Гибкий платный доступ: пользователи выбирают, чем платить

Через PayOrShare владельцы информации получают оплату за премиум-контент, а пользователи выбирают форму этой оплаты: деньги или «социальный капитал».

В мире цифровых публикаций нажатие на кнопку «Поделиться» напрямую влияет на показатели читаемости и рекламный потенциал — в итоге «социальный капитал» оказывается не менее ценным, чем старые добрые деньги. Нам уже знакомы примеры проектов вроде Sharewall, которые открывают читателям доступ к премиум-контенту по принципу «поделись и прочитай». Немецкий проект PayOrShare предлагает еще более гибкий подход к оплате. Клиенты сначала читают цифровой материал, а затем выбирают, какой «валютой» расплатиться: обычными деньгами или постом в выбранной социальной сети.

Рассказав друзьям в социальной сети об определенной статье, потребитель получает купон, который можно использовать в онлайн-магазине.

Весь процесс предполагает четыре базовых шага. Сначала пользователь нажимает на купон и выбирает опцию: «Поделиться в соцсетях». После этого на экране появляется форма PayOrShare, где пользователю предлагают выбрать социальную сеть. Он может прикрепить к посту свой комментарий, чтобы публикация не выглядела как автоматический пост или спам. Затем сообщение публикуется в выбранной социальной сети, причем выходить с сайта, на котором совершается покупка, не нужно. Наконец, пользователь получает вознаграждение — скидку на заказ или кредит на будущие покупки у компании. Аналогичным образом организована работа с различным контентом: газетными статьями, государственными документами, музыкой, видео и игровыми артефактами.

Предприниматели могут использовать платформу PayOrShare для монетизации цифрового контента: распространять купоны электронного магазина, премиум-контент определенного издателя или видео развлекательной компании. Платформа использует и функционал, аналогичный Sharewall: если потребитель не хочет делиться контентом, он платит деньгами, и разработчики платформы делают все, чтобы эти пользователи не чувствовали себя изолированными. Позволяя потребителям выбирать, как именно расплачиваться в каждом случае, предприниматели только выигрывают: одновременно увеличивают трафик и монетизацию. Кроме того, система собирает полезные данные, которые представители бизнеса могут использовать для анализа успешности рекламных кампаний.

PayOrShare интегрируется с любым сайтом всего за полчаса; команда разработчиков, находящаяся в Гамбурге, видоизменяет дизайнерские решения для разных бизнес-моделей. Концепцию PayOrShare придумала Катарина Вольфф, соосновательница нескольких медиа- и интернет-стартапов. Затем она объединила усилия с Фионой Брандес и Максом Филкером — и вместе они воплотили идею в реальность.

Уже существует несколько альтернативных методов оплаты: так, прямыми конкурентами PayOrShare можно назвать проект Pay with a Tweet («Оплати твитом») и стартап Hanse Ventures. Однако по ряду причин лидирует именно PayOrShare. Во-первых, он объединяет функции «оплатить» и «поделиться» в понятной для пользователей форме, что делает использование этих функций намного более простым и понятным. Во-вторых, форма не предполагает дополнительной рекламы и органично вписывается в сайт клиента.

Определение ценности цифрового контента — одна из главных трудностей отрасли. В дальнейшем PayOrShare планирует сделать акцент на предложении клиентам сервиса Business Intelligence (обработки неструктурированных сведений и анализа полученных результатов для оптимизации бизнеса) — опции, которой может похвастаться мало кто из конкурентов. В будущем PayOrSHare надеется создать механизмы ценообразования в реальном времени, которые помогут рассчитывать оптимальную стоимость цифрового контента.

__На дом Существуют ли другие формы использования «социального капитала», выгодные как представителям бизнеса, так и их клиентам? Какие еще направления бизнеса выиграли бы от подобной системы оплаты? Что ваш бизнес мог бы предложить потребителю в обмен на его «социальный капитал»?

Информация об инновационном проекте

Сайт: () Контакты: [email protected] Название инновационного проекта: PayOrShare Страна: Германия Сфера: Развлечения и культура / Финансовые услуги и технологии / Маркетинг и реклама

Отправить