Книга: Первая книга SEO-копирайтера. Как написать текст для поисковых машин и пользователей
Назад: Урок 4 Логика, структура и композиция SEO-текста (О.И. Крохина)
Дальше: Урок 6 Грамотность SEO-текста (О.И. Крохина)
Урок 5
Работа над предложением и абзацем SEO-текста
(О.И. Крохина)
Цель урока: научить SEO-копирайтера правильно работать над предложениями и абзацами при написании SEO-текстов
Вопросы, на которые отвечает урок:
1. Для чего нужно распределять поисковые запросы по предложениям и абзацам определённым образом?
2. Как работать над предложениями SEO-текстов?
3. Как использовать поисковые запросы для связи предложений в абзацы и абзацев между собой, чтобы получился целостный SEO-текст?
4. Как работать над абзацами SEO-текстов?
Работа над предложением и абзацем при написании SEO-текста имеет определенную специфику. Состав и структура предложений и абзацев, в том числе количество слов и вхождений поисковых запросов, их место в SEO-тексте влияют на релевантность, а также в значительной мере определяют ход развития мысли и смысловую нагрузку текста.
Работая над предложением SEO-текста, нужно учитывать следующее:
1) расположение поисковых запросов;
2) согласование поисковых запросов с другими словами в предложении;
3) количество слов в предложении;
4) тип предложения. Располагать поисковые запросы следует так, чтобы они помогали развивать главную мысль предложения, становились ее центром. Текст должен строиться исходя из того, что ключевые слова выражают главные мысли, а не просто входят в состав предложений. Сравните два фрагмента текста.
1. Мы каждый день работаем над созданием новых приключений, чтобы Вы могли дарить близким людям каждый раз новые подарки. Сотрудникам нашей компании часто приходится самим участвовать в рекламируемых приключениях. Поэтому описания подарков такие яркие.
2. Подарки сотрудникам компании подобрать нелегко. Важно найти именно то, что понравится каждому. Мы разработали эксклюзивные корпоративные решения: увлекательные приключения, мастер-классы, незабываемые экскурсии. Загляните в коллекцию мультиподарков, в ней собрано всё, что обязательно понравится сотрудникам компании.
Как видно из примера, оба текста содержат вхождения ключевых слов «подарки сотрудникам». Однако первый фрагмент не способен удовлетворить информационную потребность пользователя по запросу «подарки сотрудникам». Во втором случае ключевое слово развивает основную мысль предложения, а значит, текст отвечает информационной потребности пользователя.
Поисковый запрос должен развивать основную мысль предложения.
Для того чтобы за развитием основной мысли внутри предложения было легко проследить, поисковые запросы ставят в сильные позиции. Сильные позиции каждого предложения – это его начало и конец.
Сравним два варианта написания предложения для запроса «счетчик банкнот».
1. Наша компания предлагает купить счетчик банкнот, устройство для быстрого и точного пересчета наличности.
2. Счетчик банкнот – устройство для быстрого и точного пересчета наличности – Вы можете купить в нашей компании.
Во втором примере на первом плане – то, что может удовлетворить информационную потребность пользователя. Из примера видно, что поисковый запрос в сильной позиции позволяет быстрее уловить суть высказывания.
Ключевые слова ставят в сильные позиции: начало и конец предложения.
При работе над предложениями SEO-текста важно учитывать, что поисковый запрос выступает в роли члена предложения, потому должен быть согласован с ними формально (в роде, числе, падеже) и по смыслу. Смысловое согласование подразумевает, что все слова употребляют в общепринятых значениях, а при отборе слов соблюдают их лексическую сочетаемость. Простого правила, которое позволило бы легко проверить лексическую сочетаемость слов, не существует. Многие сочетания слов закреплены языковой традицией. Использовать слова в верном контексте позволяет «языковое чутьё».
Ошибки формального согласования возникают, как правило, тогда, когда в задаче поисковый запрос дан в форме множественного числа («металлические шкафы») или в виде словосочетания с однородными членами предложения («перевозка и сопровождение груза»). Сравните.
1. Металлические шкафы – изделие, которое во многих областях деятельности совершенно незаменимо. (Неверный вариант)
Металлические шкафы – изделия, которые во многих областях деятельности совершенно незаменимы. (Верный вариант)
2. В других ситуациях перевозка и сопровождение груза проводится на добровольной основе. (Неверный вариант)
В других ситуациях перевозка и сопровождение груза проводятся на добровольной основе. (Верный вариант)
Связаны такие ошибки обычно с тем, что поисковый запрос субъективно воспринимается как слово в единственном числе.
