С цветом давно и целенаправленно работает фармацевтическая промышленность. Отметим, что эта работа началась задолго до того, как фармацевтика стала индустрией. Великий Парацельс еще в XVI веке утверждал, что форма и цвет снадобья могут указывать, для лечения какого органа оно предназначено. К примеру, желтый настой чистотела показан для лечения печени, поскольку вырабатываемая ею желчь тоже желтого цвета.

Вероятно, поэтому сегодня самыми эффективными считаются слабительные средства коричневого цвета.

Известно, что таблетка плацебо красного цвета дает тот же результат, что и настоящий анальгетик другого цвета. Тут поневоле задумаешься о выборе цвета для лекарства, чтобы усилить его действие за счет эффекта плацебо (в буквальном переводе с латинского: «понравлюсь»).

Транквилизатор оксазепам в виде зеленых таблеток действует эффективнее, чем в виде красных или желтых, что не удивительно: красный и ярко-желтый цвета относятся к возбуждающим. Чем крупнее таблетка, тем заметнее ее лечебный эффект; исключение составляют только мелкие красные или желтые таблетки, слывущие сильнодействующими.

Многие исследователи сходятся на том, что снотворные должны быть синего или голубого, но ни в коем случае не оранжевого цвета. Обезболивающее таблетки лучше выпускать «успокаивающими» белыми, голубыми или зелеными.

Состояние тревоги у пациентов эффективнее всего снимают зеленые пилюли, а с депрессией справляются желтые.

Цвет препарата влияет и на силу его воздействия. При равной цветовой насыщенности эта последовательность в порядке убывания выглядит так: красный, черный, оранжевый, желтый, зеленый, синий, белый. Отметим, что эта закономерность не меняется в зависимости от пола пациента или методики лечения. То же самое относится к насыщенности цвета – чем она более выражена, тем эффективнее действует лекарство.

Значение имеет даже тон упаковки! Чем темнее или теплее ее цвет (красный, оранжевый, коричневый), тем более эффективным и быстродействующим кажется препарат. Следовательно, это идеальные цвета для упаковки лекарств от таких распространенных напастей, как головная боль или боль в горле.

Зеленую или желтую упаковку рекомендуется использовать для легких или гомеопатических средств.

Следует отметить, что препараты-дженерики не всегда соблюдают исходный цветовой код. Думаю, это одна из причин, по которым многие пациенты убеждены, что такие препараты помогают хуже. Я не сомневаюсь: если бы дженерики выпускали в теплой, насыщенной гамме и продавали в упаковке темных тонов, отношение потребителя к ним изменилось бы в лучшую сторону. И усилило бы их действие за счет эффекта плацебо.

В заключение – одна забавная история, подтверждающая универсальный характер неразрывной связи эффективности лекарств с их цветом. В столице Того Ломе на рынках, знаменитых своими батиками, так называемые «мама-бенц» пакетами продают разноцветные желатиновые капсулы неведомого происхождения. Они объясняют покупателям, какие из них – «от головы», а какие – «от живота» и так далее. Химики взяли эти снадобья на анализ и с изумлением обнаружили: в подавляющем большинстве случаев «мамы-бенц» подбирают именно те пилюли, какие показаны при каждом конкретном заболевании!