Здоровье кожи идет изнутри

Красота по-корейски – это больше чем просто 10 ступеней ухода и маски для лица. Это не то, что вы используете, но то, как вы думаете. К такому выводу я пришла, изучая традиции корейской красоты и особенности менталитета, лежащие в ее основе. Главный приоритет здесь – здоровье и внешний вид вашей кожи. Однако в Корее культура ухода за кожей не ограничивается набором косметических средств: не только женщины, но и мужчины готовы на многое, чтобы обеспечить коже защиту и питание. Ходят ли они под зонтиками, прячась от ультрафиолетовых лучей, пьют ли антиоксидантный чай, чтобы предотвратить преждевременное старение (а скорее всего, делают и то и другое), корейцы признают, что главное в заботе о коже – комплексный подход. Несколько простых и доступных каждому мер способствуют достижению желаемой цели.

Бренды верности не стоят

Корейские потребители редко придерживаются какого-то одного бренда, не давая косметическим компаниям почивать на лаврах. Покупатели постоянно ищут, что называется, новейшее и крутейшее, поэтому, чтобы удовлетворить запросы рынка, индустрия красоты вынуждена непрерывно разрабатывать очередные продукты* При этом очень важно, чтобы предлагаемые средства работали – иначе больше никто к такому производителю не сунется.

Корейский потребитель вовсе не убежден в том, что местная продукция превосходит по качеству другие мировые бренды. Очень многие пользуются косметикой премиум-класса из Соединенных Штатов, Европы, да мало ли откуда. Загляните в ванную или в косметичку любой кореянки – вы наверняка обнаружите здоровое разнообразие брендов, местных и зарубежных.

«Пали-Пали»! / Скорее, еще скорее, или Инновации превыше всего

Корейские компании могут разработать новый продукт и выложить его на полки магазинов за шесть месяцев. Они используют инновационные технологии и стараются опережать ожидания потребителя. Тут важно выиграть время и первым вывести новинку на рынок.

Это значит, вы не найдете на прилавках средств, которыми в девичестве пользовалась ваша бабушка: упор сделан на современность, а не на классику, вот почему корейская косметика зачастую так забавно оформлена. Согласитесь, вряд ли вам хочется всю жизнь носить одно и то же платье, так зачем же обрекать себя на вечное пользование одним и тем же увлажняющим кремом?

Такие милые зверюшки

Корейские компании понимают важность упаковки. Конечно, нас призывают не «встречать по одежке», однако не все столь однозначно: из этой книги вы узнаете, что можно оценить качество румян по кошачьим ушкам на упаковке, а туши – по динозаврикам на тюбике.

Я, разумеется, немного утрирую: понятно, что вы не станете пользоваться ни тем ни другим, если «ушки» и «динозаврики» скрывают полное барахло. Но если продукты качественные, почему бы им не быть еще и симпатичными? Продуманный дизайн делает продукцию забавной, исподволь внушая нам: уход за кожей – не повинность, а удовольствие. Косметические средства – от кремов для рук до салфеток для лица – всегда при вас и всегда в ходу. И, если вам несколько раз на дню попадаются на глаза симпатичные предметы, – вам ведь захочется чаще ими пользоваться, правда? А чем чаще вы станете ими пользоваться, тем выше вероятность увидеть результат. Теперь понимаете? Все это – элементы единого плана по возвращению вашей коже сияния и здоровья!

Кожа важнее макияжа

Вместо того чтобы прятать изъяны с помощью декоративной косметики и кремов точечного действия, корейцы выбирают средства по уходу за кожей, позволяющие в корне устранить проблему, а еще лучше – предупредить ее. Макияж на проблемной коже выглядит неестественно и маскирует дефекты лишь на время.

Такой подход объясняет, почему на улицах Сеула так много женщин с макияжем «без макияжа». Овладев искусством ухода за кожей, подготовив и загрунтовав холст, дамы могут спокойно выйти на улицу с минимумом косметики – и все равно выглядеть безупречно.

Береги кожу смолоду!

В детстве нас учат правилам гигиены – от чистки зубов перед сном до мытья рук после посещения туалета. В Корее детей к тому же учат ухаживать за кожей. Задолго до того, как столкнутся с подростковыми прыщами, они уже знают все тонкости ухода, от пилинга и увлажнения до солнцезащитных кремов.

Сами видите, насколько такая практика отличается от того, что считается уходом за кожей в западной культуре. Профилактика гораздо эффективнее лечения. Большинство корейцев начинают пользоваться солнцезащитными средствами еще до того, как проявятся пигментные пятна, и увлажняют кожу, прежде чем настанет пора беспокоиться о морщинах. Они с малых лет знают, что, потратив время и усилия, можно контролировать состояние кожи, вместо того чтобы сидеть и ждать, когда она станет источником проблем.

К сожалению, о необходимости ухода за кожей мы вспоминаем, только когда прыщи выскакивают накануне выпускного бала, а потом, при появлении первых признаков старения, бросаемся в магазин, чтобы купить самый дорогой антивозрастной крем. А ведь проще и выгоднее поддерживать кожу в здоровом состоянии, когда вы сами молоды и здоровы. Знаете, как говорят: старую собаку не выучишь новым фокусам. Если здоровые привычки появятся у вас смолоду, они станут вашей второй натурой. Отложите на потом – придется в зрелом возрасте заставлять себя ухаживать за кожей, но тогда уже никакой второй натуры, одна сплошная рутина.

Важно не только ЧТО, но и КАК вы делаете

В то время как большинство людей в мире обходится одним видом увлажняющего крема, корейские женщины используют от шести до десяти. И опять-таки они не хватают первый попавшийся крем и бездумно втирают его – порядок использования средств играет далеко не последнюю роль!

