Доверенные ссылки
В дикой природе, в стае животных если не авторитетный самец добудет себе пропитание не тем способом, как это делают все в стае, а другим (например, макака собьет банан камнем), то им используемый вариант добычи пищи не будет используемым другими членами стаи. Больше того более сильные представители этой стаи заберут у него еду, если тот не успеет съесть. Но если вожак стаи придумает какой-либо способ добычи пищи, то этот метод подхватят все участники стаи.
Наверняка вы с таким поведением сталкивались не раз. Если младший специалист, или студент придумает что-то, то все посмеются и забудут. Но когда руководитель предложит пусть и более глупое решение, чем студент, то коллектив одобрит.
И вы, когда не знаете, как поступить правильно обращаетесь за советом к уважаемому авторитету, потому что вероятность ошибки у авторитета считается меньше, чем не у авторитета.
Если читаете какую-либо публикацию, которая ссылается на неизвестного, у вас это не вызовет особого доверия. Но если в публикации ссылка на авторитетный источник, то уровень доверия многократно выше.
(Диалектика поведения)
Google не придумал ничего нового, и стал использовать заложенным в нас способом быстрого принятия решения. Мы не можем точно знать достоверность чего угодно, но опираясь на авторитеты, мы можем быстро принимать решения. Ведь вероятность ошибок у авторитета значительно меньше, чем у неизвестного.
Поэтому один из главных способов определения авторитетности материала Google уделяет ссылкам. Чем авторитетнее ссылка, тем авторитетнее становится и материал.
И они делают это на основе SEO-версии игры Six Degrees of Kevin Bacon.
Шесть шагов до Кевина Бейкона (Six Degrees of Kevin Bacon) – игра, участники которой должны не более чем за 6 переходов найти связь между загаданным актёром и Кевином Бейконом через актёров, вместе с которыми они снимались. Игра основана на теории тесного мира и шести рукопожатий.
Теория 6 рукопожатий утверждает, что с любым человеком в мире можно связаться как максимум через 6 человек, которые знакомы друг с другом. Это не имеется ввиду, что, зайдя в блог Трампа на twitter.com вы контактируете с ним.
Здесь имеется ввиду личное знакомство.
Рассмотрим пример. Через скольких людей я связан с вами?
1. Я преподаю, и лично знаком с господами из Министерства образования и науки Латвии.
2. Знаю, что некоторые господа оттуда знают лиц из Министерства образования России, в Москве.
3. В Московском Министерстве найдется человек, который знает господ из Министерства образования в вашем городе.
4. А последний знаком с преподавателем, который учил или учит вас.
Таким образом я знаком лично с вами через 4 человека.
Вы также связаны и с президентом своей страны, и любым другим президентом не более чем через шесть рукопожатий.
Согласитесь, что если вы лично знакомы с президентом, то у вас больше авторитета, чем у того, кто знаком через третьих лиц, а тем более через шестых.
Вот как это работает в Google:
По сути, существует группа авторитетных или надежных сайтов, таких как официальные государственные сайты, сайты энциклопедии, высоко авторитетные издания и компании.
Google выбрал на его взгляд авторитетнейшие сайты и дал им 10 баллов из 10. Чем меньше требуется ссылок от этого уважаемого сайта добраться до вашего, тем рейтинг вашего сайта выше.
Очевидно, что лучше получать ссылки непосредственно с этих сайтов.
whitehouse.gov -> ваш сайт = лучший вариант развития событий
whitehouse.gov -> какой-то другой сайт -> ваш сайт = хорошо
И чем длиннее цепочка, тем хуже.
whitehouse.gov -> другой сайт -> -> другой сайт -> -> другой сайт -> -> другой сайт -> -> другой сайт -> -> другой сайт -> -> другой сайт -> ваш сайт = не хорошо, и вес ссылки в этом случае минимально возможный.
Вот почему нужно просматривать профиль ссылок другого сайта, прежде чем тратить время на получение десятка ссылок из малоавторитетных сайтов.
Сосредоточите усилия на получении ссылок непосредственно с доступных, авторитетных сайтов, которые имеют ссылки с самыми авторитетными сайтами.
Такие сайты имеют более высокий рейтинг и гораздо более устойчивы к обновлениям.
Хороший вариант писать посты в социальных сетях, там, где миллионы подписчиков, и чтобы эти посты репостили, естественно со ссылкой на ваш сайт.
Вы хотите, чтобы сайты, которые ссылаются на вас, были сайтами с высоким уровнем доверия? Публикуйте качественные материалы. Критерии качества смотрите в «Качественный контент».
