Войти в систему
Войти с помощью соц. сетей:
(МакЛаод Х. Игнорируй всех, или Как стать креативным. М.: Карьера Пресс, 2011. 184 с.)
Хью МакЛаод — маркетолог и иллюстратор, больше всего известный своими карикатурами на обороте визитных карточек. Книга выросла из сорока правил креативности, который он разместил в своем блоге Gaping Void («Зияющая пустота»). Этот список разошелся в виде электронной книги более чем миллионом экземпляров, а затем был издан и на бумаге.
Очевидно, что книга предназначена в основном для представителей творческих профессий, но МакЛаод называет ее набором советов, которые он сам хотел бы получить в двадцать лет. Те, кто уже давно занимается творческой деятельностью, возможно, посчитают некоторые советы очевидными, но новичкам они могут пригодиться.
Это очень содержательная книга, проиллюстрированная комиксами самого МакЛаода. Ее основная тема — конфликт между пуристским подходом к творческой деятельности и позицией, допускающей неизбежность компромиссов. МакЛаод излагает свою теорию «секса и денег», которая состоит в том, что порой творческая работа является «сексуальной» (впечатляющей, приносящей удовлетворение, необычной), а в других случаях она носит более приземленный характер, но вполне неплохо оплачивается. Если повезет, вы можете найти работу, которая одновременно обладает обеими характеристиками, но большинству людей обычно приходится строить карьеру в двух направлениях, и чем быстрее вы примете неизбежное, тем быстрее добьетесь прогресса. В то же время важно понимать, что «как только ваши мечты станут реальностью, они перестанут быть мечтами». Иными словами, как бы чисты ни были цели вашего творчества, успех принесет с собой и множество трудностей. В одной из подписей к рисункам МакЛаода говорится: «Я работаю бесплатно, а платят мне за то, что я отвечаю на электронные письма».
Книга часто грубоватая и местами очень смешная, но в ней много действительно хороших советов о том, как поддерживать равновесие между пуристским подходом и необходимостью получать за свою работу деньги. Например, предложение «петь собственным голосом» и избегать толпы, а не пытаться из нее выделиться — мудрый совет для того, кто слишком часто подумывает о компромиссе. МакЛаод подчеркивает, что вы сами лучше всего реализуете собственные идеи. И чем они оригинальнее, тем меньше вам нужны чужие советы.
Книга весьма здраво рисует трудности на пути молодых творцов. МакЛаод призывает к бережливости, усердному труду и предостерегает от следования мифу «умри молодым», воспевающего алкоголь и наркотики. Он язвительно критикует мнение (популярное у молодых художников), что нужно просто найти блестящую идею и ждать, пока тебя «откроют»: «Если ваш бизнес-план состоит в том, чтобы вас открыла какая-нибудь большая шишка, то он, скорее всего, обречен на провал». Цель таких советов — не оттолкнуть людей от творчества, а подчеркнуть необходимость тяжелого труда и прилежания, напомнить о том, что вы сами несете ответственность за собственный труд и сами должны придумать бизнес-план монетизации этого труда.
В то же время автор эффективно объясняет, что «продажа себя» — это не всегда самый простой выбор, который, однако, может по-своему окупиться. Но у всего есть свои пределы: если вы слишком разбавите исходную идею, она вообще никому не придется по вкусу. В то же время он отвергает мысль о необходимости разграничения «творчества» и «коммерции», которое, по мнению многих, служит основой превращения творчества в деловую возможность. А одно из сорока его правил гласит: «Не уходите с основной работы». Не очень-то веселый, но определенно разумный совет.
Книга пришлась по вкусу не всем: одни ругают ее за снисходительный тон и противоречия, другие считают бессвязным бредом человека, который решил отказаться от в меру успешной карьеры художника комиксов и «продался», став маркетологом. Но на каждого молодого творца, которому не нужны подобные советы, найдется пятьдесят других, кому «Игнорируй всех» принесет пользу. А для каждого, кто обдумывает жертвы и компромиссы между творчеством и деньгами, книга станет легким и развлекательным, но важным и полезным чтением.
«ИГНОРИРУЙ ВСЕХ, ИЛИ КАК СТАТЬ КРЕАТИВНЫМ»
Краткое иллюстрированное руководство по проблеме сочетания творчества и зарабатывания на жизнь. Сорок коротких советов, в основном адресованных молодым творческим людям, которым еще только предстоит пойти на компромиссы и жертвы ради выживания.
Сам МакЛаод так вкратце резюмирует содержание книги: «Усердно трудитесь. Держитесь за работу. Живите просто и тихо. Будьте скромными и позитивными. Сами будьте кузнецами своего счастья. Будьте отзывчивыми и вежливыми».
Войти с помощью соц. сетей: