Книга: Блог на миллион долларов
Назад: Глава 2 Что такое блогинг?
Дальше: Глава 4 Создай собственный бренд

Глава 3
Кто ты такой и какое мне до тебя дело?

По какой бы причине вы ни взялись вести блог, вам нужно знать свою нишу. Возьмем, к примеру, Переса Хилтона, по собственному определению, «самого прославленного светского обозревателя интернета» и одного из самых популярных блогеров мира. Перес сливает в свой блог «свежайшие новости из жизни знаменитостей» Голливуда, большую часть которых собирает на звездных мероприятиях.
Нравится нам это или нет, его блог просматривают 12 миллионов читателей в месяц, так что Перес сам превратился в знаменитость, завел собственное радиошоу, регулярно появляется на телевидении и в прессе и сумел расширить свою интернет-империю, включив в нее целый ряд других веб-сайтов, в том числе сайт о моде «CocoPerez».
А теперь представьте: если Перес вдруг покинет проторенную колею и начнет писать о новостях на другие, более общие темы, о политике или лыжном спорте, его читатели придут в замешательство — бренд и имидж, связанные с именем Переса, размоются до неузнаваемости. Его успех зависит от верности своей личной нише не меньше, чем от самого его блога: он знает, чего от него ждет публика, и неизменно оправдывает ее ожидания.
Он такой не один. Самые большие звезды блогинга прославились тем, что заняли в сети очень четкое положение, и их имена стали синонимами той ниши, в которой они работают. «Ниша» — это одно из любимых словечек блогосферы, и каждый блогер должен определиться, что он собой представляет, что предлагает и к какой нише будет относиться.
Ваша ниша — это ваш главный ориентир, основа всех основ, ваш смысл существования в блогосфере. Отчасти это конкретная тема или цель, которой посвящен и на которую направлен ваш контент, — но, как мы вскоре увидим, это и нечто гораздо большее, это вы сами. Будь вы автором, редактором или куратором, вы должны всегда держать в голове ту нишу, которую занимаете.

Ниша — это больше чем тематика

«А, ну ясно — тут все просто: моя ниша — это мода/собаки/путешествия/еда…»

 

Нет, это не ниша — это тематика.
Представьте, что вы торгуете газонной травой — вашей тематикой будет садоводство, а нишей — уход за газоном. Традиционные СМИ всегда классифицировались по тематике — например, есть журналы о садоводстве, — но внутри нее существует множество узких ниш, включая уход за газоном. Теперь же, благодаря возможностям интернета, потребители сразу ищут выход на эти ниши — они копают глубже, чтобы отыскать именно ту мини-тему, которая интересует их больше всего, и вот тут-то им и должен попасться ваш уникальный блог.

Но даже точной подтемы недостаточно, чтобы сделать ваш блог уникальным…

Ваша ниша — это не только узкая сфера вашего интереса, но и вы сами, человек, выражающий в блоге свою уникальную точку зрения и специфические познания. Масса блогеров и онлайн-журналов пишут о голливудских сплетнях, но блог Переса насквозь индивидуален: он приоткрывает дверь в его мир, пропитан его особым чувством юмора, показывает его лицо, рассказывает историю его собственной жизни и, что самое важное, отражает его своеобразный взгляд на вещи. Другие блогеры не могут в полной мере с ним конкурировать просто потому, что не могут быть им. В следующей главе мы попытаемся узнать больше о том, что собой представляете вы.

