Книга: Первая книга SEO-копирайтера. Как написать текст для поисковых машин и пользователей
Назад: Урок 10 Редактирование SEO-текста (М.С. Ханина)
Дальше: Урок 12 Организация работы SEO-копирайтера в команде (А.В. Рубель)
Урок 11
Преемственность SEO-текстов
(М.С. Ханина)
Цель урока: научить копирайтера использовать инструменты, обеспечивающие всестороннюю преемственность SEO-текстов для сайта.
Вопросы, на которые отвечает урок:
1. Что подразумевается под развитием сайта с точки зрения SEO-копирайтинга?
2. В чем заключается всесторонняя преемственность SEO-текстов для сайта?
3. Что необходимо учитывать для соблюдения концептуальной преемственности SEO-текстов?
4. Какие факторы учитываются при обеспечении тематической преемственности текстов?
5. За счет чего обеспечивается стилистическая преемственность SEO-текстов?
6. Как обеспечить соответствие SEO-текстов общей рекламной стратегии компании?
7. Какие инструменты используются для обеспечения SEO-преемственности текстов?
Несколько лет назад большинство интернет-сайтов было во многом похоже на буклеты – наборы страниц с фиксированной, статической текстовой и графической информацией. Однажды наполнив сайт содержимым, можно было долгое время не заниматься его обновлением. Однако статические сайты позволяли решать не весь объем бизнес-задач, в частности, полноценная поддержка обратной связи с клиентами и партнерами через сайт или актуализация предложений под изменяющийся спрос были невозможными.
Сегодня запросы потребителей постоянно меняются и от умения быстро реагировать на них зависит успех каждой компании. Для многих организаций сайт является одним из главных инструментов ведения бизнеса. Представляя компанию в Интернете, он должен обновляться, быть динамическим. Его развитие становится одним из ключевых факторов успеха маркетинговых коммуникаций, в то время как статические сайты с «замороженным» контентом и функционалом имеют все меньше и меньше шансов быть успешными.
Под развитием сайта с точки зрения SEO-копирайтинга следует понимать регулярное добавление на него SEO-текстов. Это обстоятельство обуславливает необходимость в долгосрочной работе над текстами, которая имеет определенную специфику.
Главным навыком становится обеспечение всесторонней преемственности текстов: концептуальной, тематической, стилистической, рекламной и SEO-преемственности.
Концептуальная преемственность (ее также можно назвать «политическая») подразумевает соблюдение в текстах сайта единой общей линии – концепции, а также отсутствие противоречий одного текста по отношению к другому. Практика показывает, что в случае, если текст пишется без понимания того, что за продукт (услуга или компания) находится в фокусе внимания, часто случаются казусы и ошибки. В первую очередь для соблюдения концептуальной преемственности необходимо учесть следующее.
Как позиционируется продукт? Или, другими словами, как должен восприниматься продукт потребителями? Каким имиджем он должен обладать в их глазах? Какие ассоциации и образы должен вызывать, какие эмоции? С каким продуктом не должен быть перепутан? Какие качества следует использовать для создания имиджа продукта (услуги, компании)?
Что является основным конкурентным преимуществом? В данном случае важно понять и выделить то, что отличает компанию от конкурентов. Почему потребитель должен выбрать продукт (услугу, компанию) среди сотен других? Как правило, конкурентные преимущества в определённом сегменте рынка компании получают по двум возможным направлениям: либо за счёт лучшего качества, либо – лучшей цены. С учетом этого в SEO-текстах расставляются нужные акценты.
В чем уникальность торгового предложения? Что отличает в данный момент предложение от других? Что может заставить купить или сделать заказ прямо сейчас? Чаще всего для подчёркивания уникальности торгового предложения в SEO-тексте используют приёмы стимулирования сбыта: делают акцент на скидках, дисконтных программах, подарках, бесплатных «дополнениях» к продукту (услуге), отдельно подчеркивают сроки проведения таких акций.
На какую аудиторию рассчитан продукт? Важно понимать портрет потенциального потребителя. При продвижении разных товаров имеют значение разные характеристики аудитории: демографические, социальные, профессиональные и пр.
Существуют ли нежелательные или «неудобные» аспекты? Речь идет о каких-либо фактах, которые лучше не упоминать и не акцентировать на сайте. Например, это могут быть ограничения по способам оплаты, отсутствие доставки, удаленное расположение офиса от центра и т. п.
Для обеспечения концептуальной преемственности SEO-текстов необходимо учитывать особенности позиционирования, конкурентные преимущества, уникальность торгового предложения, целевую аудиторию компании (товара или услуги).
Тематическая преемственность заключается в том, что все тексты должны соответствовать общей тематике сайта и создавать логически выстроенный информационный поток.
Перед началом работы над новым SEO-текстом необходимо учитывать, какие тексты уже имеются на сайте и какие информационные потребности они удовлетворяют. Особое внимание нужно уделить преемственности текстов, которые пишутся под запросы со схожей информационной нагрузкой.
Важно соблюдать правило: не создавать условий, при которых одни и те же информационные потребности пользователя, выраженные в похожих запросах, могут удовлетворять несколько текстов на сайте. В том случае, если это правило нарушается, тексты начинают конкурировать друг с другом за нахождение в выдаче поисковой системы. Это может приводить к скачкообразному изменению позиций и снижать эффективность поискового продвижения.
Например, если запросы «ТО Субару» и «обслуживание Субару» ведут на разные страницы, для которых требуется текст, то в первом случае текст может быть о плановых ТО, рекомендованных дилером, а во втором – об особенностях обслуживания Субару и преимуществах центра. Так можно избежать внутрисайтовой конкуренции текстов за релевантность.
Для обеспечения тематической преемственности необходимо учитывать информационную нагрузку SEO-текстов, имеющихся на сайте, а также не допускать конкуренции текстов внутри сайта.
Стилистическая преемственность SEO-текстов подразумевает единый стиль изложения. Соблюдение стилистической преемственности текстов в настоящий момент не играет роли для поисковых систем, но является важным фактором, влияющим на восприятие пользователем сайта в целом.
Под термином «стиль изложения» понимается функциональный стиль речи, отличающийся использованием определенных лексических средств и областью применения. Для написания SEO-текстов может применяться один из функциональных стилей: научный, публицистический, официально-деловой, художественный или разговорный. Лексику, характерную для какого-либо функционального стиля речи, называют стилистически окрашенной. Выделяется также общеупотребительная (стилистически нейтральная, межстилевая) лексика, которая может использоваться в любом стиле.
Выбор стиля изложения для SEO-текста определяется ответами на следующие вопросы.
Какова тематика сайта? К примеру, на сайтах финансовой, страховой, риэлторской тематики информация должна быть изложена четко и лаконично, с использованием терминов и стилистически-нейтральных слов.
В туристической тематике употребляется стилистически окрашенная и нейтральная лексика. Предпочтительный стиль изложения – художественный. С помощью различных эпитетов, метафор и других художественных средств ставится акцент на новизне и уникальности впечатлений, возможности расслабления, получения удовольствия. Те же рекомендации можно применить к SEO-текстам о товарах для женщин.
Тексты промышленной тематики, как правило, отличаются научным стилем изложения, информативностью и лаконичностью, употреблением специальных терминов.
На какую целевую аудиторию рассчитан сайт? Представители разных целевых аудиторий по-разному воспринимают информацию и рекламные сообщения, в том числе и SEO-тексты. Всех пользователей можно условно разделить на две категории: «специалисты», обладающие глубокими знаниями в области деятельности, которой посвящен текст, и «массовые потребители», малоосведомленные в предмете. Для специалистов конкретной области текст пишется с использованием терминов, соответствующих ей. Наиболее подходящие стили – научный, официально-деловой. Если SEO-текст рассчитан на массовых потребителей, предпочтительнее использовать разговорный стиль и нейтральную лексику.
Какой тип SEO-текста необходимо написать? Стиль изложения может зависеть от типа SEO-текста: новость, статья, описание продукта для каталога, отзыв, комментарий и т. д. Например, если сайт посвящен технической тематике, новости на такие ресурсы зачастую пишутся в нейтральном стиле; для статей рекомендуется применять научный стиль, использовать термины и специальные слова, употребляемые в данной тематике; в отзывах и комментариях, напротив, стоит придерживаться разговорного стиля, чтобы тексты производили максимально естественное и живое впечатление.
