Перечислю 15 функций SERP из самых распространенных
Чтобы Гугл представил ваш сайт одним из перечисленных ниже способов нужно разместить полезный и качественный контент, а SEO оптимизацию сайта довести до совершенства. Кроме этого нужно
– На сайте сделать микроразметку,
– зарегистрировать свой бизнес в Google My Business, и
– создать страницу в Google+, к которой отнестись не формально, а вести так же, как и другие социальные сети, чтобы компания стала популярной. Правда сейчас Google+ закрыли для физических лиц. как будет развиваться Google+ для юридических лиц пока не ясно.
Начну с платного попадания сайта на страницы органического поиска. Цена же за платное размещение (контекстная реклама) зависит от множества факторов.
Во-первых, от конкуренции – количества лиц, желающих разместить рекламу, и цену, которую они готовы заплатить.
Во-вторых, соответствие объявления контенту веб-страницы, на которую делается переход. Цена за клик снижается при соблюдении нескольких условий, например, если поисковый запрос, заголовок объявления и заголовок страницы совпадают.
Adwords (вверху или внизу)
Традиционные объявления AdWords (ads. google) бывают разных видов, но наиболее распространенный тип появляется в верхней и / или нижней части левой колонки, над и под органическими результатами. Причем при малой ставки цены за клик объявления могут показываться и на второй страницы поиска. Мне сейчас трудно придумать такой запрос, чтобы люди не нашли вразумительного ответа на первой страницы поиска. Поэтому вероятность, что объявление кликабельно на второй страницы поиска стремится к нулю. Конечно Google учитывает при подсчете CTR место расположения объявления, но от этого, заказов не будет больше. Нужно повышать стаку.
Если прежде отметка, что это реклама выделялась желтым цветом, то теперь отметка, что это платное объявление сделали зеленой рамочкой, которая размещается перед адресом, и адрес сливается с надписью [Ad] или [Реклама] рядом с ним.
Стало менее заметно, что это рекламный блок. Так Google увеличил кликабельность по рекламе, уменьшив количество лидов, что заставляет более точно формулировать текст рекламы.
Контекстная реклама сдвигает органические результаты поиска вниз по странице и может повлиять на CTR (особенно в мобильных браузерах).
Результаты покупок платной рекламы
В платной версии рекламы, в результатах покупок или в объявлениях, в которых демонстрируются списки товаров, предлагаются товары с большей информацией, такой как изображения и цены.
Молодому сайту чтобы быстрее освободиться от воздействия фильтра Domain Name Age или SandBox полезно давать платную рекламу, чтобы доказать состоятельность и полезность сайта, конечно если товар будет покупаться по этой рекламе.
Рекомендуемый фрагмент
Когда Google хочет ответить на вопрос, которого нет в его базе знаний, он может попытаться найти этот ответ в индексе. Это создает специальный класс органического результата с информацией, извлеченной из целевой страницы.
Показанные фрагменты имеют более высокие CTR, чем обычные органические результаты.
Не правда ли – это хорошая реклама сайту.
Избранные фрагменты представляется:
– Первыми в результатах поиска, который находится на первой странице поисковой выдачи.
– Извлечение контента со страницы, которая отвечает на запрос наиболее кратко и четко сформулированный.
Как правило, такой развернутый ответ представляют большую возможность для страниц, которые уже занимают 1—5 позицию по этому поисковому запросу.
Вариант рекомендуемого фрагмента может быть с картинкой.
Подборка изображений
Подборка изображений – это результаты, отображаемые в виде горизонтальной строки ссылок на изображения, которые переходят к поиску картинок Google. Подборка изображений может появляться на любой позиции органического поиска.
Подборка изображений – это специальные результаты, которые появляются для определенных поисков, когда Google считает, что визуальный контент был бы полезен. При ранжировании картинок не используются основные алгоритмы ранжирования, поэтому даже у слабо оптимизированного сайта с правильно составленным описанием картинки, есть возможность попасть в подборку изображений. Какое это имеет значение для посещения пользователем сайта – трудно сказать, потому как если человек ищет картинку, то скорее всего он желает содрать эту картинку, или посмотреть, как выглядит объект его интереса, но не познакомиться с текстом на сайте. В некоторых же случаях, когда ищутся схемы или чертежи поиск по картинкам может приводить на сайт.
В любом случае задумайтесь над тем привлечет ли изображение на сайт или нет.
Однако грамотно подготовленное изображение увеличит вес страницы.
При работе с изображениями рекомендуется придерживаться следующих рекомендаций:
– Описательное имя файла (плохо если файл картинки называется img1872.jpg, хорошо называть изображение часть или полностью ключевой, или LSI фразой, например, sozdanie-saitov.jpg).
– Описательный альтернативный текст (напомню, что если альтернативный текс пуст, то поисковик воспринимает изображение, как часть дизайна, поэтому нужно всегда вписывать осмысленный текст с использованием части или полностью ключевой, или LSI фразы).
– Удобочитаемый URL (для поисковика идеально, если картинка находится по адресу site.com/images/… чем длиннее путь, тем хуже).
– Оптимизированный размер изображения (об этом читайте далее).
– Атрибут заголовка включает ключевую фразу или её часть.
(подробнее об оптимизации изображений читайте в ИЗОБРАЖЕНИЯХ).
Не думаю, что к примеру, кто-то, сделав запрос «bmw модели», увидев картинку с вашего сайта, кликнет на неё, и превращается в покупателя. Однако лишний раз рекламировать себя, а это реклама сайту, и бизнесу в целом, особенно если вы делаете по брендовым словам.
По статистике, если в нулевых было достаточно 40 напоминаний о бренде до совершения покупок, то уже в 2018 году требовалось до 600, и эта тенденция растет с каждым днем. Поэтому лишнее бесплатное напоминание о своём бренде – только плюс компании.
Заметьте, что на последнес скриншоте, справа внизу – надпись: «Пожаловаться на картинку». Так подключается фильтр Panda с функцией Сайты, заблокированные пользователями.
