5. Как интегрировать социальные медиа и блоги

Заразительные идеи побеждают.

Сет Годин

Несколько лет назад блоги и социальные медиа различались. Блоги были площадкой серьезных произведений большого объема. А социальным медиа присущи краткость, спонтанность и личностное отношение. Бытовало мнение, что социальные медиа в конечном счете полностью вытеснят блоги под влиянием тренда экономии времени.

Я был с этим согласен и перевел длинные посты из в Google+. А позднее, в 2014 году, Пег прояснила мне устойчивую ценность блоггерства на примере LinkedIn, создавшей программу Influencer для крупноформатных постов. Вот здесь можно .

Блоги и социальные медиа не просто мирно сосуществуют – они взаимодополняют друг друга. Вся хитрость в том, чтобы обогатить свое присутствие в социальных медиа развернутыми постами и использовать социальные медиа для продвижения своего блога. В этой главе мы расскажем, как интегрировать социальные медиа и блоги.

51. Сам себе рекомендатель

Если кому-то очень понравится контент вашего блога, он ведь его расшарит? Вероятно, да. А ваши фолловеры? Они выражали желание познакомиться с вашими работами? По логике вещей вы должны расшаривать в первую очередь посты своего блога. А если расшаривать свой пост не стоит, то нет смысла его писать.

52. Добавьте зрелищности

Как я писал выше, любой отобранный для расшаривания пост должен содержать фото или видео. Это относится и к вашим постам. Поясню еще раз: ваши посты в социальных медиа, содержащие ссылки на ваш блог, должны иметь картинку. Деликатность, интроверсия или скромность здесь совсем не уместны. Если вы написали отличный материал – информационный, аналитический или развлекательный, то просто обязаны привлечь к нему внимание.

53. Добавляйте кнопку “share”

Упростите расшаривание постов своего блога, добавив кнопку “share”. Вот таким образом можно и .

Вместо того чтобы добавлять кнопки на каждой платформе, можно воспользоваться таким продуктом, как , и устанавливать несколько кнопок сразу. Кроме того, в WordPress есть плагин под названием , который может показывать количество расшариваний поста на всех платформах. Это своеобразный показатель общественной значимости, благодаря которому ваши посты будут расшаривать еще больше.

54. Заманивайте фолловеров

Вас будет легче фолловить, если в своем блоге вы поставите линки на аккаунты в социальных медиа. Кнопки “share” направят на отдельные посты в блоге, а размещенные таким образом линки приведут читателей на ваши страницы в социальных медиа. Если блог заинтересует людей, вас станут фолловить в социальных медиа. А если вы сумеете заинтересовать народ в социальных медиа, то будут читать и ваш блог.

Если вы считаете, что размещать кнопки “share” – безвкусица на уровне уличного зазывалы, посмотрите, как поступает в этом плане Tiffany&Co., ювелирная компания премиум класса. Если это приемлемо для Tiffany, то для вас – и подавно.

55. Добавьте кнопку “ClickToTweet”

Cервис позволяет прикреплять к постам и электронным письмам ссылку, кликнув которую пользователь получит драфт твита. Драфт можно отредактировать или затвитить сразу же.

По нашему опыту, ссылку ClickToTweet используют часто, и происходит это, как нам кажется, по двум причинам. Во-первых, если у вас интересный контент, то таким образом можно мгновенно создать интересный твит. Во-вторых, это один из способов выразить свою признательность.

Обязательно попробуйте, это очень эффективно.

56. Размещайте каждый пост в Pinterest

Пег приучила меня делать пост в Pinterest на каждую публикацию блога. Перепост из Pinterest снова попадает в открытый таймлайн, таким образом «срок годности» публикации возрастает, и трафик на ваш блог увеличивается. По долговечности с постом в Pinterest ничто не сравнится.

57. Добавьте опцию «Отложить»

Многие люди собирают материалы, чтобы ознакомиться с ними позже или чтобы накопить сведения для будущей работы. Можно упростить эту задачу, добавив к своему посту в блоге ссылку «Отложить», которая будет указывать на пин такого материала.

58. Добавьте свой блог в Alltop

Alltop – агрегатор RSS-каналов, отслеживающий новости и интересные контенты. RSS-канал вашего блога можно разместить на странице Alltop – это бесплатная, не слишком хлопотная услуга. Например, если вы хотите позиционировать себя в качестве эксперта по вопросам усыновления, то можете показать свой блог на . .

