Структура личного бренда

Как мы понимаем, личный бренд – это образ, который мы сознательно создаем с целью улучшения коммуникаций с внешним миром. Наличие личного бренда дает внутреннюю уверенность и повышает степень обаяния личности. Как его выстроить? Откуда берется личный бренд?

При формировании личного бренда есть две стратегии: подражание и кристаллизация. Давайте разберем обе эти стратегии:

Способ №1. Подражание. Суть данного способа состоит в копировании бренда. Мы все знаем эти примеры, когда кто-то стремится быть похожим на известную личность или общепринятый стандарт. При копировании личности чаще всего копия получается хуже оригинала и люди относятся весьма критично к таким персонам. Мы видели уже десятки копий голливудских звезд, но никто из них не стал насколько же популярным, как оригинал. Также и в жизни, копирование приносит мало пользы: повторить другого человека сложно, и итоговый результат часто оказывается нелепым. Видели вы такие случае, например, когда интровертированный и застенчивый парень пытается действовать как его самоуверенный и обаятельный друг? Это выглядит смешно и нелепо, и каждый, кто это наблюдает, хочет сказать только одно: парень, остановись!

Копирование общепринятого стандарта – это попытка стать представителем модного в данный момент типа личности. Например, это бренд фитоняши, которая на 100% обезжиренная и экологически чистая; бренд сексапильной Instagirl с нарощенными ресницами-заборами и контурированием; бренд «выходца из зоны комфорта», который продает супы в пакетах, зарабатывает миллион и копит на отпуск. Эти люди привлекают внимание, но их поведение и образ уже стали клишированными, избитыми, и они работают не на пользу личности, а против нее. Эти образы не вызывают симпатию, а изначально создают некоторую критичность и недоверие в отношении человека.

Причин для копирования бренда может быть несколько:

а) Человеку очень нравится тот, с кого он копирует бренд. Эта личность импонирует ему, ему хочется стать таким же успешным и обаятельным.

б) Желание быть коммерчески успешным. Когда бренд формируется с какой-то коммерческой целью, то за основу могут брать тех, кто наиболее успешен в этой сфере. Например, человек, который начинает бизнес, и хочет привлечь больше лояльных клиентов, может взять за основу образ Insta – бизнесмена, который кажется безупречным и успешным, и пытаться его скопировать.

В) Человек решил выстроить свой бренд и копирование кажется ему единственно верным способом. Он не знает, что в себе стоит усилить или скрыть, и пытается повторить чужой успешный опыт.

Какая бы ни была причина, копирование – не самый успешный путь создания личного бренда. Итогов копирования может быть несколько:

а) Человек не сформирует бренд в принципе, так как он не сумеет создать уникальный образ.

б) Человек будет выглядеть странно, окружающим будет очевиден некий конфликт между личностью и образом, который он пытается создать. Это как худой мужчина с «синдромом широкой спины», когда он ходит широко расставив руки, словно они у него очень накачанные и большие: ему кажется, что он большой и сильный, все остальные видят обратное.

в) Человек поймет, что у него ничего не получается, желаемого результата он не достиг. В итоге он оставит свои попытки и вернется к тому, с чего начинал.

г) Перебирая различные «чужие» образы, человек начнет формировать свой собственный бренд, понимая, что конкретно ему больше подходит.

Копирование нельзя назвать успешным способом формирования личного бренда, так как в этом случае мы пытаемся изобразить кого-то другого, не себя. По итогу, в любом случае человек придет к тому, что он будет искать обаяние именно в себе самом и он сам должен стать своим вдохновением. Именно этот принцип и положен в основу второго способа.

Способ №2. Кристаллизация бренда

Кристаллизация (хим.) – переход вещества из газообразного (парообразного), жидкого или твердого аморфного состояния в кристаллическое.

Понятие кристаллизации я взяла из химии, так как его суть наилучшим способом отражает механизм формирования бренда. Оно означает, что мы из наших собственных, но пока аморфных и расплывчатых, личных качеств и особенностей формируем свой личный «кристалл», то есть красивый и мощный бренд, который описывает именно нас.

Мы не копируем кого-то, а прислушиваемся к себе и укрепляем свою личность. Мы не подгоняем себя под шаблон, а усиливаем свои личные качества и создаем собственный профиль личности.

Для того, чтобы кристаллизовать свой бренд, необходимо пройти несколько шагов, которые позволят вам лучше понять самого себя и найти ключевые качества личности, которые будут базой для вашего образа. Я перечислю эти шаги и в книге они раскрыты в такой же последовательности:

ШАГ №1. Определение типа личности.