Работая над предложениями, важно обеспечить формальное и смысловое согласование поискового запроса с остальными словами.
Все предложения правильно написанного SEO-текста включают ровно столько слов, сколько требуется для выражения одной главной мысли. Если в предложении развито больше одной мысли, оно становится слишком длинным и пользователю сложно его воспринимать.
Часто в SEO-текстах можно встретить предложения, в которых нет ни одной мысли либо есть повторы одних и тех же мыслей. Это обстоятельство связано с необходимостью выдержать заданный объем текста. В условиях отсутствия фактической информации по тематике запросов избежать подобной ситуации иногда бывает крайне сложно. Однако очевидно, что с развитием поисковых систем количество слов и вхождений запросов становится не главным, что определяет релевантность, а информационная нагрузка и полезность текста для пользователя рассчитываются на основании большого числа параметров, то есть проводится комплексная оценка.
Количество слов в предложении, помимо смысловой нагрузки, зависит и от места, которое оно занимает в тексте (начало,
середина, конец). Так, первое предложение любого SEO-текста лучше сделать коротким: оно привлекает внимание пользователя. Если с самого начала используются длинные предложения, даже визуально текст воспринимать сложнее.
Количество слов в предложении должно быть достаточным для выражения одной главной мысли и, как показывает практика, определяется местом расположения предложения в SEO-тексте.
При работе над предложением в SEO-тексте учитывают скорость восприятия информации. Существует мнение, что в Интернете пользователи давно уже ничего не читают, они «сёрфят», или просматривают, информацию. На скорость её восприятия влияет структура предложения. Медленнее и сложнее воспринимается текст, написанный громоздкими предложениями следующих структурных типов:
• сложные (с двумя и более грамматическими основами),
• распространенные (с большим количеством второстепенных членов),
• осложненные (рядами однородных членов, причастными и деепричастными оборотами, вводными и вставными конструкциями и пр.).
Быстрее воспринимается информация, выраженная простыми, неосложненными и нераспространенными предложениями. Рассмотрим приёмы, позволяющие повысить скорость восприятия текста.
Если предложение сложное, его разделяют на несколько простых. Это возможно только в том случае, когда части предложения не обладают тесной смысловой связью и выражают разные мысли. Пример:
В настоящий момент ФСФ фанера – один из наиболее распространенных пиломатериалов, широко применяемых в строительстве, вагонной промышленности и производстве упаковки; причина такой популярности кроется в ее многочисленных и несомненных достоинствах, например, водостойкость, механическая прочность, износоустойчивость.
Сложное предложение из примера можно разделить на 4 простых, т. к. между частями нет тесной смысловой связи, а само предложение слишком длинное. Следует исправить так:
В настоящий момент ФСФ фанера – один из наиболее распространенных пиломатериалов. Она широко применяется в строительстве, вагонной промышленности, производстве упаковки. Причина такой популярности кроется в ее достоинствах. Среди них – водостойкость, механическая прочность, износоустойчивость.
Если предложение распространенное, проверяют, точно ли все второстепенные члены необходимы для выражения основной мысли. Некоторые из них исключают, а другие развивают в новые предложения. Пример:
Настоящие леди могут выбрать подарочный сертификат на массаж лица для укрепления мимических мышц и увлажняющий уход за лицом и телом, а джентльмены – разминание спины для снятия напряжения и лимфодренаж кожи лица для выведения лишней жидкости.
Это предложение сложное, причем каждая его часть распространенная, осложнена однородными членами предложения. Оно тяжело воспринимается. Выразить те же мысли следует таким образом:
Настоящие леди могут выбрать подарочный сертификат на массаж лица. Массаж укрепляет мимические мышцы. Женщинам подойдёт также пригласительный на увлажняющий уход за лицом и телом. Джентльменам предлагаем сертификаты на разминание спины, лимфодренаж кожи лица. Первая процедура позволяет снять напряжение, а вторая – вывести лишнюю жидкость.
Если предложение осложнено рядами однородных членов, советуем оформить их в виде маркированных списков. Пример:
Светодиодная лента обладает существенными преимуществами: компактность, гибкость, удобство монтажа, низкое энергопотребление, высокая надежность, длительный эксплуатационный период.
Более удобочитаемый вариант:
Светодиодная лента обладает существенными преимуществами:
компактность;
гибкость;
удобство монтажа;
низкое энергопотребление;
высокая надежность;
длительный эксплуатационный период.
Если предложение осложнено причастными или деепричастными оборотами, те же мысли можно выразить не одним, а несколькими неосложненными предложениями. Пример:
Выездная фотосессия на природе, позволяющая сняться при естественном освещении, помогающем с выгодной стороны подчеркнуть Ваши достоинства, – то, что надо.
Исправленный вариант:
Выездная фотосессия на природе – это съемка при естественном освещении. Дневной свет с выгодной стороны подчеркнет Ваши достоинства.
Вводные слова и словосочетания, вставные конструкции, которые не вносят дополнительных смысловых оттенков, правильнее исключать из предложения. Пример:
Лучший подарок другу на юбилей – конечно же, сертификат на прыжок с парашютом. Такой сюрприз, безусловно, запомнится на всю жизнь (кто пробовал, знают), так что выбирайте его. Юбиляр обрадуется, а вы получите удовольствие от того, что исполните мечту друга.
В приведенном примере в каждом предложении встречаются вводные слова, даже есть вставная конструкция. Они не вносят в текст значимых смысловых оттенков и затрудняют восприятие информации пользователем. В том случае, если они использованы не для увеличения объёма текста, их нужно исключить:
Лучший подарок другу на юбилей – сертификат на прыжок с парашютом. Такой сюрприз запомнится на всю жизнь, так что выбирайте его. Юбиляр обрадуется, а вы получите удовольствие от того, что сможете исполнить мечту друга.
Таким образом, скорость восприятия информации напрямую связана со структурным типом предложения. Использование рассмотренных приёмов позволяет повысить скорость восприятия SEO-текста.
При работе над SEO-текстом громоздких предложений избегают, заменяя сложные – простыми, распространенные – нераспространенными и осложненные – неосложненными.
На скорость восприятия SEO-текста также влияет тип предложения по соотнесенности компонентов мысли: утвердительное или отрицательное.
Практика показывает, что при написании SEO-текстов предпочтительнее использовать утвердительные предложения, чем отрицательные. С точки зрения восприятия утвердительные предложения придают тексту уверенность. Наличие отрицания («не», «никто», «никогда», «нельзя не» и пр.) вносит некоторый оттенок сомнения. Особенность утвердительных предложений – в том, что для их построения используется меньше слов, что также положительно влияет на скорость восприятия информации. Рассмотрим пример:
1. Вы не можете не задуматься о пользе пищи, приготовленной в пароварке Миле.
2. Задумайтесь о пользе пищи, приготовленной в пароварке Миле.
Смысл этих предложений одинаковый. Только для выражения главной мысли в первом случае потребовалось 12 слов, а во втором – всего 8.
В SEO-тексте лучше использовать утвердительные предложения, чем отрицательные. Особенность отрицательных предложений – в том, что они помогают увеличить количество слов.
При написании SEO-текстов применяют предложения обоих типов по цели высказывания: вопросительные и невопросительные.
Вопросительные предложения лучше использовать, когда в текст необходимо включить поисковые запросы в виде вопросов. Например: «что подарить мужчине на юбилей», «как выбрать кондиционер в офис» и пр. В этом случае ключевые слова органично впишутся в текст.
Известно также, что использование вопросительных конструкций – один из рекламных приёмов: вопросы в текстах способствуют вовлечению потребителя в диалог. Приём работает, когда повествование наводит на определённые мысли и вопросы, которые могут быть ещё не до конца осознаны. Правильно сформулированный в тексте вопрос создает у потребителя стойкое ощущение, что это он и хотел спросить, а значит, дальнейшее повествование ему интересно.
Вопросительные предложения в SEO-тексте позволяют органично использовать поисковые запросы в виде вопросов, а также способствуют вовлечению пользователя в диалог.
Предложения в SEO-тексте должны быть связаны между собой.
Различают цепную и параллельную связь.
Цепная связь – это последовательное смысловое присоединение каждого последующего предложения к предыдущему: второго к первому, третьего – ко второму и так далее. Цепная связь предложений уместна, когда чередуются «данное» и «новое».