Выбор стиля SEO-текстов зависит от тематики сайта, целевой аудитории и типа текста.
Для обеспечения стилевой преемственности важно, чтобы во всех текстах для одного сайта соблюдалось единство терминологии. Многие тематики, в силу своей узкой направленности и использования особых терминов, требуют специальных знаний. Облегчить написание таких SEO-текстов, а также компенсировать отсутствие специальных знаний можно, используя следующие инструменты:
1. Составление опорного списка терминов или тематического словаря.
2. Использование межстилевой лексики, которая понятна большей части целевой аудитории.
Опорный список терминов поможет SEO-копирайтеру написать текст, максимально соответствующий тематике. К примеру, на сайте, посвященном технологиям металлообработки, могут употребляться специальные слова из списка:
пресс-вал
дуговая резка
вальцовка
ковка
плазменная сварка
грат
аргонодуговая сварка
лазерная резка
запрессовка крепежа
листогиб
металлопрокат
Они употребляются преимущественно в одной области деятельности. Опорный список терминов и специальных слов можно составлять отдельно для каждого сайта.
Упростить работу над узкотематическими SEO-текстами помогает заранее составленный список терминов и/или тематический словарь.
Межстилевая лексика облегчает работу над текстами незнакомой тематики, но при ее использовании нужно соблюдать меру, уделяя внимание тому, чтобы все стилистически нейтральные слова несли смысловую нагрузку, а текст не становился дилетантским рассуждением на профессиональную тему.
Стилистическая преемственность SEO-текстов обеспечивается за счёт правильного выбора стиля текста, а также корректной работы с терминами.
Рекламная преемственность заключается в том, что все SEO-тексты на сайте должны, во-первых, соответствовать общей рекламной стратегии компании, во-вторых, становиться частью интегрированной маркетинговой коммуникации.
Соответствие общей рекламной стратегии подразумевает максимальное использование одних и тех же приёмов в тексте и на других рекламных носителях. Например, если рекламная кампания построена на ярких эпатирующих визуальных ассоциациях, текст должен поддерживать визуальный ряд настроением и стилем повествования.
Понимание задач рекламной кампании в определённый временной интервал позволяет сделать SEO-текст частью интегрированной маркетинговой коммуникации. Например, в разные стадии жизненного цикла продукта перед рекламной кампанией могут стоять разные задачи.
На стадии выхода продукта на рынок о его существовании еще не известно. Задача рекламной коммуникации, а значит, и SEO-текста – рассказать, что за продукт перед потребителем. Обычно требуется написать текст под запросы, выражающие потребность пользователя или стоящую перед ним проблему. Например, если продвигаемый продукт – пятислойный спальный мешок «Пухослой», аналогов которого не существует на рынке, на стадии выхода продукта на рынок SEO-тексты могут быть написаны под поисковые запросы «самый теплый спальник», «экстремальный спальный мешок» или «как не замерзнуть в походе».
На стадии роста перед рекламной кампанией стоит задача обеспечения продаж. Как правило, название продукта уже известно потребителям и может стать ключевым словом в SEO-тексте. На этой стадии потенциальных потребителей чаще интересуют характеристики, стоимость, преимущества, выгоды продукта. Для нашего примера в SEO-тексты будут включены запросы «спальные мешки Пухослой», «мешок Пухослой цена» и тому подобные.
Когда продукт находится в стадии зрелости, часть потребителей уже является его обладателями. На этой стадии перед всей рекламной кампанией может стоять задача стимулирования сбыта. В этом случае – для нашего примера – расширение клиентской базы возможно за счёт выхода на посредников. SEO-тексты могут содержать запросы «спальные мешки оптом», «туристические товары оптом» и т. п.
На стадии упадка падает спрос. Задачей всей рекламной кампании может быть распродажа оставшихся товаров. В нашем примере в тексты могут быть добавлены запросы «распродажа спальных мешков», «спальный мешок скидка» и другие.