Ваша ниша — это еще и ваши читатели

Возьмем двух блогеров, пишущих о «чистой еде» (сейчас это очень крупная, популярная и конкурентная ниша). Первый блогер 20 с небольшим лет привлекает аудиторию молодых, свободных, бездетных людей, находящихся на раннем этапе профессионального становления. Другая, блогер постарше и с детьми, завоевывает внимание таких же мам, как она сама. И хотя оба эти блога, по сути, занимают примерно одну и ту же нишу, у них будут разные возможности для монетизации. Блогер 20 с небольшим лет может заинтересовать молодежные хипстерские бренды и получить дальнейшее развитие на YouTube, а семейный блогер, скорее всего, привлечет более традиционные бренды, производящие товары для дома и желающие выйти на аудиторию постарше, и может получить более традиционные «внесетевые» деловые предложения вроде контракта на выпуск книги.
Итак, два блогера могут благополучно писать об одном и том же, но читать их будет разная публика.
Пока мы не забыли, что успешный блог не обязательно должен быть посвящен радостям жизни и домашнему хозяйству, я хочу рассказать вам историю Пола Стайнса, одного из самых крутых и популярных блогеров Великобритании: его страстная убежденность в нечистоплотности политиков и контент, непосредственно связанный с деятельностью парламента, позволили ему создать на удивление четко определенную и доходную нишу, а среди его читателей теперь, как известно, премьер-министр и все власть имущие. Даже в моем интервью слышно, как в каждой фразе проявляется его уникальная личность!
* * *
Пол Стайнс, 49 лет, создатель и владелец политического блога «Guido Fawkes» (устаревшая форма более знакомого имени — Гай Фокс), адрес которого order-order.com. Блог пишется от лица Фокса, «единственного, кто вошел в парламент с честными намерениями (взорвать его с помощью пороха)». Стайнс был первым блогером, «снявшим скальп» с действующего британского министра, внеся большой вклад в отставку Питера Хейна в 2008 г. Он также раскрыл внебрачную связь Джона Прескотта и обнародовал электронные письма о подготовке клеветнической кампании против лидеров партии тори, что повлекло за собой отставку Дамиана Макбрайда и вызвало «пасквильный скандал» в британском обществе. Его называют одним из самых влиятельных людей Великобритании.
С чего все началось?
До того как заняться блогингом, я работал облигационным брокером, но в 2001 г. оказался вовлечен в судебную тяжбу, которая продлилась два года, и в результате был вынужден признать себя банкротом. В это же время люди начали вести блоги и писать на такие темы, как война в Персидском заливе, но все это были очень длинные статьи, по 2000 слов и больше. Я посмотрел и тоже решил высказаться — мне не давала покоя мысль, что у нас паршивое правительство и убогая оппозиция.
И вот я начал писать статьи для других блогов, но они получались короткими и резкими, а раз все остальные писали по 2000 слов, мои материалы никто не хотел выкладывать. А потом один блогер спросил меня, почему я не заведу собственный блог. Тогда, помню, я сказал жене: «Все, стану блогером». Она ждала, что я вернусь в прежнюю профессию, и была не сильно рада такому повороту, особенно когда выяснилось, что, разместив у себя на сайте рекламу от Google, я заработал только на оплату мобильной связи.
Как же вы решили проблему с монетизацией?
Я практически ничего не зарабатывал до 2008 г., а потом — по большей части чтобы угодить жене — организовал собственное рекламное агентство под названием MessageSpace. В то время некоторые политические блоги, в том числе «Guido Fawkes», стали приобретать реальный вес, и вот однажды мы, несколько блогеров, собрались в вестибюле гостиницы, поговорили и пришли к выводу, что нам нужен общий посредник, который бы продавал рекламные места от нашего имени. Двое из нас решили учредить такую компанию и, продолжая вести свои блоги, мы стали обзванивать рекламодателей, предлагая им сотрудничество. Сейчас MessageSpace — это многомиллионный бизнес, который продает рекламные места на 25 политических ресурсах.
А как шли дела у «Guido Fawkes»?
В 2008 г. я предлагал разместить рекламу в «Guido Fawkes» за £500, но отклика от компаний почти не было. Тогда я понял, что, видимо, неправильно подхожу к этому вопросу. Однажды кто-то сказал мне: «А ты знаешь, что твой блог читает премьер-министр?» — и тут меня осенило. Я поднял начальную цену до £10 000 — и вдруг все стало распродаваться. Знаете, в монетизации самое главное — верно оценить свою аудиторию. На «Guido Fawkes» заходит 100 000 пользователей в день, но реклама в моем блоге не предназначена для большинства читателей — мои рекламодатели хотят заинтересовать те 5 % посетителей, которые управляют нашей страной, и они знают, что это не может дешево стоить.
На чем зарабатывает «Guido Fawkes»?
