Платформа, позволяющая платить за статьи, собирается стать аналогом Spotify в сфере новостей

Сервис Blendle взимает с пользователей микроплатежи и дает доступ к новым платным статьям без оформления подписки на издание.

Сегодня журналистика как отрасль переживает тяжелые времена: пытается сохранять прибыльность в ситуации безудержного роста цифровой аудитории. Огромное количество информации доступно бесплатно, пользователи могут выбирать из разнообразного контента. В то же время многие медиакомпании и газеты переводят свои сайты в режим платной подписки, пытаясь их монетизировать. Однако такое решение неизбежно приводит к снижению трафика и воровству статей, не говоря уже о том, что оно отталкивает читателей.

Приложение для чтения периодики Blendle старается решить возникшую проблему: его пользователи могут платить небольшие суммы и получать доступ к отдельным статьям онлайн. Эта премиум-платформа избавляет от необходимости оформлять платную подписку на издание — достаточно всего лишь перевести 25 центов за статью. Список доступных текстов отправляется в почтовый ящик пользователя, и тот сам выбирает, какие ему интересны. Если статья окажется плохой, пользователь вправе потребовать компенсацию. Пока приложение работает в США в бета-режиме; сотрудничество заключено с ведущими американскими компаниями, выпускающими периодические издания, в их числе The Wall Street Journal, The New York Times, Time и The Economist.

Сооснователь Blendle Александр Клёппинг писал в блоге:

«Журналистике нужен свой Spotify, свой Netflix, свой iTunes (выбирайте любой аналог) — нужен сайт, на котором будут собраны лучшие газеты и журналы страны».

Сам Клёппинг в бытность свою журналистом писал о науке и технике и разглядел сформировавшуюся в отрасли потребность в платформе, которая органично впишет в себя оплату контента. Он обратил внимание, как неудобно ему постоянно посещать сайты разных СМИ, чтобы читать интересующие его статьи, тем более что все больше текстов оказывалось в платном доступе. В то же время при чтении бесплатных материалов его раздражали назойливые всплывающие окна. Как и многие читатели, Клёппинг полагался на новости из Facebook и Twitter, а также следил за несколькими онлайн-журналами. Это порождало еще одну трудность: приходилось продираться через лишний шум и кликбейт и самому искать настоящие журналистские тексты.

Читатели привыкли получать большую часть онлайн-новостей бесплатно, а потому им сложно приспособиться к платному контенту. Нужно обеспечить своего рода переходный период, в течение которого потребители научатся воспринимать небольшие сборы за получение информации как должное. Кроме того, важно, чтобы была заметна разница в качестве платного и бесплатного контента. Как только читатель заплатил за просмотр статьи, пусть даже всего несколько центов, он ожидает, что его не будут раздражать реклама и всплывающие окна. Вроде бы все давно их не замечают, однако на самом деле они не дают по-настоящему наслаждаться чтением.

Возникают всё новые журналистские платформы вроде новостного агрегатора Perspecs, который подбирает статьи, отражающие разные точки зрения на какую-либо проблему, или лондонского стартапа Byline, который занимается краудфандингом независимой журналистики больших форм. Внимательный наблюдатель понимает: сфера не погибает, она эволюционирует.

__На дом Как еще издатели могут получать доход от контента, сохраняя при этом независимость? Какие еще услуги, оказываемые бесплатно или по подписке, только выиграли бы от введения микроплатежей? Могла бы ваша компания снизить зависимость от рекламных доходов, применив подобную модель?

Информация об инновационном проекте

Сайт: Контакты: [email protected] Название инновационного проекта: Blendle Страны: Нидерланды, США Сфера: Развлечения и культура / Финансовые услуги и технологии / Маркетинг и реклама / Печатное слово

Отправить