Так, часто в SEO-текстах разъясняют специальные понятия и определения. В этом случае последовательно развивать мысль в понятном пользователю ключе можно следующим образом: поисковый запрос, который в первом предложении был «новым», во втором заменить на синоним и использовать в качестве «данного». Пример:
Один из востребованных видов металлопроката – труба профильная. Она широко применяется в промышленных и строительных работах. Для строительства сооружений разного типа необходимы профильные изделия различных видов и типоразмеров.
Из опыта можно сказать, что цепная связь предложений помогает максимально естественно включать в текст поисковые запросы, представляющие собой названия товара, продукции или услуги.
В SEO-текстах для поисковых запросов в виде названий товаров, продукции, услуг можно использовать цепную связь.
Параллельная связь – это соподчинение всех последующих предложений первому. В нем заключена тема, которая раскрывается во втором, третьем и остальных предложениях. Каждое последующее предложение помогает конкретизировать тему, детализировать ее. Важно, что все предложения связывают с первым не только по смыслу, но и грамматически.
В первое предложение абзаца при использовании параллельной связи включают поисковый запрос. В остальных – конкретизируют его значение. Пример:
Что лучше подарить маме на День рождения? Сделать классический подарок или необычный сюрприз? Купить ей то, о чём она давно мечтала, или удивить оригинальным подарком?
Параллельная связь предложений подходит, если нужно написать текст для запросов вида «что подарить…», «как выбрать…» и других, то есть поисковых запросов в виде вопросов.
В SEO-текстах, содержащих запросы в виде вопросов, лучше использовать параллельную связь.
Для того чтобы объединить предложения, используют средства связи: лексический повтор, словообразовательный повтор (употребление однокоренных слов), местоименные слова, согласованное употребление форм глагола.
Лексический повтор усиливает смысловую и грамматическую связь предложений. В SEO-текстах повторы поисковых запросов обусловлены необходимостью обеспечить определённое количество вхождений.
Допустим, нужно написать статью для запросов: «кондиционер для кухни», «ставить ли кондиционер на кухню», «установка кондиционера на кухне». Каждый запрос следует употребить по 3 раза в точном и 2 раза в неточном вхождении. Пример:
Если Вы думаете над вопросом, ставить ли кондиционер на кухню, нужна ли установка кондиционера на кухне, взвесьте все «за» и «против». Установка кондиционера имеет достоинства и недостатки.
Приведенный фрагмент текста содержит два поисковых запроса. Они использованы в одном предложении и не участвуют в объединении предложений цепной связью. Второе предложение присоединяется к первому благодаря словам «установка кондиционера». При работе над связью предложений лучше исключить лишний повтор слов, заменив его на поисковый запрос «установка кондиционера на кухне». В итоге получится фрагмент текста, в котором предложения соединены между собой посредством поисковых запросов, а лишние повторы слов отсутствуют:
Если Вы думаете над вопросом, ставить ли кондиционер на кухню, взвесьте все «за» и «против». Установка кондиционера на кухне позволяет создать оптимальную атмосферу, одновременно охлаждать и очищать воздух в помещении.
В этом фрагменте текста поисковые запросы служат для связи предложений.
Однокоренные слова – также одно из средств связи предложений в тексте. Общий корень создает смысловую цельность текста. Если необходимо написать текст для нескольких запросов с однокоренными словами, удобно использовать их в качестве средств связи.
Так, нужна статья для запросов: «свадебный подарок невесте», «подарок невесте на свадьбу», «что подарить невесте на свадьбу». При написании текста на подобную тему многократных повторов слов «свадьба», «свадебный», «подарить», «подарок» не избежать. Даже с учетом того, что будут использоваться синонимы. Если для слова «подарить» найдется много синонимов: «преподнести», «презентовать», «принести в дар» и пр., – то для «свадьба» адекватный синоним лишь один – «бракосочетание».
Что подарить невесте на свадьбу? Свадебный подарок невесте подчёркивает незабываемость момента и приносит радость, поэтому он должен быть оригинальным и уникальным.
В приведенных примерах повторы одинаковых и однокоренных слов выступают в качестве средств цепной связи между предложениями.
Допустимы повторы запросов и однокоренных слов в близко расположенных предложениях, если они служат средствами связи.