Мы сотрудничаем с газетами, но по большей части живем на рекламную выручку от MessageSpace. У нас самый высокий трафик из всех политических блогов, потому что мы ориентируемся на широкую аудиторию и пишем занимательнее всех — а еще у нас самые классные заголовки. Я бы сказал, что мы таблоид, но таблоид с осмысленным подходом.
Наши читатели зачастую посещают блог по десять раз на дню. Если вы зайдете в редакцию какого-нибудь СМИ, то увидите, что у всего отдела политических новостей в браузерах постоянно открыта вкладка «Guido Fawkes». Не секрет, что все члены парламента от партии тори — фанаты «Guido Fawkes». Каждое утро они получают рассылку с ежедневной сводкой новостей из разных источников, и посты «Guido Fawkes» занимают в этом списке второе место.
Какие выводы вы для себя сделали, наблюдая за политиками?
Им нужно, чтобы их любили, особенно перед выборами. Перед выборами у меня телефон разрывается, потому что мой блог имеет влияние. А потом они не отвечают на наши звонки.
Вы прославились тем, что провоцировали уход членов парламента в отставку, — вы делали это специально?
Я всегда говорю: если мы не будем вышвыривать по одному члену парламента в год, нам станет скучно. В 20–25 лет я подозревал, что очень трудно выбиться в политическую элиту, не пойдя на сделку с совестью и не опустившись практически до коррупции. Сначала вы боретесь за высокие идеалы, но потом начинаете идти на уступки: тут со спонсором дела надо уладить, там с профсоюзом — и глазом не успеете моргнуть, как становитесь Тони Блэром. Однако традиционные СМИ слишком тесно повязаны с политиками и зачастую встают на защиту своих клиентов. Я видел свою роль в том, чтобы не давать политикам расслабиться и заставлять их опасаться, как бы мы чего-нибудь не прознали. Сейчас я еще циничнее отношусь к этой среде — все мои юношеские подозрения оправдались.
Вы отслеживаете трафик сайта?
Да! Раньше я смеялся над слухами, будто Ник Дентон, основатель «Gawker Media», орет на сотрудников, если сайт не получает достаточно трафика, но теперь я и сам такой же. Рву и мечу, если не наберут 100 000 просмотров в день. Ну ладно, это, конечно, слегка преувеличено, но я правда ежедневно делаю рассылку о том, чьи посты стали самыми популярными. Мы выкладываем где-то 15, иногда 20 записей в день. Наши тексты посвящены последним новостям (то есть тому, что политики только что сказали или сделали) — иногда информация поступает к нам из секретных источников, а еще я подначиваю своих людей выпить с кем-нибудь, вхожим в парламент: зачастую это лучший способ раскопать новый сюжет.
Вас регулярно включают в списки самых влиятельных людей Британии. Что скажете по этому поводу?
Главное, чтобы в этих рейтингах я был выше Ника Робинсона с BBC.

Прорабатываем свою нишу

Так как выбрать для себя нишу? Как вычленить и освоить ее? Лучше всего для начала возвести…

Четыре столпа вашей ниши

Столп № 1: кто вы такой?

Этот вопрос затрагивает оба аспекта ваших интересов: что вас мотивирует и в чем вы разбираетесь.
Итак, что вы собой представляете? Чем вы интересуетесь, чем увлечены? О чем вы чаще всего говорите? Чем занимаетесь в свободное время? Что вам приятнее всего покупать, каким приобретениям вы больше всего радуетесь? Как бы вам хотелось проводить время, имей вы достаточно денег? Начните записывать свои мысли в блокнот.
Самые уважаемые блогеры — это, как правило, эксперты в своей области. Я не имею в виду таких общепризнанных экспертов, как врачи или юристы, которые изучали свой предмет в университетах и получили за это дипломы, — хотя, конечно, если вы один из них и решили завести свой блог, это очень круто. Я говорю о том, что эти люди пишут о вещах, в которых действительно разбираются. Не забывайте, что в онлайн-мире все по-другому. Блогеры зарабатывают миллионы на таких сферах интересов — например, рукоделие, — за которые не вручают университетские дипломы. Поэтому спросите себя: о чем с вами чаще всего разговаривают и в чем просят вашего совета?
Может, вы пока еще не эксперт? Без паники. Вполне можно стать специалистом другого плана: посвятить блог обучению новым навыкам и демонстрировать свой прогресс, а не сразу выступать с решительными заявлениями признанного знатока. Многие блогеры не объявляют себя экспертами, а, наоборот, ясно дают понять, что заинтересованы в том или ином вопросе, хотят в нем разобраться и будут описывать в блоге вехи своего пути. Одна моя подруга благодаря блогу стала экспертом по самопомощи: она делилась впечатлениями от прочитанных книг по саморазвитию и результатами применения их мудрых советов. Естественно, по ходу дела она узнала множество теорий саморазвития. Читателям нравятся такие блоги — им приятнее наблюдать за искренними усилиями человека, начинавшего с их уровня, а не выслушивать проповеди тех, кто считает себя большим специалистом. Мы постараемся узнать о вашей сути больше в главе 6.

