Глава 3

Подготовка проекта к публикации. Как рассказать о проекте

– Что-о?! Мне – в этом? В однобортном? Да вы что?! Не знаете, что в однобортном сейчас уже никто не воюет? Безобразие! Война у порога, а мы не готовы! Нет, мы не готовы к войне!

Из к/ф «Тот самый Мюнхгаузен»

Публикация проекта на площадке фактически означает создание маленького сайта проекта. Если бы вы захотели сделать это самостоятельно, без помощи площадки, вам пришлось бы создавать полноценный сайт с нуля: дизайн, функции, привязка платежной системы и многое прочее. Хлопотно и дорого. А на странице, которую вам отведут для проекта на крауд-площадке, уже все готово и для каждого вида информации отведено свое место. Ваша задача наполнить эти места текстом или видео.

Что надо сделать, чтобы подготовить проект к публикации:

1. Сделать описание, текст о проекте, рассказ.

2. Снять и смонтировать видеоролик о проекте.

3. Составить обоснованный бюджет своей кампании, чтобы заявить на площадке реальную сумму сбора.

4. Придумать привлекательные награды и выстроить их в ряд по возрастанию стоимости.

5. Выбрать подходящий сайт – интернет-площадку для размещения проекта.

Текст. Как рассказать о проекте

В сущности, это продолжение разговора о контенте, начатого во второй главе.

Прежде чем вы начнете сочинять свой текст – описание, личную историю, – я рекомендую почитать описания нескольких проектов, которые уже размещены на площадке. Прочитайте и сравните их, ответив на вопросы:

• Какое из описаний вызывает больше доверия, желания поддержать?

• Проанализируйте почему. Что вас больше «цепляет» в рассказе: содержание, стиль, юмор?

Теперь расскажите письменно свою историю. Вспомните, что вам говорили на уроках литературы про структуру сочинения: завязка, кульминация, развязка.

В нашем случае это будет приблизительно такая схема:

Или:

Обращаю ваше внимание, что смысл описания должен быть в стиле хорошего детектива: интригующее начало и яркий финал. Ваш рассказ должен вовлекать читателя в тему, чтобы она «застряла» у него в голове, чтобы он захотел участвовать в развитии этой темы. Кроме художественной привлекательности, как мы уже говорили, текст должен отвечать на вопросы «что?», «зачем?», «как?».

Как отвечают на эти вопросы авторы в описании разных реальных проектов, приведено в таблице.

В рассказе о проекте надо обязательно учесть характер целевой аудитории и писать о том, что ей интересно и какие факты наиболее убедительны. Кого надо убедить и привлечь своим описанием? Конечно, потенциальных бекеров!

Обратите внимание, это важно: целевая аудитория будущих пользователей вашего продукта может не совпадать с характером аудитории, на поддержку которой вы рассчитываете.

Допустим, чья-то креативная инженерная голова додумалась до абсолютно новой конструкции швабры. Разместили проект о запуске нового производства на площадке краудфандинга. Может быть, не столько ради денег, сколько с целью узнать, будет ли спрос. Как о швабре надо писать? Кому адресован продукт? В принципе, всем, но поскольку наша фишка – «простота и легкость», то облегченный вариант устройства особенно важен людям старшего возраста, значит, в описании надо выпукло отметить, что швабра легка по весу и стоить будет недорого, поскольку делается из пластика. Дальше надо заметить, что с такой шваброй управится даже ребенок и его можно таким способом приобщить к домашним делам. Обращаясь к людям взрослым, но молодым, уместно сказать, что устройство эргономично, его приятно держать в руках и уборка помещения этим устройством, если вдобавок включить музыку, вполне заменит сеанс фитнеса.

Приведу еще два примера описания проекта на площадке. Оба проекта научные, опубликованы для поддержки серьезных исследований, для которых надо построить соответствующий летательный аппарат. Назовем один проект «Луна», другой «Гроза».

Проект «Луна»

О чем?

Проект создания небольшого спутника для детальной фотосъемки поверхности Луны. Проект научный, выполняется частным КБ, занимающимся ракетостроением.

Как описан на площадке?

Зачин:

«Как вы думаете, высаживались люди на Луне или нет? Наверное многим попадались бесконечные дискуссии на эту тему в блогах, соцсетях, форумах и новостных сайтах, которые не утихают годами. Кто-то считает невозможными пилотируемые полеты на Луну, кто-то уверен в обратном, а многим просто некогда разбираться в изобилии доводов каждой стороны. Но кто бы ни предлагал свои аргументы, в конце приходится признать, что почти все доказательства полетов людей на Луну предоставлены американским космическим агентством NASA, и перепроверить эти данные участники споров не могут. Мы можем создать космический аппарат, который отправится к Луне и произведет фотосъемку мест посадок американских пилотируемых Apollo, советских автоматических станций «Луна» и «Луноход». Это позволит поставить точку в долгом споре «летальщиков» с «нелетальщиками». Кроме того, это будут передовые космические разработки и серьезное научное исследование естественного спутника Земли с беспрецедентным качеством изображения».