59. Cоздайте свою электронную рассылку

Старые добрые электронные рассылки и по сей день остаются мощным маркетинговым инструментом. Если мне предложат выбирать между фолловером в социальной сети или подписчиком электронной рассылки, я всегда выберу последнее. Я считаю, что шансы на прочтение электронного письма выше, чем на прочтение поста в социальных медиа.

Для электронных рассылок мы используем продукт под названием . Вот несколько советов по созданию эффективных рассылок по электронной почте.

• В каждой рассылке должна быть графика, созданная специально по теме рассылки. Простой текст может выглядеть непривлекательно, поэтому письмо должно содержать один графический материал – не более, иначе письмо станет похожим на обычный директ-маркетинговый спам.

• Идеальная строка темы. Строка темы в таких письмах – эквивалент заглавия публикации в блоге. Она должна привлечь внимание. Например, я убедился в эффективности заголовков типа: «Как правильно…», «10 лучших…» или «Мне очень понравилась ваша книга». Вспомните о 74 отличных заголовках из инфографики Twelveskip, приведенной в главе 3.

• Будьте кратки. Идеальный размер электронного письма – не более пяти предложений, из которых должно быть понятно: кто, что, зачем и когда. И именно в таком порядке. Подражайте хокку, а не «Войне и миру».

• Подпись должна быть полной. Подпись в конце электронного письма должна содержать контактную информацию его автора. Обязательно указывайте должность, электронный адрес и телефон, а также иконки – ссылки на блог и аккаунты в социальных медиа. Отличные подписи можно создавать, в частности, с помощью приложения .

• Удалите цитаты. Если человеку нужны вдохновляющие цитаты, то их можно купить и повесить на стену в рамочке (это постоянно рекламируют в журналах авиакомпаний) или обратиться к Wikiquote. Будьте лаконичны и не отклоняйтесь от сути своего электронного письма.

• Не спамьте. Направляйте рассылки только тем, кто хочет их получать. На MailChimp есть хороший обзор .

60. Не забывайте про LinkedIn

LinkedIn часто не включают в число платформ социальных медиа, поскольку считается, что этот сайт предназначен для поиска работы и развития бизнеса. Как я уже писал, Пег продемонстрировала мне, что LinkedIn – мощное, приятное в пользовании и увлекательное средство социальных медиа.

А объясняется это тем, что на LinkedIn присутствуют сотни миллионов людей, понимающих важность этой платформы для развития своей карьеры. Люди не размещают неадекватные посты или комментарии, поскольку присутствуют здесь под настоящим именем и знают, что любой неосторожный шаг может разрушить их карьерные планы.

Можно посмотреть, что пишут на LinkedIn «влиятельные» люди, . Качество контента и количество фолловеров впечатляет. А кроме того, приятно отметить отсутствие людей, получивших известность после публикаций, например, секс-видео со своим участием, ареста за вождение в пьяном виде или сцены домашнего насилия.

61. Пишите гостевые посты

Публикация гостевых постов на таких веб-сайтах, как , и может привлечь к вам внимание новых аудиторий. Это отличное решение в том случае, если у вас нет времени вести собственный блог или вы хотите продвинуть какое-то особенное событие за рамками аудитории ваших подписчиков и читателей.

Помимо этих больших веб-сайтов нужно поддерживать контакты с другими сайтами и блогами, которые могут быть заинтересованы в вашем гостевом посте. Вы удивитесь, узнав, что многие из них отчаянно пытаются расширить свой контент. Я получаю предложения ежедневно, и поэтому могу дать несколько практических советов, как осуществить это наиболее эффективно.

• Сразите с первого взгляда. Многое из того, что я получаю в качестве предложений для публикации, вызывает недоумение: с чего это автор или его агент решили, что я стану это публиковать?

• Не рассылайте типовое письмо множеству блогов и веб-сайтов одновременно. Безадресную рассылку можно определить безошибочно. Пример: «Цель моего письма: предложить блогу Open Forum увлекательный сюжет на тему бизнеса: «Как заработать 75 миллиардов долларов в текущем году, ускорив работу своего сайта»».

• Прикрепите к предложению драфт материал. Не заставляйте меня совершать дополнительные шаги, чтобы ознакомиться с предлагаемым материалом.

• Не вынуждайте редактировать свой текст. Мне нужно, чтобы все было сделано быстро и с минимальными усилиями. Если мне придется потрудиться, то лучше я сам напишу пост.