Столп № 2: где ваши интересы пересекаются с популярной темой или насущной потребностью?

На вкус и цвет товарищей нет, и, технически, в интернете найдется место для чего угодно. Но если ваш будущий блог — это потенциальный бизнес-проект, а не просто увлечение, вам нужно увязать то, что вы только что раскрыли в себе (качества, которые помогут вам стать продуктивным блогером), с тем, что может искренне увлечь других людей. Если вы замышляете бизнес-блог (неважно, будет ли он вашим бизнесом сам по себе или способом привлечь клиентов в вашу компанию, предложить свои услуги по консультированию или получить заказы как фрилансер), нужно, чтобы на то, о чем вы пишете, был спрос.
Яркий пример тому — рассказанная выше история Пола Стайнса. Политика, естественно, неизменно вызывает у людей живейший интерес, и сам Пол всегда был к ней неравнодушен. Но его блог получил такое признание из-за удачной комбинации тематики — то есть политики — и его собственного к ней подхода — убежденности в том, что «у нас паршивое правительство». Что бы ни произошло в мире политики, он тут же выдает мощную реакцию. Он злится на определенные политические ситуации и события. И это его эмоциональное отношение идеально сочетается с потребностью политически грамотных читателей в том, чтобы кто-то «сорвал маски» и сказал все как есть. Это его ниша — не просто политическая тематика, а уникальное сплетение темы, стиля, личности и избранной аудитории.

Столп № 3: кого вы хотите заинтересовать?

Задумайтесь о своих читателях. Кого вы пытаетесь заинтересовать, с кем хотите установить связь? Что они ищут в сети? Как вам создать такой контент, который их привлечет? Давайте снова вернемся к Полу Стайнсу и подумаем, как он собрал такую аудиторию, в которую вошел даже премьер-министр, и какую власть приобрел его блог, когда им заинтересовались такие грандиозные фигуры. Нечто похожее происходит и с блогами мамочек, которые мы вскоре будем с вами обсуждать.
Каждый раз, когда заходит речь о читателях, всплывают эти три понятия: аудитория, сообщество, племя. Возможно, вы зададитесь вопросом, в чем между ними разница. Как и у любого другого бизнеса, у блогов есть своя клиентская база, и в данном случае ваша база — это, в общем-то, ваши читатели, или ваша аудитория. Но по блогосфере гуляют термины, которые характеризуют разные типы приверженцев, — так давайте разберемся, что именно под ними подразумевается.
Неважно, какая у вас ниша, — если у вас есть блог, у вас есть и аудитория, пусть даже состоит она всего из одного человека! Аудитория — это, как правило, не выходящие на контакт люди, которые только пассивно воспринимают ваш блог, то есть смотрят или читают то, что вы выкладываете.
Сообщество, напротив, — это те, кто вступает с вами в диалог. Это живая, динамичная, интерактивная среда. Сообщество — это, по сути, «место встречи» людей, которые разделяют ваши взгляды на мир и интересы. Если вы блогер, ваше сообщество может собираться в вашем блоге и комментировать ваши посты, или приходить на другую платформу, скажем на вашу страницу на Facebook, или — чаще всего — общаться в группе, которую вы можете создать в дополнение к блогу и где можете вести с читателями переписку. То есть у людей в сообществе вы вызываете интерес и симпатию — но это еще не значит, что они все ваши безумные фанаты. Во всяком случае, они вряд ли станут кричать о вас на каждом углу.
А вот племя станет. То, что отличает племя от предыдущих категорий, — это пылкое отношение к вам и вашему бренду. В любой нише у блогеров есть собственные племена, которые живут и дышат их контентом, покупают их услуги и продукты, рекламируют их бренд во всех социальных сетях. В традиционном представлении племя — это те, кто, будь вы музыкантом, были бы вашими горячими поклонниками, ходили на каждый концерт и ставили палатки под окнами вашей гостиницы. Они ваши самые рьяные фанаты и главное достояние, и обзавестись своим племенем — это большая удача для любого блогера, потому что, как рассказала нам Джада Селлнер, совладелица звездного блога «Simple Green Smoothies» («Простые зеленые смузи»), оно может немало сделать для вашего успеха.
* * *
Джада Селлнер — соучредитель «Simple Green Smoothies» (simplegreensmoothies.com), веб-сайта, блога и сообщества, которые помогли более чем миллиону людей пройти тридцатидневную программу «Green Smoothie Challenge» и приносят почти миллион долларов годового дохода за счет продажи книг и цифровой продукции. Их блог и контент в соцсетях — это в большинстве своем рецепты, вдохновляющие истории и слова поддержки и ободрения. Джада также дает рекомендации бизнесменам, как собирать вокруг себя сообщества и вести дела с любовью.
Вы часто говорите о сообществе и племени и о том, насколько они важны. Поделитесь своими советами?
Чтобы собрать сообщество и племя вокруг того, чем вы занимаетесь, нужно представлять, будто вы сами — маяк: вы свет, который влечет людей к себе. Но когда они соберутся, нельзя и дальше только транслировать свои идеи — нужно вступать в контакт и общаться с этими людьми, поэтому в соцсетях обычно и создают сообщества, относящиеся к компании или блогу.
Какую пользу приносят сообщество и племя?
Если вы сумеете обзавестись сообществом и привлечь к себе племя, то вырветесь на лидирующие позиции в своей сфере. Ваше сообщество и особенно племя увлечены тем, что вы делаете, и за счет этого сведения о вашей инициативе, идее, продукте или услуге будут быстрее разлетаться. Сообщество «Simple Green Smoothies» охватывает социальные сети и наш сайт, у нас больше 400 000 подписчиков в Instagram, 300 000 фанатов в Facebook, а на нашу новостную рассылку подписано 350 000 человек. Сообщество очень важно для нас: у нас даже есть команда специалистов по «благоденствию сообщества», которая помогает нам поддерживать связь с людьми и отвечать на их комментарии.
«Simple Green Smoothies» добились грандиозного успеха, но с чего все начиналось?
Мы все начинаем с нуля. В 2012 г. у нас было ноль подписчиков, ноль адресов в базе рассылки, ноль сотрудников и ноль денег. Мы с моим деловым партнером Джен вели родительский блог под названием «familysponge.com» и надеялись, что он-то и станет нашим многомиллионным бизнесом. А до этого я руководила всамделишным детским садиком и думала, что моим многомиллионным бизнесом станет он! Идея «Simple Green Smoothies» родилась, когда я размышляла над электронной книгой, которую хотела предложить в родительском блоге. Я тогда начала пить по одному фруктово-овощному смузи в день и сбросила за месяц больше 12 кг, поэтому решила написать книгу под названием «Simple Green Smoothies». Завела аккаунт на Instagram, который тоже назвала «Simple Green Smoothies», чтобы прорекламировать книгу перед выходом. Очень скоро там набралось 30 000 подписчиков, и мы поняли, что все они очень удивятся, если мы будем продавать книгу о смузи в родительском блоге, — и вот тогда и родился сайт «Simple Green Smoothies».
Как вам удалось так быстро набрать подписчиков в социальных сетях?
Прежде всего мы выбрали социальную платформу, где сидела наша аудитория, где мы могли произвести фурор и где нам самим было приятно находиться. Это важно, потому что люди чувствуют, когда ты чем-то недоволен и сам не слишком увлечен тем, что делаешь. Для нас Instagram был идеальным вариантом. Кроме того, есть три правила, которые работают везде и всегда — неважно, в какой социальной сети вы себя продвигаете. Во-первых, нужно выкладывать достойный контент именно на той платформе, где вы находитесь. Многие блогеры просто предлагают перейти по ссылке и таким образом пытаются завлечь людей в свой блог, но я убеждена, что нужно выкладывать интересный контент на той странице, куда люди уже пришли. Они сами зайдут на ваш сайт, когда узнают вас получше, проникнутся к вам симпатией и начнут доверять. Во-вторых, нужно знакомиться с агентами влияния — будет здорово, если они поделятся информацией о вас. Считайте это гостевым блогингом в микромасштабе. Я посетила один учебный лагерь и сделала несколько смузи для его инструктора. Она написала о нас у себя на странице, и число наших подписчиков выросло с 800 до 3000. Ищите людей, которые могут вас прорекламировать и увеличить вашу популярность. Третье — это личный контакт. Мы выкладывали на Instagram рецепты по два-три раза в неделю. А все остальное время я ходила по хэштегам и общалась с людьми, которые, как мне казалось, могли бы заинтересоваться фруктово-овощными смузи. Мало создать вокруг себя шумиху. Нужно уметь общаться с реальными людьми.
Что бы вы посоветовали блогерам-новичкам?
Быть новаторами. Когда мы начинали в 2011 г., мы смотрели на тех, кто завел свой блог еще в 2008 г., и думали: не слишком ли поздно мы взялись за это дело? Люди, которые начинают сейчас, рассуждают, наверное, так же. Но возможности есть всегда, и принципы маркетинга одни и те же — только бизнес-модель слегка меняется. Мы выпустили электронную книгу, продажи которой за два года принесли нам миллион долларов. Сейчас мы видим огромные возможности в сфере цифровой продукции. А еще я считаю, что очень полезно иметь опору в лице партнера-наблюдателя — человека, который сопровождал бы вас на всех этапах этого пути. Того, кто подбадривал бы вас тогда, когда вам не хватает сил.