Кореянки постепенно переходят от легчайшей консистенции к самой плотной, и каждый слой знает свое место и время. Все шаги продуманы, и у каждого своя цель: подготовка, обновление, лечение, увлажнение или защита. Важен и способ нанесения: эссенцию – легкими движениями, крем – похлопывая, компакт-пудру – слегка прижимая пуховку, так как «размазывать» ее не всегда уместно (подробнее об этом чуть позже).

Правильное увлажнение: глубже и чаще

Упругая, словно умытая росой кожа – вот главный признак красоты в Южной Корее; если на Западе в моде матовые лица, то кореянки стремятся к тому, чтобы их кожа блестела и сияла. Впрочем, блестеть она должна не сальным блеском – речь идет о свежей, а не о проблемной жирной коже.

В дополнение к дневным и вечерним ухаживающим процедурам многие жители Южной Кореи в течение дня сбрызгивают кожу увлажняющими спреями и защищают ее от пересыхания с помощью увлажнителей воздуха (по дизайну зачастую не уступающих арт-объектам). Для усиленной гидратации используются тканевые ночные маски – они освежают не только кожу, но и весь организм.

Сияние без отбеливания

Сияющая кожа – вот конечная цель любой программы по уходу за лицом. Многие корейские средства выпускаются с маркировкой «отбеливание», но на самом деле подразумевается «сияние». Сияющая кожа как будто подсвечена изнутри, и кореянки усиливают этот эффект деликатным макияжем. Другими словами, штрих-другой хайлайтером – лучший друг девушек с хорошо увлажненной кожей.

Большинство корейских «отбеливающих» средств безопасны для кожи любых оттенков, поскольку в них нет отбеливателя как такового. Почти все они содержат арбутин (экстракт толокнянки или листьев шелковицы) – натуральный компонент, подавляющий выработку меланина. Впрочем, никто не отменял золотого правила: внимательно читайте состав на этикетках!

Уход за кожей – не роскошь

Благодаря взыскательности потребителей и высокому спросу даже самая инновационная корейская ухаживающая косметика обычно стоит вполне разумных денег. В Сеуле косметические магазины на каждом углу (и даже на станциях метро), так что хорошая кожа доступна каждому и совсем не обременительна для кошелька. Вы получите эффективные средства и передовые формулы – да еще в роскошной упаковке – и не разоритесь.

Универсального ухода не существует

Редко можно встретить двух людей, которые одинаково ухаживали бы за своей кожей. Даже самые популярные продукты (названия которых мелькают в любом бьюти-блоге) не рассчитаны на каждого, и то, что искренне рекомендует подруга, может не подойти вам. Никогда не поддавайтесь всеобщему ажиотажу и не соблазняйтесь восторженными отзывами. Кожа каждого человека уникальна и по-своему реагирует на разные компоненты и формулы.

Западная культура учит нас выбирать ухаживающую косметику в зависимости от «зрелости» кожи, но это грубое упрощение.

Вместо механической привязки к возрасту стоит приглядеться к своей коже и понять, что ей нужно.

К сожалению, в уходе за кожей зачастую приходится действовать методом проб и ошибок, и еще никому не удавалось подобрать правильный курс с первого раза. Следует помнить и то, что ваша кожа постоянно меняется – сами знаете, жизнь есть жизнь.

Корейские женщины это прекрасно понимают. Они научились распознавать, подходит им тот или иной продукт или нет. Если средство не оправдало ожиданий, они без колебаний расстаются с ним, невзирая на симпатичную упаковку.

Станьте хозяйкой положения – и получайте удовольствие!

Тут нет ничего таинственного: вы можете полностью контролировать состояние кожи, и вовсе не нужно, едва проснувшись, бежать к зеркалу и проверять, не случилось ли за ночь чуда. Да, уход отнимет у вас немного времени и сил, но, поверьте, задача перед вами не самая трудная. В конце концов, это баловство, а не уборка кухни.

Когда я постигала премудрости корейской косметологии, мне повезло: рядом со мной оказались настоящие гуру (в основном мои новые сеульские подруги); они-то и подсказали, с чего начать. Я растерялась, столкнувшись с морем средств, но вскоре с удивлением обнаружила, что уход занимает у меня минут по десять утром и вечером: многие процедуры надо проводить только раз или два в неделю.

Это оказалось таким удовольствием – со знанием дела ухаживать за своей кожей, решать проблемы, которые раньше ставили в тупик. Теперь, когда я путешествовала по странам с другим климатом или испытывала стресс от аврала на работе, моя кожа все еще могла «взбрыкнуть», но я – уже нет. Более того, мне удалось изучить ее капризы, что крайне важно для качественного ухода. И все это вовсе не утомляло: уход быстро стал гвоздем утренней и вечерней программы, и вскоре я уже твердо знала, что нужно моей коже и какие средства лучше всего ей подходят.

Собственно, кого я обманываю? Да меня охватил настоящий азарт, когда я увидела результаты. Моя вечно тусклая, сухая кожа как будто подтянулась и посвежела, цвет лица выровнялся. Мелкие мимические морщинки и поры уже не бросались в глаза, и мне показалось, что я сбросила несколько лет, которые добавила себе солнечными ваннами на калифорнийских пляжах. Моя кожа стала нежнее на ощупь.

Если у меня и оставались подозрения, что все эти улучшения лишь в моей голове, а не на лице (так называемый эффект плацебо), они развеялись, как только я приехала домой в отпуск. Меня засыпали комплиментами, особенно отмечая превосходное состояние кожи, чего раньше никогда не случалось, и я просто светилась от счастья.