27 – Trust Rank (степень доверия)

Google TrustRank помогает Google бороться с веб-спамом.

TrustRank измеряет «сигналы доверия». Эти сигналы степени доверия помогают Google оценить, являются ли основные рейтинговые сигналы (такие как ссылки и контент) законными.

Google разделяет понимание слов – репутация, доверие, авторитет».

Как максимизировать TrustRank сайта?

Оптимизация доверия на странице

– Доверие к странице увеличивается, если на ней есть ссылки на официальные сайты. Ссылаясь на чей-то авторитет —, увеличиваете свой.

– Уведомление о конфиденциальности, условия приобретения, ответственные лица. Эта скучная информация, которую обычно не читает пользователь, нужна Google как сигнал, что у хозяев сайта всё открыто, и им нечего скрывать.

– Отказы и заблокированные сайты: алгоритм Google TrustRank теперь учитывает взаимодействие с пользователем и является фактором ранжирования. Это значит, что, например, статья без возможности написать комментарий при прочих равных условиях будет иметь меньший вес, чем та под, которой можно написать комментарий. Чем больше количество написанных отзывов, тем лучше. Чел отзывы ближе к тексту, тем лучше.

Google зашел так далеко, что подсчитывает, сколько пользователей Chrome блокируют сайт и эти данные отражается на степени доверия.

– Учитываются и отказы от просмотра страниц. Если посетитель из результатов поиска зашел на страницу сайта, и быстро вернулся обратно в поиск, то сайт не предоставляет нужную и достоверную информацию пользователю, и этим понижает уровень доверия к сайту.

– Ссылки и источники. Список источников и ссылок в конце некоторых статей для Google хороший сигнал того, что статья продуманная и написана со ссылками на авторитетные источники.

Выглядеть и вести себя как большой бренд

Стройте фирменные сигналы.

Google – это просто машина ранжирования сайтов. Она ищет сигналы, говорящие, о бренде, имея свой алгоритм оценивает эти сигналы, для ранжирования сайтов.

Вот основные сигналы, по которым Google оценивает бренд.

– Фирменный домен или Имя сайта. забудьте о точном совпадении ключевой фразы в домене. Обновление EMD прояснило, что домены с точным соответствием не работают.

– Google больше не уделяет первостепенного значения в названии домена. Ушли те времена, когда было достаточно купить «крутое» доменное имя и быть лидером даже имея плохое содержание сайта.

– Теперь при вводе в строке поиска фирменного доменного имени появляется расширенный снипет, который говорит, что вы – уникальный бренд, а не какой-то одержимый SEO неудачник, пытающийся найти себе место по одному ключевому слову.

– Страница «О нас»: не экономьте на расширенном описании.

– Реальные бренды имеют МАССИВНЫЕ страницы «О нас». Эти страницы рассказывают об их компании, миссии и т. д. Сделайте эпическую страницу «О нас», чтобы она рассказывала вашу удивительную историю. Такая страница увеличивает степень доверия в поисковике, если желаете быть брендом? Смотрите какие страницы высоко позиционирует Google, и делайте также.

– Активные аккаунты в социальных сетях. Заметьте, что все крупные бренды очень активны в социальных сетях, включая Facebook, LinkedIn, Pinterest и тому подобное. Даже если вы управляете крошечным сайтом, ваши активные социальные учетные записи фиксируются, и увеличивают сигнал доверия вашему сайту. К слову – сеть Pinterest одна и немногих сетей, которая великолепно законными путями позволяет увеличивать ссылочную массу, ведь она поощряет установку ссылок на свой сайт в пинтах.

– Брендовый поиск в Google. Люди ищут бренды, будь то YouTube, Tele2 или Fendi Selleria. Ещё один сигнал для Google считать вас брендом, когда вы получаете ссылки с других сайтов.

– Но вам не обязательно быть на страницах журнала Fortune 500, чтобы стать брендом. Дополнительные ссылки появляются, когда вы опубликуете сногсшибательный материал на сайте и социальных сетях. Так вы заставляете людей искать ваш бренд в Google.

– Текст ссылки с привязкой к бренду. Люди, ссылаются на бренды с текстом привязки к названию бренда. Так что, если ваш сайт FashionToday.com, то вам лучше получить ссылки с текстом привязки: «fashion today».

Достоверная информация о домене

Одна из причин, по которой Google является регистратором доменов, заключалась в том, чтобы иметь больше возможности собирать о вас информацию. Став утвержденным ICANN регистратором, любая компания получает возможность проверять информацию whois в течение всего времени существования.

Чтобы получить больше доверия от информации вашего домена нужно сделать.

– Регистрируйте свой домен более чем на 2 года

– Покажите Google, что пришли надолго. Хотя влияние регистрации доменов в SEO сомнительно, но это то, что не повредит точно, а возможно и поможет более быстрому росту доверия особенно к молодому сайту. Я всегда предлагаю компаниям регистрировать домены на 5+ лет.

– Лично для меня это ещё один критерий оценки солидности и платежеспособности заказчика.

– Сделайте регистрацию на компанию. Ни одна солидная компания не имеет регистрацию whois на физическое лицо (проверьте, если вы мне не верите).

– Регистрируйте на реальный адрес, соответствующий географическому положению компании. Обратный факт может иметь неприятные последствия. Для Google хороший сигнал, когда он видит одни и тебе данные при регистрации домена, адреса на сайте и в Мой Бизнес.

– Разместите информацию whois на своем сайте, на странице контактов. Чтобы действительно показать Google, что ваша компания серьезная, и полностью за прозрачность и открытость. Ещё лучше если указывается адрес и телефон whois на веб-странице контактов и уведомлений о конфиденциальности. Это еще один сигнал бренда. Размещение вашего адреса говорит Google, что у вас где-то есть «офис» (даже если ваш офис – подвал вашего друга).

Возможно, кто-то подумает, что в высоко конкурентную нишу, где SEO сайтов уже доведена до идеала это и нужно, но для низко конкурентной ниши этого делать не обязательно, потому что это крошечные сигналы, но посмотрите на это так:

Какой сайт кажется вам более надежным?

Сайт №1: Whois и страница контактов закрыты, срок действия домена истекает через 2 месяца.

Сайт №2: Реальный адрес и номер телефона, который соответствует официальной контактной информации веб-сайта. И еще 5 лет до истечения срока действия домена?

К какому сайту у Google будет больше доверия. Ведь не из-за избытка денег он стал утвержденным ICANN регистратором.