Столп № 4: в чем нужна — и не нужна — конкуренция?

Конкуренция — это здорово! Если вы только собираетесь завести блог или хотите поднять престиж уже существующего, вы, скорее всего, столкнетесь с конкуренцией — и это хорошо: значит, ваша ниша востребована, у нее есть спрос и аудитория. Проанализировав опыт конкурентов, вы также сможете понять, как монетизировать свой блог в этой нише. Как поступают другие блогеры? Как они зарабатывают — на самом блоге, размещая в нем ссылки на сайты партнеров, спонсированные посты, рекламные баннеры и прочие виды интернет-рекламы, или на чем-то смежном, вроде выступлений на мероприятиях, консультирования или издания книг?
Однако затем вам нужно выделить свой блог на их фоне — помните, что это часть проработки своей ниши. Для этого задайте себе три вопроса: 1) чему я могу у них научиться? 2) чем я могу среди них выделиться? 3) что они не охватывают?
Конечно, вполне возможно, что здесь вступят в силу базовые экономические принципы спроса и предложения. Некоторые ниши могут быть уже забиты битком, и вам будет сложно в них пробиться, но это не значит, что о них нужно вообще забыть. Один из способов выделиться в переполненной нише — создать мощный личный бренд (о нем мы поговорим в следующей главе). Другой способ — придумать неожиданный подход: возможно, в этой нише можно вычленить еще более узкую подтему или подать контент непривычным образом — на любом рынке всегда есть пробелы.
История Пола Джонсона показывает, как важно выделить свое направление внутри какой-либо темы или даже ниши — а потом стать его полновластным хозяином с помощью уникального стиля и контента.
* * *
Пол Джонсон, 44 года, владелец «A Luxury Travel Blog» («Блог о путешествиях класса люкс», aluxurytravelblog.com), одного из ведущих блогов о путешествиях класса люкс в мире: его посещает более 150 000 пользователей в месяц, а в соцсетях за ним следит более миллиона подписчиков. Хотя тревел-блогеров тысячи, сайт Пола занимает первое место в списке более чем тысячи самых успешных блогов о путешествиях сайта Rise Global. Недавно он получил звание «Главный агент влияния в сфере путешествий» от журнала WIRED и удостоился награды за «Лучший блог о путешествиях» на церемонии Travelmole Web Awards. Редакция The Daily Telegraph признала «A Luxury Travel Blog» одним из лучших тревел-блогов в мире и «лучшим в классе люкс». Пол сотрудничает с целым рядом крупных компаний — среди его партнеров American Express, Bentley, Land Rover и Panasonic.
Зачем нужно выделять для себя нишу?
Бренды, с которыми я работаю, знают, что через мой сайт они могут обратиться к очень конкретной аудитории. Поэтому я работаю не только с дорогими брендами из сферы путешествий, но с дорогими брендами вообще — в сотрудничестве со мной они могут выйти на обширную целевую аудиторию, состоящую из энергичных людей с высоким уровнем дохода.
С чего вы начинали?
Прежде чем завести «A Luxury Travel Blog», я руководил агентством веб-дизайна, которое специализировалось на создании сайтов для индустрии туризма. Позже мы стали делать собственные туристические сайты и получать комиссионные за счет партнерского маркетинга. Мы имели успех: на каком-то этапе стали крупнейшим продавцом номеров сети отелей Premier Inn в Великобритании. Параллельно с этим я завел «A Luxury Travel Blog» просто в качестве хобби — чтобы было чем заняться в обеденный перерыв. Но где-то в 2012 г. алгоритм Google поменялся, и наши сайты для бронирования, которые до этого выдавались в первых строках, поползли вниз. Это подтолкнуло меня к тому, чтобы посвятить себя блогингу.
Как вы монетизируете свой блог?
В основном через спонсированные посты и рекламные баннеры. Я работал с такими брендами, как American Express, Bentley, Land Rover и Panasonic. Сотрудничество с брендами такого высокого уровня имеет и другие плюсы, в том числе обеспечивает свежим контентом. Например, Land Rover организовали экспедицию, чтобы отметить выпуск новой модели, и прогнали три машины-прототипа из Солихалла до Мумбаи за 50 дней. Они заплатили мне, чтобы я присоединился к туру на этапе Катманду — Дели длиной более десяти дней, что само по себе очень круто. Но, ко всему прочему, это путешествие обеспечило меня материалом для множества постов на сайте и страницах в соцсетях.
Вы захватили нишу путешествий класса люкс — как вам это удалось?
Все благодаря упорному труду по созданию качественного контента — и в огромных количествах. Поначалу блог вел только я один. Сейчас у меня более 400 авторов, и 50–60 из них пишут для сайта каждый месяц. Это позволяет нам выкладывать больше, чем большинство других сайтов, — до 100 постов в месяц без потери в качестве. Это также дает нам больший объем материалов для публикации на страницах в соцсетях, которые у нас тоже хорошо развиты, потому как существовали с самого начала. Кроме того, сайтом просто пользоваться: его удобно просматривать, и посетители могут легко найти то, что им нужно: его дизайн за эти семь лет почти не изменился, потому что в приоритете у меня всегда был контент.
Вы довольны объемом своего трафика?
Я им никогда не доволен. Даже если трафик вырастает до 500 000 посетителей, я знаю, что могло быть и побольше. Для меня маркетинг веб-сайта — это работа, в которой нельзя поставить точку. Я убежден, что всегда можно завоевать еще бóльшую популярность. Я прилагаю постоянные усилия к тому, чтобы увеличить свой трафик, но отслеживаю, откуда именно он поступает — к примеру, через запросы в поисковиках или страницы в соцсетях. Из соцсетей приходят люди, которые наткнулись на что-то любопытное и решили заглянуть на сайт, но, как правило, они довольно быстро его покидают. А вот те, кто открыл Google и стал осознанно искать «лучшие рестораны Нью-Йорка», настроен серьезно — и, скорее всего, воспользуется найденной информацией. Такие посетители приходят ко мне не просто так, и именно поэтому мой блог интересен брендам.
Каков ваш доход?
Я зарабатываю на блоге неплохие деньги, а еще он дает мне и моей семье невероятные возможности: я путешествую один, пока дети учатся, но во время школьных каникул объединяю работу с семейным отпуском. В прошлом году мы побывали в Дубае и на Мальдивах. Мы ездили на сафари в Африку. И даже пожили в роскошнейшем отеле Badrutt’s Palace в Санкт-Морице в Швейцарии — он настолько крут, что в одном из залов там висит полотно Рафаэля, которое стоит миллионы.

Блоги мамочек

До сих пор в центре нашего внимания находились три самые популярные группы ниш в блогинге: мода, красота и образ жизни — но я не могу не упомянуть одну из самых больших (и самых густонаселенных), очень заметных ниш с насущной тематикой — это так называемые «блоги мамочек».
Мам-блогеров не все воспринимают всерьез, но на их примере отлично видно, сколь важна четкая ниша с определенной тематикой и своей аудиторией. Появившись впервые в начале 2000-х гг., родительские блоги получили феноменальное распространение. И в этом нет ничего удивительного: блоги мамочек — идеальная демонстрация того, как внедрение технологий способствует эволюции уже существующего феномена. В данном случае — феномена людей, которые просто фиксируют и передают другим свой опыт.
Несколько поколений назад каждая мама получала в подарок или покупала после рождения малыша альбом, в котором прилежно отмечала важные эпизоды его развития, хранила фотографии и памятные вещички. Редкому гостю, впервые посетившему дом, удавалось избежать просмотра такого альбома! И вот, когда наша жизнь стала все активнее переноситься в интернет, этот обычай незаметно перекочевал на его страницы.

Но в чем очарование подгузников?