Для анализа задач могут быть использованы и коммуникационные модели рекламного воздействия (например, AIDA).
Для обеспечения рекламной преемственности SEO-текстов необходимо обеспечить их соответствие общей рекламной стратегии, а также понимать задачи рекламной кампании в определённый интервал времени.
SEO-преемственность – это систематическое и последовательное написание текстов под разные запросы из семантического ядра, а также соединение (перелинковка) страниц между собой ссылками.
Запросы обычно предоставляет интернет-маркетолог, основывая выбор на достаточно большом количестве факторов.
При перелинковке страниц предпочтительнее использовать «контекстные» ссылки, являющиеся частью SEO-текста. Контекстными ссылками называют такие ссылки, которые входят в состав предложений и являются наиболее естественными с точки зрения посетителей сайта и поисковых систем. Применение таких ссылок позволяет решить сразу несколько задач: обеспечить пользователям удобство навигации; увеличить удобство восприятия текстов; ускорить индексацию страницы роботами поисковых систем; равномернее распределить статический вес по страницам сайта; повысить релевантность других текстов поисковым запросам, под которые они написаны.
Из каждого нового текста рекомендуется ставить тематические ссылки на предыдущие. Наиболее эффективно на сегодняшний день использование релевантных ссылок, в тексте которых содержится точное вхождение запроса на продвигаемую страницу.
Основной инструмент для обеспечения SEO-преемственности текстов – контекстные ссылки.
Итак, мы рассмотрели вопрос обеспечения всесторонней преемственности SEO-текста. Основным инструментом, использование которого позволяет обеспечить её на практике, является формализованный документ, который можно назвать карточкой проекта или брифом. Рассмотрим пример наиболее простого варианта такого документа.
Количество пунктов в документе зависит от задач сайта, специфики услуг и продуктов компании. Бриф можно изменять, добавляя необходимую информацию для обеспечения преемственности текстов («неудобные» аспекты деятельности компании, особые пожелания к структуре, объему текстов и т. п.).
Для обеспечения преемственности SEO-текстов на практике лучше всего использовать формализованный документ, отражающий наиболее важные особенности конкретного сайта.
Регулярное обновление контента и обеспечение всесторонней преемственности текстов – это обязательное условие для развития любого сайта. Навыки комплексной работы над SEO-текс-тами приобретаются и оттачиваются на практике, зачастую требуя долгого времени. Успех в этом зависит от умения работать не только самостоятельно, но и в команде.
Практические задания к уроку 11
Задание № 1. Прочитайте SEO-тексты, определите характеристики товара, на которых автор намеренно сделал акцент:
Текст 1 (поисковый запрос – «выбор стиральной машины»):
Основные параметры, которые следует учитывать при выборе стиральной машины, – это ее размеры, тип загрузки, программы стирки, скорость отжима, защитные механизмы и дополнительные функции. Об этом и пойдет речь ниже.
Размер стиральной машины определяется с учетом свободного пространства в ванной или на кухне, а также количества белья, которое вы будете загружать. Соответственно, альтернатива при выборе стиральной машины складывается из двух основных вариантов – встраиваемые стиральные машины или отдельностоящие стиральные машины. Среди последних можно, в свою очередь, выделить вместительные и узкие стиральные машины.
Самые вместительные – это стиральные машины с глубиной 60 см. Выбор стиральной машины такого типа будет удачным для большой семьи. Класс стирки в полноразмерных стиральных машинах – А, скорость отжима может варьироваться от 600 до 2000 оборотов в минуту. Все суперсовременные функции сосредоточиваются в моделях стиральных машин именно этого типа.
Текст 2 (поисковый запрос – «Bosch WFC 2063»):
Стиральная машина Bosch WFC 2063 – это компактная стиральная машина для семьи из двух-трех человек, которая может быть установлена даже в маленькой ванной или под столешницей умывального столика.
Bosch WFC 2063 работает с 12 программами стирки, вмещает 4,5 кг белья. Отличительной особенностью Bosch WFC 2063 является загрузочное окно, площадь которого на 56 % больше, чем у обычных стиральных машин. Дверца открывается на 180°.
Машина оснащена удобной панелью управления с наглядными обозначениями, а светодиодные индикаторы постоянно информируют о ходе процесса. Параметры Bosch WFC 2063 – 85 x 60 x 40 см (глубина с дверцей 44 см).
Текст 3 (поисковый запрос – «новинки стиральных машин»):
Новинки стиральных машин: воду заменит… воздух!
Стиральную машину Airwash, которая чистит одежду без воды, изобрели сингапурские студенты-дизайнеры Венди Чуа и Габриэль Тан.
Стиральная машина-новинка была представлена на международном конкурсе «Бытовая техника 2020 года», который уже третий год организует известный производитель бытовой техники – компания Electrolux – и заняла там первое место среди более чем трех тысяч проектов из 88 стран.
Для чистки одежды новинка – стиральная машина – Air-wash использует воздух под высоким давлением, отрицательно заряженные ионы и антибактериальные дезодоранты, что позволяет избавить белье от грязи, обезвредить микроорганизмы и устранить неприятные запахи. Подобный метод не только экономит воду и сохраняет экологию отказом от использования вредных порошков и моющих средств, но и позволяет чистить вещи, для которых стирка противопоказана, например, изделия из кожи. Идею способа «выдувания» грязи, по словам студентов, они почерпнули из древней традиции: дополнительно к стирке одежду иногда выбивают о камни.
Можно ли считать данные тексты преемственными с концептуальной точки зрения, учитывая характеристики, необходимые для соблюдения концептуальной преемственности (особенности позиционирования, основное конкурентное преимущество, УТП, портрет целевой аудитории)?
Задание № 2. Проанализируйте и сравните SEO-тексты. Определите тип запросов, под которые они написаны. Какой информационной потребности пользователя отвечает каждый из приведенных текстов?
Текст 1 (поисковый запрос – «монтаж замка КПП»):
Монтаж замка КПП – эффективный способ защитить свой автомобиль
Уважаемые клиенты! Предлагаем Вашему вниманию услугу «монтаж замка КПП». Специалисты нашего сервиса имеют богатый опыт в подборе и установке систем сигнализации и охранных приспособлений. За несколько лет работы мы смогли убедиться, что данный вид защиты от угона зарекомендовал себя как надежное и безопасное для самого водителя средство.
Монтаж замка КПП в нашем сервисе осуществляется с соблюдением всех технологических моментов, поэтому любые повреждения рабочей системы коробки переключения передач просто исключены. Мы производим установку как штыревой, так и бесштыревой конструкции. Устройство присоединяется при помощи специальных креплений к кузову автомобиля, а непосредственно личинка замка размещается под центральной панелью машины, что совершенно не портит ее внешний вид.
Если Вас интересует монтаж замка КПП, мы будем рады ответить на все Ваши вопросы. Чтобы записаться на консультацию к специалисту, Вам следует связаться с нашими менеджерами по телефону 8 (495) XXX–XX–XX (многоканальный).
Текст 2 (поисковый запрос – «установка блокировки КПП»):
Установка блокировки КПП относится к способам механической защиты автомобиля от угона. Устройство блокировки или так называемый замок позволяет заблокировать механизм коробки передач в режиме заднего хода или парковки. За счет этого автомобиль при запуске двигателя сможет ехать только задним ходом либо останется недвижимым, что в любом случае поможет воспрепятствовать его угону.
В нашем автосервисе выполняется установка блокировки КПП штыревого и бесштыревого типа. Замок первого типа имеет в своей конструкции специальный штырь, который помещается в коробку передач и запирается на ключ. Работа КПП возможна только когда штырь извлечен. Замки второго типа – бесштыревые – представляют собой консоль, устанавливаемую в коробку передач и запирающуюся на ключ.
Более подробную информацию о том, как проводится и сколько стоит установка блокировки КПП, Вы можете узнать у специалистов нашего автосервиса.
Являются ли данные тексты тематически преемственными, с учетом их содержания и пользовательских потребностей, выраженных поисковыми запросами?
Задание № 3. Сравните два примера, определив функциональный стиль речи, которого придерживался автор в каждом из SEO-текстов. Обладают ли тексты преемственностью, если оценивать их стиль изложения и используемые лексические средства?
Текст 1 (поисковый запрос – «наращивание ногтей»):
Наращивание ногтей любой сложности – красиво и качественно
Идеальный маникюр способен рассказать о своей хозяйке многое.
Нежные, ухоженные и холеные руки – признак женственности и элегантности, а красивые ногти – признак хорошего вкуса. Если Вас интересует профессиональное наращивание ногтей, мы сделаем для Вас художественный маникюр любой сложности. Посетив наш салон, Вы станете обладательницей идеально ровных и красивых, длинных и прочных ноготков, при одном взгляде на которые можно только завидовать!
Наращивание ногтей выполняется лучшими материалами – акрилом, гелем, биогелем, шелком и другими современными составами. С их помощью можно моделировать любую форму и длину ногтевой пластины, добившись идеального качества, долговечности и прочности наращенных ногтей.
Гелевые и акриловые составы позволяют создавать дизайн любой сложности – «френч», «фан френч», «аквариумный», объемный дизайн и многое другое. Наращенные ногти можно украшать художественной росписью, тончайшим кружевом, стразами, настоящими цветами, металлическими колечками и цепочками для пирсинга. Яркий, оригинальный и безупречно качественный маникюр выделит Вас из толпы, подчеркнет чувство моды и стиля!
Текст 2 (поисковый запрос – «наращивание искусственных ногтей»):
Наращивание искусственных ногтей представляет собой удлинение ногтей с помощью специальных материалов. В настоящее время существуют разные способы данной операции: акриловое наращивание, гелевое, наращивание на органической пудре, шелке и другие. Перед процедурой необходимо проконсультироваться с мастером, который предложит на выбор различные способы или посоветует провести предварительные процедуры по укреплению и оздоровлению ногтей. Если ногтевые пластины слабые, наращивание искусственных ногтей не рекомендуется. В противном случае ногти могут начать портиться, что приведет к их более серьезному повреждению при наращивании.
Еще одним правилом, которому Вы должны обязательно следовать при наращивании искусственных ногтей, является отдых. После двухнедельного ношения нарощенные ногти необходимо удалить. Это позволит также следить за состоянием своих ногтей. Если будут прослеживаться некие подозрения на ухудшение здоровья ногтей, необходимо провести оздоровительные процедуры и на определенный срок отложить дальнейшее искусственное наращивание.
Задание № 4. Проанализируйте отрывки текстов, написанные SEO-копирайтером под запросы из одного семантического ядра. Определите для каждого текста стадию жизненного цикла товара, руководствуясь данными из теоретической части урока. Являются ли данные тексты преемственными с рекламной точки зрения?
Текст 1 (поисковый запрос – «кресла со скидкой»):
Компания «Олфо Мебель» объявляет о начале беспрецедентной акции – все кресла со скидкой 50 %! У нас идет распродажа кресел ведущих европейских производителей: Himolla (Германия), Pohjanmaan Kaluste (Финляндия), Collection ТАКСАFREE (Польша), Adea Collection (Финляндия) и других фирм.
Мягкая мебель европейских производителей известна по всему миру своим высоким качеством и выдержанным стилем. Кресла со скидкой – это высококачественные изделия, представленные в различных вариантах обивки: кожа/кожзам, ткань или кожа, например, в комплекте Ariel. Отдельные модели могут иметь меньше видов обивки.
Диваны и кресла со скидкой обладают различным стилем и конструкцией. Каждый клиент компании «Олфо Мебель» найдет для себя подходящую модель в светлом, ярком или темном варианте.
Текст 2 (поисковый запрос – «массажные кресла химолла»):
В нашем каталоге представлены массажные кресла Химолла, которые превращают привычный отдых в настоящее удовольствие!
В зависимости от выбранных моделей, массажные кресла Химолла позволяют выполнять массаж спины, поясницы, шеи и ступней, а также вибрационное массирование ног. Учитывая разные вкусы потребителей, инженеры Himolla предоставляют возможность изменения скорости массирования и захвата области массажа. Отдельные модели имеют функцию подогрева сидения и спинки, выдувание в зоне поясницы. Кресла могут легко покачиваться, крутиться или раскладываться в мини-кровать.