Исключить неоправданный повтор слов, в частности, помогают местоимения. Это еще одно средство связи предложений между собой. Их удобно использовать, когда нужно написать объемный текст (в 800 и более слов) и добавить только один поисковый запрос. Чаще всего такое количество вхождений используется для низкочастотных запросов.
В качестве примера – три предложения для запроса «свадебный подарок невесте»:
Пригласительный в SPA – наверное, лучший свадебный подарок невесте. Она будет рада расслабиться, привести в порядок мысли и чувства перед ответственным жизненным шагом. Результат от посещения салона «налицо» – ухоженная внешность.
Из примера видно, как избежать неоправданного повтора слов, используя местоимения.
Если в объемном тексте нужно использовать минимальное количество вхождений запроса, в качестве синонимов выбирают местоименные средства связи.
Согласованное употребление форм времени и залога – еще одно средство связи предложений. В рамках одного SEO-текста или единого его фрагмента следует придерживаться одноплановости форм глагола.
Практика говорит о том, что лучше писать SEO-текст в настоящем времени. Так, обилие вспомогательных глаголов «быть» в будущем или прошедшем времени значительно увеличивает плотность неключевых слов. Нередки случаи, когда вспомогательные глаголы встречаются в SEO-текстах чаще, чем поисковые запросы. Это может существенным образом влиять на релевантность текста. Рассмотрим это на примерах.
1.1. Подарок на стеклянную свадьбу будет исполнением заветных желаний супругам. Он будет нести радостные эмоции обоим людям. Муж и жена будут приятно удивлены, если это будет необычный сюрприз – романтическое путешествие.
Они смогут провести драгоценное время вдвоем, освежить чувства. «Молодожены», которых Вы будете поздравлять с юбилеем, будут благодарны за романтический сюрприз. (Плотность глагола «быть» 12 %, плотность всех вхождений поисковых запросов – 8 %).
1.2. Уникальная методика выращивания зубов была разработана британскими учеными. Она была основана на использовании стволовых клеток пациента.
Впервые методика была опробована на мышах. Опыты были проведены в Великобритании и Японии независимо в одно и то же время. Стволовые клетки подопытных мышей были выращены в лаборатории. Затем они были пересажены на место удаленного зуба. (Плотность глагола «быть» – примерно 11,5 %, плотность всех вхождений поисковых запросов – 9,6 %).
Из примеров видно, что плотность вспомогательных глаголов выше плотности ключевых слов. Текст в настоящем времени не потребует частого повтора глагола «быть».
Для того чтобы ключевые слова, а не вспомогательные глаголы оказались самыми частотными в SEO-тексте, используют формы настоящего времени.
Выбирать залог предложений SEO-текста нужно исходя из следующих соображений. С точки зрения восприятия текста, действительный залог предпочтительнее страдательного. При этом для выражения одной и той же мысли он требует меньше слов. Пример:
1. Стабильность работы и долговечность кондиционера во многом определяются тем, насколько грамотно и качественно выполнена установка сплит-системы.
2. Грамотная и качественная установка сплит-системы влияет на стабильность работы и долговечность кондиционера.
Использование в SEO-тексте действительного залога облегчает его восприятие, при этом страдательный залог позволяет увеличить объём текста, т. к. для его выражения требуется большее количество слов.
В SEO-тексте важно правильно объединять предложения в абзацы. Часто абзацам не придается должного значения. Их либо вообще не выделяют: размещают текст в виде полотна (поисковые запросы при этом употребляют в хаотичном порядке), либо неправильно составляют из предложений, не связанных между собой формально и по смыслу. Это приводит к повторам одних и тех же мыслей в нескольких абзацах и несоразмерности абзацев (в частности, громоздкости первого абзаца). Изложение в таких текстах обычно носит сбивчивый характер, пользователю становится сложно разграничивать основные мысли и понимать связи между ними.
Абзацный отступ несет экспрессивную функцию. Он подчеркивает, что далее сообщается что-то значимое. Поэтому важную информацию о товаре, продукции, услугах дают в начале, поисковые запросы размещают ближе к началу абзаца. Пример:
Салонные фильтры отлично защищают легкие водителей, оптимизируют работу кондиционеров, предотвращают загрязнение испарителей. Для того чтобы они исправно выполняли свои функции, производят их периодическую замену.
