Бренды известных личностей

Давайте разберем понятие личного бренда на известных личностях: они публичны, эволюцию их стиля и поведения можно наблюдать. Личный бренд у знаменитых людей проявляется в том, что они точно знают, в чем их обаяние, какое у них амплуа, и как на этом можно играть, оправдывая или превосходя ожидания зрителей. Посмотрим на работу над личным брендом на примере Маргарет Тетчер:

Маргарет Тетчер, 71-й премьер-министр Великобритании, знаменитая «Железная Леди» также работала над своим образом. От природы ее внешность была миловидной, вот что о ней писали: «Госпожа Тэтчер довольно хорошенькая, немного провинциального типа, с милым ротиком, приятными зубами и большими круглыми глазами, как у куклы. Она похожа на коробку с конфетами, перевязанную голубыми лентами с двумя блестящими бантиками». Согласитесь, что это не самый выгодный образ для политика? Посмотрим, что она сделала, чтобы выстроить более выигрышный личный бренд:

– В молодости Маргарет Тетчет любила женственные наряды, рюши, платья в мелких цветочек, но ее политическая карьера требовала иного, более жесткого образа. Она выбирала строгие костюмы с выраженной линией плеч, ее укладка и макияж всегда были идеальны. Она часто выходила в костюмах синего цвета – символ консервативной партии, которую она представляла. «Я, как и многие женщины, небезразлична к одежде, но еще важнее было одеться так, чтобы создать правильное с политической точки зрения впечатление», – написала Тэтчер в автобиографии.

– Маргарет занималась с преподавателем по речи, который сделал из высокого учительского голоса, который не внушал уважение, более низкий, бархатный властный голос.

– Ее речь была подчеркнуто жесткой, многие ее крылатые выражения показывают именно ее непреклонность и уверенность: «Не скажу, чтобы мне повезло. Просто я заслужила это», «Я исключительно терпелива, при условии, что в конце концов выйдет по-моему». Маргарет подчеркивала несгибаемость своей позиции и твердость убеждений.

Маргарет Тетчер тщательно отработала свой стиль, который сочетал женственность и силу. Работа над ее стилем шла не в сторону повышения миловидности, а была нацелена на усиление властности и влиятельности образа. Ее задача заключалась не в том, чтобы нравиться людям, а в том, чтобы вызывать в них уважение.

Маргарет Тэтчер для Vanity Fair

Наверное, вы и сами можете вспомнить многих знаменитостей: вы замечали, как сильно они меняются от момента, когда только прославились, до пика славы? Кто-то меняется с помощью специалистов: психологов, стилистов, имиджмейкеров, кто строит себя сам. Но так или иначе эти люди ищут свой уникальный образ, который является наиболее выигрышным для них.

В нашей обычной жизни действуют те же законы, и те люди, которые нашли себя и свою гармонию, более привлекательны и успешны, другие люди подчиняются их обаянию. В них легко влюбиться, они счастливее остальных в личной жизни. В работе они действуют точно и уверенно, и их материальное положение быстро идет в гору. Они живут в мире с собой и легче преодолевают сложности, которые мы все встречаем в жизни.

При этом есть много людей, у которых масса преимуществ и сильных сторон, но они как будто бы специально их не замечают и пытаются выдаваться себя не за того, кем они являются. Улыбчивая девушка, которая пытается быть более жесткой, стервозной, такой, чтобы ее успешный папа гордился ею, но чувствует, что жизнь проходит мимо. Она изо всех сил пытается быть карьеристкой, но чувствует, что с каждым годом она все больше теряет себя. Может, стоит что-то изменить, чтобы стать счастливее? Может, помимо желания угодить папе, есть еще какие-то стремления у этого человека?

Люди, которые не чувствуют своих желаний, часто идут не своей дорогой. Они берут пример с других, пытаются кого-то впечатлить, но у них есть постоянное чувство, что в какой-то момент они свернули не туда. Они часто выглядят изможденными, так как тратят много сил на достижение чужих целей. Они часто выглядят нелепо, так как пытаются играть не свою роль. И, конечно, в итоге они получают хроническую депрессию, когда жизнь потеряла краски и непонятно, куда двигаться дальше. У меня есть подобный пример, который рассказала одна из клиенток: «С детства в нашей семье считалось, что главное – удачно выйти замуж. Моя мама была очень красивой и вышла замуж за моего обеспеченного папу. Мне тоже казалось, что главное – найти обеспеченного и статусного мужа, и я прилагала к этому все усилия. Я всегда была самой красивой – в классе, в университете, меня считали очень привлекательной. Мои поиски оказались успешными и уже в 21 я нашла того самого мужчину. У нас была шикарная свадьба, фото просто прекрасные – когда я их выкладывала в Instagram, я была самым счастливым человеком. Но потом… Время шло, я стала домохозяйкой. И теперь те, кто был обычным в университете, стали успешными и интересными, а я… Я упустила время, я всегда в тени мужа, и сейчас у меня чувство, что я осталась на обочине». Это история про то, что человек, улучшая внешний вид, не имел понимания своих внутренних мотивов и личных целей. Героиня погналась за чужими целями, не задав себе вопрос: «А я сама этого хочу?»

Иногда я слышу от своих клиентов такие фразы: «Да я вообще не знаю, какой я. Иногда я веду себя в одном стиле, а потом в другом. Даже не знаю, я не могу описать себя. Иногда я очень уверенный и напористый, а потом вдруг мне кажется, что нужно вести себя мягко и всем уступать. Я не всегда могу показать себя с лучшей стороны потому, что не знаю, на чем лучше делать акцент». Это типичные слова человека, который не нашел себя. Многие даже гордятся этим, считая, что они многогранные и разносторонние. Однако, я готова поспорить, что тем не менее, окружающие смогли бы описать каждого в нескольких словах. Нечасто найдется тот человек, общаясь с которым мы не поймем его главные качества и скажем: «Даже не могу его описать, он всегда разный, его характер и качества постоянно меняются». Нет, мы всегда видим главное – кто-то сильный, кто-то обаятельный, кто-то осторожный и вдумчивый. И проблема многих людей в том, что они не понимают, какими их видят и как они хотели бы подавать себя.

Главная задача каждого человека – прежде всего найти себя и свой уникальный образ. Это нужно для того, чтобы четко понимать и принимать самого себя, обеспечивая тем самым себе стабильную самооценку и хорошее настроение. Когда человек точно знает свои сильные и слабые стороны, он осознает, какое впечатление он производит на окружающих, а значит, может влиять на него. Это означает, что человек знает свои особенности и использует на 100% свои сильные стороны. Он развивает их и делает на них основной упор. Он точно знает про свои слабости, и он также принимает их. У него появляется выбор: он может корректировать их, а может оставить как есть, продвигаясь за счет сильных качеств. Понимание самого себя дает уверенность в любой ситуации, подсказывая правильный именно для вас ответ и способ решения задачи.