Массажные кресла Химолла производятся с использованием запатентованных механизмов. Немецкая компания дает большую гарантию на свои изделия, что является подтверждением высокого качества.
Текст 3 (поисковые запросы – «выбор кресла», «какое кресло выбрать»):
Мягкое и удобное кресло – это не только часть интерьера, но и любимое место отдыха. Выбор кресла зависит от нескольких важных критериев. К ним относят механизм кресла, материал обивки, наполнитель, стиль, форму и цвет. Какое кресло выбрать, ориентируясь на эти критерии? Об этом расскажет наша статья.
Начнем с механизма. В лучших креслах он выполняется из стальных деталей, надежно приваренных друг к другу. Идеальный материал для основы кресла – натуральная, хорошо просушенная древесина. Такая конструкция служит долго и не скрипит.
Пружинный механизм в сиденье должен быть качественным и прочным. Наличие колесиков – еще один аргумент в пользу выбора кресла той или иной модели. Благодаря колесикам Вы сможете легко передвигать домашнее кресло на колесиках по комнате.
Вариантов обивочного материала множество. Популярны букле, велюр, жаккард, рогожка, шелк, плюш, флок, виниловая и натуральная кожа. Натуральные ткани идеально подходят для человека. Они экологичны, не вызывают аллергии и приятны на ощупь. Синтетические ткани прочны и долговечны. Они не покрываются катышками, легко чистятся, устойчивы к износу и истиранию (подробнее – чистка мягкой мебели). Какое кресло выбрать? Решение зависит от Ваших вкусов и основного стиля интерьера.
Текст 4 (поисковые запросы – «кресла оптом»):
Внимание оптовикам! Выгодные цены на кресла оптом!
Специальное предложение для оптовых покупателей в салонах «Олфо Мебель». Собираетесь открыть магазин мягкой мебели или пополнить существующий ассортимент? Мы предоставим Вам самые выгодные условия!
Мы предоставляем скидки покупателям на кресла оптом, а также на диваны «еврокнижка» и другой ассортимент в наших салонах.
Для уточнения цен и условий сотрудничества, по вопросам закупок кресел оптом обращайтесь по телефону: 8 (495) XXX–XX–XX.
Задание № 5. Прочитайте и сравните тексты, размещенные на одном сайте. Проанализировав содержание, структуру поисковых запросов и ссылок, определите, соблюдена ли в текстах SEO-преемственность? Выделите текст, не связанный с остальными при помощи релевантных ссылок (примечание: жирным шрифтом выделены ключевые слова, подчеркиванием – ссылки).
1) Распломбировка каналов производится в случае возобновления стоматологического заболевания или износа пломбировочного материала. Предварительно выполненные рентгеновские снимки дают необходимую информацию о расположении полостей внутри зуба и нахождении пломбы. Способ удаления пломбы зависит от ее типа. Гибкие материалы (некоторые пасты для пломбирования каналов, гуттаперча) могут удаляться при помощи специальных составов-растворителей.
2) Удаление пломбы, или распломбировка, проводится в ряде случаев. Чаще всего – при необходимости повторного лечения зуба из-за некачественной терапии или прогрессирования заболевания, а также в случае установки штифта. Пломбировочный материал может удаляться как химическими препаратами, так и механически – при помощи бора. При воспалении и появлении полости в зубе необходима полная распломбировка каналов, а при установлении штифта – частичная.
3) Медикаментозная обработка канала – важный этап лечения стоматологических заболеваний. От ее уровня во многом зависит эффективность последующей терапии. Медикаментозная обработка корневых каналов обычно следует за механической. Каналы покрываются специальными препаратами бактерицидного свойства для удаления болезнетворных микробов.
4) В нашей клинике осуществляется пломбирование каналов зуба с применением различных методик и материалов. В число основных входят использование паст, цементов и гуттаперчевых штифтов. Пасты для пломбирования каналов создаются на основе окиси цинка. Они застывают в течение суток, за счет чего приобрели широкое распространение.
Назад: Урок 10 Редактирование SEO-текста (М.С. Ханина)
Дальше: Урок 12 Организация работы SEO-копирайтера в команде (А.В. Рубель)
