Реальные истории: Ким Йонъа

креативный директор Crosspoint New York, глобальной дизайнерской и брендинговой компании, сотрудничающей с корейскими косметическими брендами Too Cool for School, Moonshot, Dr. Jart+, Innisfree, Laneige

Конкуренция в корейской косметической индустрии высочайшая. Компании беспрестанно ищут, как им выделиться. Один из способов – упаковка: она цепляет глаз и улучшает общее впечатление от товара. Качество продуктов, безусловно, в приоритете, но, хотя корейские компании обычно не подменяют его красивой оберткой, но не забывают и о ней, понимая ее важность.

Продукт тем ценнее, чем он уникальнее, и корейским брендам приходится быть уникальными, чтобы выжить в условиях гиперконкурентного рынка. Корейцы в этом смысле, как говорят маркетологи, ранние последователи: любят пробовать все самое новое и лучшее, вот почему производители меняют дизайн упаковки, или обновляют продукт раз в год-два, или выпускают его ограниченными сериями.

Если говорить о Too Cool for School, то клиенты проникаются философией бренда, едва переступив порог магазина. И сразу чувствуют, что в интерьер вложено немало души и денег. Дизайн продуман от пола до потолка. Нам важна не только упаковка товара, но и сама атмосфера покупки. Мы хотим дарить удовольствие и вдохновение, предлагая что-то для каждого и показывая ранее невиданное.

Это относится не только к косметическим магазинам, но и ко всему корейскому ретейлу. Визуальным эффектам отведена в них особая роль. Зайдите в кафе, и вы заметите, насколько продуманны детали декора: все ради атмосферы. А кофе в такой атмосфере кажется еще вкуснее. В Корее развита культура визуального оформления и брендинга. Мы счастливы быть частью этой культуры.

3. Двойное очищение

Двойное очищение: не бойтесь повторения

Переехав в Сеул, я сразу же окунулась в море нового. Скажем, как пропустить несколько рюмок соджу за корпоративным ужином, а утром заставить себя выйти на работу, как обращаться к старшим, как пользоваться биде (и с удовольствием!).

Все это было ожидаемо. Чего я никак не ожидала, так это того, что мне придется заново учиться умываться. Вы спросите: о чем это я? В самом деле, я уже лет десять как владела техникой очищения лица и полагала, что этого опыта более чем достаточно. Ну какие сложности могут возникнуть с водой и мылом?

В этом-то как раз вся загвоздка: правильно умывать лицо совсем не сложно, только вот мылом и водой не обойдешься.

Как я уже говорила, уход за лицом – дело долговременное. Ни одно чудо-средство не преобразит вас за ночь; состояние кожи определяется тем, как вы ухаживаете за ней изо дня в день, на протяжении многих месяцев и лет. Но, прекрасно зная это, мы все равно ждем хотя бы капли немедленного вознаграждения. Что ж, если хотите, чтобы ваше лицо преобразилось как можно скорее, измените систему умывания. Серьезно: я это сделала – и моя кожа уже через неделю стала визуально более чистой и нежной на ощупь.

Уход за кожей: преступления и поступки

До переезда в Корею я считала очищение одним из наименее важных этапов моей уже тогда сомнительной процедуры ухода за лицом. Очищающее средство полагается смывать водой, оно задерживается на коже всего на несколько секунд, – так почему бы не пропустить этот шаг, сэкономив время и деньги? Лучше потратиться на увлажняющие средства и кремы, которые остаются на лице часами, – вот где начинается настоящий уход, полагала я.

Все оказалось не так: очищение – не только первый шаг ухода за кожей, но и его основа. Именно очищение готовит почву для эффективной работы всех остальных средств, которыми вы пользуетесь. Теперь, зная это, я уделяю самое пристальное внимание очищению лица и готова потратить чуть больше времени и денег, выбирая действительно эффективные средства – не просто для очищения кожи, а для ее правильного очищения.

