Являются ли данные новым золотом?

Раньше говорили, что те, кто имеет золото, создают правила. Другими словами, те, у кого есть ценные, редкие ресурсы, которые хотят заполучить другие или нуждаются в них, могут использовать свою позицию для определения условий участия в любом бизнесе.

За всю историю наиболее востребованные товары менялись. В начале глобализации в очень ранней современной Европе специи, такие как перец, имбирь и корица, были чрезвычайно популярными товарами, которые импортировались из Восточной Индии (Юго-Восточная Азия) очень влиятельной голландской Ост-Индской компанией. Перец был даже известен как «черное золото» и иногда использовался как форма валюты торговцами.

Покойный Питер Манро, почетный профессор экономики из Университета Торонто, говорил, что в это время был огромный спрос на эти специи, и их стоимость была в 40-70 раз выше, чем сегодня. А сахар был в 500 раз дороже, чем сейчас. Итак, чтобы купить 100 граммов перца в Лондоне в 1438 году, плотнику нужно было отдать половину своего дневного заработка. Чтобы дать вам представление о цене, средняя почасовая ставка для плотника в США на сегодняшний день составляет около 25 долларов в час, значит, 100 граммов перца будут стоить в сегодняшних деньгах около 100 долларов. Килограмм сахара бы стоил вам недельной зарплаты. С такими ценами просто невозможно позволить себе быть сладкоежкой.

Цена большинства специй, очевидным образом, снизилась благодаря большей эффективности в производстве и транспортировке, а также большей конкуренции в торговле. Однако, сравнивая стоимость специй 500 лет назад в Европе и в вашем супермаркете в наши дни, шафран является странным исключением.

Шафран был дорогим тогда и остается дорогим и сегодня. Я понимаю, что его производство является очень кропотливым процессом, который выполняется вручную, поскольку пряность добывается из цветов, каждый из которых дает лишь три рыльца. Таким образом, поставки, даже сегодня, остаются очень ограниченными.

Поставка некоторых онлайн-данных также ограничена. Хорошим примером этому являются наводки (первый этап процесса продаж, когда идентифицируются вероятные клиенты). В блестящей пьесе Дэвида Мэмета и фильме «Гленгарри Глен Росс» («Американцы») наиболее перспективные наводки являются конечными и нормируются как форма распределения влияния. В онлайн-мире есть некоторые наводки, которые являются чрезвычайно ценными, а также конечными. Например, число людей с заболеваниями легких из-за отравления асбестом невелико и ограничено (к счастью) и представляет чрезвычайную ценность для адвокатов по компенсациям, которые зарабатывают на жизнь, представляя этих людей. Как следствие, «мезотелиома» является одним из самых дорогих ключевых слов, которые вы можете купить в Google AdWords, по цене более 300 долларов за клик. Адвокаты знают, что, когда люди набирают это слово в Google, им или кому-то из их семьи, скорее всего, только что поставили такой диагноз.

Данные в интернете похожи на золото, поскольку они многоразовые, гибкие и могут трансформироваться в очень ценную и действенную информацию для множества целей. Однако, в отличие от золота, ценность онлайн-данных является кумулятивной. Один килограмм золота стоит одинаково, что для вас, что для меня. Оно столько же стоит и для того, кто уже имеет много золота, скажем, для Федерального резервного банка Нью-Йорка, у которого 7000 кг золота находятся в подземном сейфе на Манхэттене. Однако данные отличаются от золота. Один гигабайт данных может стоить гораздо больше для Facebook или Google, чем для вас или для меня и многих других компаний. Почему? Потому что они могут объединять и комбинировать их с другими данными в бесконечных сочетаниях, чтобы получить новую ценность для своих пользователей, рекламодателей и коммерческих партнеров. Это приводит к циклу положительной обратной связи, где организации с наибольшим количеством данных лучше всего используют возможности и готовы вкладывать средства в новые услуги передачи данных. И поэтому у нас есть еще одна ключевая сила, влияющая на формирование гравитационных гигантов – агрегация данных.

Ключевые моменты

Данные – вот что делает результаты Онлайн-гравитации видимыми по трем основным направлениям.

• Сущность. Онлайн-данные – это просто запись того, что люди и машины делают с течением времени, оцифрованная в дискретные строительные блоки, которые можно с пользой объединять.

• Источники. Онлайн-данные генерируются из трех источников: от людей, просматривающих сайты и взаимодействующих с онлайн-сервисами, такими как поиск Google; от людей, которые взаимодействуют друг с другом, совершая сделки, например, покупки на eBay, и все чаще от машин и датчиков, автоматически записывающих данные, как в автомобилях Tesla, которые могут регистрировать, куда направляется каждая их машина. Каждый из этих источников действует как огромная глобальная информационная печь, которая с каждым днем генерирует все больше и больше данных и «разжигается» все более дешевой компьютерной мощью и памятью.

• Использование. Онлайн-данные, особенно совокупные, могут быть очень ценными и использоваться для мониторинга состояния здоровья, цифрового распознавания, измерения потребительского спроса, исследований на фондовом рынке, определения гравитационных гигантов на фондовой бирже, отслеживания изменений окружающей среды и многого другого.

Контекстно-зависимый характер онлайн-данных означает, что их потенциальная ценность резко возрастает с их масштабом.