• Не используйте для рассылки предложения PR-фирму. Сделайте это сами или лучше совсем откажитесь от затеи. Если публикация поста у меня имеет для вас значение, обратитесь напрямую. А если это не столь важно, чтобы попросить меня лично, то зачем мне вообще расшаривать это?

62. Используйте SlideShare

 – невоспетый герой вирусного контента. Популярный материал в SlideShare может привлечь десятки тысяч просмотров. Рекомендуем пересмотреть свои самые популярные посты в блоге и сделать из них презентации для SlideShare.

Например, мы проводили для исключительно популярный вебинар , после чего разместили , также ставшее очень популярным. Презентации на SlideShare отлично смотрятся в виде твитов, пинов или на LinkedIn.

63. Вступайте в сетевые сообщества блоггеров

Такие сообщества объединяют блоггеров, которые делятся друг с другом сюжетами. Это расширяет аудиторию каждого члена группы. Например, в вашем RSS-канале расшаривает посты среди членов вашего сообщества. А те, в свою очередь, расшаривают их в своих социальных сетях. У Пег есть 30500 фолловеров в Twitter, но через своих «сообщников» ее аудитория может достигать 9 миллионов человек.

64. Прикрепляйте свои посты к своему блогу

Хороший способ привлечь побольше фолловеров – прикреплять к блогу свои посты из социальных медиа. (Здесь представлены инструкции, как делать это , , , и .)

Таким образом, ваш блог станет содержательнее, а вашим читателям будет легче найти вас на платформах социальных медиа.

65. Логин через социальные сети

Можно авторизовать вход на ваш веб-сайт или доступ к сервису через аккаунты в Twitter, Facebook, Google+ и другие платформы. По мнению Майка Стелзнера из , таким образом упрощаются и ускоряются регистрация, интеграция существующих аватаров, показ контактной информации. Это также способствует снижению количества спама, поскольку люди, как правило, предоставляют свои реальные данные (h/t ).

66. Знакомьтесь с людьми в реальной жизни

Социальные медиа помогают завязать, построить и поддерживать отношения с людьми со всего мира. Но только личные встречи могут укрепить и улучшить эти связи. Поэтому надо использовать любую возможность для участия в семинарах и конференциях (h/t ).

Конференции – отличное место для личного знакомства со множеством людей сразу, но полезно общение и в небольших группах, вроде твитапов (личных встреч пользователей) у Twitter, или «тусовок в реале» (Hangouts in Real Life – HIRL's) у Google+. Например, члены Google+ часто организуют фотопрогулки с участием людей, знакомых им по сети. Вот с участием художника Трея Рэтклиффа. Оно дает представление о том, как весело могут проходить такие мероприятия.

А вот одна из самых лучших фотобомб – Пег встретилась со своей онлайн-подругой на конференции .

67. Продвигайте свой пост

Вот 10 этапов продвижения поста, которые использует Пег:

1. Создайте несколько интересных и кликабельных версий названия блога.

2. Создайте в Canva три картинки: 735 на 1102 пиксела, 788 на 940 пикселов и 512 на 1024 пиксела.

3. Повесьте картинку 735 на 1102 пиксела в Pinterest с двумя ссылками (одна – в поле заголовка, другая – в поле источника) на пост в блоге. Прикрепите пин к посту в блоге с помощью .

4. Разместите в LinkedIn ссылку на свой пост при помощи картинки 788 на 940 пикселов. Убедитесь, что название картинки соответствует заголовку поста, поскольку LinkedIn показывает название картинки, и «image819809754» будет выглядеть странно.

5. Создайте пост в Google+ с картинкой 735 на 1102 пикселов, ссылкой на блог и ссылкой на свой пост в Pinterest.

6. Поместите короткий пост на страничке и в профиле Facebook с картинкой 788 на 940 пикселов. Чтобы начать разговор в Facebook, добавьте вопрос и две ссылки – одну на блог, другую на пост в Pinterest.

7. Твитните пост в блоге с картинкой 512 на 1024 пиксела.

8. Запланируйте размещение дополнительных твитов, содержащих цитаты из поста, под другими названиями.

9. Расшарьте свою статью в соответствующих группах LinkedIn и Facebook, а также в сообществах Google+.

10. Чтобы ваш пост могло отыскать множество людей, добавьте соответствующие хэштеги.

Откровенно говоря, для продвижения своих постов Пег делает еще больше, но полный перечень шагов способен взорвать мозг.