Войти в систему
Войти с помощью соц. сетей:
Друзья, нам невероятно повезло. Мы живем в отличное время, когда любой талантливый специалист, где бы он ни находился, имеет возможность заявить о себе на весь мир.
Начинающий артист может выкладывать свои видео на YouTube, фотограф – вести Instagram, писатель – публиковать статьи на Medium или завести собственный блог, а дизайнер – размещать работы на Dribbble и Behance. Если они действительно хороши, то незамеченными не останутся. В этом вся прелесть мира, в котором мы с вами живем.
Рынку абсолютно всё равно, откуда мы приехали, какой у нас ноутбук и насколько мы целеустремленны. Рынок интересует только одно – результат, который мы готовы выдавать.
Несмотря на широкое распространение технологий, многие люди так и не поняли, как их использовать себе во благо. Очень часто хорошие дизайнеры не могут себя зарекомендовать, тогда как специалисты со схожим уровнем навыков получают больше интересных предложений и внимания со стороны индустрии.
В современном мире недостаточно отличных навыков, чтобы построить блестящую карьеру. Чтобы выделиться среди тысяч других специалистов, вам нужен доступ к большой аудитории. Вам необходим личный бренд.
Представьте, что нужно найти специалиста в неизвестной вам сфере, например копирайтера, который должен помочь с созданием качественного контента для сайта. Вы не очень знакомы с этой областью, а потому начнете вспоминать тех людей, о которых что-то слышали.
Скорее всего, вам вспомнится Максим Ильяхов, так как, возможно, вы читали его книгу «Пиши, сокращай» или, по крайней мере, много о ней слышали. Кроме того, вы наверняка сталкивались хотя бы с одним из его проектов.
Таким образом, на протяжении долгого времени у вас формировалась ассоциация: копирайтинг – это Максим Ильяхов.
Так же и потенциальные клиенты, организаторы мероприятий и рекламодатели в первую очередь думают о тех людях, чье имя что-то значит.
Если вы зададитесь вопросом, кто в нашей стране самый известный продуктовый дизайнер, то, скорее всего, вспомните Юрия Ветрова из Mail.Ru Group, который ведет «Дайджест продуктового дизайна». Дайджест читают десятки тысяч русскоговорящих дизайнеров, что делает Юрия одним из самых авторитетных специалистов в нашей сфере.
Личный бренд строится не для славы. У него есть конкретные факторы, которые могут положительно повлиять на вашу карьеру.
Вот некоторые из них:
Всё, что вы публикуете, станет успешнее благодаря наличию лояльной аудитории. Это может быть дизайн-проект, статья или ваш собственный продукт. Именно по такой причине многие специалисты стремятся к популярности в соцсетях.
Например, у Дуэйна Джонсона в Instagram более 100 млн подписчиков. Один бесплатный пост про новый фильм на его странице сработает лучше, чем телевизионная реклама стоимостью в миллионы долларов.
Схожая история с книгой Дмитрия Портнягина, которая быстро стала бестселлером не благодаря феноменальным советам, а благодаря миллиону лояльных подписчиков. Это не значит, что книга плохая. Я говорю о том, что, обладая аудиторией, любой продукт становится успешнее, так как о нем сразу же узнает больше людей, причем из нужной вам сферы.
Вас начнут приглашать на различные мероприятия в качестве спикера и эксперта, благодаря чему вы сможете не только расширить свою аудиторию, но и познакомиться с интересными людьми.
Когда организатор мероприятия приглашает вас поделиться опытом, между вами налаживается связь. А поскольку мероприятия организуют в основном успешные люди, во время вашего общения могут возникнуть новые инициативы. Например, у вас есть определенные навыки, а у организатора – возможности. На пересечении подобных вещей часто создаются новые компании.
Самый известный пример – это Apple, где Стив Джобс был хорош в маркетинге и дизайне, а Стив Возняк – в технологиях. По отдельности они мало чего добились бы, а вместе смогли создать одну из самых успешных компаний в мире.
Правильно преподнося свой опыт сообществу, вы можете зарекомендовать себя в качестве эксперта в определенной сфере. Каким образом это сделать, я расскажу чуть позже, а пока отмечу, что потенциальные клиенты скорее доверятся человеку, которого они знают или о ком слышали, чем незнакомцу, особенно когда предстоит работать над большим проектом.
Конечно, без отточенных навыков у вас ничего не выйдет. Однако если не делиться опытом – новых проектов может и не возникнуть.
И еще один момент. Благодаря аудитории к вам в какой-то момент начнут стучаться рекламодатели.
Когда количество подписчиков моего Telegram-канала The Design Times превысило тысячу человек, ко мне начали обращаться люди, желающие прорекламировать свой дизайн-курс. Таким образом, достигнув потолка на основной работе, вы сможете получать дополнительный доход.
Самый простой способ собрать аудиторию – выступить фильтром информации. В таком формате работает Юрий Ветров, собирая интересные статьи по дизайну и публикуя их в своем дайджесте.
Я знаю, что некоторые ныне успешные Telegram-каналы начинались схожим образом: человек очень любил читать новости и в какой-то момент решил публиковать в своем канале лучшие материалы. Благодаря этому он экономит другим людям уйму времени, которое могло бы уйти на поиск полезного контента.
В Instagram есть множество профилей, которые публикуют популярные проекты из Dribbble. Самостоятельно ищите толковые сайты и делайте личную подборку. Агрегируя большой объем информации, вы повышаете насмотренность и получаете много новых знаний, которые потом сможете использовать в работе.
В этом направлении работаю я, публикуя статьи на Medium, посты в Telegram и главы книги. Контент может быть не только текстовым. Аудио и видео – не менее хороший вариант.
Артемий Лебедев начинал с ЖЖ, а после перебрался в Facebook, Telegram и Instagram. Несмотря на то, что о дизайне он практически не пишет, подобная площадка создает отличную рекламу студии.
Этот вариант один из самых сильных. Он предполагает, что вы создаете экосистему, в которой другие люди сами создают контент. Ваша же задача – модерировать его и приглашать новых авторов.
Здесь могу отметить сообщества «Дизайн-Кабак», UX Planet и UX Collective. На них подписаны тысячи дизайнеров, поэтому начинающим авторам выгоднее публиковаться там, чем на своей странице, где вас еще никто не читает.
Войти с помощью соц. сетей: