Войти в систему
Войти с помощью соц. сетей:
У вашей деятельности может быть несколько целей. Например, вы, как фрилансер, хотите найти новых клиентов. Если вы продуктовый дизайнер и новых клиентов не ищете, то, возможно, вашей целью будет создать и продвинуть авторский курс. Какой бы путь вы ни выбрали, суть одна – необходимо демонстрировать свою экспертность с помощью правильного контента.
Контент – ключевая вещь в построении личного бренда. Именно благодаря ему вы распространяете свой опыт и становитесь в глазах других людей экспертом. Но не думайте, что, если вы только начали свой путь, вам нечем делиться. Как раз наоборот. В начале карьеры вы каждый день узнаёте что-то новое, и именно об этом нужно рассказывать. Пройдет пара лет, и к тому моменту, когда вы достигнете экспертного уровня, у вас уже будет своя аудитория, готовая рекомендовать вас другим.
Кроме того, регулярная необходимость делиться информацией заставит вас глубже осмыслять свой опыт, благодаря чему вы будете расти намного быстрее.
Однако не стоит строить из себя эксперта, если вы новичок. Заявите всему миру, что вы только начинаете, но стремитесь развиваться в этой сфере. Пройдет какое-то время, появится экспертность, и ваш контент станет более профессиональным.
Сегодня в мире существует множество соцсетей и специализированных ресурсов, но в нашей сфере будут актуальны следующие:
Профильные. Dribbble и Behance – здесь вы сможете продемонстрировать свои дизайн-навыки, преимущественно визуальные.
Текстовые. Medium, VC.ru, Habr – хорошо подходят для передачи опыта и более подробного описания проектов.
Видео. YouTube – для передачи определенных знаний с помощью видео. Хорошо подходит для лекций и интервью.
Комбинированные (фото, видео, текст). Facebook, «ВКонтакте», Instagram – то есть соцсети, которые хорошо подходят для небольших посланий сообществу.
Помимо них есть Snapchat, TikTok, Vimeo, WhatsApp, Pinterest, Twitter, LinkedIn.
Здесь нужно понять одно:
Разные площадки – разный тип контента.
Люди читают Facebook, потому что любят короткие посты. Habr – потому что предпочитают глубокое погружение в тему. На YouTube заходят, потому что любят не читать, а смотреть и слушать. Именно поэтому один тип контента не сработает на разных ресурсах. Вам нужно создавать ценность на каждом из них.
Площадок немало, но вам нужно быть практически везде. Понимаю, что это не наша основная работа, но здесь есть один трюк.
Допустим, вы написали статью, где поделились опытом работы над каким-либо проектом. Вы можете опубликовать ее на Medium и дать на нее ссылку в Facebook, «ВКонтакте» и Twitter. Но, как мы уже говорили, людям нравится определенный тип контента, а потому ваша ссылка не привлечет нужного внимания в социальных сетях. Вместо этого сделайте следующее.
Выделите в статье три – семь ключевых идей и опубликуйте их отдельными постами в соцсетях. Таким образом, потратив всего пару часов на написание статьи, вы обеспечите себя контентом на одну-две недели. При этом он будет адаптирован под разные площадки.
Не забудьте сделать так, чтобы при входе на ваши страницы было сразу понятно, кто вы и чем занимаетесь. Поставьте хорошее фото. Я видел, как начинающие дизайнеры вместо фотографий используют нелепые картинки. Скажу честно – таким образом сложно создать доверие. Вам не обязательно идти в фотостудию, а достаточно сделать портретное фото в приличном месте. Личный бренд на то и личный, чтобы люди понимали, кто вы такой.
В описании профилей на Facebook и «ВКонтакте» сообщите, что вы дизайнер. Прямо под именем. Люди, которые заходят на вашу страницу, должны сразу же понимать вашу профессию.
Обязательно добавьте ссылку на портфолио, даже если считаете, что оно пока сырое. Мои первые работы были ужасны, но тем не менее привлекли первых клиентов на Behance.
Однажды ко мне обратилась известная дизайн-студия с предложением написать кейс большого проекта, над которым они работали. Оказалось, большинству дизайнеров сложно писать даже о том, что они делали на протяжении многих месяцев.
Возможно, дело в том, что люди окружают процесс письма магической аурой, хотя, чтобы написать рассказ о проекте или поделиться мыслью, не нужно быть Чеховым или Толстым.
Если бы я попросил вас рассказать мне о своем проекте, вы бы сделали это не задумываясь. Так почему у столь многих людей возникают сложности с письмом? Ведь разница лишь в том, что вместо голоса вы используете клавиатуру, чтобы превращать свои мысли в текст.
Внимание людей – ключевая валюта нашего времени. А внимание уже не один год живет в соцсетях, поэтому нужно использовать их по полной.
Поскольку мне сложно судить о вашем профессиональном уровне, предложу два пути развития личного бренда.
Если у вас еще нет опыта, то писать статьи будет неправильно. Скорее всего, вас заминусуют – и желание продолжать развитие бренда сразу же отпадет. Мало кто в начале карьеры обладает толстой шкурой, готовой выдержать интернет-троллинг, всегда присутствующий в Сети. Поэтому лучше начать с коротких публикаций.
В понедельник, среду и пятницу в конце дня сядьте минут на пятнадцать и подумайте, что нового вы узнали за прошедший день, как общались с другими людьми, с какими проблемами столкнулись в работе, что интересного прочитали. Выбрав одну идею, напишите о ней несколько предложений и опубликуйте в Facebook и VK.
Это кажется мелочью, но личный бренд собирается по крупицам на протяжении многих месяцев и лет. Начните с малого, оттачивайте навык письма, а после переходите ко второму пункту.
Если за вашей спиной уже есть рабочие проекты, то сделайте следующее.
Возьмите лучший проект, над которым работали, и проанализируйте, из каких этапов он состоял. Например: исследование, проектирование, поиск визуального стиля, дизайн макетов и презентация. Это станет структурой вашего материала.
После этого откройте Google Docs или любой другой редактор и напишите под каждым пунктом два-три абзаца с описанием того, что вы конкретно сделали. Например, какие сайты изучили, чем вдохновлялись или какие ошибки совершили во время презентации.
Не пытайтесь писать красиво – пишите так, как говорите.
Добавьте короткое вступление с рассказом о цели вашего проекта и заключение с оценкой своих результатов. Не бойтесь писать о том, что могли бы сделать лучше. Негативный опыт при правильном анализе очень полезен.
Подготовив статью, опубликуйте ее на Medium.
Сделав это, вы будете впереди большинства дизайнеров, но только в том случае, если продолжите писать и публиковаться на протяжении многих месяцев (а если честно – лет). Только таким образом и можно выстроить личный бренд. Не разовым усилием, а регулярной дисциплинированной работой над созданием контента.
Войти с помощью соц. сетей: