Креативность начинается с постановки задачи
В 1929 году Альфред Баттс был архитектором.
А в 1930 году – безработным.
Мир захлестнула Великая депрессия – один из самых продолжительных и тяжелых экономических кризисов в современной истории.
Как и многие творческие люди, Альфред Баттс искал выход своей креативности.
Он не мог сидеть без дела.
И решил изобрести игру.
Но он не просто взял ее с потолка.
И эта часть истории восхищает меня больше всего.
Он провел необходимые исследования и разработал концепцию нового продукта.
Для начала Альфред Баттс тщательно изучил рынок игр.
Было очевидно, что не имеет смысла изобретать очередную игру для стандартного набора из пятидесяти двух карточек.
Потому что он уже у всех есть.
Нужно придумать модель, для которой придется докупать новые элементы.
Альфред Баттс составил список всех существующих настольных игр.
И для удобства разбил их на три основные категории.
1) Игры, зависящие от случайного набора цифр, вроде «бинго» или «костей».
2) Игры, зависящие от мастерства игроков, такие как шахматы или шашки.
3) Игры, зависящие от эрудиции игроков, вроде анаграмм или кроссвордов.
Многие игры были комбинациями первых двух категорий с теми или иными вариациями.
Например, нарды.
И Альфред Баттс увидел возможность.
Рыночную нишу.
Он решил изобрести интеллектуальную игру, сочетающую элементы случайности и мастерства.
Это была задача.
Теперь нужно было разработать концепцию.
Для этого Альфред Баттс провел очередное исследование.
Каждый день он внимательно изучал титульную страницу New York Times.
Подсчитывал частоту употребления букв.
И сортировал их по популярности и сложности.
Например, буква «е» была самой употребляемой, а следовательно самой легкой, поэтому получала наименьшее количество баллов.
Буквы «b» и «h» употреблялись реже, поэтому котировались выше.
А буквы «q» и «z» были самыми редкими и сложными, поэтому получали наибольшее количество баллов.
Потом Альфред Баттс взял доску, разрезал ее на небольшие плитки и на каждой из них написал букву, а рядом, более мелким шрифтом, – индекс ее сложности.
И назвал игру Lexico.
Он предложил ее крупным производителям игр.
Но их не интересовала новая, никому не известная игра.
Тогда он сам занялся распространением Lexico, но к 1934 году продал всего восемьдесят четыре набора.
Альфред Баттс решил изменить название игры на Criss Cross Words.
И усовершенствовать оригинальную идею.
Он добавил доску, разбитую на квадраты с разными числовыми значениями.
И пустые деревянные плитки, которыми можно было заменить любую букву.
Но без рекламы и дистрибуции игра по-прежнему оставалась неизвестной.
Говорят, что удача – это встреча подготовки с возможностью.
Именно это и произошло с Альфредом Баттсом.
В 1952 году в их краях проездом был Джек Штраус, управляющий универмагом Macy’s.
В гостинице он сыграл в игру Альфреда Баттса, которая теперь называлась Scrabble.
И она его настолько впечатлила, что по возвращении в Нью-Йорк он сделал Баттсу крупный заказ.
С Macy’s игра получила всю необходимую рекламу и дистрибуцию.
И ее стали продавать по 6 тысяч наборов в неделю.
Сегодня Scrabble продается многомиллионными тиражами.
Она выпускается на 29 языках мира в обычных, подарочных, дорожных, крупноформатных наборах и даже со шрифтом Брайля для слабовидящих и незрячих людей.
В Scrabble можно играть онлайн, в Facebook и на игровой приставке.
Существует даже одноименное телешоу и ежегодный чемпионат мира по Scrabble.
Альфред Баттс знал, что дисциплина не мешает креативности.
Наоборот, она ей способствует.
