Войти в систему
Войти с помощью соц. сетей:
Автор – Екатерина Азизова
Достаточно часто слышу вопрос от предпринимателей: «А нужен ли мне сайт для личного бренда или для товарной линейки?» Этот вопрос идет еще с тех времен, когда мы воспринимали Интернет именно как набор больших сайтов. В этом отношении ничего не изменилось – информационное пространство сети все так же состоит из сайтов. Но появилось неисчислимое множество форматов этих самых сайтов, и некоторые из них сейчас намного более эффективны для продвижения, чем классического вида ресурс, к которому мы привыкли.
Итак, давайте разберем по порядку.
Сайт-блог. Если вы много пишете, то обязательно ведите свой блог. «Много букв» всегда хорошо, используйте максимально возможное количество ключевых слов по вашей тематике, проставляйте везде возможности для читателя провалиться к вам в базу. Или хотя бы подписаться на социальные сети, если e-mail / чатбот-базу вы пока не ведете. Как я уже упоминала, поисковая оптимизация всегда будет благосклонна к тем сайтам, где найдет большее количество ключевых слов и словосочетаний по запросу пользователя. Понятно, что далеко не только это влияет на поисковую выдачу, но это, пожалуй, в первую очередь. Лучше всего использовать уже существующие шаблоны для блогов на Word Press или уже раскрученные агрегаторы блогов и статей типа «Яндекс. Дзен».
Сайт – интернет-магазин. Если в вашем бизнесе много товаров и вы видите запуск вашего личного бренда только для того, чтобы повысить их продажи, то вам, безусловно, стоит создать и развивать интернет-магазин. Опять же, существует множество готовых шаблонов, которыми проще воспользоваться, чем писать свое с нуля. Еще я бы рекомендовала разобраться в том, как вести магазины в социальных сетях. В каждом из них можно создать вполне себе работающий магазин, на который проще и дешевле будет ввести трафик, чем на сторонний ресурс.
Сайт-лендинг (посадочная страница). Пожалуй, мой любимый формат сайта. И одна из самых работающих точек контакта с аудиторией для личного бренда и товарной линейки.
Лендинг – это одностраничный сайт, состоящий из нескольких экранов (страниц, которые помещаются в 1 экран монитора).
Почему же я так рекомендую этот формат, давайте разберем преимущества.
1. Быстро. На создание простейшего лендинга на шаблоне у специалиста порой уходит всего несколько часов, естественно, при наличии готовых текстов, которые необходимо разместить. А это значит, что гипотезу продуктовой линейки или входа в воронку через лидмагнит можно протестировать буквально за несколько дней и сразу же понять, рабочая эта гипотеза или нет, то есть приносит ли она вам лидов.
2. Логично. Лендинги строятся по очень понятной логике – оффер, форма регистрации, преимущества, для кого это предложение, кто я и почему это предлагаю, отзывы, цена (если продаем), регалии, документы. Эту структуру, опять же, можно прописать за 1 день – задача не писать много, а писать самую суть. Многие люди воспринимают информацию через логику структуры. В этом лендинги существенно выигрывают у сайтов, которые порой крайне сложно понять.
3. Удобно. Золотое правило «1 оффер = 1 лендинг». Нет необходимости ставить сразу все материалы на одну посадочную страницу, да и работать она будет неэффективно. Но при этом, продумав шаблон, можно опять же быстро создать несколько лендингов, которые будут отличаться, например, только офферами.
4. Недорого. Типовой лендинг на шаблоне (Tilda, LP Generator или Getcourse) можно сделать за 3–5 тысяч рублей. Понятно, что вам наверняка в дальнейшем захочется создать что-то более серьезное и в вашем фирменном стиле. Но это будет потом, а конверсии, регистрации, лидов и клиентов вы можете получать уже сейчас.
5. Современно. При соприкосновении с новой информацией у человека обычно уходит пара секунд на то, чтобы принять положительное или отрицательное решение о дальнейшем взаимодействии. Но если кто-то идет дальше, то далеко не каждый готов тратить время на восприятие большого количества информации. Мы стремимся к оптимизации нашего времени и быстрому и адекватному принятию решений. Формат лендинга позволяет удовлетворить эти потребности.
6. Сайт-визитка. Опять же, остается вопрос: может быть, тогда человеку-бренду нужен даже не сайт, а лендинг-визитка? Моя рекомендация – смотреть по ситуации. Если у вас в достаточной степени развиты социальные сети и они оформлены так, что каждый посетитель при прочтении понимает, с кем именно и по какой теме он имеет дело, то в целом визитка может и не понадобиться. Если вы ведете блог, то там нужно разместить информацию о себе, своих достижениях и философии. Также я бы рекомендовала иметь лендинг-визитку всем игрокам мягких ниш, чтобы показать ваши консультационные возможности. Во всех других случаях личный сайт или лендинг-визитка – это скорее имиджевый элемент.
