В былые времена работники с высокой мотивацией, желавшие получать дополнительный доход и/или меньше зависеть от единственного источника дохода, устраивались на вторую работу во вторую компанию. Иными словами, они начинали подрабатывать.

Подработка как раз и означает, что у вас есть вторая работа в придачу к вашей основной.

Большинство таких совместителей устраивались на вторую работу в центр обработки вызовов (заказов), ресторан или еще какое-то место, где можно трудиться в вечернюю или ночную смену, – или по крайней мере туда, где есть гибкий график. Проблема в том, что для работника с высокой мотивацией совместительство означало отрыв от дома и семьи.

Это сильно сказывалось на домашней жизни сотрудника и на его отношениях с близкими. Поэтому традиционное совместительство – изматывающий и зачастую разрушительный способ профессионального продвижения.

И тут на выручку приходит контент-маркетинг.

Как упоминалось в предыдущей главе, сегодня интернет обеспечивает мотивированных работников (сотрудников-предпринимателей) возможностью получать второй доход, оставаясь на своей текущей работе. Этот второй поток дохода может поступать за счет телефонных консультаций, продаж книг (бумажных и электронных), информационных и материальных продуктов, платного предоставления права на участие в различных программах и т. п.

Преимущество потоков дохода этого типа – в том, что их можно создавать и поддерживать, не выходя из дома. Благодаря интернету вы можете очень быстро добиться прибыльности своего персонального проекта, работая по вечерам и в выходные – там, где вам хочется.

Опять же главное здесь – соблюдать правильную последовательность действий. Когда вам нужно наполнить свою жизнь избирательностью и творческим освоением, последовательность действий – самое важное.

Возможно, вам так и подмывает спросить: «А зачем мне создавать дополнительные потоки дохода?»

Очевидные ответы – увеличение вашей финансовой независимости и увеличение вашей независимости от конкретного расположения рабочего места. Но основная причина, по которой вам должно захотеться создавать дополнительные потоки дохода, сводится к тому, что благодаря этому вы сможете сохранять больше умственной энергии, что позволит вам еще избирательнее относиться к своему вниманию и усилиям.

В идеале создаваемые вами потоки дохода следует как можно быстрее автоматизировать. Как только это произойдет, вы сумеете получать доход пассивно. Именно такого рода пассивный доход позволит вам жить более свободной, насыщенной и увлекательной жизнью. Конечно же, этот процесс организовать нелегко. Он весьма специфичен и состоит из определенных стадий. Все эти стадии необходимо пройти очень точно.

Большинство людей оступается именно из-за того, что им не удается соблюсти правильную последовательность действий. К примеру, начинающие «сотрудники-предприниматели» в большинстве своем делают типичную ошибку: пытаясь создать свой первый поток пассивного дохода, они тратят все свои силы на соцсети.

Такие люди ошибочно полагают, что фейсбучные лайки и твиттерные ретвиты – отправные точки для развития контент-маркетинга и создания второго потока дохода. На самом деле эта тщеславная аналитика не имеет никакого значения, и в сфере маркетинга фокусироваться на соцсети, как правило, следует в предпоследнюю очередь.

Если вы хотите создать поток пассивного дохода, вы должны начать с контент-маркетинга. Контент-маркетинг – первый и, вероятно, самый важный шаг в последовательном процессе вашего превращения в преуспевающего сотрудника-предпринимателя.

В современном мире все СМИ – это сплошной контент-маркетинг.

Каждая радиопередача или аудиозапись, которые вы слушаете, каждая книга или пост в блоге, которые вы читаете, каждый кинофильм, телесериал или выпуск новостей, которые вы смотрите, – все это контент-маркетинг.

Контент-маркетинг – средство, с помощью которого каждый в сегодняшнем мире стремится завладеть самым ценным ресурсом сегодняшнего мира – вниманием.

Следовательно, контент-маркетинг – это освоение.

На практике контент-маркетинг представляет собой стратегический подход в области медиарынка, сосредоточенный на создании и распределении ценного, актуального и постоянно поступающего контента для привлечения и удержания внимания аудитории.

Если говорить конкретнее, контент-маркетинг – средство, с помощью которого частные лица и предприятия обращают читателей, зрителей и пользователей в покупателей. Чаще всего это начинается с того, что аудиторию превращают в долгосрочных подписчиков, заручившись их доверием. Доверие же создается с помощью постоянно поступающего высококачественного контента.

В наши дни большинство частных лиц и предприятий предпочитают доставлять контент посредством блогов. Слово blog – усечение термина web-log, использовавший когда-то для описания дискуссий или информационных материалов из World Wide Web (Всемирной паутины). Теперь под блогом понимают регулярно обновляемый сайт или интернет-страницу, где тексты пишутся в неформальном или даже разговорном стиле. Блогом может управлять и частное лицо, и организация.

Публикации в блоге – вероятно, наиболее эффективное средство донести контент до аудитории быстро, дешево, напрямую.

Не развивая свой блог, вы не сможете стать преуспевающим сотрудником-предпринимателем. Преподавание – новый вид рекламирования, так что, ведя блог, вы можете обучать людей, разъяснять им важность того, что вы делаете. Кроме того, блогерская деятельность – первый шаг на пути к овладению вниманием аудитории, что, в свою очередь, является отправной точкой для всех успешных начинаний в современном мире.