Комментарии

Интригующее начало описания. Даже далекий от космических проблем человек что-то слышал о спорах про американских астронавтов.

Текст привлекает внимание, и читатель хочет узнать, о чем речь и что именно ему предлагают.

Обратите внимание – все начинается с интриги. Есть завязка, есть кульминация, предлагается развязка почти детективного сюжета.

Проект «Гроза»

О чем?

Изучение молнии – в полетах непосредственно в эпицентр грозы. Проект научный, предлагается физиками, изучающими электрические разряды в атмосфере.

Как описан на площадке?

«Наука исследует молнии на протяжении нескольких столетий, тем не менее полная картина до сих пор остается неясной, несмотря на научно-технический прогресс (появление фотокамер, спутников, самолетов, чувствительной и полностью автоматической аппаратуры дистанционного зондирования, многочисленных теоретических моделей и т. д). К настоящему времени остаются без ответа самые главные вопросы:

• Как инициируется молния?

• Как разряд собирается в узкий шнур?

• Какие физические процессы происходят в облаке во время разряда?

• Почему разряд молнии происходит при напряженностях электрического поля ниже напряжения пробоя в воздухе?

• Как связана генерация различного рода излучения с механизмом разряда?

Из-за опасности в исследовании (непредсказуемость, неконтролируемость процессов) гроза остается практически не познанным природным явлением. Пролетные методики измерения с помощью шаров-зондов или метеорологических ракет носят единичный и случайный характер, не достаточный для создания моделей и описания явления.

Комментарии

Это описание похоже на предисловие к научной монографии. Профессионалу предложенный текст понятен, но он и без него знает суть проблемы – хотя бы в общих чертах. Человека далекого от проблем физики атмосферы такой текст не убеждает открыть кошелек и поддержать призыв. Скорее всего, у него в голове родится вопрос: «А я-то здесь при чем? Это забота Академии наук».

Подготовку описания своего проекта вы можете начать в Рабочей тетради. Затем на этой основе можно будет соз-дать свою интересную историю.

Видео

Вопрос, делать или не делать видео, решает автор, но надо иметь в виду, что видео очень сильно влияет на результат – если, конечно, оно хорошо сделано. Почему? Потому что большому числу людей, особенно тем, кто случайно зашел на страницу проекта, тексты читать лень, они лучше посмотрят видео, изобразительную информацию они воспринимают охотнее, чем словесную. По статистике площадок читают описания 60 % посетителей сайта, а 40 % сначала смотрят видео и только потом, возможно, прочтут текст, если видео их заинтересует.

Передача информации началась с картинок. Буквы появились много позже.

Какое оно, хорошее видео? Практически такое же, как и текст: короткое, динамичное, с обозначением интриги (проблемы), и как здорово все получится, если мы соберем деньги. При создании видео важно помнить об универсальных неоспоримых правилах:

• В видео тоже должны быть четкие и короткие ответы на вопросы: «что?», «зачем?» и «как?», но в другой форме, не один к одному, как в текстовом описании.

• Видео должно длиться не более трех минут, оптимально – две с половиной.

• Изображение должно захватывать зрителя в первые тридцать секунд, иначе он не досмотрит до конца.

• Больше динамики и меньше говорящих голов с длинными речами.

• Продуманное музыкальное и текстовое сопровождение. Видео может содержать и то, и другое, а может быть и без одного из них: только текст или только музыка.

Возьмем те же проекты, которые приводились в разделе, посвященном описанию, и посмотрим, что там есть привлекательного в видео.

Сравним видео двух научных проектов:

Если у вас есть возможность сделать профессиональные съемки для видеоролика, это хорошо. Но такой возможности у автора может и не быть. Ничего страшного, видео можно снять и с помощью телефона. Важно, о чем оно будет, как выстроена композиция. Поэтому сначала надо написать план – сценарий: что целесообразно показывать, а о чем говорить словами. Кто будет говорить слова, какие и как. Надо ли делать музыкальное сопровождение, или и без него хорошо выйдет.

Пример сценарного плана видео для проекта о выпуске нового альбома музыкальной группы (проект вымышленный)

В общих чертах видео должно показать следующее:

• Интригующее, захватывающее начало (удивительный факт, неожиданный поворот событий, новый взгляд на привычные вещи или события и т. п.). Не более 30 сек.

• Сообщение формата «я знаю (мы знаем), как действовать дальше», «я придумал, как преодолеть (исправить, посмотреть по-новому, удобно использовать и т. п.)». Не более 1 мин.

• Показать пользу проекта или то, что будет интересного в итоге: разрешит чьи-то проблемы, или удовлетворит ожидания многих, или порадует кого-то. Не более 1 мин.

В Рабочей тетради в конце книги предлагаю вам написать сценарий своего видео.

Если у вас нет возможности обратится к профессионалам для монтажа видео, можно сделать это самостоятельно, используя, например, вот такие программы: видеоредактор для Windows «Microsoft MovieMaker», видеоредактор для Mac «Apple iMovie», профессиональный редактор «Adobe Premier». Или введите в браузер поисковый запрос: «Программы для монтажа видео» и получите список, из которого можно выбрать то, что вам больше подходит.