один и тот же текст на разных страницах сайта. Также не стоит «заимствовать» контент из других источников. Google подвергает штрафным санкциям сайты с переизбытком дублирующего контента. Если этого не избежать, узнайте, что такое 301 redirects и rel=‘canonical’ attribute.

• Инструменты веб-мастера: убедитесь, что кто-то из вашей организации ориентируется в Webmaster Tools (платформа, предоставляемая Google). Инструменты веб-мастера помогут решить ряд проблем. Это достаточно мощное средство, но будьте осторожны – оно может привести к опасным последствиям, если не обладать необходимыми навыками. Рассмотрим основные функции инструментов веб-мастера:

– Показывать ошибки индексирования: это полезно для сайта с большим количеством ошибок, поскольку он вряд ли займет лидирующее место в выдаче.

– Подготовить XML-файл карты сайта.

– Редактировать файлы robots.txt (можно удалить URL-адреса, уже проиндексированные Googlebot).

– Выявить недостатки тегов заголовков и метаописаний.

– Сделать обзор наиболее частых поисковых запросов, приводящих на ваш сайт.

– Удалить ненужные ссылки, которые могут отображаться на странице результатов поиска в Google.

– Получать уведомление о нарушениях стандартов качества.

– Запросить повторное рассмотрение сайта после штрафных санкций.

Как сказано выше, непрофессионал может, сам того не понимая, серьезно навредить вашей поисковой оптимизации: удалить файл robots.txt, загрузить неправильную карту сайта и т. д.

Контент

Поисковая оптимизация теперь гораздо больше зависит от хорошей контент-стратегии. Хорошая новость заключается в том, что этой книге не нужен особый раздел «Контент для поисковой оптимизации». Мы рассматриваем контент-маркетинг в главе 13, и всё, что там сказано, верно в случае контента для поисковой оптимизации. Но необходимо всё-таки учесть некоторые особенности.

Необходимый контент

Google использует «роботов», чтобы просканировать сайт. В этом случае помогает информативный контент. Например, если мы с вами посмотрим на картинку, где нарисован мешок с гвоздями, то сразу поймем, что на ней изображено, – но нет гарантий, что Google увидит то же самое (хотя за последнее время поисковые системы добились прогресса в распознавании изображений, пока не стоит на это полагаться). Контент на сайте, описывающий услуги/продукты и т. д., обычно называют функциональным контентом.

Сам по себе он не поможет получить лидирующее место в выдаче, но важно уделить ему внимание.

Технически исправный сайт с хорошим функциональным контентом придется создавать долго, но для повышения шансов на успех необходимо обеспечить определенный рейтинг популярности сайта. Для этого понадобится совершенно другой тип контента – привлекательный контент. Он привлекает внимание целевой аудитории, где бы в интернете она ни находилась. Он может быть забавным (хотя не обязательно), он должен быть актуальным и соответствовать бренду (подробности вы узнаете в главе 13). Привлекательный контент будут цитировать на других сайтах, количество ссылок на ваш сайт возрастет. Каждая цитата или ссылка указывает Google, что вы производите нечто ценное и привлекательное, а следовательно, заслуживаете более высокой позиции в поисковой выдаче.

Правила SEO для контента

Как мы обсуждали, секрет SEO – ориентироваться не на поисковые системы, а на аудиторию, и это касается не только контента, но и других аспектов. Если вы проделали хорошую аналитическую работу, то увидите, что ваши ключевые слова высокорелевантны в естественной выдаче, а созданный вами контент пользуется популярностью. Кроме того, надо регулярно обновлять контент. Хотя он не исчезнет, пока вы его не удалите, – Google любит свежий контент, – важно постоянно создавать новый. Наконец, важнее всего, чтобы созданный вами привлекательный контент размещался именно на вашем сайте, чтобы Google знал его источник и у других сайтов были основания ссылаться на вас. Это кажется очевидным, но с ростом социальных сетей многие компании сосредоточились на выпуске контента для YouTube и Twitter и уделяют меньше внимания содержимому своего сайта, тем самым снижая эффективность поисковой оптимизации.