Чем выше Trust Rank (TR), тем выше сайт в результатах поиска.
28 – Hummingbird (Калибри улучшение видимости)
Фильтр улучшенная видимость в результатах выдачи.
В отличии от предыдущих фильтров Hummingbird не имеет репрессивных воздействий, а направлен на то, чтобы расширить видимость сайта в результатах поиска. Это интеллектуальный анализатор, который не оказывает радикально отрицательного воздействия на результаты выдачи, а оказывает положительное влияние на точность выводов ответов на вопросы пользователей.
Получив, не традиционное оформление сниппета в поисковой выдаче визуально сайт становится более заметным, привлекает большее внимание, а значит и кликабельность по нему возрастает.
Таким образом размещенный на сайте полезный и качественный контент, грамотно оформленный имеет шанс получить в результатах выдачи отличный от других вариант представления материала.
Основной функцией этого фильтра является функции SERP (Страница результатов поиска).
Функции SERP – это любой результат на странице результатов поисковой системы, который не является традиционно органическим результатом.
Не следует забывать, что Google – коммерческая компания, которая зарабатывает для себя деньги. Отличие Google от многих других в том, что они, зарабатывая деньги себе, создавая возможность зарабатывать другим. Плюс Google учит, как используя их сервисы можно зарабатывать.
Простой пример. Подать контекстную рекламу может любой. Если человек считает, что он может на лету разобраться как это сделать, то Google своими подсказками подскажет как это правильно сделать, но для более эффективной рекламы этого недостаточно. Нужно нанять специально подготовленного человека, который прошел специальное обучение в Google, или сопутствующей компании, и изучил тонкости, которые позволяют делать рекламу с большей отдачей при минимальном вложении средств.
Напомню, что Google желает, чтобы пользователь задавший вопрос поисковику как можно быстрее получил ответ на свой вопрос, т.е. в результатах выдачи в первых строках находились самые исчерпывающие ответы.
В этом направлении Google сделал ещё один революционный шаг – дает ответ пользователю непосредственно в результатах поисковой выдачи, чтобы пользователю не нужно было переходить на какой-либо сайт. Это называется ответ без клика.
Такой виджет дает ответ на вопрос: «Что такое дискуссия?», и дополнительно другую информацию об этом слове, а также предлагает ответ не другие языки.
Пользователю не нужно переходить на какую-либо веб-страницу.
Этот виджет выгоден и владельцам сайта, потому как строка поиска этого веб-ресурса находится в поисковой системе, т.е. человек может искать и объяснения других слов по этому сайту с дальнейшим переходом на сайт. Google добавляет рейтинг веб-сайту, если создает виджет для сайта, считая его лучшим по этому запросу, и пользователь воспринимает такой ресурс как самый авторитетный в этой области, а значит к нему и большее доверие.
Или другой вариант расширенного виджета на запрос: «Причины рака»
Легко заметить, что и в этом случае ответ можно прочитать, не входя из поисковика. Но пользователь, если желает получить более развернутый ответ может перейти и на сайт, чтобы прочитать всё статью по этому вопросу.
Дополнительно Google выдает 7 виджетов с похожими вопросами, на случай, если пользователь не совсем корректно сформулировал вопрос, или желает получить дополнительный ответ. В этом варианте каждый ответ имеет ссылку на сайт, который подготовил этот ответ.
Все ответы Google берет из различных сайтов, и добавляет рейтинг. Но заметьте главное: Google забирает переходы на сайт, что снижает трафик, и компенсирует это повышением рейтинга сайты, чтобы по другим запросам как можно выше показывать этот сайт.
Рэнд Фишкин в твиттере 2 Января 2019 г. отметил, что за последние два с половиной года количество поисковых запросов со смартфонов в режиме «без щелчка» (или «без щелчка») выросло на 11%. Поиски без кликов на компьютерах, ноутбуках и планшетах выросли на 9,5%.
А это реальная потеря трафика на сайт. Взамен же сайт получает увеличение рейтинга.
Google добавил и будет добавлять множество новых видов графической, видео, визуальной и интерактивной рекламы. Цифры показывают, что, хотя Google действительно увеличил CTR платной рекламы (на ~ 44% для настольных компьютеров и колоссальные ~ 125% для мобильных устройств), влияние на органический CTR незначительно вырос по сравнению с явлением поиска без кликов.
На каждые 100 поисковых запросов в Google для мобильных устройств в сентябре 2018 года было:
– 38,5 кликов по органическому результату;
– 3,4 клика по платному результату;
– 61,5 поиска без кликов.
