Радиостанция в Нью-Йорке, доступная только тем, кто едет по Вильямсбургскому мосту
WBBR — это радиостанция, созданная специально для жителей Нью-Йорка, которые занимаются бегом или едут на велосипеде по Вильямсбургскому мосту.
Каждый бегун и велосипедист знает: музыка — отличный стимул, помогающий преодолеть самые сложные участки пути. Радиостанция WBBR создана специально для жителей Нью-Йорка, которым нужно перебраться с одного берега пролива на другой по Вильямсбургскому мосту, — и только на мосту она доступна для слушателей. Станцию создали в рекламном агентстве Sid Lee совместно с дизайнером и разработчиком Эриком Ху в качестве рекламы лейбла UNO! — бруклинской звукозаписывающей компании. Ландшафт музыкальной индустрии все время меняется, поэтому фирмам звукозаписи и исполнителям постоянно приходится искать все более изобретательные способы продвижения своих работ и выхода на широкую аудиторию.
Для начала слушателям нужно скачать приложение для смартфона, которое активируется, когда GPS определяет, что пользователь приблизился к мосту. Вильямсбургское радио запускается автоматически: музыка начинает играть сразу же, как только слушатель попадает на мост. Пока человек преодолевает крутой подъем, играют оптимистичные композиции. Приложение считывает, когда подъем заканчивается, и включает более спокойный трек для спуска. По замыслу авторов проекта, это должно стимулировать велосипедистов и бегунов сначала напрячься на сложной части пути, а затем расслабиться на более легком этапе.
Приложение обновляет информацию о местоположении пользователя примерно раз в секунду с помощью GPS и специальной системы маячков. Музыкальные композиции лейбла UNO!, записанные в том числе Микки Бланко и диджеем Жаком Грином, ежедневно меняются.
В 2016 г. проект радиостанции Вильямсбургского моста агентства Sid Lee был удостоен международной интернет-премии Webby awards (премия за лучший сайт и мобильное приложение в категории экспериментальных и инновационных проектов). Главное внимание при выборе лауреатов премии уделяется использованию прорывных мобильных технологий, а также нетрадиционному применению мобильных технологий на сайтах, в приложениях и виртуальных средах.
Этот инновационный подход выделяет звукозаписывающую компанию на фоне конкурентов, которые предпочли более традиционные маркетинговые стратегии. Интерес и интрига, заданные жесткой привязкой приложения к определенному месту, подталкивают пользователей к знакомству с исполнителями, на которых в ином случае они, возможно, никогда бы не натолкнулись. Приложение бесплатное, что также привлекает новых пользователей; инвестиции должны окупиться позже, когда записанную этим лейблом музыку начнут больше покупать и проигрывать.
Альбом шведской группы John Moose, который можно послушать только в лесу, — еще один отличный пример аудиопродукта, привязанного к местоположению; уникальность и интрига привлекают к нему любопытную аудиторию. Проект не только продвигает музыку, но и подталкивает пользователей проводить время на свежем воздухе. Гиперлокализированный подход к аудио можно использовать для привлечения пользователей к любому событию или месту, а также для непосредственного продвижения аудиоконтента.
| __На дом
|
| Информация об инновационном проекте | |
| Сайт: Контакты: [email protected] Название инновационного проекта: WBBR Страна: США Сфера: Аудио / Развлечения и культура / Геймификация и игры / Маркетинг и реклама / Умные города | |