В рассмотренном примере ключевое слово, как и информация об основных функциях салонных фильтров, – в начале абзаца. Затем – напоминание о необходимости периодической замены этих запчастей.
Поисковые запросы и наиболее важную информацию дают в начале абзаца.
Начало абзаца свидетельствует о переходе к новой микротеме, которая объединяет все предложения внутри абзаца, делает его целостным, завершенным. Мысли, связанные с конкретной микротемой, должны располагаться в одном абзаце и не дублироваться по тексту, как в следующем примере. Это два фрагмента из текста для запросов «установка оконных откосов», «установить откосы».
1. Установка оконных откосов производится после установки оконного блока.
2. Установить оконные откосы следует после того, как застыла монтажная пена, то есть на следующий день после монтажа оконного блока.
Как видно из примера, в обоих предложениях повторяется одна и та же мысль, только во втором примере она конкретизируется («после того, как застыла монтажная пена»).
При этом в пределах одного абзаца развивают не больше одной микротемы. Пример:
Встраиваемый холодильник Liebherr IKB 3660 оснащен электронным управлением. Контейнеры BioFresh снабжены телескопическими направляющими, поэтому удобно выдвигаются. Холодильная камера размораживается автоматически.
В приведенном примере абзац состоит из трех предложений, которые не связаны между собой по смыслу. В пределах одного абзаца дается информация об особенностях управления холодильником, его оснащении и удобстве в обслуживании. Каждое из предложений может стать частью отдельной микротемы.
В каждом абзаце SEO-текста развивают не больше одной микротемы. Недопустим повтор мыслей в разных абзацах SEO-текста.
Этому правилу иногда сложно следовать, например, когда по задаче нужно использовать хотя бы два вхождения одного или нескольких поисковых запросов на узкую тематику (как правило, это низкочастотные запросы, состоящие из двух и более слов, например, «цистерны для перевозки опасных грузов», «какой фирмы кондиционер лучше», «использование накопительного водонагревателя», «укладка художественного паркета», «способы укладки штучного паркета» и др.). В таких случаях можно воспользоваться специальным приемом: написание незаконченных абзацев. Если началось развитие микротемы, необязательно заканчивать рассуждение в рамках одного абзаца. Можно «подержать интригу», чтобы у пользователя возникло желание читать дальше, – завершить абзац вопросом или незаконченным предложением. В следующем аб-заце – развить мысли и закончить рассуждения. Не дублировать одну и ту же мысль, переписанную другими словами, например, в начале и середине текста, а развить рассуждение. Тогда вхождения одного и того же поискового запроса можно будет использовать в обоих абзацах, при этом изложение не приобретет сбивчивый характер.
Прием незаконченных абзацев позволяет использовать нужное количество вхождений в SEO-текст низкочастотных запросов на узкую тематику.
Работая с абзацами, важно соблюдать требование к их соразмерности, которое подразумевает, что один или несколько абзацев текста не могут быть намного больше соседних. Использование этого простого правила облегчает восприятие текста пользователем. С другой стороны, в слишком коротких абзацах микротемы не получают должного развития, мысли выражаются не полностью, обрывочно. Пример:
Монтажные отверстия используются для крепления печатных плат к несущим конструкциям радиоэлектронной аппаратуры и присоединения навесных деталей.
В зависимости от требований, которые заказчик предъявляет к готовым изделиям, стенки отверстий могут быть металлизированы. Если отверстия металлизированы и их параметры не соответствуют параметрам крепежных элементов, при креплении печатных плат на внутренних стенках могут образовываться стружки. Это повышает риск короткого замыкания и выхода печатной платы из строя, поэтому сверление должно выполняться с максимальной точностью.
Крепежное отверстие должно точно совмещаться с контурами платы и выводами разъемов.
Микротемы в обрамляющих абзацах не получили должного развития, тогда как в среднем абзаце слишком много предложений. Такая несоразмерность абзацев усложняет восприятие. Поэтому следует короткие абзацы сделать более развернутыми, а объем среднего сократить, воспользовавшись приемами работы со сложными структурными типами предложений в SEO-текстах.
Быстрее и проще воспринимается SEO-текст, абзацы в котором соразмерны.
Подведём итоги урока. Специфика написания предложений и абзацев в SEO-тексте заключается в том, чтобы правильно работать над их составом и структурой, находя место для поисковых запросов. Ключевые слова участвуют в развитии основных мыслей SEO-текста, если расположены в сильных позициях и согласованы с остальными членами предложения, а также позволяют объединить предложения в абзацы.