На каждые 100 поисковых запросов на стационарных компьютерах, ноутбуках и планшетах в Google, в сентябре 2018 года было:
– 65,6 кликов по органическому результату;
– 3,7 клика по платному результату;
– 34.3 поиск без кликов.
Глядя на помесячные цифры, мы видим некоторые скачки, наряду с тремя четкими тенденциями:
– Поиски без кликов постоянно растут;
– Google продолжает вводить новшества и изменять способ показа рекламы, чтобы увеличить и поддерживать платный CTR;
– Органический рейтинг кликов, который все еще в 10 раз больше, чем на мобильных устройствах и почти в 20 раз на настольных ПК, неуклонно снижается.
Над этими фактами со стратегической точки зрения создателям и хозяевам будущих сайтов следует задуматься, и учитывать новые реалии в поисковые выдачи.
Учитывая эти тенденции, что же делать поисковому маркетингу?
На мой взгляд, нужно делать следующее:
– Инвестировать в SEO-поисковую систему: увеличивать влияние, которое ваш товар или услуга оказывает на результаты поиска, даже если ваши потенциальные клиенты не кликают, и не делают переход на сайт.
– Расставлять приоритеты для ключевых слов с высоким CTR с помощью метрик CTR из различных источников подбора ключевых фраз, отдавая приоритет тем фразам, которые набирают пользователи при поиске именно в Google, и именно тем фразам, которые набирают пользователи в этом регионе. Ушло то время, когда можно было продавать везде и всем. Сейчас пришло время точечного прицеливания и снайперского выстрела.
– Оптимизировать ответы для поисковой выдачи с помощью отобранных фрагментов или отсканированных ответов, когда Google пытается ответить на запросы, чтобы занять позиции в этих виджетах, а затем предоставьте пользователям вескую причину перейти на ваш сайт. Это можно сделать, предоставив не всю информацию, или предложит ещё что-то выгодное посетителю. Например, популярным запросам может быть: «Как подобрать зарядку для ноутбука?». Ответ на этот вопрос можно разместить в разделе часто задаваемые вопросов со ссылкой на более развернутый ответ. Но здесь надо учитывать, что такой ответ может быть полезен на сайте, который продает зарядки для ноутбуков. Набор подобных ответов увеличивает рейтинг сайта, и повышает вероятность покупки на сайте.
– Использовать другие каналы – бренд, социальные сети, контент, пресса + PR, построение сообщества и т. д. – для увеличения вашего поискового запроса по бренду и узнаваемости бренда. Так пользователи будут запрашивать ваше имя, а не общее ключевое слово и с большей вероятностью будут кликать по ссылки для перехода на сайт.
– Направлять поисковые запросы и создавать контент, который будет полезен для тех, кто ищет расширенные ответы, тем кто хочет провести более глубокое исследование, чем те, которые удовлетворены краткими ответом или простыми списками.
Теперь, когда у особо впечатлительных рассеялась иллюзия того, что Google спит и видит, как побыстрее продвинуть ваш сайт в результатах поиска, рассмотрим наиболее распространенные функции SERP:
Фрагменты текста, значительно превосходит 180 символов, поэтому занимают больший визуальный объем к существующему результату (например, звездочки голосований для оценок продукта).
Платные результаты, приобретаемые путем назначения ставок, по ключевым словам, например, AdWords или Google Shopping.
Универсальные результаты, которые появляются в дополнение к обычным результатам (например, результаты изображений, новые результаты, др.).
Данные Графики знаний, которые отображаются в виде панелей или блоков (например, погода, Панель знаний знаменитостей).
В первые годы существования Google все результаты поисковой выдачи выглядели одинаково, и эти традиционные органические результаты не сильно изменились за эти годы.
Однако, за последние несколько лет, Google занят, добавлением неорганических результат в SERP.
Вот как выглядит страница поиска на день написания этой книги для одного из запросов.
Как видите в результатах поиска есть и картинка печенья, и рейтинг – уже расширенный снимет.
Ниже – видео с канала youtube – три ролика по приготовлению шоколадного печенья.
Справа большой виджет с дополнительными данными.
Желаете получить место в одном из таких блоков по другому рецепту – смотрите, что и как сделали другие, и повторяйте, используя здесь полученные знания. Но если решите подкинуть какой-либо виджет, то это значит нужно будет приложить больше усилий, и сделать лучше, чем у конкурентов.
К слову говоря, если видите, что по вами продвигаемому запросу появляется виджет, или расширенное описание, то это для вас хороший сигнал чтобы попробовать с этого сайта получить ссылку или сослаться на него, ведь такое размещение в поиске говорит о том, что Google присвоил этому сайту высокий ранг.