Вы не поверите! Некоторые мамы-блогеры заработали на них имя — а еще много всего полезного в придачу. И хотя тут почти нет таких больших звезд, как среди лайфстайл- или фэшн-блогеров, записи о том, какая марка детской присыпки лучше всего борется с опрелостями на коже малыша, набирают такую популярность, что не считаться с ними просто невозможно.
Бренды знают, что женщины прислушиваются к мнению других людей — а значит, мамы-блогеры ДЕЙСТВИТЕЛЬНО имеют серьезный вес и могут построить на блогинге жизнеспособный бизнес; это, в свою очередь, привлекает сюда еще больше других мам.
Это самые настоящие матери, которые делятся реальными историями о трудностях и испытаниях, связанных с появлением малыша, а раз их аудитория состоит из бессчетного числа других настоящих или будущих мам, они всегда востребованы. А большая востребованность сулит большую выгоду.
* * *
В числе самых успешных мам-блогеров Великобритании часто упоминают Вики Псариас. В прошлом Вики была теле- и кинорежиссером, снимала сериалы, документальные фильмы и музыкальные клипы, а также писала сценарии, многие из которых были удостоены целого ряда премий и наград. После рождения первого ребенка она завела блог «Honest Mum» («Честная мама», honestmum.com), посвященный семейной жизни, еде, моде, красоте и кинематографу. Ее сайт посещает более 80 000 пользователей в месяц, и ей довелось поработать с такими брендами, как Selfridges, Harrods, Ralph Lauren, John Lewis, Very, Waitrose, Evian, H&M и многими другими.
Как и когда вы пришли в блогинг?
Все началось в ноябре 2010 г., когда моему первому ребенку было 10 месяцев. Внезапно я перестала быть востребованным, успешным режиссером и оказалась в декрете один на один с младенцем. Я страдала от послеродовой депрессии, и, честно говоря, мне было ужасно одиноко и страшно.
Я увязла в странном мире детского массажа, необщительных мамаш и безысходной ежедневной скуки (почему никто не предупреждает, какой скучной может быть жизнь с младенцем на руках?) — и, когда я рассказала об этом дивном новом мире своей замечательной подруге режиссеру Аманкай Тапиа, она убедила меня начать писать о нем. Всего через две недели со мной стали связываться рекламодатели и предлагать контракты, а через четыре мой блог стал финалистом на BritMums Brilliance in Blogging Awards в категории «Новый голос».
Как поменялись с тех пор блоги мамочек?
В 2010 г. родительские блоги в Британии только-только начинали появляться (я была одной из первых) — мы следовали тенденции, появившейся в Америке. Мы, блогеры, удовлетворяем потребность других людей в честном и на данный момент альтернативном взгляде на воспитание детей в противовес тому, что предлагают традиционные СМИ. Родительские блоги помогают людям почувствовать себя менее одинокими и намного более нормальными, чем им кажется: они делятся информацией, поддерживают и вдохновляют. С точки зрения рабочих отношений мы пользуемся огромным уважением. Меня приглашают на недели моды в Лондоне и Париже, просят об экспертных комментариях в моей области и в области цифровых технологий, зовут в телепрограммы. Нам, владельцам родительских блогов, платят за то, чтобы мы носили одежду брендов-партнеров, возили детей в их колясках и приезжали к ним в отпуск. Мы ходячие, говорящие агенты влияния из плоти и крови — в нашем лице бренды открыли для себя новый и очень богатый резерв талантливых и энергичных людей, с которыми им приятно работать.
Что вам больше всего нравится в блогинге?
Он изменил всю мою жизнь. Раньше я работала по 12–15 часов в день на съемочной площадке и, когда моему первому ребенку исполнился год, поспешила вернуться к режиссуре. Теперь, будучи блогером, я тоже работаю полный рабочий день, но могу сама регулировать свой график: я посвящаю всю пятницу детям и не оставляю их, когда они болеют. О такой степени свободы я раньше не могла и мечтать, а еще я получаю очень хорошие деньги, занимаясь интересной творческой работой, которую искренне люблю.
Что мне особенно нравится в моей карьере блогера, так это то, что я могу быть режиссером, сценаристом, видеоблогером, ведущей, актрисой и предпринимателем одновременно. Я не знаю, какая еще профессия открывала бы столько разных возможностей! Благодаря блогингу я веду потрясающую жизнь: могу свозить детей в шикарное путешествие и поделиться своими мыслями со всем миром. Еще мне безумно нравится давать интервью, писать статьи для глянцевых журналов и выступать на телевидении — шанс поработать с ITV и Sky News был для меня настоящим подарком.
Чем карьера блогера оказалась для вас лучше режиссерской?
Когда я работала режиссером, я могла вложиться в работу на 100 %, а получить обратно от силы 50 %. Будучи блогером, я вкладываю 100 %, а получаю в ответ миллион (к сожалению, не баксов — но это пока)! Пусть это неверно с точки зрения математики, на деле все так и есть. Стоит мне написать что-то про красоту, как со мной связываются мировые косметические бренды и спрашивают: «А можно пригласить вас в наш фильм? А давайте мы вам заплатим, чтобы вы представили или прорекламировали нашу кампанию?» Для человека, занятого творческой работой, необыкновенно важно такое признание и содействие.
Что вы считаете на сегодняшний день своими главными достижениями?
Важнее всего для меня эмоциональная связь с читателями, которую ты получаешь как блогер, и тот факт, что ты можешь в одно мгновение поменять их отношение к самим себе.
В прошлом году я выложила свою фотографию в красном бикини с отдыха на Ямайке, и она разлетелась по всему интернету. В подписи к ней приводились мои слова о том, что я впервые за два года решилась надеть бикини, несмотря на растяжки на животе. Тысячи женщин стали присылать мне письма и писать комментарии, в которых говорили, что теперь тоже наденут бикини и пойдут плавать с детьми. А буквально через несколько дней ко мне на занятие пришла женщина и сказала, что узнала о моей работе благодаря тому фото. Эта история показала мне, какая сила таится в блогинге. Тогда я организовала на основе этого снимка кампанию под лозунгом «Горжусь собой в бикини», призывающую других женщин выкладывать свои снимки в социальных сетях и в блогах.
Что вы посоветуете тем, кто хотел бы попасть в эту индустрию?
Все и каждый могут заняться блогингом, но, если вы смотрите на меня и думаете, будто я тут уже спец и могу дать совет на любой случай жизни, это не так! Это невероятно динамичная, изменчивая среда. Постарайтесь найти свой голос, наладить связь с читателями через социальные сети, пишите то, что вы бы сами хотели читать, — и ДЕРЗАЙТЕ.

Всепроникающее влияние мам-блогеров

Говорят, что за каждым великим мужчиной стоит великая женщина. Исследования показывают, что женщины принимают 95 % решений о покупках в семье, то есть в современном обществе женщина — это глава дома: в ее руках кошелек, она принимает решения и обладает наибольшей властью. Поэтому мамы-блогеры — это одни из самых влиятельных людей в интернете: слова, обращенные к их онлайн-аудитории, проникают в самое сердце обитателей множества домов по всей стране.
Так что мамы-блогеры — это не просто отдельная группа блогеров в одной из ниш. Для брендов они прямой канал, ведущий к людям, которые контролируют семейный бюджет и совершают основную массу покупок, — женщинам. Кроме того, те мамы, которые выступают агентами влияния в сети, остаются ими и вне ее — среди своего окружения и других мамочек, с которыми общаются в реальной жизни.

Сколько в сети мам-блогеров?