Я разработала простую и понятную типологию, которая делит нас всех по типу миссии, то есть той ведущей мотивации, которая движет личностью. Не пугайтесь пафосного слова миссия, мир спасать не придется (по крайней мере, не всем), это всего лишь та деятельность, та сфера жизни, которая принесет вам в итоге максимальные положительные эмоции. Миссия – это то, что придает смысл каждому дню и заставляет поднимать свой психологический настрой с дивана и действовать. Осознанная миссия – это когда каждый день имеет смысл и человек не задумывается «Зачем вся эта суета? Зачем мне напрягаться? Лучше все равно не станет». Мысли о бессмысленности происходящего, прокрастинация, апатия, нежелание действовать – это все признаки того, что человек не понимает, какова его миссия. При этом, когда человек понимает, что он действительно хочет делать, что ему лично приносит максимальное удовольствие, он чувствует прилив энергии и каждый день наполняется смыслом – он знает, куда он идет.

Многие боятся задумываться о миссии, так как это звучит очень серьезно, и кажется, что, выбрав ее раз, изменить уже нельзя и ты стал заложником какого-то одного дела. На практике же, с одной стороны, практически каждый человек придерживается одной миссии. Но он делает это бессознательно, так как его внутренние потребности соответствуют ей. С другой стороны, она может изменяться, когда человек понимает, что он готов к переменам и хочет поменять свою жизни. К примеру, кризис среднего возраста, та самая ситуация, когда «седина в бороду, бес в ребро» является примером смены миссии: у мужчины была миссия обеспечивать безопасность себе и своей семье, у него была мотивация на накопление ресурсов, а потом он понял, что он мало испытал ярких эмоций, он не познал мир со стороны удовольствия и спонтанности. При этом, если он осознает причины и поймет суть происходящего, он может реализовать свои потребности так, чтобы не потерять то, что накопил ранее: он может найти себе хобби, которое можно совмещать с семьей, он может путешествовать с родными, он может изменить привычный уклад жизни. А если этого понимания нет, то возникает желание все бросить и обвинить всех вокруг в своем недовольстве: жена раздражает, дети разочаровывают, друзья скучные. Все вокруг виноваты, при этом человек и со стороны выглядит неадекватно – он не может понять, какой он теперь, чтобы правильно интегрировать это со своей жизнью и постепенно перестроить коммуникации.

При этом миссия определяет и качества человека. Те, кто ставит перед собой более амбициозные задачи, всегда будет отличаться более активным и напористым стилем, тот, кому более приятна позиция наблюдателя, исследователя – более деликатные и сдержанные.

Исходя из вышесказанного, для формирования личного бренда необходимо понимать свою миссию, так как это дает направление деятельности, тип мотивации, базу для работы с личным брендом.

В работе с типом личности есть 2 блока:

– Определение общего типа (согласно типологии). На этом этапе вы понимаете, какие именно эмоции вы бы хотели получать от жизни и в чем состоит ваша миссия.

– Поиск и создание своего уникального образа. Это означает, что адаптируете общий тип под свои особенности, добавляете свои краски и акценты.

Сначала мы с вами рассмотрим общую типологию, чтобы вы определили общую специфику вашей личности на данном периоде жизни, и позже вы уточните этот образ именно под себя, внесете те детали, которые характеризуют именно вас.

ШАГ №2. Осознание долгосрочный целей.

После того, как вы поняли свой тип личности, вы должны выбрать свои ключевые ценности, приоритеты деятельности, чтобы понимать, куда вы движетесь. Таким образом общее интуитивное понимание миссии приобретет форму конкретной и достижимой цели. Например: вы поняли, что ваша миссия на текущем этапе жизни заключается в познании мира и получении удовольствия, вы не хотите решать амбициозные задачи и не хотите признания, но хотите получить удовольствие от процесса. А в чем конкретно для вас это будет заключаться? Это новые отношения, это путешествия, это обучение, которое вы долго откладывали? Нам нужно определить в какой конкретно деятельности будет выражаться ваша миссия.

ШАГ №3. Внешняя проработка личного бренда: поведение, стиль общения, внешность.

Когда вы осознали свой стиль деятельности, нужно выбрать наиболее сильные качества личности, которые будут помогать достигать цели, и заострить их: сделать их более яркими, явными, использовать их как опору в сложных ситуациях. Эти качества мы подчеркнем во всех сферах: в общении, в поведении, внешности и одежде. Мы разберем подходящий каждому типу стиль общения, общую манеру поведения и, конечно, внешность. Как сделать так, чтобы ваша внешность помогала вам? Чтобы она сообщала людям именно то, что вы и хотели сообщить? Согласитесь, нет ничего хуже, чем человек, который стремится к карьерному росту и власти, но при этом имеет вид робкого мальчика с сутулой осанкой? А как вам девушки, которые ищут семейные отношения, а их внешний вид говорит о том, что одна ночь с ними – это максимум общения? Иногда мы допускаем такие простые ошибки, которые сводят на нет все усилия. Мы разберем, как должен выглядеть тот или иной тип, чтобы подчеркнуть свои сильные стороны и сразу производить сильное целостное впечатление.

Поехали!