Автор – Мария Азаренок
Встречают по одежке! Невозможно говорить об упаковке личного бренда и обойти стороной такую тему, как ваш персональный стиль в одежде.
Мы рекомендуем нашим студентам не решать этот вопрос самостоятельно, а найти хорошего стилиста, который понимает, как работать с вашим запросом, и может сопровождать вас до достижения идеального результата.
Что такое «ваш запрос» для стилиста?
Анна Бадаева. Имидж-стилист и руководитель Академии имиджа и стиля Time for image.
«Приходит женщина на индивидуальную консультацию и задает частый вопрос:
– Анна, хочу создать образ роковой красотки (какая женщина этого не хочет?!). Как этого достичь?
– Так, а цель?
– Ну, хочу, чтобы все мужчины от меня падали влево, вправо.
– Женихов чтобы много было?
– Да!
– А цель какая? Чтобы каждый вас, извините, хотел до безумия?
– Нет, не каждый, чтобы конкретный.
– А конкретный кто?
– Ну, за которого я выйду замуж.
– А чтобы что? Вы выйдете замуж, чтобы что?
– Ну, мы родим детей и будем жить счастливой семейной жизнью.
– А, значит, нам нужен образ, ориентированный на мужчину, который вас воспримет серьезно для дальнейшего брака, а не просто для того, чтобы вас все хотели?
– Да, совершенно верно.
– Так это называется не образ роковой красотки.
– А как же?!
Этот диалог очень хорошо показывает, что у многих из нас есть не совсем правильные представления о том, как считывается эмоция в образе. Представь, ты надела глубокое декольте, разрез до бедра, чулки в сеточку, высокую шпильку, красные губы, smoky-eyes, как пишут в журналах про образ роковой красотки. Вот это все одновременно представь на героине Ирины Муравьевой из фильма «Карнавал». Представь, что она, предположим, хочет выйти замуж, создавая образ роковой красотки. Что это за образ такой получится? Женщины легкого поведения в самом жестком виде. Вообще недорого и совершенно антисексуально. Соответственно, цель стилиста – вычленить истинный запрос. Человек приходит и говорит: «Я хочу быть таким-то и таким-то» – а мы говорим: «Чтобы что? Зачем? Чего хотим в итоге добиться?»
Или, например, приходит начальница департамента, у которой в подчинении 90 человек. Человек работает на заводе, и как она выглядит? У нее от природы рыжие волосы, очень красивые – каштановые. Она невысокого роста, и у нее относительно высокий голос. Но при этом женщина очень любит ходить в вязаных мохеровых кардиганах цвета вареной сгущенки и в кофточках с бантиками. Говорит:
– Анна, понимаете, меня не воспринимают на работе. Я вынуждена на них орать.
– На кого? На этих ваших 90 мужчин?
– Да. Они меня воспринимают как истеричку!
– Понимаете, у вас образ «уютной мамочки». То есть тетушки, которая печет пирожки, а вы им зарплату выдаете. Они вас не воспринимают. Вас должны уважать и бояться, я правильно понимаю?
– Да.
– Но вас не уважают и не боятся?
– Да.
– Давайте меняться.
Если изначальная природная внешность не совпадает с социальными целями и задачами, тогда можно кардинально изменить внешность. Подходят все способы: перекрасить волосы, сделать другой макияж, переодеться. Можно еще заняться внутренней составляющей – это иной тембр голоса, новая расстановка приоритетов в речи. Люди – это совокупность сигналов, которые они посылают, и об этом надо помнить».
Сколько может стоить работа со стилистом? Сегодня существует огромный разброс цен и предложений. По сути, можно найти варианты на любой карман, онлайн или офлайн, провести аудит гардероба или полностью собрать новый под вас, разовое сопровождение или в течение года.
Что может сделать хороший стилист:
– аудит вашего гардероба (что оставить, что убрать);
– подбор цветов, фасонов, комбинаций вещей;
– создать и визуализировать в картинках полностью весь ваш гардероб (stylebook) – вы получаете все варианты совмещения одежды и список рекомендаций, что докупать;
– рекомендации по целесообразности разных предметов одежды для разных ситуаций;
– совместный шопинг – это когда вы вместе идете за покупками и подбираете новые предметы гардероба под ваши задачи как человека-бренда;
– онлайн-сопровождение вашего шопинга – вы сами ходите по магазинам и высылаете фото из примерочных.
Если же вы пока морально или материально не готовы к работе со стилистом, то ловите рекомендации от нашей выпускницы Оксаны Калиниченко @kalinichenko_stylist, которая как раз работает с людьми-брендами и помогает создавать образ, который усиливает ваше позиционирование.