Как-то, разговорившись с подругами об очищении лица, я обнаружила, что не одинока в своем невежестве. Многие признавались, что не особо задумываются об этом, а некоторые и вовсе валятся в постель, даже не умывшись. И я их понимаю – мы же вместе проводили веселые вечера, позволяя себе выпить лишнего или отрываясь на танцполе, так что от одной мысли, что придется еще хоть пять минут провести на ногах, умывая лицо, глаза закрывались сами. Но тащить с собой в постель всю грязь, накопленную за день, опасно не только для барышень с жирной или склонной к акне кожей; это вредно для всех.

Напомню: кожа – самый большой орган человеческого тела. Возможно, вы даже не догадываетесь, насколько большой: он составляет 10 процентов от общего веса (пусть это грубый подсчет, но все равно впечатляет). Основная функция кожи – служить барьером между внутренними органами и внешним миром: она удерживает воду в организме и не пропускает в него заразу (аллергены, микробы и грязь).

Пренебрегая умыванием, вы провоцируете закупорку пор и появление акне. Остатки макияжа, кожное сало (маслянистое, похожее на воск вещество, выделяемое сальными железами для защиты кожи) и все прочие – не забывайте про экологию – загрязнения скапливаются в порах, вызывая их расширение и угревую сыпь (хотя угри темного цвета, но черные точки на самом деле не грязь, а смесь отмерших клеток и кожного сала, которая окисляется и темнеет при контакте с воздухом). Добавьте сюда немного бактерий, и вы получите воспаление и инфекцию – старые добрые прыщи.

#sokosecret: не пытайтесь сковыривать или выдавливать прыщи. Бактерии, которые живут в фолликулах, могут вырваться наружу и перекинуться на соседние участки кожи, что приведет к появлению новых очагов воспаления!

Вы, конечно, знаете, что неумытое лицо – верная гарантия прыщей, но я приготовила для вас бомбу пострашнее: забывая про очищение, вы ускоряете процесс старения кожи. Грязь, скапливающаяся на лице в течение дня, содержит свободные радикалы, которые – несмотря на свое красивое название – вершат совсем не красивые дела. Они повреждают и убивают клетки кожи, что, в свою очередь, вызывает разрушение естественного эластина и коллагена (белков, поддерживающих упругость и плотность кожи) и ведет к образованию морщин. Если тщательно не смыть с лица свободные радикалы, вы подарите им целую ночь для продолжения вредительской деятельности.

Загрязненный воздух – главный источник свободных радикалов, и создание средств ухода, которые противостоят вредному воздействию окружающей среды, – первоочередная задача многих корейских косметических компаний. Ситуация с экологией волнует весь мир, но у азиатских женщин есть особая причина для беспокойства.

#sokosecret: чтобы снизить риск повреждения кожи свободными радикалами, применяйте антиоксиданты наружно или перорально. Среди самых популярных антиоксидантов можно выделить зеленый чай, витамины A, C и Е – не забывайте про них.

Пройдитесь по магазинам корейской косметики (или внимательно посмотрите шоу о секретах красоты «Стань красоткой»), и вы заметите, как часто упоминается слово «пыль». Это не та пыль, которую собирают мягкие игрушки под кроватью. Речь идет о так называемой желтой пыли – весеннем погодном явлении в Азии, когда облака пустынной пыли из Китая проносятся над Японией и Кореей.

Желтая пыль несет массу вредных веществ, поэтому на улицах Сеула в дни повышенной опасности вы увидите людей в марлевых масках. Или уловите запах желтой пыли, почувствуете ее привкус во рту, ощутите, как она налипает на кожу. Загрязнение воздуха еще сильнее ощущается в Китае, но в принципе это мировая проблема (семь из десяти самых загрязненных городов Соединенных Штатов находятся в Калифорнии). Я еще не вдохновила вас на тщательное умывание? Что ж, остается только запугивать.