Детальная проработка предложений и абзацев важна потому, что их состав и структура влияют на скорость и простоту восприятия SEO-текста пользователями. Поэтому лучше избегать громоздких конструкций, используя приемы работы с предложениями различных структурных типов; писать утвердительные предложения в действительном залоге и настоящем времени. И объединять предложения в соразмерные абзацы.
Важную информацию и запросы дают в начале абзацев, в которых должно развиваться не более одной главной мысли. Смысловые повторы в разных абзацах текста недопустимы, и, если нужно обеспечить несколько вхождений низкочастотных запросов на узкую тематику, лучше использовать прием незаконченных абзацев.
Всё это позволит пользователю удовлетворить свою информационную потребность, получить ответ на вопрос, т. е. остаться на странице с вашим SEO-текстом.
Практические задания к уроку 5
Задание № 1. Прочитайте, ответьте, в каких позициях находятся поисковые запросы – сильной или слабой? Способны ли тексты удовлетворить информационные потребности пользователя, выраженные запросами? Обратите внимание на структуру предложений и порядок слов. Если необходимо, отредактируйте предложения таким образом, чтобы тексты стало легче воспринимать:
1.1. Имеется возможность заказать ведение бухгалтерского учета учета в нашей компании.
1.2. Пополнить счет через Яндекс. Деньги можно наличными или безналичным переводом в отделениях банков, перечисленных ниже. Также вы можете воспользоваться услугами любого другого российского банка, в котором у вас есть счет или который принимает платежи в адрес третьих лиц.
Задание № 2. Прочитайте фрагмент SEO-текста и определите, отвечает ли он требованиям к частотности слов? Посчитайте, какие слова наиболее частотны и отредактируйте текст таким образом, чтобы поисковый запрос «pos стойки» стал самым частотным:
Являясь невероятно эффективным средством воздействия на потребителей, покупателями POS-стойки не будут восприниматься как реклама, поэтому не будут раздражать их. Они будут привлекать внимание посетителей.
Задание № 3. Прочитайте, найдите ошибку в согласовании членов предложения и исправьте. Повлияла ли форма поискового запроса на возникновение этой ошибки?
В сервисном центре осуществляются бесплатная диагностика выхлопной системы, замена катализатора на пламегаситель, ремонт двигателя любой сложности.
Использование качественных материалов и полное соответствие ГОСТ в процессе производства обеспечивает высокую надежность наших профтруб.
Труба 60х60х4 обеспечивают высокую прочность узловых соединений в любых металлоконструкциях.
Задание № 4. Оцените фрагмент SEO-текста с точки зрения целостности и завершенности, определите способ связи предложений. Каким образом специфика запроса влияет на выбор способа связи?
Максимальная удалённость между блоками инверторного кондиционера – 25 м. Это позволит установить блоки именно на том расстоянии, которое удобно лично вам. Данный кондиционер прекрасно подойдёт тем, кто только что сделал современный ремонт в квартире или офисе.
Задание № 5. Прочитайте, сравните по 2 варианта абзацев для SEO-текстов. Какой из вариантов быстрее воспринимается и почему?
5.1.1. Во время работы консольный светодиодный светильник практически не нагревается. За счет этого он может использоваться для освещения абсолютно любых объектов, в том числе тех, которые предъявляют высокие требования к пожарной безопасности (парковочные площадки, автомобильные заправки, промышленные территории и многое другое).
5.1.2. Во время работы консольный светодиодный светильник практически не нагревается. За счет этого он может использоваться для освещения абсолютно любых объектов. В их числе и те, что предъявляют высокие требования к пожарной безопасности. Это парковочные площадки, автомобильные заправки, промышленные территории и многое другое.
5.2.1. Фьюзерное устройство, как и другие расходные материалы для копировальной техники Xerox, имеет удобную конструкцию, что позволяет произвести его замену самостоятельно.
5.2.2. Фьюзерное устройство имеет удобную конструкцию, как и другие расходные материалы для копировальной техники Xerox. Это позволяет произвести его замену самостоятельно.
Назад: Урок 4 Логика, структура и композиция SEO-текста (О.И. Крохина)
Дальше: Урок 6 Грамотность SEO-текста (О.И. Крохина)
