Еще одна сфера, в которой специалисты – подлинные жрецы маркетинга – ради привлечения потребителей виртуозно работают с цветом, ничего не оставляя на волю случая, – это производство моющих средств. В 1950-е годы концерн Procter & Gamble первым стал добавлять в белый стиральный порошок цветные гранулы. Чтобы выяснить, гранулы какого цвета больше всего понравятся домохозяйкам, было проведено соответствующее исследование. Его участницам предложили опробовать стиральный порошок с добавлением желтых, красных и синих гранул. Стоит ли говорить, что по своим свойствам гранулы ничем, кроме цвета, не различались? Итоги эксперимента: порошок с желтыми гранулами, по мнению потребителей, «плохо отстирывает», с красными – «портит белье», с синими – «стирает лучшего всего».

Не менее примечательна история, связанная с жидкостью для мытья посуды. Компания Palmolive искала идеальный цвет для этого продукта. Домохозяйки в течение нескольких недель тестировали одну и ту же жидкость для посуды, подкрашенную в разные цвета, разумеется, уверенные, что сравниваемые жидкости различаются между собой не только цветом. Почти все сочли, что лучше всего справляется с жиром желтая жидкость, хотя запах у нее менее свежий, чем у зеленой. Зато в части антибактериальных свойств и – как ни парадоксально! – экологической безопасности лучшей была признана бесцветная жидкость. Вывод: идеального цвета для данного продукта не существует. Поэтому сегодня на рынке представлены и желтые, и зеленые, и бесцветные жидкости для мытья посуды – выбор потребителя зависит от его психологического настроя.

В продаже появились и розовые средства для мытья посуды, которые вроде бы менее вредны для кожи рук. Уж не потому ли, что резиновые хозяйственные перчатки чаще всего тоже розовые?

Не отстает от других и зубная паста. Производитель пытается внушить нам, что в зависимости от цвета она оказывает разное воздействие на состояние наших зубов. Отсюда – появление трехцветной зубной пасты, позиционируемой как паста «тройного действия».