Точное число назвать невозможно, но, чтобы вы поняли размер этой ниши, скажу следующее: на одном только Mumsnet Bloggers Network — ресурсе, который собирает лучший контент со всего интернета и затем рекламирует этот контент своей обширной аудитории, — упоминается 8000 родительских блогов.
В общем-то, если вы женщина детородного возраста, то, скорее всего, знаете как минимум одну маму, которая уже пробовала или хотела бы попробовать вести такой блог. Отчасти успех и притягательность этого вида блогинга объясняется тем, что он как нельзя лучше встраивается в жизнь женщины, когда шум всего мира для нее вдруг перекрывает топот детских ножек. Сидя дома с маленькими детьми, она всегда может найти время для небольшого поста: сделать его можно быстрее, чем любую другую «работу». Многие мамы не пытаются сделать из своего блога бизнес, а просто используют его как онлайн-дневник о жизни своей семьи — чтобы поддерживать мозг в рабочем состоянии и иметь возможность высказаться или просто поделиться своими материнскими радостями и печалями.
Мы попросили Киран Чаг из Mumsnet Bloggers Network рассказать нам о феномене блогов мамочек и о самом ресурсе.
* * *
Спросите эксперта
Киран Чаг, редактор Mumsnet Bloggers Network

 

Как работает Mumsnet Bloggers Network?
Ежедневно мы отмечаем и выкладываем у себя посты из самых интересных блогов. У нас есть престижная позиция «блог дня», а также «первая полоса» с тремя другими постами, которые наша команда отбирает каждое утро. Мы ищем увлекательные записи на целый ряд разнообразных тем.
Выбрав посты, мы выкладываем «тизер», или короткую выдержку из них, у себя на Mumsnet и вешаем ссылку на оригинальную запись. Попасть в наш ежедневный обзор для блогера — неплохой шанс на успех: к нему на страницу в этот день могут зайти тысячи новых пользователей, а часть из них могут стать его постоянными читателями.

 

Какие изменения в информационной среде повлекли за собой рост популярности блогов мамочек?
В наши дни матери уже не покупают журналы, чтобы узнать, какой бренд предлагает лучший продукт, — они могут найти и сравнить мнения стольких блогеров, на скольких у них хватит времени. Очевидно, что потребители испытывают больше доверия к людям, чья жизнь созвучна их собственной, и относятся с подозрением к тем сообщениям, которые до них пытаются донести рекламщики и отделы по связям с общественностью. В блогосфере можно найти маму с детьми того же возраста, что и ваши, и узнать ее впечатления от «полевого испытания» продукта — вместо того чтобы читать отзыв незамужней журналистки, которая протестировала несколько товаров и рассказывает, какой ей понравился больше всего.
Бренды знают, что женщины слушают других женщин. А значит, мамы-блогеры ДЕЙСТВИТЕЛЬНО имеют серьезный вес и могут построить на блогинге жизнеспособный бизнес; это, в свою очередь, привлекает сюда еще больше других мам.

«Следуйте зову сердца!»

Я очень часто слышу эту фразу, и пусть это хорошая жизненная позиция, о преимуществах которой мы уже говорили выше, нельзя забывать и о мерах предосторожности!
Год за годом я наблюдаю, как все чаще и громче звучит призыв «устраивать свою жизнь по собственным правилам» — уйти из мира корпоративной борьбы, предсказуемого развития карьеры и работы с девяти до пяти и устремиться вперед за своей мечтой. И когда вы ищете нишу для своего блога, очень легко поддаться соблазну сделать свой выбор именно на основании таких рассуждений. В конце концов, кому бы не хотелось последовать принципу «Выберите себе работу по душе, и вам не придется работать ни одного дня в своей жизни»?
Бесспорно, блогинг на любимую тему может стать для вас тем самым делом, от которого вы никогда не отступитесь. Успешный блогинг требует необычайного упорства, огромного труда, энергии и такой верности своим идеалам, чтобы смотреть только вперед, на линию горизонта, и продолжать идти к цели, даже если вы понимаете, что ваш блог вообще-то никто не читает. Из этого следует, что намного легче развивать ту тему, к которой вы относитесь со всей страстью и о которой стали бы говорить несмотря ни на что.
Однако, прежде чем вверять оплату квартиры и благополучие детей своему новому блогу о том, как выращивать магнолии в керамических горшках, запомните: стоит вам понять, что вы избрали направление, которое не имеет коммерческого потенциала или даже аудитории, как вы начнете быстро терять мотивацию и не сможете уделять этой работе достаточно времени. Скорее всего, у вас есть реальные финансовые потребности, которые невозможно удовлетворить, занимаясь лишь своим увлечением: ипотека, арендная плата, обучение детей, поездки в отпуск…
Все блогеры, с которыми я общалась, в один голос скажут вам, что успех не настиг их на следующий же день, более того, у некоторых из них на то, чтобы достигнуть нынешнего статуса, ушли годы. Так что вы сами понимаете, насколько правильнее будет сразу искать ту нишу, в которой ваши увлечения или интересы будут сочетаться с активной аудиторией и реальными возможностями для монетизации.

Итак, ищите варианты в сфере своих увлечений

Главный совет таков: ищите баланс между своими увлечениями, мечтами, условиями жизни и ежедневными потребностями — а также смотрите, где в мире скопились нереализованные возможности и, самое главное, где их можно легко монетизировать.
Спешу вас порадовать: на любом увлечении можно заработать деньги, получить доход и сколотить состояние — это вне всякого сомнения. Какое бы чудачество ни пришло вам в голову, в мире уже есть люди, которые продают соответствующие услуги, продукты и информацию.
Но жизненные обстоятельства могут подтолкнуть вас к следующим выводам:
• Возможно, имеет смысл завести блог на тему своей нынешней работы (как поступили многие блогеры из этой книги). Тогда придется немного повременить с жизнью, вращающейся исключительно вокруг вашего увлечения.
• Возможно, лучше начать осваивать блогинг с той темы, которая вам хорошо известна, — например, давать рекомендации по вождению автомобиля. Это привяжет вас к нынешней работе на более долгий срок, но позволит получить бесценный опыт.
• Возможно, стоит рассмотреть все свои увлечения (у большинства людей их несколько!) и принять продуманное и взвешенное решение, какой из ваших интересов можно быстрее всего монетизировать.

 

И знаете что? Каждый из этих вариантов все равно может открыть для вас путь к успеху. Не забывайте: даже добившись популярности с блогом, который будет посвящен вашей страсти на 95 %, а не на все 100, вы все равно окажетесь в выигрыше, потому что будете сами себе начальником, сможете создать собственный медиабренд и стать знаменитостью. Возможности и статус, которые он вам даст, все равно изменят вашу жизнь к лучшему во многих отношениях.
И учтите: увлечения редко остаются с нами на всю жизнь. Если я начну вспоминать все то, по чему я сходила с ума в прошлом, мне будет казаться, что это была не я, а какой-то другой человек (американский бой-бенд New Kids on the Block отличный тому пример).
Увлечения и интересы часто связаны с конкретным жизненным этапом и меняются с переходом на новую ступень. Так что не надо слишком загораться идеей «посвятить жизнь своему увлечению» и ставить ее выше всех прочих доводов. Эта книга посвящена блогингу как бизнесу, а успешные люди всегда принимают обдуманные и взвешенные решения с учетом того, в какой области сейчас больше всего возможностей, какую тему они знают лучше всего и какой путь вероятнее всего приведет их к успеху.

Это тоже работа…

Интересно, что очень многие успешные блогеры, упомянутые в этой книге, — даже те из них, кто ведет блог исключительно о своем увлечении, — говорят одно и то же: с каким бы трепетом они ни относились к своему блогу и его тематике, они все равно воспринимают его как работу, и очень напряженную работу. Как и любой другой бизнес, блогинг требует усилий, постоянства и целенаправленности.

Когда ваша мотивация — это высокая цель…

Мы говорим об успешных блогах и нишах — и будет неверным фокусироваться исключительно на тех нишах, которые приносят доход. В главе 2 я писала о блогинге ради завоевания личного авторитета и лидерской позиции. В нем есть особый подвид: блогинг, вызванный желанием добиться важных перемен.
Благородная цель или миссия способны стать не менее сильной мотивацией, чем деньги, — и результаты ваших усилий, безусловно, могут иметь грандиозное значение: у вас получится донести до людей нечто важное, добиться от них понимания, поддержки, сочувствия и помощи в насущном вопросе.
И пока мы с вами не двинулись дальше, я хочу поделиться историей 46-летней Хейли Голениовской и ее блога «Downs Side Up». Найти и занять выгодную нишу — это важно для успеха, но в случае Хейли выбор ниши продиктован не финансовыми соображениями, а миссией.
* * *
Хейли Голениовска завела «Downs Side Up» (downssideup.com), блог о своей дочери Наталии (Натти), в 2012 г., когда той было четыре. С его помощью она надеялась помочь другим родителям детей с синдромом Дауна. Благодаря ему Хейли удалось не только изменить жизнь дочери — Натти стала первым ребенком с ограниченными возможностями, появившимся на британском телевидении в рекламе одежды, — но и завоевать множество наград, стать участницей недавнего документального фильма BBC и повысить осведомленность о детях с синдромом Дауна как среди родителей, так и в обществе в целом.
Что мотивировало вас на создание блога?
Наша мотивация — это наша дочь Наталия. Когда она появилась в нашей жизни, мы думали, что это конец, — но глубоко ошибались. После ее рождения одной из первых моих мыслей было, что ее ждут жуткая одежда и чудовищная стрижка — у меня в голове тут же возникли эти старые стереотипные представления. Всему виной были страх и невежество. Мы потеряли пару лет, пытаясь свыкнуться с диагнозом «синдром Дауна», и я часто жалею о том, что не могу вернуться в прошлое и изменить эти годы. Я веду блог, чтобы, развеяв некоторые мифы и страхи, помочь другим родителям не упустить время.
Он приносит вам деньги?
Я намеренно не пытаюсь зарабатывать на нем деньги, чтобы не замутнить его смысл. Если бы я была мамой новорожденного ребенка и хотела найти помощь и поддержку, мне было бы неприятно, открыв сайт, наткнуться на кучу рекламы и спонсированных постов. Меня каждый день заваливают предложениями, но я считаю, что они не годятся для меня и моей миссии.
Как быстро он стал популярным?
Очень быстро. Я успела сделать несколько записей с подсказками и советами, а потом мой пост под заглавием «Что говорить, когда ребенок родился с синдромом Дауна» получил вирусное распространение. Я поняла, что людям правда интересно читать о нашем эмоциональном пути. Сейчас мой блог — это лишь координационный центр гораздо более крупного движения, во главе которого я стою. Я написала книгу и «гостевые» статьи для ряда медицинских журналов, создала целую серию ресурсов для медиков и родителей. Как только в новостях появляется сюжет об очередном случае синдрома Дауна, телешоу и пресса начинают обращаться ко мне. Это стало моей полноценной работой, хотя и совершенно неоплачиваемой.
Расскажите о модельной карьере Натти
Помню, глядя на любые материалы СМИ, я задавалась вопросом: «Где такие дети, как Натти?» Такие дети не появляются на виду. Поэтому я начала писать в местные компании о том, как важна инклюзивность и насколько необходимо, чтобы в СМИ были представлены мы все. Я объясняла, что красота проявляется по-разному и что нашим детям прикольная одежда нравится не меньше, чем другим ребятам. Также я присылала фотографию Натти на случай, если они захотят взять ее для участия в кампании. Я получала множество ответов вроде: «Ой, она прелестна, но это не то, что мы ищем» — но некоторые сказали «да»: Frugi, Scott Dunn Travel и JoJo Maman Bebe. А дальше все пошло само собой. Натти заметили в Sainsbury и отобрали ее в рекламную кампанию школьной формы, о которой написали во всех национальных газетах и бесконечно говорили на телевидении. Нам еще предстоит долгая работа по включению людей с ограниченными возможностями в СМИ, но это уже первые шаги. Было бы здорово увидеть в обычной рекламе людей в инвалидных креслах.
Что она обо всем этом думает?
Натти считает, что все дети снимаются для ТВ и работают моделями! Это сильно придало ей уверенности. Блог подарил нам приглашение на Садовую вечеринку королевы в Букингемском дворце и на фуршет у миссис Кэмерон на Даунинг-стрит, 10, а еще Натти посетила костюмированный бал в доме лорд-мэра Лондона. Мы также познакомились с таким множеством знаменитостей, что я даже всех не вспомню, — но Натти со всеми ведет себя одинаково!
~ ~ ~
Это необыкновенно воодушевляющая история и хорошее напоминание о том, что, для чего бы вам ни нужен был блог, для финансового успеха или влияния на общество, в нем должна быть очень важная, неподдельная составляющая — вы сами. Когда же вы определитесь с тем, что вы собой представляете и что можете предложить другим, нужно отыскать следующий ингредиент, которым уже обзавелось большинство успешных блогеров, — свой личный бренд.
Назад: Глава 2 Что такое блогинг?
Дальше: Глава 4 Создай собственный бренд