Рекомендации для человека-бренда – как найти свой стиль, если они пока боятся или не могут найти своего стилиста.
Если вы выстраиваете личный бренд, то ваша успешность зависит от того, как воспринимают вас люди. Вам необходимо транслировать своим внешним видом:
– индивидуальный стиль;
– уверенность;
– профессионализм;
– доверие.
Если ваша сфера – это семейная аудитория, то не надо выглядеть банковским работником в строгом костюме. Этот образ только будет напрягать и вызывать настороженность. Также не стоит пренебрегать внешним видом – ходить в стоптанных туфлях и видавшем виды свитере, например, при консультировании вопросов, связанных с психологией личного успеха, так как при взгляде на вас сложится обратное впечатление – сам-то ты чего достиг? И как бы вас ни рекомендовали как суперпрофи, клиент вполне может встать и уйти, потому что доверия к такому специалисту не будет.
А чтобы самостоятельно выстроить свой индивидуальный стиль, воспользуйтесь несколькими правилами:
1. Цвет – человек в первую очередь реагирует на него, а потом на форму. Проанализируйте и подберите цвета, которые лучше всего вам подходят. Правильно выстроенная палитра вашего гардероба – это уже внушительная часть успеха в образе.
Например, Мария Азаренок достаточно часто использует в своем гардеробе яркие, насыщенные цвета: красный, зеленый, синий. Она использует мало принтов и в основном играет именно сочетаниями ярких цветов.
2. Фигура – определите, к какому типу относится ваша фигура, это необходимо для понимания ваших сильных и слабых сторон. Делая акцент на достоинствах, вы таким образом корректируете её и вносите гармонию в образ.
3. Стиль – тут вы должны проанализировать, кто ваша целевая аудитория, какой продукт вы предлагаете и какое впечатление хотите производить. Когда ответы на эти вопросы получены, вы сможете понять, что вам близко из стилевых направлений и куда двигаться дальше.
4. Аксессуары – дополняют образ и могут стать вашей уникальной особенностью.
Будьте понятны своей аудитории и окружающим!
И какой бы вариант решения этой задачи вы ни выбрали, идеальной картинкой после проработки этого вопроса будет:
– ваш внешний образ усиливает бренд;
– вы всегда знаете, что, куда и зачем надеваете;
– вы осознанно управляете тем впечатлением, которое производите через внешний вид.
Надо ли осознанно выбирать свою одежду?
Анна Бадаева. Имидж-стилист и руководитель Академии имиджа и стиля Time for image.
«Как связан имидж и успех? Мы все – «социальные животные». Если ты плохо выглядишь, то, наверное, с тобой не стоит иметь дело. В принципе, здоровый человек, уделяющий себе время, должен хорошо выглядеть (и хорошо пахнуть). Если ты косматая, непричесанная, с потекшей тушью, то, вероятно, у тебя происходит что-то нехорошее. Есть некий стереотип хорошо выглядящей женщины. Я сейчас не говорю про жуткие филлеры, утиные губы и прочее. Имеется образ, на который мы так или иначе ориентируемся. Что в этом образе главное? Ухоженность! Я имею в виду естественный образ, в рамках которого тебе верят. Говоришь: «Я успешный человек» – и при этом вся кофточка в катышках. Когда мы смотрим на «счастливую маму», мы должны видеть ее радостное лицо. Если женщина говорит: «Я счастливая мать» – и при этом у нее красные глаза, сгорбленная спина и явно истощенная нервная система, то это не вызывает доверия. То же самое, когда женщина говорит: «Вы знаете, я зарабатываю пару ярдов в месяц» – но при этом она в рваных колготках, то стереотипно мы просто перестаем ей верить. Примеров много, суть одна. Нужно управлять впечатлением, которое мы оказываем.
Поэтому и выбирать одежду нужно осознанно, ведь мы ее покупаем не только для того, чтобы согреться холодным вечером. Она нам нужна, чтобы донести определенный месседж целевой аудитории. Есть два способа: действовать по принципу «Ой, да это модно, дай-ка я это куплю и попробую, посмотрю, насколько на мне это будет хорошо». Неплохо. Но «метод тыка» обходится весьма недешево и рискованно. Купила не то, носишь не то. Играешь роль, которая никогда не будет твоей. Другой вариант – начать изучать себя и кирпичик за кирпичиком выстраивать необходимый образ.
По сути, цель всего не в самом образе, а в обретении гармонии. Соедини эстетику, которая у тебя написана на лице, с тем, что ты будешь надевать. Это все, что нужно. Дела сразу пойдут в гору, увидишь!»
Войти с помощью соц. сетей: